文源：?常玉靜

昨天在星球也提到了，小紅書(shū)聚光手機(jī)版上線(xiàn)的事情，小紅書(shū)今年也要邁入買(mǎi)量的行列了，流量只會(huì)越來(lái)越貴；

現(xiàn)在還想要蹭到平臺(tái)免費(fèi)的流量，就要更用心的研究下平臺(tái)的算法機(jī)制。

新手之所以發(fā)筆記沒(méi)流量，除了賬號(hào)限流的原因外，其實(shí)大部分還是內(nèi)容的問(wèn)題；

今天分享一下小紅書(shū)的流量的主要來(lái)源，以及我們可以做一些什么可以提升我們的小眼睛數(shù)據(jù)。

我們打開(kāi)小紅書(shū)主頁(yè)，會(huì)看到主要有四個(gè)部分：關(guān)注頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)和本地頁(yè)。

其中，發(fā)現(xiàn)頁(yè)和搜索頁(yè)是兩個(gè)最主要的流量入口，也就是我們所說(shuō)的，

小紅書(shū)平臺(tái)兩個(gè)最核心的流量來(lái)源:【推薦流量】+【搜索流量】。

01 推薦流量

發(fā)現(xiàn)頁(yè)是大部分人筆記的主要流量來(lái)源，正常來(lái)說(shuō)筆記都會(huì)有基礎(chǔ)的流量池，新號(hào)一篇筆記發(fā)布之后小眼睛在100-200之間；

如果你的筆記有較好的數(shù)據(jù)就會(huì)被推送到下一個(gè)更大的流量池中，以此類(lèi)推。

那如何獲得更大的曝光呢？這里涉及到另外一種模型算法機(jī)制CES。

CES評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：CES評(píng)分=點(diǎn)贊數(shù)×1分+收藏?cái)?shù)×1分+評(píng)論數(shù)×4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)×4分+關(guān)注數(shù)×8分

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你筆記的初始點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分享、轉(zhuǎn)粉數(shù)據(jù)來(lái)打分，需要大家注意的是，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)粉這三個(gè)的分?jǐn)?shù)占比較高。

所以我們看很多賬號(hào)起號(hào)階段，發(fā)一些有爭(zhēng)議能引發(fā)討論的話(huà)題（注意不要違規(guī)），來(lái)提升筆記曝光，就是這個(gè)原因。

當(dāng)你的筆記分?jǐn)?shù)越來(lái)越高，就會(huì)一級(jí)一級(jí)被系統(tǒng)推薦到更大的流量池，成為爆文，這篇爆文還會(huì)帶動(dòng)其他筆記的整體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

02搜索流量

發(fā)現(xiàn)頁(yè)之外，搜索頁(yè)也是一個(gè)較大的流量入口。小紅書(shū)官方也公布，有 30% 的小紅書(shū)用戶(hù)進(jìn)入 APP 后會(huì)直接開(kāi)始搜索。

我之前一直在說(shuō)，搜索流量是非常香的：

第一，有長(zhǎng)尾流量，就是你只要占住了某個(gè)關(guān)鍵詞，那么可能在一年內(nèi)，用戶(hù)搜索相關(guān)的主題的問(wèn)題，都會(huì)搜到你筆記；

第二，搜索流量非常精準(zhǔn)，因?yàn)樗阉鞯娜巳盒枨笫欠浅Ｃ鞔_的，只要有相應(yīng)的產(chǎn)品或者解決方案，成交的概率很高。

在搜索頁(yè)，小紅書(shū)則是按照排序邏輯分配流量，排序越靠上的筆記，獲得的曝光量也就越大。

但這個(gè)排序并不是固定的，筆記的排序也在隨著算法的實(shí)時(shí)演算而不斷變化。

主要有兩點(diǎn)影響因素：

1）關(guān)鍵詞的匹配程度：內(nèi)容和標(biāo)題與搜索詞越接近和匹配，排名就會(huì)相對(duì)越高；

2）短時(shí)間的互動(dòng)量：筆記在發(fā)布后的短時(shí)內(nèi)獲得較多的互動(dòng)量，在搜索結(jié)果頁(yè)中也會(huì)排名較前。

結(jié)合以上的流量邏輯，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)要如何提升曝光？

首先，確認(rèn)你的賬號(hào)沒(méi)有被限流；你的筆記是合規(guī)的筆記，不包含敏感詞以及社區(qū)不鼓勵(lì)的方向的內(nèi)容；

然后，提升你的筆記的互動(dòng)量，可以參考評(píng)論高的筆記先進(jìn)行模仿，引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)；

第三，你的筆記要包含有效關(guān)鍵詞，且被系統(tǒng)成功收錄;要想搜索結(jié)果排名靠前，你的賬號(hào)權(quán)重和筆記權(quán)重要持續(xù)提升。

做賬號(hào)做的內(nèi)容質(zhì)量越高，越垂直和細(xì)分，獲得曝光和推薦的可能性就越高。

當(dāng)然，也還有其他的一些方法，比如從筆記靈感發(fā)布，參加官方的活動(dòng)等等，可以多留意平臺(tái)的推送；

做好近期相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的熱詞，在標(biāo)題、內(nèi)容以及標(biāo)簽中做好露出。