文源：??紅書會(huì)HUI

第一步：賬號(hào)準(zhǔn)備

運(yùn)營(yíng)小紅書，首先是賬號(hào)準(zhǔn)備。為了安全起見(jiàn)，我們推薦直接創(chuàng)建一個(gè)全新的賬號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)，可以避免一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

注冊(cè)賬號(hào)時(shí)使用的手機(jī)需要注意，如果你的小紅書賬號(hào)被封禁，并且你還想在這個(gè)手機(jī)上重新注冊(cè)，那可不行！你必須更換手機(jī)，否則還會(huì)被封號(hào)。

小紅書會(huì)記錄手機(jī)的“IMEI”信息，相當(dāng)于手機(jī)的身份證號(hào)。賬號(hào)違規(guī)，手機(jī)會(huì)被標(biāo)記，再注冊(cè)新賬號(hào)會(huì)被限流。

直接使用老賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的要注意，

運(yùn)營(yíng)前，很久未使用的賬號(hào)建議棄用，尤其是超過(guò)三個(gè)月的。建議重新注冊(cè)或養(yǎng)號(hào)一個(gè)月再運(yùn)營(yíng)。

在小紅書的賬號(hào)管理上，有一條重要的原則：一機(jī)一卡一號(hào)。如果你在同一部手機(jī)上注冊(cè)或登錄多個(gè)賬號(hào)，賬號(hào)可能會(huì)被平臺(tái)誤判為營(yíng)銷號(hào)，導(dǎo)致你的內(nèi)容被限流。

第二步：養(yǎng)號(hào)

完成賬號(hào)注冊(cè)后，進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，需完成以下工作。

1）.設(shè)置個(gè)人資料

設(shè)置個(gè)人資料需包括頭像、名字、小紅書號(hào)、個(gè)性簽名和背景圖。

對(duì)于任何平臺(tái)，頭像都至關(guān)重要。推薦使用真實(shí)頭像或?qū)贅?biāo)識(shí)，但切忌違規(guī)，如涉黃或留聯(lián)系方式。

小紅書賬號(hào)名建議：個(gè)人或品牌IP建議直接使用統(tǒng)一名稱，同時(shí)避免使用違規(guī)過(guò)的名字。

小紅書號(hào)可設(shè)為微信或QQ，便于營(yíng)銷時(shí)聯(lián)系。需合理利用此處設(shè)置的機(jī)會(huì)，這是資料中唯一可留微信或QQ號(hào)的地方。

小紅書的個(gè)性簽名時(shí)候無(wú)法像抖音這樣的平臺(tái)留微信號(hào)的，小紅書唯一允許留的就是郵箱號(hào)了，所以除了郵箱號(hào)以為的聯(lián)系方式就不要去嘗試了。

背景圖內(nèi)不得添加聯(lián)系方式等違規(guī)內(nèi)容，否則后果你懂的。

2）.正常使用賬號(hào)瀏覽互動(dòng)

養(yǎng)號(hào)可直接將自己視為普通用戶，正常瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論他人筆記，多搜索感興趣的內(nèi)容。

這個(gè)養(yǎng)號(hào)的時(shí)間持續(xù)7天以上就可以正常發(fā)布筆記開(kāi)始運(yùn)營(yíng)了。

第三步：筆記運(yùn)營(yíng)

1）.確定發(fā)布的筆記類型

小紅書上熱門的筆記類型有：教程、合集和視頻類。

教程類筆記即為知識(shí)分享型筆記。也是小紅書上最受用戶喜歡的筆記類型，如攝影、美妝、美食、健身、美容、家居、裝修等行業(yè)的筆記。

合集類筆記是指推薦大量相關(guān)產(chǎn)品的筆記。同類產(chǎn)品或同一場(chǎng)景的產(chǎn)品均可匯總于該篇合集筆記中。合集類型的小紅書筆記適用于各行各業(yè)。

視頻在各平臺(tái)大受歡迎，推薦使用。當(dāng)前平臺(tái)對(duì)視頻流量扶持力度大，做小紅書運(yùn)營(yíng)者應(yīng)盡快抓住視頻紅利。

2）.寫一個(gè)好的小紅書標(biāo)題

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，成為“標(biāo)題黨”至關(guān)重要，好標(biāo)題能顯著提高小紅書筆記閱讀量。

小紅書筆記標(biāo)題可以從：干貨、求助、解決、婆媳、男女，五大方面入手。

干貨型：這種標(biāo)題對(duì)應(yīng)的是集合類筆記。例如：”99種收納設(shè)計(jì)，輕松提升30%儲(chǔ)物空間”，“簡(jiǎn)約大氣，現(xiàn)代風(fēng)客廳燈具集合”。

問(wèn)題求助型：問(wèn)題求助型小紅書標(biāo)題可列出選項(xiàng)，如：小戶型裝修歐式風(fēng)或現(xiàn)代風(fēng)？窗簾二選一等，讓讀者參與選擇。

解決問(wèn)題型：這種標(biāo)題寫法采用先問(wèn)題+后解決方案的形式。例如：裝修怕過(guò)時(shí)，選這三種顏色，家電怕買貴，看看這幾個(gè)大牌代工廠產(chǎn)品。

婆媳關(guān)系型：在小紅書上，70%的用戶是女性，而婆媳關(guān)系是一個(gè)非常容易引起女性討論的敏感話題。因此，在為產(chǎn)品寫標(biāo)題時(shí)，可以與婆媳關(guān)系聯(lián)系起來(lái)，以引起討論。

男女關(guān)系型：女性用戶也非常關(guān)注男女關(guān)系，可用標(biāo)題：“讓老公迷戀的裝修，終于做對(duì)了”、“粉色裝修受男友喜愛(ài)，原來(lái)我們都愛(ài)小女生”吸引讀者。

3）.做一個(gè)吸引人的筆記封面

小紅書上筆記火的封面類型：拼圖、圖片+文字、摳圖三個(gè)類型

拼圖：拼圖封面適用于電影電視劇推薦、旅游民宿分享、穿搭好物、美食等筆記類型。選擇同類產(chǎn)品不同款式、不同地點(diǎn)實(shí)拍或不同劇照制作。

圖片+文字：常見(jiàn)的小紅書封面設(shè)計(jì)是圖片配文字，適用性廣。制作時(shí)，直接在圖片上添加標(biāo)題文案。但需注意文字與背景色的區(qū)分，如背景色淡，文字則應(yīng)更鮮明。

摳圖：穿搭、干貨、評(píng)測(cè)類小紅書筆記常用摳圖封面。

4）.讓筆記被推薦給目標(biāo)用戶

“小紅書內(nèi)容推薦機(jī)制與抖音、今日頭條相似，基于用戶和內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行推薦。只要內(nèi)容不違規(guī)，系統(tǒng)會(huì)推薦給匹配的用戶。例如，喜歡裝修設(shè)計(jì)的人會(huì)收到更多相關(guān)筆記。”

系統(tǒng)將內(nèi)容推送給一定用戶后，會(huì)根據(jù)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等）評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量，決定是否向其他粉絲繼續(xù)推送。小紅書使用CES（社區(qū)參與評(píng)分）作為內(nèi)容評(píng)分系統(tǒng)。

為了吸引目標(biāo)用戶，筆記內(nèi)容需含關(guān)鍵詞并提升質(zhì)量，促進(jìn)用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，以幫助系統(tǒng)更好地匹配目標(biāo)用戶。

5）.讓筆記獲取搜索流量

搜索流量精準(zhǔn)獲客，我強(qiáng)烈推薦。在我的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，搜索流量始終是我必爭(zhēng)之地。

小紅書搜索流量巨大，如何讓筆記獲得流量？

首先要選擇合理的關(guān)鍵詞，多個(gè)平臺(tái)關(guān)鍵詞選擇邏輯一致，核心詞流量大但競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅針對(duì)核心關(guān)鍵詞難以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，需綜合考慮。

我們可以退而求其次，去做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞，雖然流量不如核心詞，但是做出排名的幾率就成倍增長(zhǎng)了。選對(duì)了方向，比單純的努力更有幾率成功。

其次是選準(zhǔn)話題，發(fā)布筆記時(shí)，要選好話題，優(yōu)先選擇內(nèi)容貼切且參與人數(shù)多的話題。

最后是提高賬號(hào)權(quán)重，搜索引擎對(duì)高權(quán)重賬號(hào)的內(nèi)容給予更好排名。提升小紅書賬號(hào)權(quán)重可從賬號(hào)等級(jí)、獲贊收藏量、粉絲數(shù)量入手。

第四步：常見(jiàn)問(wèn)題

1）.小紅書筆記不被收錄

發(fā)布多篇小紅書筆記未被收錄，原因有五個(gè)：違規(guī)推廣、違規(guī)詞、被舉報(bào)、頻率快、被拉黑。

違規(guī)推廣：查找小紅書筆記不被收錄的原因，首先考慮違規(guī)推廣情況，如筆記被判定為硬廣，包含品牌名或推廣信息過(guò)于明顯。

筆記或賬號(hào)是否違規(guī)：筆記中出現(xiàn)違規(guī)詞或賬號(hào)違規(guī)，均會(huì)導(dǎo)致筆記不被收錄或被剔除。已收錄的違規(guī)筆記也會(huì)被剔除。違規(guī)賬號(hào)發(fā)布筆記的收錄率極低。若賬號(hào)違規(guī)，建議更換新賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。

是否被舉報(bào)：請(qǐng)檢查賬號(hào)及內(nèi)容有無(wú)被舉報(bào)，確保圖片無(wú)其他平臺(tái)水印、二維碼，文字無(wú)敏感詞、違禁詞、不文明用語(yǔ)或誘導(dǎo)行為，以防被惡意舉報(bào)。”

筆記發(fā)布頻率過(guò)快：發(fā)布筆記頻率過(guò)高可能導(dǎo)致小紅書賬號(hào)異常，主要是被判定為機(jī)器人行為。建議一個(gè)賬號(hào)一天最多發(fā)布兩條筆記，避免風(fēng)控和筆記不被收錄的問(wèn)題。

設(shè)備被拉黑：封號(hào)后，小紅書會(huì)記錄設(shè)備信息。再用該設(shè)備登錄新賬號(hào)，大概率會(huì)被限流。

2）.小紅書筆記被限流

小紅書筆記限流原因：非原創(chuàng)或含推廣/廣告信息。

解決方案：不發(fā)布與限流筆記相似的筆記，也不用刪除限流筆記，后續(xù)發(fā)布原創(chuàng)筆記就可以了。

小紅書運(yùn)營(yíng)攻略到此結(jié)束。運(yùn)營(yíng)需持之以恒，初期困難屬正常，不可因流量不佳而放棄。不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，方能進(jìn)步。