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華為Mate60的廣告營銷
作者：營銷兵法 華為攜“麒麟+5G”芯片強勢上新，網(wǎng)友驚呼“輕舟已過萬重山”，表達(dá)著對華為品牌坦然豁達(dá)、未來可期的情愫。同時，華為Mate60系列產(chǎn)品和其廣告也備受消費者關(guān)注。為了給新品造勢，華為從不同維度給Mate60系列推出了不同風(fēng)格的廣告大片，《致敬奔騰不息的力量》，四年磨一劍，一路荊棘，不負(fù)期待。用鏡頭語言書寫著奮力拼搏、積極向上的品牌精神，以及面對困境時的氣概與格局。為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天。 超可靠玄武架構(gòu)》，讓我們看見涅槃重生的華為Mate60系列產(chǎn)品，主打一個“穩(wěn)”字，昆侖…
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好的國貨沒錢營銷
作者：黃一白 最近一周 互聯(lián)網(wǎng)上的各類國貨品牌 突然出現(xiàn)百舸爭流的狀態(tài) 它們不是要競爭要拉踩 而是在手拉手筑造了一道 堅不可摧的國貨品牌墻 鴻星爾克作為這場 報團(tuán)取暖式“商戰(zhàn)” 的領(lǐng)頭羊 主播用蜂花洗頭 面前擺著匯源白象老干媽等 等于是將“支持國貨” 四個字打在了主播頭上 老國貨雕牌請來了 楊過的扮演者 一只雕助陣直播間流量 美加凈連夜注冊了賬號 讓0經(jīng)驗的員工頂上 直接開播賣貨 看見國貨百花齊放 網(wǎng)友們也心花怒放 大家在多個直播間輾轉(zhuǎn)下單 讓很多老國貨措手不及 直接導(dǎo)致庫存不足 有網(wǎng)友忍不住慨…
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AIGC營銷：百萬人正在“全球旅行”
作者：廣告狂人 最近，狂人被攜程聯(lián)合妙鴨相機(jī)推出的AI旅拍寫真模版刷屏了。主打一個足不出戶“環(huán)游世界”，拍寫真大片，實力充當(dāng)朋友圈的“顯眼包”。 說起妙鴨相機(jī)（以下簡稱“妙鴨”），大家一定不陌生，作為國內(nèi)首個面向C端的AIGC爆款應(yīng)用，妙鴨自7月17日正式上線以來，憑借一鍵生成AI風(fēng)格化寫真，快速完成社交裂變傳播和破圈之旅，并多次登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜首位。 據(jù)攜程品牌方同學(xué)透露，在妙鴨上線的第二周，攜程就建聯(lián)妙鴨，表達(dá)了推出聯(lián)名旅拍寫真模版的意愿。妙鴨上線不到一個月，第一款聯(lián)名模版“苗疆古寨”…
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奈雪聯(lián)名周杰倫贏麻了
作者：Della 品牌聯(lián)名年年有，今年特別“瘋”。 八竿子打不著的酒中“貴族”茅臺前腳撩完瑞幸，轉(zhuǎn)身就投向德芙的懷抱。 茅臺還在刷屏，庫迪咖啡牽手 “頂流”東北五常大米， 用米香硬剛醬香，搭上了這趟流量快車。 瘋狂還在繼續(xù)，“新式茶飲第一股”奈雪的茶又有了新的聯(lián)名動作。 攀上周杰倫，一出手就是爆款。 “搶不到，已售罄根本搶不到！” “做不完，機(jī)器冒煙了也做不完！” 在平平無奇的周四，杰迷和奈雪員工共同參演新《速度與激情》。 這里指的是，驚人的手速和狂熱的激情。 但凡猶豫半刻，都會和這次的聯(lián)名周邊…
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茅臺和德芙官宣了！
文源：話匣子 醬香拿鐵掀起的熱潮還沒結(jié)束 茅臺卻已經(jīng)“毫不留情”地奔向 下一個合作品牌的懷抱 相關(guān)多個話題迅速沖到 熱搜榜前列 不少網(wǎng)友笑罵茅臺 是！“渣男”！ 9月14日，@貴州茅臺 發(fā)文稱 “不藏了，和德芙官宣了” 并表示將在9月16日 和德芙合作推出 新款茅臺酒心巧克力 相關(guān)工作人員透露稱，目前茅臺巧克力的首發(fā)渠道未定。此次茅臺巧克力分別有2顆、6顆、8顆、12顆裝，共四種規(guī)格，價格定位較為親民。 又一次跨界聯(lián)名 讓網(wǎng)友們炸了鍋 有的網(wǎng)友為瑞幸“痛心” “剛到手的醬香拿鐵突然不香了” “茅…
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靈隱寺的奶茶營銷
作者：太陽 沒想到過了這么久，“寺廟經(jīng)濟(jì)”還是霸占著年輕人的頭部消費市場。 前兩天我沖浪看到杭州靈隱寺開始賣起了奶茶。 奶茶+寺廟，簡直是年輕人錢包的捕獲器??！ 奶茶就是普通的奶茶，但古風(fēng)的杯身設(shè)計，加上一個小茶壺玩具，非常好拍照打卡，分分鐘拿捏住了網(wǎng)友的興趣。 當(dāng)然，其實這也不算是靈隱寺自己出的奶茶，是寺廟周邊商店出的，但也和寺廟經(jīng)濟(jì)牢牢掛鉤了。 寺廟經(jīng)濟(jì)這個詞好像很新，今年才被大家注意到，但寺廟賺錢這件事其實很久了。 今年，小紅書上關(guān)于寺廟旅游的筆記高達(dá)44萬+篇，攜程等旅游軟件上寺廟相關(guān)景…
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李佳琦被罵的不冤
作者：晏濤 近日，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”這個話題，登上微博熱搜第一。 事件起因于一場直播中，李佳琦在介紹79元一支的花西子眉筆時，有網(wǎng)友吐槽說太貴了。李佳琦反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪里貴了？”隨后，李佳琦又說：“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？” 雖然李佳琦馬上進(jìn)行了道歉，但“陰陽怪氣”的態(tài)度，網(wǎng)友絲毫不買帳，之后輿論就開始不斷發(fā)酵。 意識到嚴(yán)重性的李佳琦也在深夜進(jìn)行發(fā)文致歉，但評論區(qū)依舊罵聲一片。 為何僅僅這兩句話，能…
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《孤注一擲》品牌下沉猛賺37億！
作者：刀法行研 品牌逆襲的故事想必大家看過很多，今天來說點不一樣的。 一周前，“史上最強暑期檔”塵埃落定，電影《孤注一擲》拿了票房第一名。而在上映前，業(yè)內(nèi)對這部電影的票房預(yù)測只有 8000 萬左右，沒想到片子從點映開始，高開瘋走，這兩天直接沖破了 37 億。 《2023 暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，《孤注一擲》約有 4 成收入來自三線城市及以外的下沉市場。也就是說，當(dāng)一百多部影片擠在一二線城市廝殺時，該片默默拿捏了龐大的下沉人群，累計吸金超過 16 億。 如何去定義“下沉市場”？百度百科顯示，…
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薇諾娜聯(lián)名MANNER，亮出年輕化營銷“劍鋒”
作者：化妝品報 伴隨都市生活節(jié)奏的加快，喝咖啡不但成為年輕人的“剛需”，更進(jìn)化為一種生活方式，上班族、學(xué)生黨們需要借咖啡提神醒腦，更希望從咖啡中得到片刻愜意。作為當(dāng)代都市青年的“精神解藥”，咖啡順理成章地成為品牌與年輕人溝通的優(yōu)質(zhì)媒介，頻繁出現(xiàn)在各類營銷事件中。 本周，薇諾娜便用咖啡搭了一座“橋”，通過與MANNER聯(lián)名走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心深處，構(gòu)建起了品牌磁場。 MANNER ×薇諾娜兩束云南之光的匯聚9月11日-9月20日，薇諾娜×MANNER 聯(lián)名飲品「云南之光」酒香桂花拿鐵將限時登陸MAN…
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萬達(dá)子公司過分的“花式營銷”
作者：吳家明 為了去化，房企通過各種“花式促銷”吸引購房者，但應(yīng)該有個“度”。 天眼查顯示，天津靜海萬海置業(yè)有限公司（下稱“萬海置業(yè)”）此前通過抖音平臺發(fā)布帶有“買房送媳婦”內(nèi)容的視頻廣告，在9月4日被天津市靜海區(qū)市場監(jiān)督管理局采取行政處罰，罰款3萬元。據(jù)悉，萬海置業(yè)是萬達(dá)地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（下稱“萬達(dá)地產(chǎn)”）的控股子公司。 2022年10月25日，萬海置業(yè)自行設(shè)計制作并通過抖音平臺，發(fā)布帶有“買房送媳婦”內(nèi)容的視頻廣告。天津市靜海區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，萬海置業(yè)的上述行為，滿足發(fā)布違法廣告行為的構(gòu)…
