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海瀾之家全渠道營銷策略分析
作者：藝恩數(shù)據(jù) 核心摘要： 深耕男性市場，通過廣泛營銷、精準營銷、多點營銷的策略，有效運用社交媒體、商業(yè)合作、明星代言、事件營銷等手段，建立了在新品繁茂的服飾品類之中，屹立不倒的頭部地位。 海瀾之家如何持續(xù)增長？它的經(jīng)營模式與營銷結果如何互相成就？有哪些國貨大牌值得借鑒的玩法策略？ 該報告數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫 服飾品牌深耕男性市場的不在少數(shù)，而真正把“男裝”定位深植大眾心智的，非「海瀾之家」莫屬。 無論是早期營銷中的“電視洗腦廣告、線下批量渠道”，還是中場營銷中的“鋪設網(wǎng)店、線上線下同頻”，還…
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愛瑪轉向綜藝營銷和年輕人做朋友
作者：夏天 踏準風向，緊扣時尚，無論是在行業(yè)當下最火熱的綜藝營銷上，還是在新營銷模式的構建上，愛瑪都保持著一貫的領先。在超級流量的覆蓋下，愛瑪實現(xiàn)終端的持續(xù)熱銷，并且逐漸依靠這些年輕化的營銷方式，在年輕人中站穩(wěn)腳跟，成為年輕人的時尚朋友。 攜手熱門綜藝+優(yōu)質(zhì)平臺 愛瑪以娛樂化形式進入年輕用戶輿論場 盡管行業(yè)多次討論綜藝營銷、出圈這類關鍵詞，但事實上，只有具有一定體量和行業(yè)地位的品牌，才能通過頂流綜藝這種更高階且直接的傳播，實現(xiàn)最大程度的曝光與推廣。 愛瑪與芒果TV自去年起便達成戰(zhàn)略合作，愛瑪與乘…
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瀘州老窖營收和凈利以超25%的速度增長
作者：姜姜 8月28日晚，瀘州老窖披露2023年半年報。 半年報顯示，1-6月，瀘州老窖實現(xiàn)營收145.93億元，同比增長25.11%，凈利潤 70.90 億元，同比增長 28.17%。 在宏觀經(jīng)濟調(diào)整、行業(yè)競爭加劇的大背景下，瀘州老窖半年營收再破百億，營收、凈利增速雙雙超過25%，再一次展現(xiàn)出了“濃香鼻祖”的品牌力和強大的韌性。 產(chǎn)品矩陣協(xié)同發(fā)力，渠道稟賦勢能不減 上半年，瀘州老窖營收、凈利潤仍能保持20%以上的高速增長節(jié)奏，與其“雙品牌、三品系、大單品”的品牌戰(zhàn)略密不可分。而在品牌戰(zhàn)略下，瀘…
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小米2023上半年收入同比持續(xù)下降
作者：Tech商業(yè) 根據(jù)財報，小米公司2023財年上半年收入為1268億元，同比上一財年同期的1435億元，收入下降11.6%。該公司2022財年上半年同比2021財年同期的1647億元，收入下降13%。即該公司近兩個財年上半年收入連續(xù)下降。 最新季度Q2小米收入為674億元，同比2022財年Q2的702億元，收入下降4%。該公司2022財年Q2同比2021財年同季度的878億元，下降20%。即本季度小米收入降幅有所改善，但該公司連續(xù)兩個財年Q2收入同比下降。 小米公司收入來自智能手機、IoT與…
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拼多多2023年上半年收入增長超60%
作者：Tech商業(yè) 根據(jù)財報，拼多多2023年上半年收入為899億元，同比上一財年同期的552億元，增長63%。該公司2022財年上半年收入同比2021財年同期的452億元，增長22%。即其近兩個財年上半年收入表現(xiàn)為連續(xù)增長，且增速加快。 最新季度拼多多公司收入為523億元，同比2022財年Q2的314億元，增長66%。該公司2022財年Q2同比2021財年同期的230億元，增長36%。近兩個財年Q2收入同比連續(xù)增長。 拼多多公司收入來自在線營銷服務及其他、交易服務兩分部。 其中2023財年上半…
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《現(xiàn)在就出發(fā)》中品牌營銷的情緒傳播力
作者：無花果 剛剛過去的夏天，旅行、Citywalk成最熱關鍵詞，點燃了人們對戶外和自然的渴望。 相應地，戶外旅行、露營類綜藝如雨后春筍般爆發(fā)，壓抑了好幾年的需求集體釋放，指向“治愈系”的剛需。 從行業(yè)來看，綜藝市場上掀起了社交與戶外活動相結合的內(nèi)容創(chuàng)新，推動戶外綜藝越來越卷；而從賽道選擇上來看，攜手綜藝內(nèi)容，尤其是戶外綜藝無疑是時下車企營銷共識。如奧迪Q4 e-tron合作騰訊視頻出品的戶外治愈系混綜《現(xiàn)在就出發(fā)》；寶馬新能源產(chǎn)品合作愛奇藝的《出發(fā)！趣野吧》；奔馳V級MPV贊助了《披荊斬棘3》…
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名創(chuàng)優(yōu)品營銷新玩法，七夕上香！
作者：兵法先生 在上班與上進之間年輕人選擇了“上香”，在求人和求己之間有些人選擇了“求佛”，正當越來越多的年輕人正帶著生活的焦慮涌向寺廟上香時，品牌們也早已開始布局全新的寺廟營銷，想要抓住這波消費新趨勢。 在七夕情人節(jié)期間，眾多品牌開啟了談情說愛、節(jié)日送禮的營銷，想要提供一個溫情又能賣貨的營銷，幫助品牌動銷。而在眾多營銷中，兵法先生被名創(chuàng)優(yōu)品的花式營銷折服。 品牌在北京路大佛寺門前建立了一個“花式上香·好事花生” 主題快閃店，并設置了聞香區(qū)、大師創(chuàng)香室、花式連廊等特色打卡區(qū)，吸引了眾多逛寺廟的消…
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小紅書中常見的品牌推廣方式匯總
作者：學運營就來 小紅書是一個消費潛力巨大的種草平臺，吸引了許多想要進行推廣的品牌方，那么小紅書怎么做品牌推廣呢?今天小編就來講講品牌方在小紅書上推廣的幾種方法?！ ?一、官方合作推廣 預算充足且知名度有一定基礎的品牌方可以直接與小紅書官方進行合作，開通品牌合作人申請入口，發(fā)布推廣任務需求和條件。? ? ? 會有很多小紅書平臺上的達人主動接受推廣任務，品牌方只需要進行審核和發(fā)布酬勞與任務，無需自己尋求合作，是一種比較省時省力的方式?！ 〕碎_通品牌合作人通道，品牌方還可以與官方或者明星聯(lián)合發(fā)布…
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五糧液“穩(wěn)”字當頭：連續(xù)七年雙位數(shù)增長
作者：深度溝通的 8月25日，五糧液披露2023年上半年報。報告期內(nèi)，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入455.06億元，同比增長10.39%；實現(xiàn)凈利潤170.37億元，同比增長12.83%。 種種數(shù)據(jù)表明，五糧液成功穿越了上半年消費大環(huán)境的不利周期影響，以低庫存、高周轉、速動銷、穩(wěn)增長的態(tài)勢，輕裝簡行地進入到下半年的市場競爭中。 連續(xù)七年雙位數(shù)增長? 從這份年中成績單上，我們可以看到今年上半年五糧液的幾個發(fā)展亮點。 從營收方面看，最為核心的五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入351.79億元，同比增長10.03%；五糧濃…
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這家發(fā)光巨頭實現(xiàn)了30%雙增長！
作者：iivd.net 疫情之后疊加著集采深入、醫(yī)療反腐深入等大改革的背景，IVD行業(yè)分化加速，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)更優(yōu)質(zhì)，競爭力差的企業(yè)逐漸衰落，或者直接清退。 同樣是疫情受益股，絕大部分企業(yè)因為無法延續(xù)業(yè)務高收入而在今年原形畢露；也有出現(xiàn)極少數(shù)中的極少數(shù)，新產(chǎn)業(yè)不僅實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)正增長，而且用超30%的營收利潤雙增長幅度，回應了IVD行業(yè)的一片低迷現(xiàn)狀。 這種背景下，這種逆勢增長更能體現(xiàn)實力。 8月24日，新產(chǎn)業(yè)公布了上半年營業(yè)收入為18.65億元，同比增長31.64%；實現(xiàn)歸母凈利潤7.5億元，同比增…
