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9步成為營銷專家
作者：楊明明 今天偶然看到一本書，把其中的一小段摘錄下來跟大家分享出來，希望大家能夠在這里面找到一點(diǎn)對(duì)營銷的感覺。 步驟1 打動(dòng)潛在客戶 目前的市場已經(jīng)過度飽和，大量正牌商品與冒牌貨夾雜其間，潛在客戶很難判斷哪些企業(yè)的產(chǎn)品值得信任，但這種過度飽和對(duì)你來說卻是前所未有的機(jī)會(huì)。你應(yīng)該站出來向客戶表明，你的企業(yè)不同于其他99. 9%的企業(yè)，你們更關(guān)注客戶本身。與潛在客戶培養(yǎng)默契，是建立關(guān)系的第一步，這種關(guān)系會(huì)在日后為雙方帶來收獲。具體方法如下： 首先，點(diǎn)明目標(biāo)市場客戶所面臨的最大問題，以及這些問題為其…
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酒店?duì)I銷制勝策略分析
作者：鄉(xiāng)見恨晚RC 酒店業(yè)已全面進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，群雄逐鹿，狼煙四起，外銷內(nèi)合手段頻出。酒店資本的專用性又非常之高，且不談?wù)摺⑹袌鲋呱趬?，酒店無法選擇若是退出經(jīng)營后，到底是有家財(cái)萬貫，拆了重修呢？還是整整容后做寫字樓，去面對(duì)無數(shù)林立的后起之秀？那么華山就一條路可走：破釜沉舟，背水一戰(zhàn)。背水，以何為守？一戰(zhàn)，以何為戰(zhàn)？ 是各路英雄好漢揮舞價(jià)格大棒，拼個(gè)你死我活？這就看誰家底子厚實(shí)，殺敵一萬，自折也是八千，打破價(jià)格體系后，誰的鍋里都沒有肉吃。或者就拿血本來大搞裝修，弄個(gè)六星級(jí)的硬件，必是賓客盈門，…
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胡子營銷和七夕還可以這樣玩
作者：Dreamer 或許你們也和筆者一樣，早在七夕之前就做好了被又一波粉色營銷覆蓋的準(zhǔn)備。但今年比較特別的是，看到了兩個(gè)一向低調(diào)的品牌推出了兩場別開生面的七夕營銷，為七夕情人節(jié)帶來了一些新鮮注解。快手超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)飛科、及旗下子品牌博銳，分別以「男士胡子背后的親密關(guān)系」以及「圍繞“消失的胡子”進(jìn)行文字游戲建立消費(fèi)者情感鏈接」為切入點(diǎn)，打造了兩場輕量級(jí)七夕創(chuàng)意事件。在七夕節(jié)點(diǎn)，兩品牌均推出剃須刀產(chǎn)品七夕禮盒，是如何通過事件打出差異化營銷的呢？快手超級(jí)品牌日是如何幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次情感鏈接…
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美的：營銷的背后是管理
作者：羅莉 一直想寫一篇美的的管理文章，因?yàn)樽约旱木鎸＜遗笥言诿赖姆?wù)10多年，眼看著他的布局深得管理的本質(zhì)。 出身于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，又是文科生，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)內(nèi)刊編輯，這都不被主流大企業(yè)看好的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人簡歷，手里甚至沒有一張像樣的牌，性格內(nèi)斂、感性、喜歡中國古詩句…….的“文人”，很難與眾人認(rèn)為的將帥之才—殺伐果斷，勇猛過人畫等號(hào)。 他就是，美的集團(tuán)董事長方洪波。 2012年，美的集團(tuán)由45歲的方洪波接棒，因此開創(chuàng)了中國第一家千億級(jí)民營企業(yè)沒有父傳子，而是由職業(yè)經(jīng)…
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七夕營銷新趨勢(shì)：不是情侶也能過七夕
作者：案例SHOWCASE 七夕作為一年中為數(shù)不多的「送禮日」，已經(jīng)成為許多品牌的大促節(jié)點(diǎn)。你會(huì)看到很多品牌在七夕推新品、定制七夕禮盒，在買買買的營銷氛圍中，只有少數(shù)有耐心跟消費(fèi)者聊聊愛情。 本期的5個(gè)案例就來自少數(shù)的走心派。它們?cè)谡J(rèn)真思考，當(dāng)代年輕人聊愛情的時(shí)候，他們?cè)诹氖裁础?有意思的是，這5個(gè)案例無一是在秀恩愛和甜蜜。 珀萊雅回答的愛情命題是——愛情存在么？半分一講了一個(gè)離婚兩次，失業(yè)3次的女性故事。小度則直接放棄愛情，說「哄自己開心才是人生頭等大事」。天貓讓你換種方式過七夕，追愛情不如和…
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借力ChatGPT，推動(dòng)商業(yè)模式新發(fā)展
作者：THINKTANK新智囊 首先，ChatGPT可以幫助企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式中的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)。在商業(yè)模式中，價(jià)值創(chuàng)造是基礎(chǔ)和核心。只有創(chuàng)造出真正對(duì)用戶有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)才有可能在競爭激烈的市場中獲得成功。ChatGPT作為一種基于人工智能的對(duì)話機(jī)器人，能夠在這方面發(fā)揮獨(dú)特的作用。 以新聞出版業(yè)為例，傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作過程既耗時(shí)又耗力，而ChatGPT能夠通過自動(dòng)化技術(shù)，快速生成大量的新聞稿件。這種自動(dòng)化的創(chuàng)作過程，不僅提高了工作效率，也為媒體公司創(chuàng)造出了新的價(jià)值。此外，ChatGPT還能夠基于…
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足力健老人鞋：線下+線上是趨勢(shì)、是未來
文源：小足百事通 隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。在此背景下，足力健老人鞋憑借其對(duì)老人需求的洞察和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成功抓住了這個(gè)龐大的市場。如今，足力健正以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新思維，重新定義老人鞋行業(yè)的發(fā)展模式。近日，足力健老人鞋宣布推出“單店加盟+小區(qū)域代理商”與“線下直播間+門店云零售”模式，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場提供更多可能性。 線下+線上是趨勢(shì)、是未來，足力健構(gòu)建創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式 在過去的幾年中，足力健老人鞋以其在老人鞋細(xì)分品類的專業(yè)性，成功吸引了老年用戶的關(guān)注和喜愛。在市場…
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深度分析滄瀾古茶IPO
作者：向善財(cái)經(jīng) 普洱茶第一股，真的要來了嗎？ 近日，中國證監(jiān)會(huì)國際合作部對(duì)普洱瀾滄古茶股份有限公司境外發(fā)行上市備案信息予以了確認(rèn)，這意味著瀾滄古茶已經(jīng)完成了赴香港上市聆訊的前置要求，或很快在港交所進(jìn)行最關(guān)鍵的上市聆訊。 回頭來看，此次港股IPO已經(jīng)不是瀾滄古茶第一次沖擊資本市場了。早在2020年7月，瀾滄古茶就曾向A股發(fā)起過進(jìn)攻，但誰也沒想到，就在2021年6月3日上會(huì)的前一天，瀾滄古茶卻主動(dòng)向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)了撤回申報(bào)材料，上市之路就此終止。 然而造化弄人的是，在八馬茶業(yè)近兩年闖關(guān)A股屢屢失利，中茶…
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普洱茶經(jīng)典營銷模式
作者：simplepuer 普洱茶界的三種營銷模式，是否仍然有效？這是一個(gè)有趣的問題。在過去的二十多年里，一壺老茶觀察到普洱茶的銷售方式可以歸納為三種模式。雖然這些模式各有優(yōu)劣，但它們都證明了在市場上能夠生存并取得成功。當(dāng)然，這里總結(jié)出來，也是希望茶友們少走一點(diǎn)彎路。 ? ? ? ?第一種模式可以稱之為“割韭菜”。這種方式不僅僅局限于普洱茶，其他商品也存在類似的情況。所謂”割韭菜”，就是利用消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的陌生，以及信息不對(duì)稱的情況，通過銷售低質(zhì)量的產(chǎn)品來獲取高額利潤。有人…
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李想賣課：一場收費(fèi)99元的汽車公司營銷活動(dòng)
作者：周株琦 繼今年3月面向媒體上了一堂內(nèi)部企業(yè)經(jīng)營管理課后，理想汽車創(chuàng)始人李想將這門課程的受眾面拓展到更廣的范圍。8月21日，李想受邀在知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)上推出的《產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)16講》課程正式上線。 截至發(fā)稿，這門售價(jià)99元的課程共吸引了1.47萬人加入學(xué)習(xí)，其中免費(fèi)的課程發(fā)刊詞共吸引了2萬余名收聽。 根據(jù)官方介紹，此門課程將系統(tǒng)總結(jié)理想汽車打造產(chǎn)品的方法論，包括如何確立目標(biāo)用戶，提供超越用戶價(jià)值的需求，以及怎么建立團(tuán)隊(duì)和商業(yè)化落地等內(nèi)容。 在業(yè)內(nèi)人士看來，李想推出此門課程意不在賺取課程費(fèi)，而是通過課程…
