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小紅書陪伴春晚后續(xù)，難逃流量出走的宿命
文源：?翼言科技 2024年央視春晚，互聯(lián)網公司又一次成為主要贊助商。 2024年1月19日，小紅書官方微信公眾號發(fā)布消息稱，小紅書成為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》筆記與直播分享平臺。隨后，小紅書又對外表示，將于2月9日除夕當晚，與總臺一起，推出一場陪伴式直播《大家的春晚》。 作為全球華人必不可少的一道“年夜大餐”，央視春晚每年都會吸引數(shù)億人觀看。這顯然是追求流量，希望拓寬電商業(yè)務的小紅書，選擇和央視合作的首要原因。 然而需要注意的是，此前多家互聯(lián)網公司的經驗證明，春晚帶來的瞬時流…
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如何打造一篇優(yōu)質的小紅書投放筆記
文章來源：?野生運營社區(qū) 怎么打造一篇優(yōu)質的投放筆記？ 一篇筆記由標題，封面，標題，正文，評論區(qū)，互動組件等多個部分組成，而決定一篇優(yōu)質筆記的內容一般由三個維度來組成。 第1個點擊率，第2個互動率，第3個轉化率。 數(shù)據維度 參考值 內容維度 小眼睛/閱讀 點擊率（≥10%） 封面，標題 贊藏評 互動率（≥3%） 正文+已產生互動 加粉轉化情況 轉化率 正文+已產生互動+賬號主頁 備注：互動（點贊，收藏，評論）通過這個表格就可以非常清晰的看出不同參考值對應的不同筆記板塊，如果低于預期參考值，要做的…
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小紅書搜索，品牌營銷2024年的必爭之地
文章來源：?進擊波財經 人的理解力，或者說參透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。 雖然同為“山水”，第一重和第三重，已是截然不同的境界，其間的曲折經歷和發(fā)展，讓人的理解更貼近事物的本質。 搜索營銷，有著相同的境遇。 如果將搜索營銷理解為流量入口，這就是第一重； 如果僅僅將訂閱制、信息流等營銷方式疊加進去，這依然只是第二重； 必須意識到用戶“搜索”的需求不會變，需要改變的是品牌面對新場景“搜索營銷”的邏輯，將搜索變成與用戶的連接、獲取用戶主…
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品牌如何有效接住小紅書的搜索流量？
文章來源：?衛(wèi)夕指北 和美國搜索市場谷歌一家獨大近乎壟斷不同，中國搜索市場在客觀上更加分散，產品形態(tài)的多樣性讓搜索這件事被不同的細分產品占據著各自的心智。 小紅書經過多年的沉淀，今天已經在某種程度上已經成為一個重要的“生活決策搜索入口”。 對于品牌和商家而言，”遇事不決小紅書”強心智的背后，其實蘊藏著規(guī)模巨大的、未被充分挖掘的商業(yè)價值和結構化紅利。 如何理解小紅書搜索的商業(yè)價值？如何充分接住小紅書的搜索流量？如何抓住小紅書搜索營銷的關鍵？今天衛(wèi)夕和大家一起來聊一聊這個話題…
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營銷變革浪潮已至，母嬰品牌如何與年輕消費者有效對話？
文章來源：?母嬰行業(yè)觀察 伴隨著人口環(huán)境的變化，萬億母嬰消費市場已逐漸步入“存量競爭時代”，品牌競爭烈度驟然升級。另一方面，90后、Z世代等母嬰消費人群“新鮮血液”的加入，也在推動著母嬰品牌在IP營銷、產品上新等維度開展“年輕化改造”，產業(yè)營銷變革浪潮轟然而至。 1月4日，由巨量引擎大眾消費業(yè)務中心主辦的「母嬰寵物行業(yè)年度峰會」盛大開幕。從行業(yè)趨勢洞察到營銷策略發(fā)布，透過干貨滿滿的嘉賓分享，我們發(fā)現(xiàn)，借由抖音全域營銷方案與新生代母嬰人群“有效對話”，已成為母嬰品牌“由存量挖掘增量”的優(yōu)選路徑。 …
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小紅書潮流服飾冬日精選營銷案例 |熱
來源：小紅書商業(yè)動態(tài) 本期『Case 精選』案例來自在小紅書冬日上新中，站內閉環(huán)交易表現(xiàn)優(yōu)異的致知、SMILEREPUBLIC、幸棉、HEFANG四大潮流服飾行業(yè)品牌。 寒冷冬日降臨，潮流服飾行業(yè)再迎新機。在冬日新品上新的關鍵窗口，潮流服飾品牌相繼入局，配合年末節(jié)點與各類大促活動共同發(fā)力，促進新品快速爆發(fā)，實現(xiàn)品牌熱度銷量雙收。在小紅書商業(yè)體系日益成熟的當下，品牌如何在小紅書這片廣闊土壤中推新入局、挖掘新增量，成為其考慮的焦點： 行業(yè)競爭日趨激烈，品牌要如何快速滲透興趣人群，縮短消費決策路徑，促…
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從小紅書官方看，值得做的7個行業(yè)
文章來源：?花爺夢囈換酒錢 挺有意思。 小紅書官方發(fā)布了個榜單。 叫《30個值得關注的成長突破主理人》。 這30個人，覆蓋了7個行業(yè)。 服裝行業(yè)11人，配飾行業(yè)4人，家居家裝行業(yè)5人，美妝護膚行業(yè)3人，美食行業(yè)3人，文玩手工行業(yè)2人，母嬰行業(yè)2人。 為什么要去列舉這些行業(yè)和人數(shù)呢？ 因為在小紅書上，不同的行業(yè)，流量不同。 小紅書發(fā)布的30個主理人，這背后的7個行業(yè)： 服裝、配飾、家居家裝、美妝護膚、美食、文玩手工、母嬰。 其實就是官方比較認可的7個行業(yè)。 當然，花爺?shù)膶嵅俳涷灴磥恚覀兺扑]的行業(yè)…
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抖音種草，沒有比「搜索」更好的指標了
文章來源：眾引傳播 ? 高維君說： 對中長決策周期的品類而言，搜索就是連接需求與決策的橋梁，一旦橋斷了，橋頭再熱鬧，橋尾的店也無人問津。 誰能更深入地了解用戶的搜索歷程，誰就能在轉化效率上獲得優(yōu)勢。 01 內容種草， 為什么叫好不叫座？ 以前我們在做抖音達人種草復盤時，往往會把種草效果和互動劃等號，用互動量、互動率、CPE等數(shù)據指標去評估；巨量云圖普及后，種草基本和A3劃了等號，這首先是一個進階，但也不是終局。 內容種草經常遇到如下情況： 某品牌一波達人視頻發(fā)布后，觀眾反響很熱情，內容…
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B站“充電”，小紅書“種草”——社區(qū)商業(yè)化即將進入下半場（粉絲專享版）
文章來源：?互聯(lián)網蘇青陽 在“連接”與“聚集”為互聯(lián)網產品主流發(fā)展趨勢而高歌猛進的18年中（2001-2018第一次互聯(lián)網泡沫之后），搶占用戶注意力（即用戶花了多少時間在你的產品上）是所有互聯(lián)網上市公司估值的不成文的金科玉律。彼時，以超高粘性、超長時長、廣泛鏈接的社區(qū)產品一時無兩，充滿無限想象空間的社區(qū)產品受萬人追捧。 即使面對巨額虧損，甚至沒有找到任何成熟可參照的商業(yè)模式，也在“注意力經濟時代”的狂熱下，社區(qū)APP或各綜合工具APP內的社區(qū)tab如雨后春筍般冒了出來。嗶哩嗶哩在巔峰時期股價一度…
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2024年，營銷的8個趨勢和解題方法
文章來源：?芋艿和貓說 還有大半個月，我們就將步入2024年。 站在今年的尾巴上回看：消費降級和性價比始終是主旋律，反觀到營銷，如芋艿在刀法峰會上提到的幾個關鍵詞：流量上漲、被逼降價和市場內卷，每一個詞背后，都代表著營銷的一重難題： 而大家熟悉的解題思路是——品效合一，也并不能有效救場。越來越多的品牌主發(fā)現(xiàn)：直播吸干了利潤，種草也難種出品牌——說實話，品效合一不過是舍品取效的遮羞布，見舊文：沒有品效合一，只有品效分離 現(xiàn)在，所謂各種合一的方法都在導向一個既定事實：?roi越來越卡脖子。隨著流量內…
