-
618種草攻略 | 秒針Social帶你解鎖“小紅書搜索”新玩法
文源：?秒針系統(tǒng) 當「搜索」成為小紅書用戶的高頻動作，品牌種草的玩法也隨之發(fā)生改變。 五一出游去哪玩？美妝產(chǎn)品怎么選？某品牌的評價如何？……小紅書逐漸成為消費者決策前的重要參考，也促進了“搜索”行為的增加。 據(jù)小紅書最新數(shù)據(jù)，70%月活用戶有搜索行為，88%的搜索行為由用戶主動發(fā)起，42%的新用戶在第一天用小紅書時就會用到搜索。值得關注的是，9成用戶表示消費決策會受搜索內(nèi)容影響。 小紅書CMO之恒在2024小紅書WILL商業(yè)大會上提到，小紅書用戶很會“做功課”，下單前平均要讀8.3篇和品牌相關的…
-
「惜命」的年輕人，愛上在小紅書「新中式養(yǎng)生」
文源：?后浪研究所 早上八段錦，中午養(yǎng)生茶，晚上泡腳……不少Z世代乃至00后，早已一猛子扎進這套很新的中式養(yǎng)生生活哲學里。 大學生珠珠就是“新中式養(yǎng)生”的一個堅定擁躉。她在小紅書上經(jīng)常分享自己的“無痛養(yǎng)生法”——早上認真吃一頓早餐，以養(yǎng)生五谷為主；用不超過15分鐘的時間站樁、打一段八段錦，或者隨手拿艾草錘拍八虛；多去“沒天花板”的地方，親近自然。當然，她相信，最重要的是，減少無效社交，更不要內(nèi)耗，因為“心事最易傷氣血”。 顯然，當代年輕人把養(yǎng)生這件事，整得越來越明白了。 以前，年輕人如果在保溫杯…
-
六大趨勢發(fā)布：新中式養(yǎng)生局，在小紅書攢出來了
文源：?數(shù)英DIGITALING 喝奶茶加枸杞，啃著阿膠片熬夜，脆皮大學生們練起了八段錦……小紅書上，這一類年輕人主張“新中式養(yǎng)生”的生活熱帖越來越多。 一方面，隨著人們對中國傳統(tǒng)文化越來越重視，中式養(yǎng)生逐漸成為一股潮流；另一方面，年輕人對個性和多樣化的追求催生了更多符合Z世代氣息的新健康養(yǎng)生方式。兩者相結合，“新中式養(yǎng)生”作為一種新生活趨勢，勢頭漸猛，同時，許多大健康品牌，也正在希望借勢健康養(yǎng)生熱，結合億級消費者的真實需求，尋找賽道上的新生意機會。用戶有需求，品牌有回應，那么如何使兩者更為精準…
-
用“八卦思維”做小紅書，輕松寫出爆款筆記
文源：?且行舟 你是不是看了很多小紅書運營技巧，怎么做爆款，怎么寫標題？他們告訴你寫標題要用各種各樣的公式，筆記的內(nèi)容一定要有情緒，讓你的內(nèi)容和用戶產(chǎn)生共鳴，還要輸出有價值的內(nèi)容。 看到這樣有理有據(jù)的內(nèi)容你很振奮，腦袋告訴你懂了，你認為自己會寫標題，知道怎么創(chuàng)作爆款筆記了，但是真正去做的時候卻發(fā)現(xiàn)還是沒頭緒，依舊是兩眼一抹黑不知道從哪下手。 道理都懂了，但就是不會做，沒有清晰的步驟。 其實歸根結底，是因為只知道理論而不懂得小紅書筆記創(chuàng)作的根本邏輯。 一、讓內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生關系 “沒有無緣無故成為爆…
-
如何做封面？哪些是藍海險種？“流量下一站”小紅書保險運營的三個關鍵點
文源：?保觀 隨著用戶滲透率見頂、流量成本持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)保險經(jīng)營越發(fā)步履艱難，線上獲客和經(jīng)營成為困擾行業(yè)的難題，如何尋找增量，如何挖掘存量，所有從業(yè)人員都想知道答案。 3月29日，以“尋找新的流量密碼：保險業(yè)在小紅書的經(jīng)營分享”為主題，保觀攜手鎂信健康、小紅書以及駱駝規(guī)劃駱駝教你保，舉辦了2024年首場線下活動。 在活動上，鎂信健康健管業(yè)務總經(jīng)理莫濤以“保險和大健康在新媒體時代下的‘心中有智’”為題，做了暖場分享。保觀COO呂子睿、小紅書運營貝蒂以及駱駝規(guī)劃駱駝教你保市場總監(jiān)華曉明分別從互聯(lián)網(wǎng)…
-
抖音和小紅書都在引領流行趨勢，二者有何不同？
文源：?尋空的營銷啟示錄 我們生活在一個被流行趨勢深深影響的時代。從衣著打扮到飲食習慣，從娛樂方式到價值觀念，無處不在的流行文化似乎總是在悄無聲息中塑造著我們的生活方式。 那么，這些流行趨勢是如何被創(chuàng)造出來的呢？ 在社交媒體尚未成為主流之前，流行趨勢的塑造者往往是那些閃耀在熒幕和舞臺的明星、名人，以及他們背后的大眾媒體。 這些核心人物通過電視、雜志等渠道，將自己的生活方式和審美趣味傳播給公眾，從而引發(fā)一系列的模仿和追隨。這種由上而下的傳播模式，使得流行趨勢得以迅速擴散并被廣泛接受。 然而，在互聯(lián)…
-
小紅書聚光投放之最全攻略，你知道多少？
文源：?新媒官 小紅書聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。它適用于有一定專業(yè)廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶，主要在PC端進行操作。 小紅書聚光平臺具有許多優(yōu)勢，包括深度適配小紅書搜索+瀏覽場域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細分維度的精準定向和智能投放能力，打通搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，為廣告主提供一體化的營銷解決方案。 在投放方式上，小紅書聚光平臺主要有信息流、搜索和全站智投三種…
-
你沒聽過的小紅書營銷方法論
文源：?芋艿和貓說 終于，我們說到小紅書了。今年小紅書風頭很大。相信你在各大社交媒體平臺，已經(jīng)或多或少聽到許多關于「怎么在小紅書做營銷」、「如何種草」、「怎么做小紅書電商」的內(nèi)容。 我們也看了市面上大量的材料和課程，對于品牌方一線操盤手而言，直觀的感受是： 多多少少有點兒「治標不治本」的意思。 因為絕大多數(shù)內(nèi)容，都是小紅書各類廣告形態(tài)和投放方式的介紹、各類達人組合類型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鮮少有全鏈路、可實操的整套方法：包括營銷目標怎么定、目標如何落地監(jiān)測、預算如何分配、平臺之間怎么…
-
打破家居種草糾結，喜臨門投產(chǎn)提升9倍
文源：?小紅書商業(yè)動態(tài) 作為家居行業(yè)的頭部品牌，喜臨門一直在試水種草，希望尋找新的營銷破圈點。尤其是今年618期間，喜臨門希望通過種草，助力沖刺618，實現(xiàn)降本增效和營銷轉化。 618沖刺在即，上海破圈廣告發(fā)現(xiàn)喜臨門面臨的許多“糾結點”：比如產(chǎn)品線多，如何合理分配預算？面對跨平臺資源整合營銷，如何做到有效聯(lián)合種草？自己發(fā)布許多高質(zhì)量的種草筆記，為什么卻缺少爆品，更看不到有效轉化？ 小紅書代理商上海破圈廣告為喜臨門定制全域的營銷策略，運用小紅書「KFS產(chǎn)品種草組合投放方式」、「正反雙漏斗的種草策略…
-
1個洞察加1個站內(nèi)自閉環(huán)，讓小眾墨鏡品牌實現(xiàn)「反季」逆襲
文源：?小紅書商業(yè)動態(tài) 當代年輕人，不分春夏秋冬，為什么一定要把墨鏡“焊”在臉上？有人說是“班味重”，需要帶淺色或者漸變的款式，不耽誤工作還能凹造型；有人則是因為假期到了，需要一副墨鏡來轉換“打工人”的心情，畢竟，上班帶墨鏡，怎么看都覺得態(tài)度不對。實際上，從過去的功能型太陽墨鏡，到如今的時尚穿搭配飾，墨鏡的用戶需求早已發(fā)生劇變。 小紅書珠寶配飾行業(yè)相關報告顯示，2024年，小紅書社區(qū)內(nèi)墨鏡相關的風格關鍵詞搜索趨勢直線上漲，如以金屬材質(zhì)、幾何元素、低飽和色彩為特征的#cleanfit，搜索環(huán)比增長…
