最近在工作上還是在研究小紅書。

好消息是，最近靠著一個(gè)爆款（閱讀量百萬(wàn)，沒(méi)花錢）企業(yè)小紅書賬號(hào)漲粉超過(guò)400，終于從一個(gè)透明小號(hào)開始慢慢站起來(lái)了。

另一個(gè)好消息是，這個(gè)內(nèi)容素材在另一個(gè)賬號(hào)上得到了驗(yàn)證，另一個(gè)賬號(hào)也拿到了 35w 的播放量，吸粉超過(guò) 100 。

總之，工作上拿到的數(shù)據(jù)結(jié)果再往正向方向走。再來(lái)看看投放，先說(shuō)一個(gè)前提的投放條件：綁定在企業(yè)賬號(hào)的?kos?賬號(hào)需要投放消耗3000元才能開通一款叫「私信通」的產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品開通后，我們的客服咨詢團(tuán)隊(duì)就可以通過(guò)后臺(tái)直接與私信開口的用戶對(duì)話。

目前，本周我們的企業(yè)賬號(hào)就能達(dá)到消費(fèi)3000，完成私信通的開通。這兩周，除了做閱讀數(shù)據(jù)之外，我還在嘗試做一些投放規(guī)則的測(cè)試，目前已經(jīng)有了一些結(jié)論，這篇內(nèi)容是對(duì)我這兩周結(jié)論的復(fù)盤。

先來(lái)看總體的要求：

首先是賬號(hào)需要成為企業(yè)號(hào)，并且成功開通kos子賬號(hào)，才能用聚光進(jìn)行投放。這里有 1 個(gè)點(diǎn)要注意：

• 參與出境的人員不能穿白大褂，不能顯示出醫(yī)療色彩和醫(yī)療元素。

我也問(wèn)過(guò)小紅書的運(yùn)營(yíng)人員，目前小紅書還沒(méi)有出現(xiàn)醫(yī)療審核團(tuán)隊(duì)，所以小紅書默認(rèn)為主要具備企業(yè)資質(zhì)的付費(fèi)用戶，都可以進(jìn)行科普。
了解了這個(gè)要求之后，我們來(lái)看具體的投放規(guī)則，以下這些規(guī)則是我在這段時(shí)間測(cè)試測(cè)出來(lái)的——

• 涉及利用專家學(xué)者/醫(yī)師藥師/受益者/患者等的名義或形象做推薦證明，請(qǐng)刪除。

不能在視頻物料中出現(xiàn)明顯的醫(yī)生專家形象，也不能利用明星效應(yīng)做一些產(chǎn)品的推薦。比如如果在視頻中出現(xiàn)迪麗熱巴摘除眼鏡的宣傳，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為你利用明星效應(yīng)帶貨，盡管迪麗熱巴沒(méi)有給你一分錢；比如如果在視頻中能察覺(jué)到明星的醫(yī)生形象，盡管他只是穿了一件白大卦，這也不行。
而且，也不能出現(xiàn)手術(shù)室相關(guān)的畫面。這些在投放的時(shí)候，都有可能觸犯規(guī)則。

• 請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批準(zhǔn)文號(hào)】，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示。

在視頻物料里，尤其是涉及到推廣的物料里，一定要在視頻全程以及文案都寫上廣告批準(zhǔn)文號(hào)，而且要清楚可見(jiàn)，讓人能一眼看到。

• 物料【安全，去除】涉及對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的效果做出絕對(duì)承諾描述、利用相關(guān)證書/機(jī)構(gòu)作為功效背書的行為，請(qǐng)修改/刪除或于投放賬號(hào)后臺(tái)上傳相關(guān)證明材料，以確保宣傳的真實(shí)性。

其實(shí)這一條還挺容易誤傷的，因?yàn)樵谝恍┽t(yī)療文獻(xiàn)里，有些結(jié)論是寫進(jìn)指南或者共識(shí)里的。但可能在部分表述中，小紅書會(huì)認(rèn)為這樣的表述過(guò)于絕對(duì)，從而導(dǎo)致違規(guī)。當(dāng)然你也可以提交材料或者文獻(xiàn)證明什么的，但我真的懶得去弄了。

• 涉及利用無(wú)法證實(shí)的活動(dòng)/中獎(jiǎng)信息/虛假按鈕等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊互動(dòng)等內(nèi)容，請(qǐng)修改后重新提交

這條涉及到一些點(diǎn)要注意，宣傳活動(dòng)的時(shí)候，盡量不用免費(fèi)、有用戶中獎(jiǎng)等詞匯，以及騙贊騙點(diǎn)擊的按鈕也不要

• 物料【地圖】涉及【利用國(guó)家形象做推廣】，請(qǐng)刪除。

這條就是……少出現(xiàn)地圖，地圖在任何平臺(tái)都比較敏感。

• 手術(shù)畫面和一些分泌物畫面

這條不光在投放的時(shí)候會(huì)被卡，正常發(fā)布的時(shí)候也會(huì)被卡。但方法就是用馬賽克模糊一下，基本還能進(jìn)流量池的。
這篇先講規(guī)則，等我之后再盤盤ROI，看看能不能有點(diǎn)收獲。