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如何打造小紅書爆款內(nèi)容？松鮮鮮案例解析與傳播策略
文源：?創(chuàng)新營銷筆記 在這個追求健康與美味的時代，松鮮鮮以其獨特的魅力脫穎而出，成為小紅書上備受矚目的品牌。今天，我們就來深入探討松鮮鮮小紅書內(nèi)容種草營銷方案的核心，領(lǐng)略它的魅力所在。 一、產(chǎn)品賣點：健康與美味的完美融合 松鮮鮮深知，人們對于調(diào)味料的需求不僅僅是為了增添食物的味道，更是對健康生活的追求。因此，松鮮鮮的產(chǎn)品賣點鮮明，突出了健康與美味的完美結(jié)合。 “民以食為天，食以安為先?！彼甚r鮮的調(diào)味料和調(diào)味汁，以0蔗糖、0添加、0農(nóng)殘等為特色，真正做到了讓消費者放心享用美食的同時，無需擔(dān)憂健康問…
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4步搶占賽道TOP1，小紅書聚光“DEEP”「搜索投放」策略
文源：?辰木互動 小紅書官方公布的數(shù)據(jù)顯示：從2023年初到2024年初，小紅書的日均搜索量上漲了60%以上。 大多數(shù)人習(xí)慣在產(chǎn)生購買前，在小紅書上提前做功課， 這個品牌如何？這個產(chǎn)品是否適合自己？a品牌和b品牌有何差異？怎么買更劃算？ 提前做好這些功課，不僅可以延長購物的美好體驗，減少因沖動購物帶來的品牌負(fù)面感受，同時也可以降低線下的溝通成本。 對消費者而言，搜索更多時候是打理自己“草園”的一個過程，通過有效的種草信息逐步確定自己的“Crush”，確定自己的消費選擇。 其他營銷方式是…
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小紅書搜索，2024品牌營銷增量的新藍(lán)海丨洞察
文源：?紅搜搜 小紅書憑借其獨特的「人感」社區(qū)氛圍和高度的用戶粘性，吸引了大量品牌和商家的關(guān)注。2024年，小紅書搜索直達(dá)的價值日益凸顯，現(xiàn)已成為品牌營銷增量的新藍(lán)海。 現(xiàn)如今的小紅書已成為人們生活方式的咨詢平臺和消費決策的搜索入口，用戶在平臺上分享、種草、拔草的過程，正是品牌通過「洞察用戶搜索軌跡」進(jìn)行傳播的最佳時機。善于借助小紅書的搜索直達(dá)實施營銷策略，品牌可以更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高品牌知名度并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。 01 小紅書搜索直達(dá)：消費決策加速器 官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書70%月活用戶存在搜索…
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全面解讀營銷數(shù)字化：從概念到實踐的全景指南
文源：?時代膠囊 隨著科技的不斷進(jìn)步，營銷數(shù)字化成為各行各業(yè)不可忽視的趨勢。無論是快速消費品、汽車行業(yè)，還是其他領(lǐng)域，營銷數(shù)字化的概念似乎無處不在。通過超級APP，企業(yè)能夠快速與用戶建立連接，簡化用戶留資過程，實現(xiàn)引流、下單到售后的一站式服務(wù)。然而，營銷數(shù)字化究竟是什么？它不僅僅是一個時髦的詞匯，更是企業(yè)在現(xiàn)代競爭中不可或缺的策略。 本文將從定義入手，逐步介紹如何從業(yè)務(wù)和IT角度理解和實現(xiàn)營銷數(shù)字化，提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型ITSP規(guī)劃，探討實際落地過程中項目治理的重要性，以及如何做好用戶運營和IT…
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從數(shù)字化營銷與運營視角：看流量效果的數(shù)據(jù)分析
文源：?云祁的數(shù)據(jù)江湖 宋星老師在《數(shù)據(jù)賦能：數(shù)字化營銷與運營實戰(zhàn)》中給出了以上問題的答案，最近正在讀這本書，所以項采用框架拆解方式進(jìn)行記錄，一來通過梳理讀書筆記倒逼自己提升對數(shù)字化營銷的認(rèn)知，二來分享給需要的小伙伴們，供相互學(xué)習(xí)交流使用。 本書圍繞數(shù)據(jù)為企業(yè)數(shù)字化營銷和業(yè)務(wù)增長賦能的兩大主線——數(shù)據(jù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)分析展開介紹，同時輔以近幾年在中國企業(yè)界實際應(yīng)用的真實案例進(jìn)行生動講解。 主要涉及的內(nèi)容有：數(shù)據(jù)的來源、獲取與接入，數(shù)字化流量運營，數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌、效果廣告投放，流量效果的數(shù)據(jù)分析，異常流…
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市場營銷的六大核心模型：商業(yè)成功的思維
文源：?劉臻燈閱 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想脫穎而出，不僅需要有卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要精準(zhǔn)的市場營銷策略。深入探討六個必備的市場營銷模型，它們分別是SWOT分析、STP模型、波特五力模型、PEST分析、4Ps營銷理論以及4Cs營銷理論，這些模型共同構(gòu)成了企業(yè)制定和實施市場營銷戰(zhàn)略的重要基石。 SWOT分析：自我審視的明鏡 SWOT分析是企業(yè)戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)工具，通過評估企業(yè)自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses），以及面臨的外部機會（Opportunities）和…
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30億GMV操盤手618深度復(fù)盤：小紅書電商到底怎么樣
文源：?電商自習(xí)室 今年618，在不卷價格的情況下，小紅書電商直播間訂單量為去年的5.4倍，開播直播間數(shù)量是去年的4.3倍。從數(shù)據(jù)來看，小紅書電商未來似乎充滿想象。但部分操盤手卻表示：小紅書電商目前仍是“道阻且難”。實際情況到底如何？小紅書電商還值得做嗎？ 本周「電商大咖TALK·小紅書專場」，我們有幸再次邀約實戰(zhàn)經(jīng)驗十分豐富的鳳婷老師為自習(xí)室的朋友們分享《小紅書電商到底怎么樣》，從實際數(shù)據(jù)出發(fā)，聊聊小紅書電商現(xiàn)狀。 以下是鳳婷老師的分享內(nèi)容： 本期分享要點 1.小紅書電商是指什么 2.小紅書電…
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美妝短劇營銷，讓B站也“上頭”
文源：?i美妝頭條 微短劇的火熱，持續(xù)到了2024年。憑借不俗的定制化劇情傳播效果，微短劇正在為美妝品牌提供一種全新的營銷思路。 而短劇之風(fēng)在席卷了抖音、快手兩大平臺之后，年輕人的社交平臺B站也開始布局加碼微短劇。 01 B站布局加碼微短劇 提及短劇，大眾的第一印象或許會是情節(jié)緊湊、轉(zhuǎn)折明顯、讓人“上頭”。而對于許多平臺玩家來說，微短劇則已成為能快速進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。通過少量的廣告投放、定制化場景植入、品牌冠名贊助和一小部分會員轉(zhuǎn)化，微短劇在極短的時間撬動了一個價值近千億的藍(lán)海市場。 …
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小紅書如何引領(lǐng)戶外新風(fēng)尚，掀起流量狂潮？
文源：?一條龍戶外 從“種草”到“拔草”：小紅書如何引領(lǐng)戶外生活新潮流？ 周末的陽光透過窗簾的縫隙，灑在陳靜的床頭。她睜開眼睛，腦海中浮現(xiàn)的是昨天在小紅書上刷到的那片廣袤的草原和湛藍(lán)的天空。那些關(guān)于戶外露營、徒步旅行的精美筆記，讓她心生向往。她決定，今天也要去感受一下大自然的氣息。 一、城市中的“綠洲”——戶外生活新理念的興起 隨著城市化進(jìn)程的加速，人們越來越渴望逃離鋼筋混凝土的叢林，尋找一片心靈的凈土。而戶外生活，恰恰成為了這片“綠洲”。它不僅能讓人們親近自然，還能在忙碌的生活中找到一絲寧靜和…
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歐洲杯，緣何成為了中國品牌的狂歡？又存在哪些營銷陷阱？
?文源：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論 本屆歐洲杯，在13個官方贊助商中，中國品牌占據(jù)了其中5席，包括了連續(xù)贊助三屆歐洲杯的海信、螞蟻集團(tuán)、Vivo、比亞迪和阿里巴巴旗下的全球購物平臺AliExpress。 中國品牌的廣告牌成為歐洲杯賽場上一道靚麗的風(fēng)景線。擁有一半華人血統(tǒng)的辛迪-蓋洛普對于這一現(xiàn)象進(jìn)行過解讀：“在我們需要每個國家停下對亞裔的仇恨的大背景下，中國品牌通過足球這一國際化的語言，成為了公眾熟悉場景中的一部分，這終究是一件好事?！?為什么越來越多的中國品牌走向了歐洲杯的賽場？中國品牌贊助歐洲杯有了什…
