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牧高笛幻覺般的品牌升級
作者：刀法行研 2023 半年報發(fā)布次日，「露營第一股」牧高笛終于回暖，股價上漲 7% ，但相較一年前也已暴跌 60% ，直接腰斬。 事實上，牧高笛過去一年完成了代工廠轉品牌的關鍵一躍。品牌營收占比從 25.19%（ 2020 年） 增長至 49%（ 2022 年），占據半壁江山，并且在今年上半年代工營收下降 16.54% 的打擊下，品牌業(yè)務依然實現(xiàn) 23.59 % 增長，經住了考驗。 這一切都離不開露營成為風口，但又遠不止于站在風口數(shù)錢，作為一個成立 20 年的傳統(tǒng)品牌，牧高笛為此…
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淘寶投放遮陽傘呈現(xiàn)創(chuàng)新溫度
文源：全網營銷干貨每日必讀 炎炎夏日，暴曬的日光之下，一把遮蔽陽光的太陽傘顯得無比珍貴。今年8月，淘寶在長沙市區(qū)內人流量較大的十字路口以及多個紅綠燈路口架起遮陽傘，讓在烈日下無處可躲的行人們獲得了一片清涼。 在這之前，長沙已連續(xù)多日發(fā)布高溫預警信號，最高溫度一度逼近了40攝氏度。持續(xù)的高溫環(huán)境，讓不少身處長沙的網友感慨，走在長沙的大街上，就像走進了桑拿房。人們不惜到處尋找“清涼”，有人沿著墻根行走，有人站在狹小的站牌下彷佛成了一個紙片人，有人用扇子遮陽、有人用傳單遮陽。路邊指揮交通的交警，后背已…
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廣告營銷跑入“AI”時代
作者：?深響 今年全球最熱門話題非AI莫屬。不論你是否在科技領域內，都或多或少能聽到各類新聞：海內外科技大佬都在講生成式AI浪潮帶來的顛覆性變革，互聯(lián)網大廠和科技公司紛紛投入研發(fā)，諸多行業(yè)也都在思考新技術會帶來何種變化…… 廣告營銷正是最先感受到沖擊的行業(yè)之一。 這一方面是因為ChatGPT一出現(xiàn)，行業(yè)就開始熱議對搜索引擎會帶來多大影響；另一方面則是圍繞著生成式AI能否讓廣告內容產生質的飛躍，也引發(fā)了一波暢想。而目前，新一輪變革也已在展開：海外，微軟、谷歌、Meta、亞馬遜都在加速將生成式AI引…
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深度分析蒙牛營銷的四個維度
作者：倪叔 最近很多企業(yè)都發(fā)布了上半年財報，大多數(shù)優(yōu)質企業(yè)的財報數(shù)字都可圈可點。從大的經濟環(huán)境來看，受益于消費環(huán)境復蘇，有力拉動了業(yè)績增長。而在具體的行業(yè)內，則是表現(xiàn)出了一個共同特質： 頭部企業(yè)的品牌價值受到了市場重估。 說白了，就是大家在一個全新的經濟周期內，開始重新認識到品牌對于企業(yè)生命的重要性?？梢哉f在每個行業(yè)內、每條賽道里，擁有突出品牌心智認知的那些企業(yè)，無一例外地都獲得了市場的認可。 以乳業(yè)賽道為例，8月31日發(fā)布上半年財報的蒙牛就是一個典型案例。 財報顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增…
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茅臺比你認為的更有想象力
作者：劉潤 這周，你喝到“醬香拿鐵”了嗎？周一上午，在朋友圈第一次點開“醬香拿鐵”的圖時，我并沒有想到，后來會變得那么熱鬧。接下來的幾個小時里，刷屏一次又一次，熱搜一個接一個。 晚上，我忍不住和瑞幸咖啡的聯(lián)合創(chuàng)始人楊飛微信說：祝賀。他的回復是：這周特忙。第二天，瑞幸咖啡的官微傳來“喜報”：醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。嗯，忙得真值。品牌的聲量，產品的銷量，瑞幸都有了。 和負責“拿鐵”的瑞幸一樣忙的，還有負責“醬香”的茅臺。剛看完價值3000萬元的飛天茅臺，被一瓶一…
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Skechers 的營銷策略
作者：雅各布 Skechers 是一家美國鞋類公司，由羅伯特-格林伯格于 1992 年創(chuàng)立。該公司總部位于加利福尼亞州曼哈頓海灘，設計、開發(fā)和銷售一系列生活方式和高性能鞋類、服裝和配件。Skechers 以其舒適時尚的鞋類產品而聞名，為男士、女士和兒童提供多種款式。該公司的產品銷往 170 多個國家，在全球擁有 3,900 多家零售店。Skechers 由羅伯特-格林伯格于 1992 年創(chuàng)立，他曾于 1983 年創(chuàng)立了 LA Gear。格林伯格試圖專注于男士街頭鞋；Skechers 早期的產品是…
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不想卷了，就去撿地上的錢，而不是繼續(xù)在別人的口袋里搶
作者：劉潤 我想，很多人可能都有這樣一種感覺：怎么到處都在卷？ 到處都在卷，是一種什么樣的感覺？你去互聯(lián)網公司一看。嚯，不得了。年年365天在崗，月月996/007。你去餐飲行業(yè)一看。 唉，更夸張。每天起早貪黑，卻還只是勉強糊口。競爭依然沒有變得緩和，利潤依然沒有變得更厚，生意依然還是那么難做。再看看自己，也總有加不完的班。這種無處可逃的感覺，很不好受。 但是，請原諒我還是想說一句扎心的話：你之所以會覺得卷，是因為你在搶別人口袋里的錢。不想卷了，就去撿地上的錢，而不是繼續(xù)在別人的口袋里搶。什么意…
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長城汽車上半年營收700億元
文源：仕通康達 8月30日，長城汽車股份有限公司（股票代碼：601633.SH，02333.HK（港幣柜臺），82333.HK（人民幣柜臺）；以下簡稱“長城汽車”）發(fā)布2023年中報。今年1-6月，長城汽車營業(yè)收入達699.71億元，同比增長12.6%，連續(xù)三年實現(xiàn)增長；歸母凈利潤為13.61億元；單車平均售價提升至13.61萬元。2023年以來，長城汽車在Hi4、Hi4-T等硬核技術的賦能下，加速智能新能源發(fā)展，先后推出哈弗梟龍系列、坦克500 Hi4-T、魏牌藍山DHT-PHEV等高人氣新能…
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對話式營銷新方向
作者：TOP君 今天凌晨，百度文心一言率先向社會全面開放，一經發(fā)布，“文心一言APP”即登上App Store第一位。事實上，自ChatGPT和文心一言爆火以來，生成式AI就被譽為人工智能生成式內容領域的一次重大革命，正在全球范圍內引爆一場科技新紀元。 據相關數(shù)據統(tǒng)計，我國生成式AI市場規(guī)模將達到萬億級別。新技術的誕生，一邊催生出一批如AI創(chuàng)意設計、AI營銷、AI運營等新應用開發(fā)熱潮，另一邊，用戶交互方式的變革也對傳統(tǒng)營銷行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。 ChatGPT已經明確指向API、訂閱制…
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瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名成功后的出路
作者：?數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新增長 茅臺和瑞幸咖啡，兩個看似風馬牛不相及的品牌，為什么會走到一起推出這樣的聯(lián)名產品？ 茅臺與瑞幸咖啡的聯(lián)名，無疑會吸引媒體和公眾的關注，畢竟兩者在消費者心目中的定位截然不同。這種“撞車式”聯(lián)名在短時間內可以迅速引發(fā)話題，讓更多人對這款醬香拿鐵產生興趣，促使他們親自前往瑞幸咖啡店嘗試。然而，這種短期內的熱度不可能轉化為長期的銷售增長，后期走向還需要進一步觀察。 2.茅臺選擇瑞幸咖啡？還是瑞幸咖啡白嫖茅臺呢？首先，我們得明白茅臺這個品牌的定位。茅臺作為中國頂級的白酒品牌，代表著…
