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開發(fā)商布局小紅書怎么玩？
文源：?地產(chǎn)數(shù)字化818 今天，我們就來聊聊開發(fā)商在小紅書獲客的核心玩法。 之前說過，小紅書運營既簡單又復(fù)雜，簡單在于筆記內(nèi)容比較容易準(zhǔn)備且小紅書針對房產(chǎn)行業(yè)的獲客工具僅有私信和表單兩個而已；復(fù)雜在于小紅書不同于抖音，其粉絲定位、社區(qū)文化都要求運營者提供持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容展示。 我們從陣地搭建和獲客運營兩個維度來看小紅書的運營策略。 陣地搭建 ?1+X+N 我們還是先拿抖音類比，在抖音上，大型房企采取的三級賬號矩陣，即品牌號+區(qū)域/城市/項目號+個人號。自上而下的垂類賬號矩陣，一方面為了達(dá)到“快爆…
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2024年小紅書發(fā)力電商 新戰(zhàn)略與增長計劃
文源：?星羚文化 2024年，小紅書的種草營銷策略在各個品牌市場部中引起了轟動。 許多品牌對小紅書的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與，甚至有多個品牌強烈宣稱：2024年將全面投身于小紅書！ 2024年3月20日，小紅書在上海舉辦了一場名為【種草服務(wù)新生態(tài)】的商業(yè)合作伙伴大會，作為被官方邀請的合作伙伴，在參加后立刻整理了關(guān)鍵信息，以供大家參考！ 總結(jié)一句話：2024年，小紅書將全力以赴發(fā)展電商業(yè)務(wù)！ 小紅書平臺的最新官方數(shù)據(jù)顯示： 每月活躍用戶超過3億，注冊博主數(shù)量達(dá)到8000萬以上，商品數(shù)量(SPU)超…
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2024年小紅書真的要認(rèn)真搞電商了
文源：?布蘭德老白 春分時節(jié)，小紅書「種草服務(wù)新生態(tài)」商業(yè)合作伙伴大會在上海舉行，老白作為官方邀請的合作伙伴參加后連夜總結(jié)了30條一手關(guān)鍵信息分享給大家！ 一句話總結(jié)：2024年小紅書真的要認(rèn)真搞電商了！ 1. 小紅書官方最新公開數(shù)據(jù)：月活用戶數(shù)3億+、博主數(shù)量8000w+、SPU20w+、90%的內(nèi)容是用戶UGC、 95后占50%、00后占35%、一二線城市占50%、男女比例3:7。 2. 消費者在進(jìn)交易場域前「消費決策」已經(jīng)定了，消費決策「前置」了，小紅書用戶平均閱讀25…
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2024年小紅書成品牌營銷新戰(zhàn)場？揭秘背后的增長邏輯與誤區(qū)
文源：?臥龍說 在互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮中，不少品牌和企業(yè)都在尋找新的增長點。近日，咪蒙憑借兩部短劇在各大平臺火出圈，營收過億的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。 然而，小紅書營銷究竟有何魔力？為何會成為眾多商家的新寵？同時，商家在小紅書營銷中又存在哪些誤區(qū)？本文將為您一一揭曉。 一、小紅書營銷：增長的新引擎 近年來，小紅書以其獨特的社區(qū)氛圍和精準(zhǔn)的用戶定位，吸引了大量年輕、高消費能力的用戶。 據(jù)統(tǒng)計，小紅書月活躍用戶數(shù)已突破3億，其中90后、00后占比超過70%。 這些用戶對于新鮮事物充滿好奇，愿意嘗試并分享優(yōu)質(zhì)…
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一文讀懂小紅書運營筆記筆記創(chuàng)作
文源：?潘妮penny在成長 在做小紅書運營的時候是不是常常會遇到這樣的問題，小紅書筆記的尺寸是多大，文案需要發(fā)多少文字？視頻比例多少？ 今天就給大家用一篇文章講解。 小紅書圖文筆記創(chuàng)作小技巧 一、圖片 使用小紅書 APP 拍照支持 1:1 和 3:4 ，上傳圖片則支持 3:4 – 4:3 區(qū)間內(nèi)的照片，并且照片的顯示區(qū)域為第一張圖片的區(qū)域，所以上傳相同尺寸的照片效果會更好 二、文案 筆記的字?jǐn)?shù)不可超過 1000 字，表情、符號均計為一個字符。 小紅書視頻筆記創(chuàng)作小技巧 一、視頻 使…
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有關(guān)小紅書電商的30條認(rèn)知
文源：?布蘭德老白 大家好，我是老白。 我前段時間曾經(jīng)發(fā)過一篇【如何在小紅書通過人本營銷實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化】，文章引來非常多品牌方的朋友們前來交流，其中關(guān)于小紅書電商的討論非常多。 在這個可種草、可買買的平臺，品牌與用戶緊密互動。小紅書正在重新定義屬于Ta的電商模式，也正在重塑屬于Ta的營銷玩法。 本文我將分享有關(guān)小紅書電商的30條認(rèn)知，也可以理解為這是下一篇有關(guān)小紅書電商的萬字長文的引子。（先關(guān)注再說） 0. 在流量見頂、經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，小紅書電商逆勢而上，商家數(shù)量和交易規(guī)?？焖僭鲩L…
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如何發(fā)掘和利用熱點話題為自己引流增粉 | 小紅書
文源：?冷蕓時尚圈 一、什么是“熱點”？ 1.熱點的表現(xiàn)形式 自媒體時代，每次流量的爆發(fā)都有其客觀存在的根據(jù)。如果能夠提前掌握這些流量爆發(fā)的根據(jù)，對于運營而言是一個非常大的幫助。 “熱點”其實是指在網(wǎng)絡(luò)上短期內(nèi)引起廣泛討論和傳播的事件或話題。我們可以把熱點理解為一個很好的機會點。利用熱點、抓住熱點，可以幫助自己快速產(chǎn)生流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。 熱點需要抓住時間效應(yīng) 比如前段時間電視劇《繁花》熱播，就引發(fā)了各自媒體賬號產(chǎn)出各類內(nèi)容，通過“蹭”《繁花》的熱度，給自己的內(nèi)容帶來流量，連黃河路都成了人流熙攘的打…
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做好小紅書 就是要找到核心關(guān)鍵詞打呆仗
文源：?Vic的營銷思考 一、 上周跟一個線下渠道很強的品牌切磋 這個品牌一直有一個疑惑，像他們這種線下渠道很強的品牌，小紅書到底要不要做，如果選擇做，意義是什么 我的回答是：要做 為什么？ 今天，小紅書已經(jīng)不單獨是一個品牌品牌增長的渠道了，更是消費者消費決策的“最后一站”，如果不重視小紅書，會在小紅書查無此牌，很有可能被其他競品截流 更壞的情況是，有聲量但以負(fù)面為主，在小紅書是這樣口碑情況，對品牌來說是致命的。雖然口碑很難逆轉(zhuǎn)，但如果種草筆記大于避雷筆記，就不會有很大的影響，這中間的差異全在于…
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《2024鞋服零售行業(yè)內(nèi)容增長戰(zhàn)略白皮書》
文源：?特贊Tezign 中國歷史上存在著兩種文明的更替——游牧文明與農(nóng)耕文明。游牧民族逐水草而居、對未來充滿著不確定性；農(nóng)耕民族在土地上精耕細(xì)作、循環(huán)永續(xù)…… 如果把這兩種文化映射到商業(yè)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)上半場猶如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，開新店、拉新客是獲得增長的主要方式。 但隨著人口紅利的消失，以前純流量收割的方式難以為繼，商家轉(zhuǎn)向農(nóng)耕時代的深耕細(xì)作。用戶就像種子一樣需要商家持續(xù)而長久地培育呵護(hù)。在飽和競爭的鞋服賽道，此種關(guān)系有過之而無不及。 在品牌調(diào)研過程中，…
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為何“懷舊”讓消費者容易寬恕 這項研究探索營銷中“共情”的力量
文源：?浙江大學(xué)管理學(xué)院 “科研” ZJUSOM 當(dāng)你在餐廳吃飯時，上菜上晚了，你會怎么樣？當(dāng)你網(wǎng)上買來的食品是臨期食品，你會怎么樣？寫差評？投訴商家？還是反手一個舉報？ 如果這些服務(wù)上的失誤真的是商家的無心之錯，你的差評或者投訴可能會對他們產(chǎn)生極大影響，甚至對企業(yè)服務(wù)造成惡性循環(huán)。此時，及時的“服務(wù)補救”對企業(yè)而言尤為重要。 那么，怎么樣的消費情景更有利于降低服務(wù)失誤的傷害？哪些因素會影響消費者的“怒氣值”，從而構(gòu)建一個更為平和的消費環(huán)境為企業(yè)和消費者進(jìn)一步溝通解決問題提供更好的基礎(chǔ)？ 浙江大…
