作者：謝忠翔

隨著消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，美團(tuán)二季度各項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)增幅顯著。

8月24日，美團(tuán)在港交所發(fā)布了2023年中期業(yè)績(jī)和二季報(bào)，二季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收680億元，較去年同期的509億元增長(zhǎng)了33.4%。同時(shí)，美團(tuán)二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)47.13億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

美團(tuán)CEO王興表示，“得益于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來(lái)，本季度公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)?！泵缊F(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，第二季度，隨著消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。該公司通過(guò)加強(qiáng)供應(yīng)及優(yōu)化補(bǔ)貼策略來(lái)滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

二季報(bào)公布當(dāng)日，美團(tuán)H股漲幅達(dá)6.57%，報(bào)收129.7港元/股；美團(tuán)ADR（美國(guó)托存憑證）上漲4.89%，報(bào)收35.39美元/股。不過(guò)，今日開(kāi)盤(pán)，美團(tuán)H股一度大跌6.71%，截至上午收盤(pán)，跌4.78%。

餐飲外賣(mài)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，美團(tuán)同比扭虧

據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào)披露，今年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1265.82億元，同比增長(zhǎng)30.2%；上半年凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，相比2022年同期的凈虧損60.77億元，今年美團(tuán)上半年凈利潤(rùn)為82.99億元。

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的良好表現(xiàn)離不開(kāi)核心業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增勢(shì)。分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，美團(tuán)旗下的“核心本地商業(yè)”板塊（餐飲外賣(mài)、美團(tuán)閃購(gòu)、到店服務(wù)、酒店及民宿、景點(diǎn)交通票務(wù)等）在二季度實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，二季度美團(tuán)該項(xiàng)收入同比增長(zhǎng)39.2%至512億元，板塊凈利潤(rùn)達(dá)111億元，同比增長(zhǎng)34.8%。其中，即時(shí)配送交易筆數(shù)更是高達(dá)54億筆，同比增長(zhǎng)31.6%。

“受益于本地消費(fèi)恢復(fù)及我們?yōu)樨S富平臺(tái)供給及優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略以把握不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求而作出的努力，我們的實(shí)時(shí)配送交易筆數(shù)及交易金額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，推動(dòng)收入增長(zhǎng)”美團(tuán)在財(cái)報(bào)中還表示，二季度，新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)一倍以上。

同時(shí)，隨著境內(nèi)旅游行業(yè)的持續(xù)回暖，美團(tuán)的酒店及旅游業(yè)務(wù)也在二季度迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，二季度美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)120%，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)也創(chuàng)下新高。

另一方面，美團(tuán)的“新業(yè)務(wù)”板塊（美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、餐飲供應(yīng)鏈、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)等業(yè)務(wù)）表現(xiàn)同樣不俗。數(shù)據(jù)顯示，二季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)部分收入同比增長(zhǎng)18.4%至168億元，凈虧損進(jìn)一步收窄23.5%至52億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比改善至31%。

不過(guò)，新業(yè)務(wù)板塊中的美團(tuán)優(yōu)選，由于市場(chǎng)整體增速低于預(yù)期，增速有所下滑，二季度經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比擴(kuò)大。美團(tuán)解釋稱，這是由于“業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張、為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)而加大的補(bǔ)貼、為應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的炎熱天氣而在冷鏈及物流方面的花費(fèi)、以及季節(jié)性的產(chǎn)品組合變化而導(dǎo)致的”。美團(tuán)也在財(cái)報(bào)中坦言，美團(tuán)優(yōu)選“短期面臨商業(yè)模式優(yōu)化上的困難”。截至6月末，該平臺(tái)交易用戶數(shù)已達(dá)4.7億。

天風(fēng)證券在近日發(fā)布研報(bào)中認(rèn)為，疫情影響減弱后，美團(tuán)或?qū)@著受益于線下流量的恢復(fù)。相較于其他平臺(tái)，美團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)大的商戶基礎(chǔ)以及積累數(shù)十年的用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)，現(xiàn)階段來(lái)看自身護(hù)城河依然穩(wěn)固。新動(dòng)作不斷：布局直播、人工智能

今年以來(lái)消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，美團(tuán)核心業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，其也在加快尋找增量市場(chǎng)。

5月22日，美團(tuán)在中國(guó)香港推出的外賣(mài)平臺(tái)KeeTa正式上線，并于當(dāng)日8點(diǎn)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，據(jù)介紹，KeeTa仍處在試點(diǎn)階段。美團(tuán)表示，KeeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站，隨后將逐步拓展新區(qū)，計(jì)劃在今年以內(nèi)完成全港覆蓋。

為吸引新用戶的注冊(cè)試用，在客戶端，KeeTa推出了10億港元激賞計(jì)劃，每位新用戶注冊(cè)可以獲得價(jià)值300港幣的優(yōu)惠券，用于滿減和運(yùn)費(fèi)等；在騎手待遇方面，美團(tuán)也給出了有誘惑力的條件，除基本服務(wù)費(fèi)之外，外賣(mài)員在客戶端預(yù)約本周一配送服務(wù)上線時(shí)間，每張訂單最高可以額外獲得30港幣的獎(jiǎng)賞。有媒體估算，如果一個(gè)月送滿500單，并且拿到所有獎(jiǎng)賞，步行外賣(mài)員的收入可以超過(guò)2萬(wàn)港元，而電單車(chē)外賣(mài)員則多達(dá)3.5萬(wàn)港元。

面對(duì)抖音等平臺(tái)在本地生活的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，美團(tuán)也在自身平臺(tái)上線了直播入口。今年7月，美團(tuán)App首頁(yè)信息流欄目出現(xiàn)了“美團(tuán)直播”的入口，點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)后可以看到眾多商家的直播間。在8月24日的美團(tuán)財(cái)報(bào)電話會(huì)上，王興表示，“直播業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，美團(tuán)在餐飲、娛樂(lè)、酒店等方面給了消費(fèi)者更多的選擇?！?/p>

試水直播后，美團(tuán)在直播“帶貨”能力方面得到了市場(chǎng)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。7月底，重慶本地實(shí)體連鎖商超重百超市將“線下賣(mài)場(chǎng)”開(kāi)進(jìn)了美團(tuán)直播間，當(dāng)天直播銷(xiāo)售額即突破2000萬(wàn)元，訂單核銷(xiāo)率超過(guò)90%，這也創(chuàng)下商超團(tuán)購(gòu)直播新紀(jì)錄。日前，美團(tuán)休閑玩樂(lè)直播間交易額突破億元，當(dāng)日核銷(xiāo)率超過(guò)20%。

此前，國(guó)泰君安證券在研報(bào)中分析稱，抖音是美團(tuán)無(wú)法忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，適當(dāng)?shù)淖尷敲缊F(tuán)在應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)下的最優(yōu)解。該研報(bào)判斷，未來(lái)兩者的地盤(pán)將愈發(fā)明確，抖音預(yù)計(jì)將成為線下連鎖餐飲及頭部商家引流拉新及品宣的重要渠道，而美團(tuán)仍然是大中小商家作為線下流量補(bǔ)充，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的主要陣地。

除了傳統(tǒng)的游購(gòu)?qiáng)?，美團(tuán)對(duì)當(dāng)下熱門(mén)的人工智能賽道展現(xiàn)出了濃厚的興趣。今年6月底，美團(tuán)在港交所發(fā)布公告稱，美團(tuán)以約20.65億元的價(jià)格，完成對(duì)光年之外的股權(quán)收購(gòu)。而前者是美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文創(chuàng)立的科技企業(yè)。

美團(tuán)在收購(gòu)公告中解釋稱，通過(guò)收購(gòu)事項(xiàng)獲得領(lǐng)先的AGI技術(shù)及人才，有機(jī)會(huì)加強(qiáng)其于快速增長(zhǎng)的人工智能行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。美團(tuán)還表示，收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑢⒗^續(xù)支持光年團(tuán)隊(duì)在大模型領(lǐng)域的探索和研究。

除此之外，今年7月，美團(tuán)又花費(fèi)數(shù)億元投資AI大模型公司智譜華章。公開(kāi)資料顯示，智譜華章成立于2019年，由清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系知識(shí)工程實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化而來(lái)，曾參與研發(fā)超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型。

事實(shí)上，在2023年一季度財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)，王興就曾表示，美團(tuán)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)正在致力于打造自研基礎(chǔ)模型及相關(guān)應(yīng)用程序，并對(duì)外部技術(shù)合作機(jī)會(huì)和投資機(jī)會(huì)持開(kāi)放態(tài)度。