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文章來(lái)源：?卓見(jiàn) SeeDifferently 「生活趨勢(shì)」展示的是一種真正的「共同感」。在流動(dòng)的的社會(huì)，看一看和我們相似的群體在如何生活。趨勢(shì)又構(gòu)成了一幅當(dāng)代生活的圖景和集體互動(dòng)，反過(guò)來(lái)成為我們凝望生活的目光。 2023年在小紅書(shū)在成立十年之際，日活用戶突破1億。1億在中國(guó)并不算超大規(guī)模平臺(tái)，但小紅書(shū)的1億有其獨(dú)特的價(jià)值：第一，它是中國(guó)唯二在抖音和快手兩個(gè)短視頻平臺(tái)夾擊下，日活還能破1億的產(chǎn)品，另外一個(gè)是B站；第二，它是少數(shù)原創(chuàng)而不是copy的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在國(guó)外沒(méi)有直接競(jìng)品；第三，它對(duì)生活…

文章來(lái)源：?管理體系架構(gòu)師 一、背景 該印刷公司印刷公司為國(guó)有企業(yè)，歷經(jīng)近六十年發(fā)展，積累了豐富且專業(yè)的印刷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在中南地區(qū)具有較大影響力。公司在內(nèi)部抓管理，外部抓市場(chǎng)，近幾年來(lái)也取得了一些成效，在拓展海外市場(chǎng)上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。下一步需要思考如何精準(zhǔn)定位，如何鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，如何拓寬業(yè)務(wù)、客戶、市場(chǎng)渠道與壯大發(fā)展規(guī)模，利用自身優(yōu)勢(shì)贏得一片新天地，獲得企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和健康發(fā)展。 二、理論分析 （一）行業(yè)特點(diǎn) （1）零邊際成本 （2）因?yàn)橛∷a(chǎn)品的特殊屬性，即抽象性，所以導(dǎo)致其不具備常規(guī)產(chǎn)品的可…

文章來(lái)源：眾引傳播 ? 高維君說(shuō)： 對(duì)中長(zhǎng)決策周期的品類而言，搜索就是連接需求與決策的橋梁，一旦橋斷了，橋頭再熱鬧，橋尾的店也無(wú)人問(wèn)津。 誰(shuí)能更深入地了解用戶的搜索歷程，誰(shuí)就能在轉(zhuǎn)化效率上獲得優(yōu)勢(shì)。 01 內(nèi)容種草， 為什么叫好不叫座？ 以前我們?cè)谧龆兑暨_(dá)人種草復(fù)盤(pán)時(shí)，往往會(huì)把種草效果和互動(dòng)劃等號(hào)，用互動(dòng)量、互動(dòng)率、CPE等數(shù)據(jù)指標(biāo)去評(píng)估；巨量云圖普及后，種草基本和A3劃了等號(hào)，這首先是一個(gè)進(jìn)階，但也不是終局。 內(nèi)容種草經(jīng)常遇到如下情況： 某品牌一波達(dá)人視頻發(fā)布后，觀眾反響很熱情，內(nèi)容…

文章來(lái)源：?群邑智庫(kù) 在上一期的“緣起春回，奔赴山?！泵浇橼厔?shì)洞察中，我們借助「山海今 2023 Wave1」的數(shù)據(jù)，洞察到了消費(fèi)者媒介使用的遷移趨勢(shì)及出行消費(fèi)的顯著復(fù)蘇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)商品消費(fèi)和線下出行需求趨于常態(tài)化，消費(fèi)者信心處于長(zhǎng)期修復(fù)狀態(tài)。此外，線上與線下的社交活動(dòng)也日益深入融合，顯示出消費(fèi)行為和社交習(xí)慣的新趨勢(shì)。 在本期的媒介直通車(chē)中，我們將利用「山海今 2023 Wave2」的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步探討消費(fèi)者近期的媒介消費(fèi)變化情況。 國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)途游/出境游場(chǎng)景進(jìn)一…

文章來(lái)源：天下網(wǎng)商 當(dāng)抖快等短視頻平臺(tái)為搶“眼球”陷入紅海廝殺，另一種從“聽(tīng)覺(jué)”占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的媒介——播客，正在快速崛起。如今國(guó)內(nèi)播客聽(tīng)眾，已超過(guò)1億人。 午夜入睡前，漫長(zhǎng)的通勤路上，乏味的家務(wù)時(shí)間里……年輕人們?cè)谙柴R拉雅、小宇宙、網(wǎng)易云等播客平臺(tái)上用聲音打發(fā)無(wú)聊，傾聽(tīng)世界。 2020年，中文播客數(shù)量迎來(lái)過(guò)一次井噴式增長(zhǎng)?！禖PA2023播客營(yíng)銷白皮書(shū)》顯示，2019年中文播客節(jié)目量為2000檔，截至2022年11月已達(dá)50000檔，4年間猛增了24倍。 內(nèi)容生態(tài)雛形有了，用戶數(shù)量也過(guò)了億級(jí)，下…

文章來(lái)源：汽車(chē)公社 四年前，一段13元購(gòu)車(chē)的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，起因是某4S店發(fā)布廣告時(shí)，把價(jià)格12.98萬(wàn)元誤寫(xiě)成12.98元，導(dǎo)致烏龍事件的發(fā)生，一位消費(fèi)者強(qiáng)行要用12.98元買(mǎi)車(chē)。事件經(jīng)不斷發(fā)酵引發(fā)討論，而后核實(shí)為該視頻是網(wǎng)劇拍攝，視頻中的消費(fèi)者也是群眾演員。 這是筆者對(duì)于近年車(chē)圈營(yíng)銷中，印象比較深刻的事件之一。 當(dāng)然，這種車(chē)圈的營(yíng)銷炒作絕非前無(wú)古人，也不會(huì)是后無(wú)來(lái)者，因?yàn)橛l(fā)內(nèi)卷的行業(yè)現(xiàn)狀只會(huì)讓汽車(chē)廠商們更加瘋狂。 為了匹配上如此殘酷的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，車(chē)企們衍生出了更多更高效的競(jìng)爭(zhēng)之道。除…

從2019年開(kāi)始，大家就感覺(jué)到，經(jīng)濟(jì)飛速上升的增量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。 無(wú)論是金融市場(chǎng)，房產(chǎn)市場(chǎng)，還是曾經(jīng)火熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又或是企業(yè)品牌方，超級(jí)個(gè)體，還是正在崛起的新階層。 大家發(fā)現(xiàn)再用傳統(tǒng)的方式做品牌，真的已經(jīng)無(wú)用了。 時(shí)代變化了，人的需求變化了，心態(tài)也跟著發(fā)生了變化。 那么，在存量市場(chǎng)中，作為個(gè)人IP的入局者，這場(chǎng)博弈我們要如何做呢？ 1.聚焦全部資源在一個(gè)點(diǎn) 創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)再一開(kāi)始的時(shí)候，都幻想著自己能夠做大做強(qiáng)，等做大了之后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)什么都沒(méi)做透。 我們擅長(zhǎng)做單點(diǎn)堆積爆款，但爆款的背后并沒(méi)…

在引領(lǐng)品牌運(yùn)營(yíng)的道路上，化繁為簡(jiǎn)、透析繁雜的分析資料和數(shù)據(jù)恰恰是你無(wú)法逃避的關(guān)卡，預(yù)備進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)之前，你有否疑過(guò)自己，為何我們需將大量的時(shí)間和精力投入到收集和解讀這些數(shù)據(jù)上呢？物理世界的數(shù)據(jù)形態(tài)或許僅僅是數(shù)字的集合，其實(shí)它向我們傳遞的是市場(chǎng)洞察，是未來(lái)規(guī)劃的力量來(lái)源，是駕馭市場(chǎng)的操刀利刃。 在著手品牌營(yíng)銷前，我們首先需要深入思考如何收集和解讀分析資料和數(shù)據(jù)。為何要收集這些資料？其實(shí)，這些數(shù)據(jù)的收集具有多方面的作用： 那么，我們需要收集哪些方面的資料呢？總的來(lái)說(shuō)，我們需要了解三種情況：客戶情況、…

作者 | 阿輝     來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官 不知不覺(jué)，2023年已逐漸進(jìn)入尾聲，互聯(lián)網(wǎng)品牌官也再度陪伴大家一年時(shí)光。 這一年里，市場(chǎng)變幻莫測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云依舊，誕生了許許多多爆火的營(yíng)銷事件和案例：開(kāi)年一場(chǎng)《狂飆》帶動(dòng)著諸多品牌借勢(shì)、年中“82年雪碧”面世，官方玩梗賺足眼球、年末喜茶的“佛喜茶拿鐵”，堪稱史上最“無(wú)語(yǔ)”聯(lián)名。 而伴隨著這些營(yíng)銷事件所發(fā)生的，也正是在當(dāng)今市場(chǎng)、消費(fèi)者心態(tài)變幻之下，品牌所面臨的市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變和大眾情緒轉(zhuǎn)變。 所以今天，我…

作者：李夢(mèng)琪 這是一個(gè)“長(zhǎng)江后浪推前浪”的時(shí)代，對(duì)營(yíng)銷行業(yè)亦是如此。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并徹底改變了傳播邏輯，圖片、短視頻、直播等新興傳播方式與內(nèi)容創(chuàng)作不斷融合，打破原有內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的壁壘，推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)者不斷創(chuàng)新。 2023年的營(yíng)銷圈可謂是“卷”到極致，前有喜茶、瑞幸等品牌讓跨界聯(lián)名徹底出圈，后有海底撈、胖東來(lái)等通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)在社交媒體上頻頻引發(fā)討論。 新媒體時(shí)代，營(yíng)銷創(chuàng)新如何才能“殺出重圍”，脫穎而出，抓住消費(fèi)者注意力？2023金觸點(diǎn)商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新大會(huì)上，鯨平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話小馬宋戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人小馬…