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庫迪和瑞幸商戰(zhàn)再度升級！
作者：蘇子秋 記得小時候看《大時代》《創(chuàng)世紀》這些商戰(zhàn)劇，都是爾虞我詐、勾心斗角，不到你死我活的程度，根本沒法大結局。長大了才知道，現(xiàn)實中很難見到這么驚心動魄的商戰(zhàn)，“前CEO帶人回公司搶公章”這樣的戲碼，就足以讓網友興奮好幾天。而大部分的商戰(zhàn)，都是采用最樸素的方式，隔空對戰(zhàn)，互相內涵，像小學生吵架一樣幼稚。就比如瑞幸和庫迪這對咖啡界的“死對頭”。上周瑞幸剛抱上茅臺的豪門大腿，以“醬香拿鐵”刷屏社交平臺，一天賣了1個億。這周庫迪就找來了產自我們黑土地的東北大米，推出了首款“米乳拿鐵”，看起來要和…
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上海精神病院“網紅月餅”營銷
作者：楊陽 每年中秋前夕幾乎是大廠的月餅比稿月，總會出現(xiàn)各種奇奇怪怪的月餅話題。 前有知乎的“噴射戰(zhàn)士”月餅，主打一個拉稀。 后有美心月餅的“腋餅”，主打一個腋味。 對于月餅品牌來說，打敗你的可能不是同行，可能是各種廠——鵝廠豬場菊廠，還可能是各種院，比如精神病院。 這不，“宛平南路600號月餅”最近又上新了。 宛平南路600號，也就是上海市精神衛(wèi)生中心，俗稱上海精神病院。 自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號月餅”從此成為網紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號月餅”如期而…
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華為nova 11系列聯(lián)合厘里打開年輕對話新營銷
文源：優(yōu)酷娛樂營銷 智能手機市場幾經沉浮，由野蠻生長過渡到存量市場，競爭也愈發(fā)白熱化。2023年，華為推出潮流旗艦【華為nova 11系列】，攜手優(yōu)酷探索年輕新潮流，以時下大熱的虛擬人營銷對話年輕一代，深度透傳nova 11系列“時尚”、“潮流”、 “先鋒”的品牌標簽，奠定其潮流旗艦地位。 nova 11系列與阿里大文娛厘里“成功牽手”，這是什么新潮CP？近兩年，智能手機在攝影、外觀上“卷”出新高度。nova 11系列作為華為旗下面向年輕人的潮流品牌，瞄準年輕用戶在顏值、攝影、耐用等數(shù)碼產品的使…
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西鳳酒“雙節(jié)”營銷一盤棋
作者：?備受酒商關注的 中秋國慶旺季即將來臨，西鳳酒重拳出擊，多措并舉，引爆全國，吸引了各界廣泛關注。 首先是紅西鳳1978在全國各地上市發(fā)布的消息刷爆朋友圈，比如南京、濟南、石家莊、鄭州以及陜西省內各地。這是西鳳酒針對次高端市場的重磅戰(zhàn)略新品，也是紅西鳳產品架構日趨完善下的市場深耕舉措。不僅如此，西鳳酒在全國各地的營銷推廣動作不斷，品牌勢能如虹。 9月8日，西鳳酒文化體驗店（沈陽）盛大開業(yè)；同日，以“品質與信仰”為主題的2023西鳳酒天津推介會隆重召開。9月10日，紅西鳳1978走進新疆，并舉…
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伊利：70.41億元廣告營銷費
作者：?F姐工作室 今日，F(xiàn)marketing就來和大家一起看看伊利2023年上半年在營銷上的表現(xiàn)。 根據伊利股份發(fā)布2023年上半年財報顯示，上半年伊利營收凈利逆勢雙增，實現(xiàn)總營收661.97億元，同比增長4.31%；凈利潤63.14億元，同比增長2.85%。 不過在銷售費用上，伊利2023年上半年同比下降了0.17%至116.19億元。 值得一提的是伊利在財報中也單獨列出了廣告營銷費用，2023年上半年廣告營銷費用約為70.41億元，而去年同期為75.44億元，同比降低了6.67%。 而根據…
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拼多多鯰魚：小楊哥
作者：如夢 當“交個朋友”和東方甄選在抖音之外尋找新增量的時候，抖音的另一位頭部主播“瘋狂小楊哥”（以下簡稱小楊哥）也疑似入駐了拼多多。雖然無法看到小楊哥第一條視頻的發(fā)布時間，但根據評論時間，可以推測出是8月底在拼多多開通了賬號，目前已積累有4萬多粉絲，更新了30多條視頻。 這些視頻大多是從抖音搬運而來，封面上稍作修改，但效果呈現(xiàn)上各有不同，同一個視頻在抖音上的點贊量基本都在200萬+，而在多多視頻里只有幾千。 去年年初，在“多多視頻“全面上線的時候，拼多多曾拿出不少真金白銀來吸引創(chuàng)作者入駐，一…
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滴滴優(yōu)惠營銷活動，中國出行6月日均突破3000萬單
文源：上海證券報 9月9日，滴滴在其官網發(fā)布2023年第二季度業(yè)績報告，二季度滴滴實現(xiàn)總收入488億元，同比增長52.6%；歸屬于滴滴普通股股東的凈虧損為3億元，經調整EBITA虧損1000萬元。 分業(yè)務來看，二季度滴滴中國出行（包含中國網約車、出租車、代駕、順風車）總收入達到445億元，同比增長57%，經調EBITA盈利14.4億元。國際業(yè)務的總收入為19億元，同比增長35.3%，經調EBITA虧損2.4億元。其他業(yè)務的總收入為25億元，同比增長8.6%，經調EBITA虧損12.1億元。 營收…
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讓洞洞鞋爆火的remake營銷
作者：咖啡不苦 研究流行趨勢，一直是廣告行業(yè)必備課題。特別是那種突然興起的流行趨勢，背后一定蘊藏著消費者的潛在需求，以及可以被發(fā)掘的品牌新增長點。不知道大家有沒有注意到，今年幾乎每個女生都會有一雙洞洞鞋，特別是洞洞鞋中的頭部品牌crocs在2023年打了一個翻身仗。 2023年第一季度，crocs的營業(yè)總收入就已經達到了8.84億美元，同比增長33.93%。其中，亞太地區(qū)盈利同比上漲46.1%而且洞洞鞋并不是新產品，已經推出了很多年，并且以前大眾基本都覺得很丑，但是今年卻發(fā)現(xiàn)幾乎人手一雙R…
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華為的“王炸”，兩款新機開售！
作者：營銷兵法 前不久，華為突破封鎖，攜帶“麒麟+5G”芯片的回歸，被網友稱之為最強mate系列手機的回歸，令人精神振奮。而今天，華為官宣Mate 60 Pro+及Mate X5開售的消息，引發(fā)了網友狂歡，讓話題#華為王炸#直接登上了熱搜，產生了超4.6億閱讀，此數(shù)據還在飛速攀升中。 純國產的國貨走入現(xiàn)實萬眾矚目，似乎打開了消費者的情緒開關，熱點頻發(fā)，好評如潮。 目前，有人已經曬出了自己的真機，令不少實名羨慕。更有意思的是，有網友發(fā)現(xiàn)華為Mate X5發(fā)售1秒實現(xiàn)了秒光，不是手速極具話題性，也從…
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麥當勞的自習室營銷
作者：大稚 洋快餐界新的商戰(zhàn)一觸即發(fā)：麥當勞開自習室了。 8月21日，#麥當勞部分門店24小時免費開放自習區(qū)#在微博上成了熱門話題，云南昆明一家門店的員工接受@梨視頻 采訪時表示，自習區(qū)就設置在店內大堂相對寬敞、安靜的區(qū)域，也是24小時開放，免費提供飲用水和wifi，很多學生黨和考研人群會來。對此，網友們紛紛表示：“請全國推廣！”要求麥當勞趕緊把自習室開到自己樓下，同時也不忘對肯德基發(fā)出溫馨提示：“醒醒，來活兒了?！?麥當勞開自習室，怎么就成了一件值得奔走相告的大喜事？一生好學的中國人啊，為什么…
