如何打造一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書投放筆記
文章來源：?野生運營社區(qū)
怎么打造一篇優(yōu)質(zhì)的投放筆記？
一篇筆記由標(biāo)題，封面，標(biāo)題，正文，評論區(qū)，互動組件等多個部分組成，而決定一篇優(yōu)質(zhì)筆記的內(nèi)容一般由三個維度來組成。
第1個點擊率，第2個互動率，第3個轉(zhuǎn)化率。
| 數(shù)據(jù)維度 | 參考值 | 內(nèi)容維度 |
| 小眼睛/閱讀 | 點擊率（≥10%） | 封面，標(biāo)題 |
| 贊藏評 | 互動率（≥3%） | 正文+已產(chǎn)生互動 |
| 加粉轉(zhuǎn)化情況 | 轉(zhuǎn)化率 | 正文+已產(chǎn)生互動+賬號主頁 |
備注：互動（點贊，收藏，評論）
通過這個表格就可以非常清晰的看出不同參考值對應(yīng)的不同筆記板塊，如果低于預(yù)期參考值，要做的事情就是優(yōu)化對應(yīng)內(nèi)容維度指標(biāo)，如果高于預(yù)期值，那還說啥，投就完事。
那我們應(yīng)該怎么樣做好一篇投放筆記呢？1.對標(biāo) 2.拆解 3.梳理 4.測試本篇內(nèi)容圍繞這4個部分展開，閱讀時長20分鐘左右。（包括但不限于種草筆記，商品筆記，線索筆記）
第一步先打造一個競品筆記的數(shù)據(jù)庫
把現(xiàn)在小紅書上你能夠搜索到的所有關(guān)鍵詞產(chǎn)生的贊助筆記，或者你自己在刷信息流的時候刷到的贊助筆記，都點開把鏈接保存下來，這個時候我們借助一個工具，后羿采集器進行批量采集:
選擇開始采集，等待采集結(jié)果即可這樣你就把大量的投放素材都收錄下來了
最終結(jié)果是一個這樣的選題庫表格。（你也可以這樣采集你競品的所有筆記，舉一反三啊兄弟們）
第二步對優(yōu)質(zhì)投放筆記進行拆解無論是封面標(biāo)題正文還是評論區(qū)。
都需要細(xì)致的去分析這篇筆記好在哪兒，這篇筆記可以在哪些地方做出優(yōu)化。這個也是最重要的文案拆解部分，怎么拆解筆記文案呢？（建議找松月報小紅書訓(xùn)練營，哈哈哈）我這里把筆記的拆解分成下面幾個大類，你可以對著拆解：
| 組成要素 | 拆解 | |
| 標(biāo)題方法 | 有人需要雅思一對一輔導(dǎo)么？天天纏著你學(xué)??（提問類型標(biāo)題） | |
| 正文結(jié)構(gòu) | 痛點文案 | ????♀?適合人群??預(yù)算不足/自制力不強/想要半自學(xué)????英語0基礎(chǔ)釘子戶????大學(xué)四六級擦邊過425分????參加過雅思考試但是跛腳偏科????不參加考試單純想提高英語能力????學(xué)習(xí)能力強但是短期提分沒有門路 |
| 干貨內(nèi)容 | ||
| 用戶證言 | ||
| 解決方案 | ??有且不限于有以上任意一種情況的小伙伴，都來對地方了，你是真的真的很需要我們的1v1雅思線上輔導(dǎo)。·??提供服務(wù)?資深教師坐鎮(zhèn)?個性化學(xué)習(xí)內(nèi)容?教學(xué)內(nèi)容量身定制?線上約課，時間地點自由靈活?事先簽訂合同，無二次隱藏消費 | |
| 行動指令 | ??不踩坑不做冤大頭??不亂花錢不浪費精力??拒絕雅思pua??有需要的小伙伴請戳爆圖片下方或??論區(qū)『立即咨詢』，你的貼心Cc隨時為你排憂解難～ | |
| 標(biāo)簽 | #雅思 #屠雅攻略 #分手吧雅思 #雅思攻略 #雅思考試 #雅思口語 #雅思寫作 #雅思聽力 #雅思閱讀 #雅思網(wǎng)課 #雅思線上課 #雅思線上課程 #雅思機構(gòu) #雅思一對一 #雅思打卡 #雅思機構(gòu)推薦 #雅思出分 | |
| 語言風(fēng)格 | ||
| 圖片版式 | ||
那么我們建立好這個庫的同時，就會打造出一個封面庫，標(biāo)題庫，正文庫和評論區(qū)的劇本庫，這就是你在打造投放筆記時，最重要的參考數(shù)據(jù)庫。
第三步對自身產(chǎn)品進行賣點，用戶痛點，解決方案進行梳理根據(jù)競品的優(yōu)質(zhì)筆記拆解出賣點的同時，也需要找到自己產(chǎn)品和競品之間的差異化，做運營如同做銷售，一定要知道自己的產(chǎn)品好在哪，用戶的痛點痛在哪？
所以我經(jīng)常會用一連串的提問來反復(fù)問自己，建議大家也要學(xué)會問銷售，問運營這些問題，了解自己的產(chǎn)品才能更了解怎么打動用戶。
我們的核心賣點是什么？輔助賣點是什么？我們的目標(biāo)人群畫像是什么樣的？我們的用戶痛點是什么？我們的解決方案是什么？??為什么用戶一定要選擇我們不選擇別人？我們的差異化是什么？
在這個過程部分可能很多小伙伴會找不到用戶，痛點是什么，那么。其實有3~4個板塊，能夠幫助大家快速的找到用戶的痛點。
第1種方式：可以搜索關(guān)鍵詞+讓系統(tǒng)給你打上標(biāo)簽方法1：搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，看競品文案怎么做我們常見的會有很多廣告采集平臺，我們在自己做內(nèi)容的過程中，也會花大量的時間去刷競品的廣告，那么你在搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞之后，系統(tǒng)也會給你打上一定的標(biāo)簽。
舉個例子：需要了解香港優(yōu)才，那我可能會主動去小紅書搜索香港身份或者香港留學(xué)等關(guān)鍵詞，我連續(xù)看50篇左右的帖子。去看10個以上的視頻，我就會被系統(tǒng)打上相應(yīng)的標(biāo)簽，系統(tǒng)也會給我去推送更多的優(yōu)才廣告。
我可以在這個過程中去看一看好的廣告是怎么寫文案的，他是怎么去通過場景通過內(nèi)容去描述用戶的痛點？它的核心賣點是什么？
方法2：觀察競品評論區(qū)一定要多多注意競品的評論區(qū)有沒有用戶發(fā)相應(yīng)的一些問題，然后用戶的點贊也很高，那這種內(nèi)容也是我們可以拿來作為內(nèi)容素材的選題的。
方法3：采訪你自己的銷冠那么問一問你的銷冠，他是怎么把產(chǎn)品賣出去的，銷冠的文案就是最好的廣告營銷文案。
高質(zhì)量的投放筆記其實是不斷測試出來的，我們會花大量的時間去找爆款的對標(biāo)筆記，本質(zhì)上也是希望從對標(biāo)中找到流量密碼，但是這個過程很多小伙伴其實是沒有頭緒到底該怎么做的，上圖是小紅書給到的爆款531模型，在我看來這個爆款模型過于保守，實際上應(yīng)該是1031模型，那就是至少測試10種不同類型的爆款對標(biāo)，從這個過程中篩選出數(shù)據(jù)好的筆記，2~3篇，如果沒有，那證明還需要再多測試幾次。
這個部分放上個人團隊測筆記的時間排期，感興趣的小伙伴可以參考
爆款筆記的創(chuàng)作本質(zhì)上也是要高效的進行的，很多小伙伴就1個賬號，一天更新一篇筆記，自然流見效真的會比較慢，半個月甚至一個月也很難拿到結(jié)果。高效的有計劃的測試選題方向，才能在最短周期內(nèi)測出能跑的流量方向，同時也建議多人同時測試，避免筆記的數(shù)據(jù)出現(xiàn)偶然的誤差（樣本量越大，效果越好）
同時也必須要提醒各位，新注冊的賬號可能沒有度過小紅書判定的黑盒期（營銷賬號檢測），矩陣號的養(yǎng)號是非常重要的，這里也附上一份養(yǎng)號SOP。
養(yǎng)號就是提升賬號權(quán)重過程中要做兩件事，一句話說清楚養(yǎng)號：一機一卡一號、正常行為使用小紅書、點贊評論收藏關(guān)注同行賬號?未發(fā)貼前的養(yǎng)號SOP
PS：如果你是自己已經(jīng)刷了一段時間的賬號，不需要養(yǎng)號，直接拿來用就好，新手機號注冊的賬號還是嚴(yán)格按照養(yǎng)號流程走完。附，養(yǎng)號前的注意事項
1、注冊+登錄
2、剛開始做的情況：
10個以內(nèi)的賬號注冊使用手機本身網(wǎng)絡(luò)注冊即可，如果賬號數(shù)量較多，建議分散到家中注冊，盡可能不在公司注冊
3、注銷低權(quán)賬號重新注冊的情況：
如果小紅書筆記怎么發(fā)都不火，那就注銷后，隔一天再注冊，注冊完繼續(xù)走養(yǎng)號的流程。如果注銷后重新注冊，發(fā)現(xiàn)賬號顯示【已經(jīng)使用多少天小紅書】，沒有彈出讓你選喜歡的項目的頁面，意味著注銷不徹底，需要重新注銷再注冊一次。
4、3個1原則：1機1卡1號
