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銷量1個億，卻被小紅書女孩嫌棄的土味品牌
作者：關(guān)注美妝護(hù)膚的DT 在抖音上，你有刷到過針對“媽媽們”的種草視頻嗎？ 這些視頻大多會特寫主播的臉部和手里的產(chǎn)品，種草話術(shù)也十分雷同。 “不會化妝、懶得化妝，五重維C素顏霜，就特別適合上了年紀(jì)的又不會化妝的媽媽們，一抹提亮遮瑕不假白，還不需要卸妝，真的非常方便又好用。” 別小看這些針對“媽媽們”的品牌產(chǎn)品。它們的知名度或許比不上花西子、薇諾娜、毛戈平等國貨品牌，但銷售額卻能沖上“億元”。 根據(jù)果集·飛瓜的統(tǒng)計，抖音“美妝”（含美妝、護(hù)膚、美容儀器等品類）7月的品牌排行榜中，銷售額最高的TOP…
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忽視三電營銷的五菱
作者：張儀 一個主打中低端市場的五菱，三電營銷卻時時未能展開，這是令人難以想象的。終于，因為三電營銷上的明顯短板，五菱最近被“狙擊”了。 一、寶駿高管周钘：云朵遭遇營銷攻擊，內(nèi)涵該車企為“要在一起” 8月10日，寶駿云朵上市，但新車部分產(chǎn)品力短板被有些網(wǎng)友攻擊了。 8月13日，上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘在社交平臺發(fā)文稱：“看了一下輿情報告：所有的攻擊點(diǎn)主要集中在電池和品牌。集中找了一些小號和占領(lǐng)評論區(qū)留言前三位，有節(jié)奏的從10號當(dāng)晚，第二天上午和下午，文章主要集中發(fā)在頭條和DCD，然后全…
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隨便+綜藝發(fā)揮品牌營銷效應(yīng)！
作者：公關(guān)小姐 經(jīng)過過去兩年短暫的低迷后，綜藝市場正在迅速回溫走向新的爆發(fā)?；蛟S是因為年輕人生活壓力、焦慮心理不斷加大，觀看綜藝節(jié)目已然成為注意力稀缺時代大眾消遣放松的最主要方式之一。 哪里有流量，品牌主便會看向哪里，聚集眾多年輕人的綜藝節(jié)目也成為品牌營銷的必爭之地。同時對于品牌來說，如何在信息碎片化的時代，通過一檔綜藝節(jié)目有效的傳達(dá)出品牌價值信息也是一個棘手的難題。 快餐化的綜藝娛樂模式下，想要吸引消費(fèi)者注意力，占領(lǐng)消費(fèi)者心智往往需要品牌傾注更多的心力。今年夏天，隨變與熱門綜藝IP《中國說唱巔…
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蘋果的金融戰(zhàn)略布局、營銷及未來分析
文源：金融觀察家 蘋果公司金融產(chǎn)品布局 自2014年推出Apply Pay以來，蘋果公司不斷布局金融條線產(chǎn)品。目前，蘋果提供的金融產(chǎn)品服務(wù)包括支付服務(wù)（Pay）、現(xiàn)金服務(wù)（Cash）、銀行卡服務(wù)（Card）、“先買后付”服務(wù)（Pay Later）、儲蓄賬戶服務(wù)（Saving Accounts）、全方位延保服務(wù)（Care+）和“輕觸支付”服務(wù)（Tap to Pay）。經(jīng)過多年發(fā)展，蘋果公司從嘗試將金融服務(wù)與傳統(tǒng)銀行進(jìn)行解綁，到發(fā)展嵌入式金融，到如今逐步建立自己的蘋果金融生態(tài)圈，這家科技巨頭正在逐漸…
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多抓魚：一個快速成長的二手販子
作者：Vera 一家從Excel里長到線上的二手書店? 多抓魚最開始就是在內(nèi)容里長出來的。在它還只是靠Excel給客戶賣書時，就是如此了。把時間倒回2017年3月，當(dāng)時的多抓魚還是一個只有47個人的微信群，產(chǎn)品則是一個excel表格。 從微信群里收來的二手書，由多抓魚員工手動輸入書名、簡介、作者、售價、原價、賣出者等核心信息，變成一張表格供買家挑選。有趣的是，簡介被放在了書名后的第二列——甚至是在作者的前面。多抓魚員工會摘錄下一句豆瓣短評，用來打動買書的人。 早期在多抓魚買賣書的，都是多少帶點(diǎn)文…
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達(dá)達(dá)集團(tuán)的首次盈利
作者：我是莊帥 8月16日，達(dá)達(dá)集團(tuán)（Nasdaq: DADA）發(fā)布2023Q2財報。從這份財報的幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)可以看出，作為中國領(lǐng)先的本地即時零售和配送平臺，達(dá)達(dá)集團(tuán)差異化的商業(yè)模式獲得了市場和用戶的高度認(rèn)可，不僅營收保持兩位數(shù)的增長，還實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次整體盈利。 財報顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)總營收為28億元人民幣，較去年同期增長23%。雙平臺繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長，京東到家營收為18億元人民幣，同比增長25%，截至2023年6月30日的12個月內(nèi)，京東到家平臺GMV達(dá)708億元，同比增長30%；達(dá)達(dá)快送平…
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一鍵起量，百度搜索的重磅升級！
作者：艾奇SEM 百度搜索的近期產(chǎn)品更新動作很頻繁，上個月剛升級了“AI投放”出價策略，這次又新增了“一鍵起量”功能。百度搜索推廣的oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價方式，已經(jīng)被普遍采用。在使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放時候，經(jīng)常會遇到出價策略（oCPC投放包）轉(zhuǎn)化量不足的情況。 為了滿足廣告主在投放生命周期中各種節(jié)點(diǎn)主動操作放量的需求，搜索推廣本次升級，在oCPC出價策略提供”一鍵起量”功能，允許在共享預(yù)算基礎(chǔ)上， 指定一筆特定的起量預(yù)算，以便系統(tǒng)在短時間內(nèi)快速探索更多的潛在目標(biāo)人群、快速…
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抖音VS拼多多：兩個擁有1.5億日活躍用戶的錯位戰(zhàn)爭
作者：張睿 2023年，拼多多要向直播帶貨要GMV增量。 “最近兩個月，拼多多的國內(nèi)優(yōu)先級項目，是開招商會、招募直播服務(wù)商?！币晃唤咏炊喽嗟闹槿耸繉Α渡罹W(wǎng)》透露。 拼多多正在真金白銀的砸錢，能完成拉新促播和GMV增量任務(wù)的服務(wù)商，每月最高能拿100萬現(xiàn)金獎勵或者200萬直播廣告紅包。 除在全國范圍招募直播服務(wù)商外，拼多多也在推“新超星扶持活動”，招募和扶持S級和A級新主播入駐多多直播頻道開播。 一個顯而易見的趨勢是，隨著多多視頻的 DAU突破1.5 億，拼多多電商策略重點(diǎn)已經(jīng)從“人找貨”向“…
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小紅書用戶性別不再單一
作者：大可 一直以來，小紅書身上都有一個「女性向」的標(biāo)簽，然而這個標(biāo)簽正在隨著男性用戶的內(nèi)容偏好悄然發(fā)生改變。最近，克勞銳發(fā)現(xiàn)小紅書的男性用戶正在逐漸變多，越來越多的男性用戶開始關(guān)注時尚、美食、旅游等熱門垂類的內(nèi)容。 根據(jù)小紅書的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，小紅書月活用戶近3億，月活創(chuàng)作者近2000萬名，男性用戶比例達(dá)到30%。隨著男性用戶數(shù)量的增加和相關(guān)內(nèi)容的發(fā)展，許多品牌開始關(guān)注小紅書上蘊(yùn)藏的「男性經(jīng)濟(jì)」，開始加大力度進(jìn)行內(nèi)容投放，小紅書的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)隨之呈現(xiàn)出更加泛化的特征。男性…
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騰訊廣告業(yè)務(wù)逆勢增長的原因分析
作者：無銹缽 動蕩的中報季，終于迎來了一記“王炸”。 8月16日，“股王”騰訊控股（00700.HK）公布了第二季度及中報業(yè)績。 公開資料顯示，二季度，騰訊控股營收達(dá)到1492.08億元，同比增長11%，環(huán)比下降1%；凈利潤375.48億元，同比增長33%。 宏觀來看，這已經(jīng)是騰訊連續(xù)第二個季度實(shí)現(xiàn)營收增長，也是凈利潤增速超過營收的連續(xù)第四個季度，從財報數(shù)據(jù)來看，正如馬化騰所說的那樣，這家一舉一動都被關(guān)注的公司，正在“繼續(xù)穩(wěn)步前行”。而翻閱今年H2財報，除去游戲業(yè)務(wù)和數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的穩(wěn)定營收，最大…
