文源：?冷蕓時(shí)尚圈

一、什么是“熱點(diǎn)”？

1.熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式

自媒體時(shí)代，每次流量的爆發(fā)都有其客觀存在的根據(jù)。如果能夠提前掌握這些流量爆發(fā)的根據(jù)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)而言是一個(gè)非常大的幫助。

“熱點(diǎn)”其實(shí)是指在網(wǎng)絡(luò)上短期內(nèi)引起廣泛討論和傳播的事件或話題。我們可以把熱點(diǎn)理解為一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。利用熱點(diǎn)、抓住熱點(diǎn)，可以幫助自己快速產(chǎn)生流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

熱點(diǎn)需要抓住時(shí)間效應(yīng)

比如前段時(shí)間電視劇《繁花》熱播，就引發(fā)了各自媒體賬號(hào)產(chǎn)出各類內(nèi)容，通過“蹭”《繁花》的熱度，給自己的內(nèi)容帶來流量，連黃河路都成了人流熙攘的打卡地。所以我們利用熱點(diǎn)做運(yùn)營(yíng)，需要做的就是怎樣把這種突然間爆發(fā)的熱點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)卦谖覀冏约旱钠脚_(tái)上合理展示出來。

運(yùn)用熱點(diǎn)最好抓住話題上升期，以原創(chuàng)內(nèi)容還是要作為主體，熱點(diǎn)內(nèi)容作為輔助，2-3條熱點(diǎn)內(nèi)容為宜，不要過度依賴熱點(diǎn)。如果過了熱度高峰期才去利用熱點(diǎn)容易引發(fā)負(fù)面反感。

熱點(diǎn)需與自身定位相關(guān)

跟熱點(diǎn)也需要考量熱點(diǎn)內(nèi)容與自身原創(chuàng)內(nèi)容的相關(guān)性。如果強(qiáng)行跟熱點(diǎn)，有時(shí)候雖然帶來了粉絲，但后期并不會(huì)產(chǎn)生好的轉(zhuǎn)化，還會(huì)誤導(dǎo)平臺(tái)對(duì)賬號(hào)定位標(biāo)簽產(chǎn)生偏離。同時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容本身也要有一定深度，與熱點(diǎn)的有效結(jié)合不僅僅是追逐流行，更需要內(nèi)容的深度和與個(gè)人專業(yè)的緊密結(jié)合，不要盲目蹭熱點(diǎn)。

成功利用熱點(diǎn)的確能夠?yàn)樽悦襟w帶來顯著的流量增加。但這種流量增加的方式不一定能夠持續(xù)，后續(xù)仍需要自身持續(xù)運(yùn)營(yíng)來維系住粉絲。

2.從短期熱點(diǎn)中找到長(zhǎng)期定位方向

當(dāng)然也還有另外一種熱點(diǎn)。就是你在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了某一個(gè)領(lǐng)域是你能夠持續(xù)產(chǎn)生流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的一個(gè)方向。找到了這種熱點(diǎn)，就可以精心的創(chuàng)作，持續(xù)的輸出。

蕓友Vincent就通過更新即時(shí)筆記和資訊，在一年多的時(shí)間里積累了五千多的粉絲。

以我個(gè)人的小紅書運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為例，我會(huì)思考一些與我自己創(chuàng)意號(hào)相關(guān)的熱點(diǎn)話題。

圖中圈出的是我最近爆的一條。大家可以看看我的標(biāo)題，這種標(biāo)題表現(xiàn)的方式其實(shí)也是一種常用的熱點(diǎn)。大家可以借鑒，嘗試加入到自己的這個(gè)內(nèi)容中去。

熱點(diǎn)的輸出本身也需要有一定的深度和專業(yè)支撐，比如利用行業(yè)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行擴(kuò)展或解讀，而不僅僅停留在標(biāo)題或形式上。專業(yè)性的支撐可以使熱點(diǎn)形成穩(wěn)定的流量源，否則僅憑熱點(diǎn)本身難以持久。

當(dāng)然，合理運(yùn)用熱詞、熱點(diǎn)詞匯等可以產(chǎn)生推動(dòng)作用，但核心仍要服務(wù)于自己的專業(yè)內(nèi)容。跟熱點(diǎn)的數(shù)量也不是越多越好，還需要與自身的產(chǎn)出能力保持同步，控制在合理的范圍內(nèi)。質(zhì)量比數(shù)量更為重要。

熱點(diǎn)僅是流量引入的輔助，核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值。在做自媒體時(shí)，堅(jiān)持原創(chuàng)很重要。當(dāng)然，你可能也會(huì)遭遇抄襲。保護(hù)自己原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)放平心態(tài)，有人抄說明你的內(nèi)容好，也能夠幫你加速傳播。只要持續(xù)輸出好的內(nèi)容，一定能實(shí)現(xiàn)粉絲的增長(zhǎng)。

二、如何“蹭”熱點(diǎn)？

1.“熱點(diǎn)”與“內(nèi)容”如何有效連接？

熱點(diǎn)可以分為短期爆發(fā)和長(zhǎng)期有效兩類。短期要追求速度，長(zhǎng)期則需要持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。常見熱點(diǎn)有吸睛內(nèi)容如美女、小朋友、寵物等，以及像男權(quán)、女權(quán)等引發(fā)爭(zhēng)議的話題，但要結(jié)合自己領(lǐng)域選取。

速度優(yōu)先

爆款需要熱點(diǎn)引爆，但真正核心在于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容支撐，熱點(diǎn)僅是引線。并且跟熱點(diǎn)一定要搶速度，要趁早。

主題轉(zhuǎn)化

如果我在網(wǎng)絡(luò)上看到了一個(gè)比較大的事件，認(rèn)為它有可能成為一個(gè)熱點(diǎn)，我會(huì)第一時(shí)間把這個(gè)信息進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作?？赡懿灰欢〞?huì)追求內(nèi)容的精度，主要是追求速度，快速將這個(gè)熱點(diǎn)插入到我的內(nèi)容創(chuàng)作中。

蕓友提到了春節(jié)期間賈玲的新電影《熱辣滾燙》，如果是健身博主就可以抓住這一熱點(diǎn)進(jìn)行訓(xùn)練和動(dòng)作拆解，穿搭博主可以解析賈玲健身前后不同體型的服裝搭配，除此以外，還可以從運(yùn)動(dòng)服裝、營(yíng)養(yǎng)學(xué)還有心理學(xué)等方面來做內(nèi)容。

結(jié)合我自己的創(chuàng)意號(hào)，我可能會(huì)這樣利用賈玲的熱點(diǎn)電影做內(nèi)容創(chuàng)作：做一面鏡子，鏡子外面是減肥以后的形象，鏡子里是減肥之前的形象，然后再借用一些電影里的經(jīng)典名句來做文案。

如果我這條跟熱點(diǎn)發(fā)的內(nèi)容在我自己的平臺(tái)上爆了的話，那我可能就會(huì)加大力度再繼續(xù)分享兩條左右。

接下來我還可以再用服裝創(chuàng)意來做理解，用對(duì)比的手法，來將減肥之前和減肥之后不同風(fēng)格的衣服放在一起進(jìn)行反差對(duì)比，然后再引用一些相關(guān)熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

或者根據(jù)電影內(nèi)容來做服裝圖案設(shè)計(jì)，比如表現(xiàn)出擴(kuò)張和伸縮的對(duì)比，就能呼應(yīng)到這個(gè)熱點(diǎn)。

同一熱點(diǎn)在2-3條內(nèi)容之后，基本這個(gè)熱點(diǎn)的上升期就已經(jīng)過去了，這時(shí)候就很難突出了。

有效抓住熱點(diǎn)，就要在平臺(tái)上掌握運(yùn)營(yíng)規(guī)律，找到適合自己的熱點(diǎn)并且能夠及時(shí)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行提煉與創(chuàng)新，關(guān)聯(lián)到自己的內(nèi)容中去。熱點(diǎn)的作用是作為吸引眼球的話題切入點(diǎn)，真正留住用戶和粉絲的，還是自己獨(dú)特的內(nèi)容質(zhì)量和個(gè)人風(fēng)格。所以不能過分依賴熱點(diǎn)本身，更要注重打造自己的內(nèi)容 IP。

總而言之，爆款需要熱點(diǎn)輔助以及有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)。簡(jiǎn)單“蹭”熱點(diǎn)只能短期曝光，要持續(xù)輸出價(jià)值內(nèi)容才能真正增粉并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，留住流量。建立自己抓熱點(diǎn)的方法，你就能沒有壓力地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

2.不被反感地“蹭”熱點(diǎn)

熱點(diǎn)的爆發(fā)肯定會(huì)帶來大量的流量，也會(huì)帶來大量的負(fù)面因素。因此我們也要了解如何在蹭熱點(diǎn)的同時(shí)避免被人反感，也避免違規(guī)。

跟熱點(diǎn)首先還是要有自己的理解和創(chuàng)作，如果只是對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，一方面和自己的賬號(hào)沒什么聯(lián)系，不能持續(xù)引流，另一方面引來的流量也不一定就符合自己的賬號(hào)定位，還有可能引發(fā)他人反感，適得其反。

另外，跟熱點(diǎn)不能簡(jiǎn)單直接拿來主義，這很容易造成同質(zhì)化，引起平臺(tái)的違規(guī)識(shí)別或者是同行舉報(bào)。

有效的方法是對(duì)熱點(diǎn)素材進(jìn)行深度加工和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，比如在引用圖片的時(shí)候，盡量進(jìn)行二次剪裁，對(duì)于引用文章的時(shí)候也要打散進(jìn)行重組。通過對(duì)內(nèi)容的重新編輯組合，添加個(gè)人觀點(diǎn)等，使其與自己的內(nèi)容和風(fēng)格有效結(jié)合，這可以大大降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

越爆的熱點(diǎn)，同質(zhì)化的情況就會(huì)越明顯。所以面對(duì)太火爆的熱點(diǎn)，也要根據(jù)自己的定位和風(fēng)格，有所取舍。不必每個(gè)熱點(diǎn)都跟，有時(shí)候放棄過曝的熱點(diǎn)也是明智之舉。

有蕓友想了解具體如何運(yùn)營(yíng)飾品帶貨的小紅書，我認(rèn)為除了跟風(fēng)格熱點(diǎn)、明星同款外，重點(diǎn)還是要針對(duì)目標(biāo)用戶，以有趣又實(shí)用的內(nèi)容吸引粉絲。比如介紹產(chǎn)品的流行元素，提供種草信息等，既能娛樂也能提供信息價(jià)值，這對(duì)留住用戶很有幫助。

三、如何進(jìn)行熱點(diǎn)的持續(xù)輸出？

1.養(yǎng)成收集習(xí)慣

做平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必不可少的。但是要保持長(zhǎng)時(shí)間的輸出也一定是需要方法的。如果你還沒有找到適合自己的方法，你可以從以下幾點(diǎn)開始：

首先，要養(yǎng)成每天關(guān)注熱點(diǎn)的習(xí)慣。熱點(diǎn)來得快，消失得也快，我們要對(duì)可能產(chǎn)生熱議的新詞語(yǔ)或事件進(jìn)行收集和聯(lián)想，進(jìn)行創(chuàng)意素材的積累。結(jié)合熱點(diǎn)，訓(xùn)練快速創(chuàng)作的能力，在熱點(diǎn)出現(xiàn)后第一時(shí)間將其與自己的內(nèi)容風(fēng)格和視角有機(jī)結(jié)合，形成有吸引力的表達(dá)。

這個(gè)過程不一定都需要分享出來，但可以自己有意識(shí)地去做練習(xí)。遇到一些比較有趣的點(diǎn)子，或者覺得能夠引起流量的點(diǎn)子，可能是一些關(guān)鍵詞，也可能是最近發(fā)生的一些事件，都可以記錄下來。然后寫下自己對(duì)這個(gè)點(diǎn)子的理解，方便以后的創(chuàng)作。

其次，也可以選擇一個(gè)比較長(zhǎng)期的大方向，或者從熱點(diǎn)中找出可持續(xù)的話題。比如《熱辣滾燙》這個(gè)電影，短期的熱點(diǎn)可能是減肥/瘦身，那么延伸出來的身材焦慮就可以作為長(zhǎng)期的熱點(diǎn)。將轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)進(jìn)行延伸和創(chuàng)作處理，形成自己的特色話題和表達(dá)角度，就能夠?yàn)槟銕砀L(zhǎng)久的影響力。

2.思維擴(kuò)張的訓(xùn)練

在確定自己的創(chuàng)作風(fēng)格和方向時(shí)，最好通過大量的嘗試來找到最合適自己的表現(xiàn)手法。但無(wú)論風(fēng)格為何，每天持之以恒地進(jìn)行創(chuàng)作練習(xí)都是非常關(guān)鍵的。

持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅需要天賦，更需要方法與積累。只有大量創(chuàng)作訓(xùn)練，才能持續(xù)保持輸出狀態(tài)。就像設(shè)計(jì)師進(jìn)行繪畫練習(xí)一樣，創(chuàng)作輸出本身就是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期訓(xùn)練的技能。

同時(shí)要關(guān)注不同平臺(tái)的用戶喜好，適當(dāng)調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格。我自己也是在進(jìn)行不斷的嘗試，如果找到了感覺比較好的方向，我可能就會(huì)持續(xù)性地進(jìn)行這個(gè)方向的內(nèi)容創(chuàng)作。目前我的整體風(fēng)格是偏亞比的風(fēng)格。

在我自己的創(chuàng)意號(hào)內(nèi)容中，其實(shí)是用了大量的對(duì)比。有些是色彩的對(duì)比，有些是情緒引導(dǎo)的對(duì)比，還有些是構(gòu)圖的對(duì)比。這其實(shí)也是我在有意識(shí)地打造自己賬號(hào)的特點(diǎn)。

在討論時(shí)，有蕓友提到自己想在小紅書上去做產(chǎn)品的展示和賣貨，卻發(fā)現(xiàn)辛苦發(fā)布的內(nèi)容吸引不了流量。

做運(yùn)營(yíng)，僅僅靠原創(chuàng)不一定就能產(chǎn)生預(yù)期的爆發(fā)效果，最關(guān)鍵是內(nèi)容能否讓特定用戶群體感興趣并予以認(rèn)可。在小紅書等平臺(tái)確定自己的創(chuàng)作風(fēng)格后，還需要通過多次試驗(yàn)來綜合評(píng)估。例如觀察內(nèi)容的點(diǎn)擊量、評(píng)論量、互動(dòng)情況，結(jié)合用戶具體反饋，才能確定哪種風(fēng)格最適合自己，也最適合這個(gè)平臺(tái)。

3.選擇內(nèi)容創(chuàng)作方式與方向

做自媒體，尤其是做服裝設(shè)計(jì)相關(guān)的自媒體內(nèi)容，一定要有足夠的觀賞性。

在創(chuàng)作方式上，手繪視頻很有吸引力，也足夠有特點(diǎn)，但制作一個(gè)手繪視頻需要更多的時(shí)間成本?？梢越Y(jié)合電腦繪圖來提升效率，作為補(bǔ)充。做視頻內(nèi)容，要注重視聽體驗(yàn)，系列化創(chuàng)作也是比較好的方式之一。

在選擇創(chuàng)作素材時(shí)，簡(jiǎn)單的口播加圖片制作速度會(huì)很快，如果要增加復(fù)雜的特效剪輯就會(huì)大幅增加制作時(shí)間。對(duì)于初學(xué)者來說，可以先從簡(jiǎn)單快速的方式開始積累經(jīng)驗(yàn)。

比如借鑒流量視頻，就是把現(xiàn)在比較火的熱點(diǎn)流量視頻進(jìn)行二次的一個(gè)剪輯。或者按照這個(gè)視頻，或者文章的架構(gòu)重新進(jìn)行拍攝，再次創(chuàng)作。這樣子也能獲得大量的流量。

我自己的視頻都比較簡(jiǎn)單，主打靠量取勝，堅(jiān)持輸出。而且這種大量的測(cè)試能夠很快試出自己適合的類型板塊。如果嘗試某一類型后發(fā)現(xiàn)效果不好，怎么做都沒有流量，就要及時(shí)調(diào)整，不要原地踏步。

在內(nèi)容上，首先必須具備稀缺性和獨(dú)特性。其次要有強(qiáng)烈的畫面感和視覺沖擊力。任何平臺(tái)都需要內(nèi)容有足夠的吸睛力，這決定了內(nèi)容是否能在海量信息中脫穎而出。

我舉一個(gè)自己最初發(fā)布的圖文案例，這張圖片的畫面感和質(zhì)感都還不錯(cuò)，能夠讓人聯(lián)想到施華洛世奇的視覺風(fēng)格。這種類型的視覺內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，就能在平臺(tái)上吸引巨量流量，并引發(fā)大量同類型內(nèi)容的模仿現(xiàn)象。該圖文案例每次重新發(fā)布都能再次取得很高的流量。

不同的平臺(tái)也有不同的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和用戶喜好，這需要自己在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，不能生搬硬套他人模板。也要結(jié)合自己的長(zhǎng)處，比如外貌顏值出眾，那么可以嘗試直播。但也要學(xué)習(xí)如何進(jìn)行商品推薦與變現(xiàn)，因?yàn)樽鲩L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，僅有流量是不夠的。

此外，不同種類的內(nèi)容，增長(zhǎng)空間也有差異。以服裝內(nèi)容為例，小紅書上做服裝號(hào)的粉絲量普遍比較有限，最高也就30萬(wàn)左右。而分享做廣告創(chuàng)意內(nèi)容的號(hào)，單條最高流量則能夠達(dá)到幾百萬(wàn)。

做自媒體平臺(tái)，最核心的就是要善于掌握方法，發(fā)現(xiàn)規(guī)律。純粹憑著熱愛其實(shí)是很難長(zhǎng)久的。在任何平臺(tái)想要取得成功，都需要深入分析該平臺(tái)的用戶喜好，明確自己的內(nèi)容定位，選擇有較大潛力的賽道，并制作出具備獨(dú)特價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

什么是熱點(diǎn)
1.熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式第一種，突發(fā)的事件造成廣泛的傳播。第二種，長(zhǎng)期可持續(xù)產(chǎn)生流量的事件與領(lǐng)域。
2.如何判斷一個(gè)熱點(diǎn)的輸出能力熱點(diǎn)的時(shí)間性:熱點(diǎn)發(fā)生后的時(shí)間越短流量越大，傳播力度越廣熱點(diǎn)的契合度:這個(gè)熱點(diǎn)能夠有效貼合你的領(lǐng)域，那么他輸出能力就越強(qiáng)。
如何蹭熱點(diǎn)
1.熱點(diǎn)與內(nèi)容如何有效連接?想要將熱點(diǎn)與自己的領(lǐng)域進(jìn)行有效的連接:
1)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)強(qiáng)有力的分析與解構(gòu)，進(jìn)行顆粒度的對(duì)齊。2)在對(duì)齊的過程中，始終要以自己的領(lǐng)域?yàn)橹?，熱點(diǎn)為輔。吸引垂直流量。
2.不被反感地“蹭”熱點(diǎn)
1)跟熱點(diǎn)要有自己的理解和再創(chuàng)作。
2)對(duì)引用素材進(jìn)行二次編輯或打散重組。
3)選擇適合自己的熱點(diǎn)，不要盲目“蹭’
如何進(jìn)行熱點(diǎn)的持續(xù)輸出
養(yǎng)成收集習(xí)慣:養(yǎng)成收集熱門流量，關(guān)鍵詞，收集熱門領(lǐng)域的>慣。有了海量的這個(gè)熱點(diǎn)素材，創(chuàng)作起來就會(huì)比較容易。