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做好品牌營銷，企業(yè)才能獲得可持續(xù)的增長
作者：侯軍偉 成為品牌，是解決企業(yè)可持續(xù)增長的終極目標(biāo)。 而如何成為品牌？則是很多企業(yè)忽視的問題。我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注渠道、關(guān)注營銷推廣等工作，但對于企業(yè)的品牌發(fā)展卻并不關(guān)注。 為什么出現(xiàn)這樣的情況？ 一是對品牌價值的本身認識不足。大部分人都對產(chǎn)品的創(chuàng)新概念、包裝設(shè)計很關(guān)注，認為只要產(chǎn)品做好了，品牌自然就做好了。這種認識雖然也有道理，但局限性也很明顯。 有道理的是：產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，所以產(chǎn)品必然是要做好的。 局限性的是：缺乏產(chǎn)品和品牌之間關(guān)系的建立，這兩個概念比較割裂。 我們認為：產(chǎn)…
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扭虧為盈！美團二季報出爐，餐飲外賣增長強勁！
作者：謝忠翔 隨著消費持續(xù)復(fù)蘇，美團二季度各項業(yè)績指標(biāo)增幅顯著。 8月24日，美團在港交所發(fā)布了2023年中期業(yè)績和二季報，二季度美團實現(xiàn)營收680億元，較去年同期的509億元增長了33.4%。同時，美團二季度實現(xiàn)凈利潤達47.13億元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。 美團CEO王興表示，“得益于傳統(tǒng)消費旺季的到來，本季度公司各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)健康增長?！泵缊F在財報中表示，第二季度，隨著消費持續(xù)復(fù)蘇，餐飲外賣業(yè)務(wù)迎來強勁增長。該公司通過加強供應(yīng)及優(yōu)化補貼策略來滿足消費者日益多樣化的需求。 二季報公布當(dāng)日，美團H…
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對話奶糖派大白：商業(yè)的本質(zhì)是利他，慢不代表做不大
作者：謝林祁 在沙灘上建大廈，大廈將永無建成之日。 這是《新約》中的典故，也是過去幾年國內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的一個縮影。尤其是消費品行業(yè)，資本和流量助推了一定程度的創(chuàng)新，但更多的還有急功近利的野心。 高樓起得飛快，但一個大浪過來，等一切化成泡影大家才幡然醒悟?！昂芏嗳诉€是太浮躁，總想短時間內(nèi)做成一件事，但從戰(zhàn)略管理的角度來看，往往你容易的事情，別人也容易?！?在浪潮新消費最近的一次深度對話中，大杯內(nèi)衣品牌奶糖派創(chuàng)始人大白提到了lululemon的案例： 和大多數(shù)品牌一開始就通過經(jīng)銷商鋪全國的做法不同，lu…
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情緒營銷火爆，合理發(fā)瘋的品牌
作者：圓圓 營銷行業(yè)有個眾所周知的理論，那就是： “人們 80% 的購買行為，都是基于感性情緒，而非理性邏輯產(chǎn)生的?！?如果要問近幾年來，哪種公共情緒影響最為深遠，狂人毫不猶豫會選它—— “發(fā)瘋”。 發(fā)瘋，情緒營銷的統(tǒng)一表達式 什么，你說“發(fā)瘋”并不是種具體情緒？ 說的沒錯，但這并不妨礙它可以是多種情緒的統(tǒng)一表達方式呀： 誰讓我焦慮、emo或憤怒了——“不在沉默中爆發(fā)，就在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)瘋”； 早八打工，零點趕due，壓力太大，發(fā)個瘋吧——“與其精神內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗別人”； 你問我為什么睡不著…
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茅臺秋季營銷新方向
文源：茅臺時空 巴蜀韻、大運風(fēng)、茅臺香！ 四川茅粉嘉年華走進大運會館 從1915奔跑進2023，當(dāng)“三星堆的青銅面具”和“太陽神鳥金飾品圖”幻化為茅臺紅藍標(biāo)志LOGO，8月20日晚，由數(shù)千架無人機組成的“您好茅粉”“中國茅臺香飄世界”，相繼在四川成都市東安湖體育公園的夜空閃閃發(fā)光，火炬塔燈光隨之綻放光彩。 成都大運會跨越三千年而來的“太陽神鳥”圣火還未冷卻，“茅粉嘉年華”的火炬?zhèn)髦痢疤旄畤保?023年“逐夢天府?與美同行”四川茅粉嘉年華再度點燃600多名“茅粉”的激情。 茅臺集團黨委書記、董…
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七夕營銷盤點：喜茶邀約方文山寫詩，海底撈牽手悲傷蛙……
作者：梅花網(wǎng) 快消品類 聯(lián)名合作好吸睛 1、瑞幸咖啡聯(lián)名線條小狗，推出“黑鳳梨”系列新品繼2月14日情人節(jié)之后，瑞幸咖啡又與線條小狗合作了～隨著季節(jié)性水果鳳梨的大量上市，瑞幸咖啡推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」作為七夕限定產(chǎn)品。滿兩杯贈送貼紙，官方用貼紙手工制作了手機殼和紙巾盒，創(chuàng)意滿滿，可可愛愛。同時，瑞幸還推出了即溶咖啡“元氣彈2.0聯(lián)名款”，以及限定杯子周邊。 2、blankme半分一：“半分一女孩”O(jiān)lga的故事 七夕將至，半分一邀請Olga，講述…
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教你EDM營銷小技巧
作者：April EDM（電子郵件營銷）仍然是大多數(shù)營銷活動的關(guān)鍵。在MarketUP的EDM營銷實戰(zhàn)中，我們發(fā)現(xiàn)EDM營銷能帶來更多的理想客戶，理由如下： 第一，郵箱來源。當(dāng)用戶留資時，一般都會留下企業(yè)郵箱，能夠設(shè)置企業(yè)郵箱的基本上都是中大型公司。 第二，閱讀習(xí)慣。使用郵件來處理工作事項，往往在中大型公司比較常見，因此這類潛在用戶擁有查閱郵件的習(xí)慣，他們也更有可能打開我們的營銷郵件。 第三，內(nèi)容風(fēng)格。郵件相對來說更正式，風(fēng)格更嚴(yán)肅，更容易被理性的B2B決策者所信任，因此能為我們吸引到理想客戶?！?/p>
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營銷困局：全面內(nèi)卷的美妝品牌
作者：TopKlout克勞銳 重回品牌價值，營銷渠道多元化根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年美妝市場規(guī)模復(fù)合增長率達11%，未來三年美妝市場規(guī)模仍將加速增長。在此趨勢下，美妝產(chǎn)品概念創(chuàng)新加速，美妝社交內(nèi)容投放量不斷增長。但隨著用戶的消費決策越發(fā)理性，消費心智的教育難度逐漸加大，美妝品牌如何通過內(nèi)容營銷強化用戶心智，與用戶建立有效信息連接和強信任連接成為了美妝品牌的營銷痛點。尤其對于本土新銳美妝品牌而言，爆紅和衰落的速度加快，導(dǎo)致市場淘汰率遠高國際品牌，注重口碑、建立品牌力仍是本土美妝品牌面臨…
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達人營銷策略 – 放大品牌營銷價值
文源：潮玩壹嘉 營 銷??策略 達人營銷策略-放大品牌營銷價值 達人是品牌營銷的“產(chǎn)品經(jīng)理”與“代言人”， 通過達人內(nèi)容傳播能夠放大品牌的營銷價值， 增加品牌在各個流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的價值體系， 是營銷路徑中不可缺少的重要角色。 營銷開始的基礎(chǔ)與關(guān)鍵. 品牌該如何找到自己的定位 首先要找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群像，通過洞察品牌過往情況進行數(shù)據(jù)總結(jié)，多維分析出用戶的基礎(chǔ)畫像與用戶消費偏好消費能力、用戶消費場景與核心需求，了解消費者的真實痛點與畫像；其次了解行業(yè)競品玩法，深入洞察行業(yè)賽道競爭度及市場認知程度、競品表現(xiàn)，把…
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愛奇藝體育女足世界杯新營銷手段
文源：Topmarketing 北京時間8月20日，2023年女足世界杯迎來大結(jié)局。西班牙女足憑借隊長卡蒙娜在第29分鐘的貼地斬破門，最終戰(zhàn)勝英格蘭女足捧得桂冠。漫天金帶飛舞，場中焰火綻放，75784名觀眾在現(xiàn)場見證了新王“加冕”的典禮。首次擴軍至32支球隊、首次由兩個國家合辦、第一次在南半球舉辦的女足世界杯，歷時一個月，64場比賽華麗落幕——一屆精彩的賽事，離不開頂尖球隊、出色的賽事組織，和高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播和內(nèi)容呈現(xiàn)，作為本屆女足世界杯的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，愛奇藝體育全程直播了本屆盛會，讓觀眾在這個夏…
