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研究超100個案例 洞察奶粉品牌小紅書營銷新風向
文源：?奶粉圈 在各大流量平臺競爭激烈的時代，小紅書平臺如今依然保持著2.6億的月活量。很多消費者喜歡通過小紅書平臺搜索筆記攻略，選擇產(chǎn)品。由此可見，小紅書已成為大多用戶重要的消費決策路徑?；诖耍鞔竽谭燮放萍娂娭\篇布局，有的出圈了，有的則平平無奇，這背后的底層邏輯是什么？今天，我們梳理總結(jié)了超100個奶粉品牌的小紅書案例，從中選出了一些優(yōu)秀范本，對其進行深度剖析，希望給大家在消費者心智搶占的策略上帶來更多參考和借鑒。 一、粉絲營銷 許多品牌為了增強粉絲黏性，強化粉絲互動，通過發(fā)布有獎征集活動…
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小紅書投放轉(zhuǎn)化低？做好關(guān)鍵詞布局讓ROI狂飆
文源：?辰木互動 品牌在做小紅書推廣時，常面臨兩大難題： -投放沒辦法評估效果， -又或者，投放沒有帶來轉(zhuǎn)化效果！ 在過往的項目中，我們發(fā)現(xiàn)很多品牌朋友們對于達人和內(nèi)容往往投入比較大的關(guān)注，認為是轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵保障。 而在本篇推文中，我們將為大家介紹一招，讓筆記輕松獲取更多的推薦和搜索流量： 通過關(guān)鍵詞和工具的布局解決投放轉(zhuǎn)化低、投放效果得不到檢驗的問題。 Part 01 關(guān)鍵詞投放如何理解？ 想要了解小紅書關(guān)鍵詞的投放，首先必須知道“小紅書的流量結(jié)構(gòu)”。 01 小紅書的流量結(jié)構(gòu) 小紅書的流量結(jié)…
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2024年品牌營銷人必須關(guān)注的四大趨勢
文源：??Prophet鉑慧 成本上升、經(jīng)濟不穩(wěn)定和持續(xù)通貨膨脹……亞洲企業(yè)在2023年面臨了重重挑戰(zhàn)。隨著我們步入2024年，CMO和營銷人需要在緊縮的營銷預算和不斷增加的成本壓力下仍然推動增長。 在謹慎而樂觀的展望下，亞洲企業(yè)領(lǐng)袖應當仔細評估不同品牌和營銷任務的優(yōu)先級，從而穩(wěn)固提升品牌相關(guān)性，推動業(yè)務增長。 為了在2024年重啟非凡增長，我們建議您關(guān)注以下四大關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措： 1 首先，通過優(yōu)化品牌營銷漏斗的投資分配，專注于驅(qū)動客戶需求，并不斷推動轉(zhuǎn)化和忠誠度； 2 其次，高度以客戶為中心——…
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2024年品牌爭相入駐，小紅書進化為營銷推廣新寵
文源：紅研社 在2024年，許多品牌和營銷專家都強調(diào)了在小紅書平臺上的全面投入。小紅書作為一個獨特的社交媒體平臺，以其用戶生成內(nèi)容（UGC）為特色，吸引了大量用戶分享他們的生活經(jīng)驗和產(chǎn)品體驗。 以美妝護膚行業(yè)為例，幾乎所有知名品牌，包括國際大牌如雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅，以及新興品牌如Red Chamber、至本，都在小紅書上積極推廣他們的產(chǎn)品。此外，越來越多的國內(nèi)成熟品牌也將小紅書視為新品推廣的首選平臺。 為什么會如此呢？ 1 小紅書從“生活說明書”進化成“生活指南” 一、小紅書的用戶群體活躍且參…
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5種常見的小紅書代運營收費模式
文源：?小紅薯運營交流圈 在流量紅利逐漸消退的存量時代，小紅書憑借其龐大的用戶群體和強大的影響力，成為眾多企業(yè)和品牌矚目的焦點。很多企業(yè)和商家，也都想入局分一杯羹。 然而，許多初入小紅書的商家很快發(fā)現(xiàn)，自己運營賬號的難度遠超預期。小紅書嚴格的規(guī)則和監(jiān)管，以及瞬息萬變的社交媒體環(huán)境，都增加了運營的復雜性。 稍有不慎，筆記和賬號就有可能頻繁收到官方的警告，甚至被限流、禁言，甚至封號。 為了應對這些挑戰(zhàn)，越來越多的商家開始尋求專業(yè)的第三方小紅書代運營機構(gòu)的協(xié)助，以確保在小紅書平臺上的合規(guī)運營。 然而，…
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2024小紅書6大潛力賽道
文源：?謝無敵的紅書寶 2023年，我被問到最多的一個問題就是：在小紅書做電商有沒有紅利？紅利到底在哪？ 在各大電商平臺狂卷價格，打開一個直播間就是“321上鏈接”的浮躁背景下，與眾不同的小紅書從中殺出了一條血路： 將商業(yè)化融入內(nèi)容社區(qū)，在持續(xù)滿足用戶價值的同時，不斷提高自身商業(yè)化造血能力。 而2023年，小紅書的戰(zhàn)績也證明了這種商業(yè)化動作的成功：站內(nèi)年交易規(guī)模過億的商家數(shù)增長500%，而突破千萬的商家數(shù)增長380%。 毫無疑問，隨著小紅書商業(yè)化規(guī)則的不斷完善，2024年，小紅書商業(yè)生態(tài)只會生長…
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解讀趨勢定位爆品，小紅書里的生意經(jīng)
文源：?Foodaily每日食品 隨著多巴胺飲食、中式滋補等食飲新趨勢的出現(xiàn)，當下消費需求和食飲行為正變得日益多元化。小紅書商業(yè)化聯(lián)合益普索最新發(fā)布的《食品飲料行業(yè)洞察報告》表示，消費者的消費能力和偏好隨之改變，食飲行業(yè)正在迎來新一輪的轉(zhuǎn)型期。 在轉(zhuǎn)型期的檔口，品牌們亟待與當下消費市場的新消費趨勢相融合。為了帶給行業(yè)和品牌更多的啟示，小紅書邀請徐福記CMO蔡典儒和行業(yè)大咖沈帥波舉行了一場「快消漫談」系列對談，對談中徐福記CMO蔡典儒分享了自己對于食飲新變化和新趨勢的解讀，并與沈帥波一同探討小紅書…
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2024爆款預判 | 小紅書場景營銷未來式
文源：千瓜 01 小紅書熱門趨勢下的 社會流行現(xiàn)象 年前，一個名為“短逃離”的概念在小紅書悄然興起。并且，與2023年大火的“松弛感”相似，都是現(xiàn)代人基于“內(nèi)卷”與“躺平”作出的選擇。 “短逃離”，指的是人們擠出一段時間，短暫逃離疲乏地帶，獲得一個濃縮的、盡興的瞬間，再重回生活軌道。 回顧小紅書近年熱門趨勢，都透露著“短逃離”的底色。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#短逃離圖鑒?話題上線90天瀏覽量即超千萬，相關(guān)內(nèi)容聲量持續(xù)增長： 除了大熱的特種兵旅行、周末去哪兒，原地度假、KTV閉關(guān)、回血型夜生活等，也都符合短…
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2024終端營銷進化論：后鏈路時代的共同經(jīng)營和長效增長
文源：吳懟懟 伴隨著后移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商業(yè)敘事和生意增長的邏輯也進入一個新階段。 首先是流量紅利耗盡，成本高漲，行業(yè)競爭越加白熱化，以至于簡單粗暴的拉新玩法難以為繼。 與此同時，用戶流失和留存難題突出。在激烈競爭中，用戶容易在各類應用間流動，留存率較低。 此外，隨著市場高度分割、用戶群體不斷細分，單一的增長模型漸漸無法應對行業(yè)精細化的發(fā)展需求。 只有深化用戶理解、創(chuàng)造差異化價值，才能在細分賽道打開增長新空間。 在這樣的背景下，如何從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展成為企業(yè)新的時代命題。 01&nbs…
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高階產(chǎn)品人的能力框架之4F模型
文源：?三爺茶館 這一篇我重點為大家?guī)硪粋€產(chǎn)品操盤手模型：4F模型的介紹。 01 什么是F？ 老規(guī)矩我還是先給出一個結(jié)論：產(chǎn)品在各個階段的目標就是追求F。 那么什么是追求F呢？所謂F其實就是 Fit，意譯過來就是匹配的意思。所以我們再將上面的這句話進行翻譯，其實就是我們要去追求產(chǎn)品與特定目標的匹配。 那么下一個問題又來了我們要去匹配哪些目標呢？ 這個就需要利用前面所學過的一個知識叫做產(chǎn)品生命周期。我們需要根據(jù)產(chǎn)品所在生命周期的不同階段去選擇不同的匹配目標，進行匹配。 而所謂的產(chǎn)品管理其實也就是…
