文源：?新媒官

小紅書聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。它適用于有一定專業(yè)廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶，主要在PC端進行操作。

小紅書聚光平臺具有許多優(yōu)勢，包括深度適配小紅書搜索+瀏覽場域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細分維度的精準定向和智能投放能力，打通搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，為廣告主提供一體化的營銷解決方案。

在投放方式上，小紅書聚光平臺主要有信息流、搜索和全站智投三種方式，它們各有特點，廣告主可以根據(jù)需求進行選擇。

在投放前，廣告主可以創(chuàng)作高質(zhì)量的筆記，利用熱門活動和關鍵詞來提升內(nèi)容效果。在搭建投放計劃時，可以先選擇有限的信息流和搜索位置，最后使用全站智投，以充分利用各種投放方式的優(yōu)勢。出價設置方面，建議逐步增加，直到達到理想的投放效果和成本。

在旅游行業(yè)，小紅書聚光平臺的表現(xiàn)非常出色，能夠吸引大量女性用戶，這是旅游消費的主力軍。投放數(shù)據(jù)也顯示，旅游行業(yè)在小紅書聚光平臺上的獲客成本、投放閱讀率和投入產(chǎn)出比等關鍵指標都表現(xiàn)良好。

關于小紅書聚光平臺的收費方式，主要有CPC（按點擊付費）、CPA（按轉(zhuǎn)化付費）、OCPC（以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標的點擊付費）和OCPM（以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標的千次展示付費）等幾種方式。廣告主可以根據(jù)自身的需求和預算選擇合適的投放方式和付費模式。

可以說，小紅書聚光平臺是一個功能強大、操作靈活的廣告投放平臺，能夠幫助我們實現(xiàn)多樣化的營銷目標。但請注意，廣告投放的效果受到多種因素的影響，包括廣告內(nèi)容的質(zhì)量、目標受眾的匹配度、投放時間和預算等，因此我們需要綜合考慮各種因素，制定科學的投放策略。

小紅書聚光平臺的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

• 深度適配小紅書搜索+瀏覽場域特性：小紅書聚光平臺充分利用了小紅書平臺搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景的特點，使得廣告能夠更精準地觸達目標用戶，提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。?
• 精準定向和智能投放能力：平臺支持以SPU（產(chǎn)品）為細分維度的精準定向，這意味著廣告主可以針對具體的產(chǎn)品進行投放，提高廣告的針對性和有效性。同時，智能投放能力可以根據(jù)用戶行為和興趣進行實時調(diào)整，進一步優(yōu)化投放效果。?
• 一體化的營銷解決方案：小紅書聚光平臺為廣告主提供了一站式的營銷解決方案，包括廣告創(chuàng)意制作、投放策略制定、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化等環(huán)節(jié)，幫助廣告主更好地實現(xiàn)營銷目標。

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  多樣化的投放方式和付費模式：平臺提供了信息流、搜索和全站智投等多種投放方式，以及CPC、CPA、OCPC和OCPM等多種付費模式，廣告主可以根據(jù)自身需求和預算靈活選擇。
• 豐富的用戶數(shù)據(jù)和營銷工具：小紅書聚光平臺擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主更深入地了解目標用戶，制定更精準的投放策略。同時，平臺還提供了豐富的營銷工具，如定向工具、創(chuàng)意工具等，幫助廣告主提升廣告效果。?
• 優(yōu)質(zhì)的社區(qū)環(huán)境和用戶粘性：小紅書作為一個以內(nèi)容分享和社區(qū)互動為主的平臺，用戶粘性和活躍度都很高。這使得在小紅書聚光平臺上投放的廣告能夠更容易地吸引用戶的注意力和興趣，提升廣告的傳播效果。

在這里呢，我額外提一嘴：聚光投放一定要注意平臺的規(guī)則審核，很多人都倒在這里。聚光投放的審核規(guī)則主要基于廣告內(nèi)容的合規(guī)性、真實性和適用性。

• 廣告內(nèi)容合規(guī)性：廣告內(nèi)容必須遵守國家法律法規(guī)和小紅書平臺的規(guī)定，不得包含違法、違規(guī)或不良信息。例如，教育行
• 涉及非法教育，如代寫論文、代辦學歷證書、作弊、代考等。同時，某些特殊行業(yè)品牌可能禁止與某些特殊身份的博主進行商業(yè)筆記合作。
• 真實性審核：廣告中的物料資質(zhì)必須真實可靠，不能夸大或虛假宣傳。例如，如果廣告涉及某種材質(zhì)或成分，需要提供相應的質(zhì)檢報告或證明材料。
• 適用性審核：廣告內(nèi)容需要與所推廣的產(chǎn)品或服務緊密相關，且適用于目標受眾。此外，廣告素材應避免涉及以受益者的名義或形象作推薦，例如明示或暗示學習某課程后能達到特定成果。

為了確保廣告能夠通過審核，建議在投放前仔細自查廣告內(nèi)容，確保符合上述規(guī)則。同時留意小紅書平臺不時更新的廣告審核規(guī)范，以確保廣告內(nèi)容始終符合最新要求。