文源：優(yōu)酷娛樂營銷

智能手機市場幾經(jīng)沉浮，由野蠻生長過渡到存量市場，競爭也愈發(fā)白熱化。2023年，華為推出潮流旗艦【華為nova 11系列】，攜手優(yōu)酷探索年輕新潮流，以時下大熱的虛擬人營銷對話年輕一代，深度透傳nova 11系列“時尚”、“潮流”、 “先鋒”的品牌標簽，奠定其潮流旗艦地位。

nova 11系列與阿里大文娛厘里“成功牽手”，這是什么新潮CP？
近兩年，智能手機在攝影、外觀上“卷”出新高度。nova 11系列作為華為旗下面向年輕人的潮流品牌，瞄準年輕用戶在顏值、攝影、耐用等數(shù)碼產(chǎn)品的使用需求，推出nova 11系列，希望以更時尚的外觀、更優(yōu)越的硬件性能以及更潮流的品牌態(tài)度與年輕人一起輕松記錄美好生活。

伴隨AIGC的火熱，數(shù)字人成為當前品牌營銷的一大發(fā)力點。厘里作為阿里大文娛推出的首個數(shù)字人虛擬偶像，一經(jīng)發(fā)布，就憑借精致的面容、獨特且時尚的氣質(zhì)迅速收獲眾多年輕人的喜愛。在新品推出之際，nova 11系列與優(yōu)酷展開合作，撬動阿里大文娛厘里，創(chuàng)新虛擬人營銷玩法，依托厘里先鋒、潮流、時尚的科技態(tài)度強化nova 11系列潮流身份標簽，用年輕人喜歡的潮流玩法深度溝通品牌潮流旗艦心智。

本次合作以nova 11系列的產(chǎn)品亮點為核心，結(jié)合當下年輕人熱愛的潮流玩法，號召年輕人與厘里一起敢拍敢出色，在跨越虛擬與真實邊界的過程中激活品牌喜愛，提振品牌銷量。

1、與厘里一起敢拍敢出色，高定海報詮釋潮流旗艦硬核實力與高級質(zhì)感。

想要跟年輕人打成一片，最快的方式就是跟他們玩到一起。在nova 11系列與厘里攜手打造的這組飛盤運動時尚大片中，厘里手持11號色的nova 11進入綠色飛盤運動場，在定格運動高光瞬間的同時表達隨心做自己的時尚態(tài)度。

這組時尚大片共4張，在厘里真人無二的展現(xiàn)中，nova 11系列獨有的手機行業(yè)首個采用素皮壓花工藝的時尚外觀設(shè)計、創(chuàng)新潮流的11號色配色以及超強旗艦影像能力得到極致表達，完成時尚潮流人像美學和高級質(zhì)感的品牌感知。另一方面，nova 11系列通過厘里融入年輕群體流行的最“熱”運動飛盤，不僅強化產(chǎn)品的攝影功能和運動場景捕捉能力，還以年輕人的熱愛喚醒他們對品牌的熱愛，提升年輕族群的購買意愿。

2、跨越虛擬與真實邊界，厘里登陸社交場領(lǐng)銜品牌話題活動

在年輕人高度聚集的社交場域，厘里以全新姿態(tài)強勢登場，與年輕人群展開全方位互動，持續(xù)深塑nova 11系列潮流先鋒形象。在微博，厘里以KOL身份掀起#敢拍敢出色#話題活動，發(fā)布飛盤運動時尚大片，號召年輕人一起記錄潮流運動時代，助推“敢拍”浪潮熱度蔓延。

從內(nèi)容場到社交場，nova 11系列與厘里深度詮釋“敢拍敢出色”的潮流態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示微博話題#nova 11敢拍敢出色#話題閱讀量超7億，由厘里發(fā)布的參賽作品熱度拿下Top1,評論和點贊均破萬；品牌話題#華為nova 11#閱讀量近7億；抖音品牌挑戰(zhàn)賽 #超cool運動變裝挑戰(zhàn)#累計播放超3000w，實現(xiàn)新品聲量大爆發(fā)，助推品牌銷量。

結(jié)語：數(shù)字化時代，虛擬世界與現(xiàn)實世界走向融合的大趨勢，虛擬數(shù)字人營銷也成為品牌溝通年輕人的新方式。nova 11系列與優(yōu)酷的這次合作以兩大科技的強勢結(jié)合，攜手厘里生動體現(xiàn)品牌內(nèi)核，實現(xiàn)新品聲量和銷量的雙重提升，率先搶占AIGC營銷新賽道。值得關(guān)注的是，厘里作為阿里大文娛的首個虛擬數(shù)字人，其商業(yè)價值得到深度釋放，除了與華為nova 11的聯(lián)合，還參演優(yōu)酷真人劇集《異人之下》，以代言、數(shù)字藏品、直播等形式與英特爾、MLB、天貓等多個品牌展開合作。未來，優(yōu)酷也將攜手厘里探索更新銳的營銷模式，助力品牌贏在未來。