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在當(dāng)今這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，醫(yī)美行業(yè)作為一個(gè)快速崛起的細(xì)分市場(chǎng)，正以前所未有的速度改變著人們的生活方式。小紅書(shū)，作為一個(gè)集社交、購(gòu)物、分享于一體的綜合性平臺(tái)，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和高粘性的社區(qū)氛圍，成為了醫(yī)美品牌和產(chǎn)品推廣的重要陣地。 本文將深入探討醫(yī)美行業(yè)在小紅書(shū)上的運(yùn)營(yíng)策略，旨在幫助醫(yī)美從業(yè)者更好地把握市場(chǎng)脈搏，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。 ### 一、精準(zhǔn)定位，構(gòu)建差異化品牌形象 在小紅書(shū)這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，醫(yī)美品牌首先需要明確自身定位，找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。這包括但不限于技術(shù)特色…

最近入職了一家上海的新公司，剛好新公司的業(yè)務(wù)是主營(yíng)小紅書(shū)。誒，這樣一想，我公眾號(hào)、短視頻、小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都齊全了。一開(kāi)始我以為，不就是小紅書(shū)，能復(fù)雜過(guò)短視頻？隨著我逐步接觸公司的業(yè)務(wù)，我發(fā)現(xiàn)自己有些 too young too simple 了。以下先說(shuō)我的結(jié)論： 先來(lái)說(shuō)說(shuō)第一個(gè)點(diǎn)，企業(yè)做小紅書(shū)要花錢(qián)，而且要花不少錢(qián)。這也是我覺(jué)得特別有意思的一點(diǎn)。相比于我之前做短視頻，目的是通過(guò)流量撬動(dòng)粉絲，然后接著用粉絲進(jìn)一步轉(zhuǎn)化就好，轉(zhuǎn)化的方式多種多樣，取決于流量精準(zhǔn)度以及內(nèi)容話術(shù)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，只要你…

最近在工作上還是在研究小紅書(shū)。 好消息是，最近靠著一個(gè)爆款（閱讀量百萬(wàn)，沒(méi)花錢(qián)）企業(yè)小紅書(shū)賬號(hào)漲粉超過(guò)400，終于從一個(gè)透明小號(hào)開(kāi)始慢慢站起來(lái)了。 另一個(gè)好消息是，這個(gè)內(nèi)容素材在另一個(gè)賬號(hào)上得到了驗(yàn)證，另一個(gè)賬號(hào)也拿到了 35w 的播放量，吸粉超過(guò) 100 。 總之，工作上拿到的數(shù)據(jù)結(jié)果再往正向方向走。再來(lái)看看投放，先說(shuō)一個(gè)前提的投放條件：綁定在企業(yè)賬號(hào)的?kos?賬號(hào)需要投放消耗3000元才能開(kāi)通一款叫「私信通」的產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品開(kāi)通后，我們的客服咨詢團(tuán)隊(duì)就可以通過(guò)后臺(tái)直接與私信開(kāi)口的用戶對(duì)話…

每一次打開(kāi)小紅書(shū)，是種草的開(kāi)始；每一次離開(kāi)，是成交的開(kāi)始。小紅書(shū)憑借其獨(dú)特的“購(gòu)物指南”屬性和去中心化的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為無(wú)數(shù)用戶的購(gòu)物首選平臺(tái)。了解小紅書(shū)的推薦算法，能讓我們更好地把握流量，提高內(nèi)容的曝光率，最終促進(jìn)成交。 小紅書(shū)用戶使用路徑 大多數(shù)小紅書(shū)用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁(yè)→成交。這三個(gè)動(dòng)作分別對(duì)應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)和直播頁(yè)三個(gè)使用場(chǎng)景。場(chǎng)景不同，算法分發(fā)的過(guò)程也不相同。今天，我們將揭開(kāi)小紅書(shū)算法的神秘面紗，講解搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯。 搜索流量算法 …

每一次打開(kāi)是種草的開(kāi)始，每一次離開(kāi)是成交的開(kāi)始 小紅書(shū)的“購(gòu)物指南”屬性和去中心化推薦機(jī)制，決定大多數(shù)小紅書(shū)用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁(yè)→成交 這三個(gè)動(dòng)作也分別對(duì)應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)和直播頁(yè)三個(gè)用戶使用場(chǎng)景，場(chǎng)景不同，算法分發(fā)的過(guò)程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同場(chǎng)景的算法分發(fā)邏輯。今天就來(lái)給大家揭開(kāi)算法神秘的面紗，分別講講小紅書(shū)搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯 搜索流量算法 基于小紅書(shū)的平臺(tái)定位，超過(guò)65%的流量來(lái)源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里…

出品｜網(wǎng)易財(cái)經(jīng)ESG 作者｜廖晞冕 據(jù)外媒報(bào)道，近期，小紅書(shū)獲得外國(guó)風(fēng)投公司DST Global支持，公司估值達(dá)到170億美元，相較于今年4月胡潤(rùn)《2024全球獨(dú)角獸榜》公布的估值有所上升，但相比2021年底最后一輪公開(kāi)融資時(shí)的投后200億美元（約1454億人民幣）仍有一定距離。 融資估值的回升，似乎昭示著小紅書(shū)的商業(yè)化模式調(diào)整有所成效。 此前，小紅書(shū)一直困于社區(qū)內(nèi)容與商業(yè)化的平衡之中，電商業(yè)務(wù)亦發(fā)展平平，主要營(yíng)收依靠廣告業(yè)務(wù)。自去年年初起，小紅書(shū)多次調(diào)整組織架構(gòu)，試圖找到一條更優(yōu)的商業(yè)化路徑?！?/p>

文：陳維賢 “我每天醒來(lái)都感覺(jué)是新的開(kāi)始，不確定下一條視頻的播放量是多少？”，這是 19 年就在抖音做出百萬(wàn)粉絲量的操盤(pán)手向我分享的觀點(diǎn)，我也因此對(duì)算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)有了偏見(jiàn)：用算法來(lái)驅(qū)使人們不斷互卷；流量是平臺(tái)的，我們都是在打工。 當(dāng)公眾號(hào)也選擇做算法推薦時(shí)，我被迫卷入到推薦算法的流量賽馬場(chǎng)，從后臺(tái)不斷攀升的流量，我切身地感受到了算法的獨(dú)特價(jià)值。一方面，低粉絲量的賬號(hào)，也有可能獲得潑天流量；另外一方面，內(nèi)容有了更長(zhǎng)的生命周期，算法推薦讓內(nèi)容在 3 天、7 天后還能迎來(lái)流量高峰。 小紅書(shū)、抖音等主流…

當(dāng)小紅書(shū)電商遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)有什么樣的火花？不久前，小紅書(shū)COO柯南與經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)談。 去年小紅書(shū)把電商融入社區(qū)，讓用戶看筆記、看直播時(shí)，也可以直接下單購(gòu)買(mǎi)。大家開(kāi)始關(guān)注到小紅書(shū)電商，也幫我們起了一些名字。答案在用戶那里。今年小紅書(shū)電商團(tuán)隊(duì)走進(jìn)用戶，很多用戶告訴我們，會(huì)關(guān)注小紅書(shū)上直播間，像在找契合自己的生活方式。 今天，對(duì)談視頻《當(dāng)生活方式電商遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》正式上線。這場(chǎng)對(duì)談中，柯南首次對(duì)外給出了小紅書(shū)電商的定義——小紅書(shū)電商是生活方式電商——用戶在小紅書(shū)買(mǎi)到的，不僅是好產(chǎn)品，也是…

在小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)中，一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題往往是成功的一半。好的標(biāo)題不僅能提高點(diǎn)擊率，還能讓你的內(nèi)容在眾多筆記中脫穎而出。 以下是九種小紅書(shū)標(biāo)題模板，直接套用，助你點(diǎn)擊率翻倍，粉絲蹭蹭上漲。 1. “必看！[關(guān)鍵詞]最全攻略” 這一標(biāo)題模板適用于分享詳細(xì)的攻略類內(nèi)容。使用“必看”這樣的強(qiáng)制性詞匯，能夠吸引用戶點(diǎn)擊。例如：“必看！小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)最全攻略”，這種標(biāo)題能讓用戶覺(jué)得錯(cuò)過(guò)了就會(huì)損失很多有用信息。 2. “如何快速[實(shí)現(xiàn)目標(biāo)]，只需[時(shí)間/步驟]” 這一模板適用于分享技巧和方法類內(nèi)容。它突出了“快速”和…

微信賬號(hào)： 運(yùn)營(yíng)三妹 在當(dāng)今社會(huì)，寵物已成為很多人生活中不可或缺的一部分。 運(yùn)營(yíng)三妹作為小紅書(shū)上的寵物行業(yè)達(dá)人，你是否在為筆記的標(biāo)題苦惱？ 一個(gè)好的標(biāo)題不僅能吸引眼球，還能提升筆記的曝光率和點(diǎn)贊數(shù)。 本文將為大家分享80條關(guān)于寵物行業(yè)的曝款筆記標(biāo)題，并逐一分析每個(gè)標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)，希望能為你的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)提供一些靈感和幫助。 爆款筆記標(biāo)題及其優(yōu)點(diǎn) 結(jié)語(yǔ) 通過(guò)以上80條曝款筆記標(biāo)題的分享，相信你已經(jīng)對(duì)如何打造一篇高曝光率的小紅書(shū)筆記有了更深入的了解。一個(gè)好的標(biāo)題是成功的一半，運(yùn)營(yíng)三妹希望你能從中…