文源：千瓜

01

小紅書熱門趨勢下的

社會流行現(xiàn)象

年前，一個名為“短逃離”的概念在小紅書悄然興起。并且，與2023年大火的“松弛感”相似，都是現(xiàn)代人基于“內(nèi)卷”與“躺平”作出的選擇。

“短逃離”，指的是人們擠出一段時間，短暫逃離疲乏地帶，獲得一個濃縮的、盡興的瞬間，再重回生活軌道。

回顧小紅書近年熱門趨勢，都透露著“短逃離”的底色。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#短逃離圖鑒?話題上線90天瀏覽量即超千萬，相關(guān)內(nèi)容聲量持續(xù)增長：

除了大熱的特種兵旅行、周末去哪兒，原地度假、KTV閉關(guān)、回血型夜生活等，也都符合短逃離的設(shè)定?？梢哉f，“短逃離”是眾多熱門趨勢的場景原點(diǎn)，在高度重視情緒價值的當(dāng)下，逐漸發(fā)展為社會流行現(xiàn)象，成為當(dāng)代人的精神剛需。

千瓜推測，2024年以“短逃離”為核心的內(nèi)容，或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)熱、成為主流，其輻射和衍生的場景，勢必愈加火爆。

結(jié)合當(dāng)下社會現(xiàn)狀與消費(fèi)者特征，千瓜認(rèn)為，短逃離成為流行場景的底層因素有三點(diǎn)：

1、自主性激發(fā)：本質(zhì)并非“逃避”，而是“找尋”，是內(nèi)卷與躺平中的自我救贖；

2、成本平衡：既能即興抽身，又能迅速回歸日常，成年人最小化的叛逆，低成本治愈，最大化快樂；

3、多元化創(chuàng)造：打破“標(biāo)準(zhǔn)化、模式化”生活，為崇尚個性與自由的年輕世代，創(chuàng)造更多生活可能性。

02

2024爆款場景預(yù)判

種草公式與品牌啟示

短逃離的涵義在于“濃縮、盡興的時刻”，經(jīng)平臺內(nèi)容與話題觀察，千瓜將種草公式總結(jié)為：時間+小規(guī)模單位+精神快充。

那么品牌如何種草？哪些關(guān)聯(lián)場景具備爆款潛力？通過一些趨勢與代表性案例，打開未來場景的N種可能。

【公園20分鐘】短逃離

「公園20分鐘」，被網(wǎng)友戲稱為“最快的短逃離方式”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，短逃離相關(guān)熱門評論TOP100，多條來自公園20分鐘筆記，爆文頻出，單篇點(diǎn)贊高達(dá)11萬+?！秶H環(huán)境健康研究雜志》刊登的研究結(jié)果表明，每天在戶外待上一小段時間能讓人更加快樂，即便不做運(yùn)動，只是到公園待上20分鐘也能讓狀態(tài)更好。

從此前品牌的商業(yè)爆文，即能發(fā)掘“公園短逃離”場景的構(gòu)建方式。時尚品牌Kipling凱浦林與達(dá)人@李這個李李 的合作筆記《春日公園，浪費(fèi)時間指南》，種草效果突出，評論區(qū)“鏈接”熱度占據(jù)TOP3，用戶關(guān)注包包顏色、尺碼，還表示“自由感、好有活力！”

內(nèi)容以出門放松為引，結(jié)合“公園短暫出逃”，展開描述產(chǎn)品功能（代替相機(jī)包、方便收納…）、外觀（可愛掛件、淡紫色好春天）；并鋪陳情緒能量（元?dú)鉂M滿、心情好、充充電），最后點(diǎn)出“釋放”到“回歸”的過程（休息日輕裝出行，工作日輕裝上陣）；配圖通過舒展的肢體動作營造自由氛圍，由此完成“短逃離”場景搭建與種草。

不限于公園，腦科學(xué)研究表明，只要身處自然環(huán)境20分鐘，即能顯著降低人的皮質(zhì)醇含量（壓力荷爾蒙）。同時，季節(jié)與情緒關(guān)系緊密，溫度、氣壓、光照的變化，都會影響神經(jīng)遞質(zhì)分泌，繼而影響情緒。

千瓜認(rèn)為，公園20分鐘效應(yīng)適用多種戶外季節(jié)場景，美妝、服飾、美食、出行工具等均有植入空間，如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日煙火等，皆可瞄準(zhǔn)戶外與季節(jié)的環(huán)境及情緒特征，進(jìn)一步匹配需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造那些“活著的瞬間”。

【下班人生】短逃離

千瓜數(shù)據(jù)顯示，“短逃離”關(guān)鍵詞下的筆記內(nèi)容熱詞和參與話題頻現(xiàn)“工作、打工人”等。小紅書平臺關(guān)于“下班后4小時、下班后的生活”討論熱烈，相關(guān)內(nèi)容預(yù)估年互動量達(dá)百萬級，打工人紛紛在下班后開啟“第二人生”。

以科技潮牌添添投放的筆記《一人一貓快樂獨(dú)居 | 治愈的下班后4小時》為例，千瓜數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊5000+，高出達(dá)人日常平均水平147.13%。評論“接這樣的神仙生活、喜歡這樣的生活…”，用戶表示肯定與向往，同時前排熱評詢問產(chǎn)品，還有當(dāng)場被種草下單的。

筆記文案“焦慮、生活不止一種可能性…”，奠定情緒價值。視頻鏡頭從下班到家起幅，切換“做飯、追劇、運(yùn)動、泡澡”多個景別，伴隨著“少鹽少油健康、對眼睛友好、被表揚(yáng)很開心、一天中最愜意的時光”，不斷釋放打工人的需求信號，刺激對生活把握的渴望，全程有節(jié)奏地露出產(chǎn)品，通過下班后的閑者時光，自然地烘托放松休閑的產(chǎn)品屬性與情景氛圍。

千瓜觀點(diǎn)，下班場景豐富多樣，包括宅家放松、夜校興趣班、KTV精神鐘點(diǎn)房……此外，“午休”也是潛在的短逃離場景，海底撈早在去年就部署了午休場景，網(wǎng)友直呼是打工人的快樂老家。品牌可通過這類“工位放生式”的內(nèi)容，如下班人生、工位OOTD、午休散步等，達(dá)成職場人群的溝通與心智占領(lǐng)。

【女性 Me Time】短逃離

內(nèi)容熱詞和話題數(shù)據(jù)顯示，“女性成長、治愈自己、一個人”聲量熱度亦在前排。作為壓力和情緒的“易感群體”，女性需求顯著，Me Time理念逐漸深入人心，千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)種草筆記預(yù)估年互動量超700萬。

典型案例有香奈兒美妝與母嬰博主的合作筆記《周六在家的生活藝術(shù)》，互動破萬，點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平82.1%，且具備長尾效應(yīng)，筆記發(fā)布3個月后，仍有一波流量增長。

博主通過短片記錄自己的周六生活，拋出“真正的休息、暫?？旃?jié)奏生活”，以及“自我與帶娃的平衡”的觀點(diǎn)與問題。鏡頭與旁白包括：“早餐開啟一天幸福開關(guān)、家中角落寫日記、書店放松、晚間護(hù)膚”，產(chǎn)品作為壓軸植入，“精準(zhǔn)高效的護(hù)膚品、讓短暫的Me Time更有質(zhì)量”，點(diǎn)題，且完美戳中在職媽媽的需求。于媽媽群體而言，Me Time是擺脫密集母職，為自己前行，是逃離母職內(nèi)卷的一種方式。

千瓜觀點(diǎn)，人是社會性動物，大多時間注定生活在關(guān)系網(wǎng)之中，人際關(guān)系一定程度上也會帶來壓力，緊張感的來源可能是父母、孩子、伴侶……品牌不妨聚焦個體的社會身份，以“自我時間”為線索，通過手工、旅行、閱讀，亦或按摩、兜風(fēng)等，激發(fā)未竟之志、自我空間的探索之心，為消費(fèi)者提供短暫放下社會角色，純粹只為取悅自己而活的時刻。

總結(jié)

基于長期社會現(xiàn)象觀察和數(shù)據(jù)案例洞察，千瓜總結(jié)推測未來小紅書場景營銷的兩個大方向：

1.快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境下，“濃縮式的休閑生活”（即：時間+小規(guī)模單位+精神快充），成為新一代人的剛需。如何在有限時間內(nèi)經(jīng)營自己的生活，是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。

品牌種草或可從兩層面考慮，【個人層面】身心健康動機(jī)，【社會層面】社會聯(lián)系強(qiáng)度，兩條消費(fèi)脈絡(luò)，感知用戶價值取向，豐盈生命狀態(tài)。

2.傳統(tǒng)意義上，場景的運(yùn)用在于“解決消費(fèi)者的問題”，當(dāng)下乃至未來，場景營銷或?qū)?strong>由“解決問題”逐漸升級為“創(chuàng)造意義”?！岸烫与x”的興起可見一斑，通過空間體驗(yàn)，創(chuàng)造快樂與自我；近年熱議的生活方式，亦是如此。

未來，品牌需給予消費(fèi)者的不僅是解決問題的方案，更是創(chuàng)造生活的意義和提升幸福的能力。