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得力的開學(xué)季營(yíng)銷
作者：Eva 時(shí)間飛逝，轉(zhuǎn)眼間便來(lái)到了9月，而9月的頭一件大事就是——開學(xué)。開學(xué)季來(lái)臨，無(wú)論是調(diào)皮搗蛋的熊孩子還是青春洋溢的少年，都開始收心為了新學(xué)期的學(xué)習(xí)生活緊鑼密鼓的準(zhǔn)備著，同時(shí)文具品牌也迎來(lái)銷售旺季，畢竟采購(gòu)新學(xué)期的文具可是必不可少的儀式感。 營(yíng)銷場(chǎng)上，眾多品牌懷揣不同的戰(zhàn)略目標(biāo)披掛上陣，采取各異的戰(zhàn)術(shù)打法，期望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播場(chǎng)上斬獲成功。在一眾品牌中，小編著實(shí)被文具品牌得力的亮眼表現(xiàn)驚艷到了，不僅用堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者，在銷量和聲量上雙重增長(zhǎng)，更是通過(guò)多維度的內(nèi)容和渠道，與年輕人開…
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瀘州老窖上半年?duì)I收增長(zhǎng)25%
作者：吳勇 “小步快跑”的瀘州老窖（000568.SZ）沒(méi)有喪失穩(wěn)健。 8月28日，瀘州老窖發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收145.93億元，同比增長(zhǎng)25.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)70.9億元，同比增長(zhǎng)28.17%。 同期在“茅五瀘洋汾”中，瀘州老窖的營(yíng)收增速可以排到第一，凈利潤(rùn)增速則可以排到第二。在白酒行業(yè)整體動(dòng)銷不暢的背景下，這確實(shí)是一份難能可貴的答卷。 值得注意的是，今年上半年瀘州老窖中高檔酒毛利率為92.49%，這在頭部酒企中是僅僅略遜于茅臺(tái)旗下以大單品飛天茅臺(tái)為主的“…
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拼?多多的4大營(yíng)銷方式
作者：柏國(guó)印象 拼多多，我們并不陌生。近年來(lái)它的知名度直追淘寶、天貓、京東，用戶不斷穩(wěn)步增加，可以說(shuō)是電商界的一匹黑馬。成立一年期用戶就突破一億人，在日常生活中，我們幾乎每個(gè)人也都在微信中收到過(guò)拼多多砍價(jià)鏈接，就連拼多多的廣告語(yǔ)都是“3億人都在拼多多”，這讓拼多多徹底坐穩(wěn)了電商的第二把交椅。 可拼多多作為一個(gè)剛成立4.5年的平臺(tái)，到底是靠什么在這么短的時(shí)間內(nèi)就大火的？背后有哪些可借鑒的營(yíng)銷方法呢？ 拼多多它把客戶群體定位在下沉市場(chǎng)的三、四、五線的尾部普通人群，因?yàn)橄鄬?duì)中高端群體來(lái)說(shuō)，普通群體才是…
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書亦燒仙草的男色營(yíng)銷
作者：兵法先生 自從椰樹風(fēng)式直男審美爆火后，椰樹的擦邊營(yíng)銷就從未間斷，今年更是上線了猛男直播，狠狠的內(nèi)涵，明目張膽的擦邊，并與消費(fèi)者擦出了別樣的火花，產(chǎn)生了超高的討論。 一般品牌的擦邊，均是為了帶貨動(dòng)銷服務(wù)的。而椰樹的擦邊卻耐人尋味，男模、女模齊上陣玩跳舞健身，就是不賣貨，給消費(fèi)者帶來(lái)了純享受的營(yíng)銷服務(wù)。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在微博上，椰樹僅今年就成功創(chuàng)造了30+熱搜，而熱搜的核心聚焦在“爭(zhēng)議”、“椰樹風(fēng)”上。 即使?fàn)幾h不斷，超乎想象的流量卻讓品牌對(duì)這種營(yíng)銷玩法產(chǎn)生了濃厚的興趣，讓不少品牌開始關(guān)注與…
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品牌營(yíng)銷推廣如何步步為“營(yíng)”
作者：百新谷科技 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌推廣已成為公司營(yíng)銷活動(dòng)不可缺少的一部分。品牌營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，一個(gè)好的品牌營(yíng)銷推廣，可以讓更多的人了解企業(yè)的品牌，建立品牌形象，增加品牌認(rèn)知度，從而提高銷售量。無(wú)論是線上還是線下的推廣，都需要注重用戶體驗(yàn)和傳播效果，通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，讓品牌更加有活力和競(jìng)爭(zhēng)力。從而形成企業(yè)/公司良好的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額。 一.?確定目標(biāo)受眾：在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)，首先要明確品牌的目標(biāo)受眾，產(chǎn)品的服務(wù)群體、愛(ài)好、需求、品…
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美團(tuán)優(yōu)選中元節(jié)營(yíng)銷《好好吃飯，人生大事》
作者：阿廣 最近，阿廣的朋友圈被美團(tuán)優(yōu)選的中元節(jié)廣告《好好吃飯，人生大事》刷屏了。 美團(tuán)優(yōu)選 贊9.4萬(wàn)接近12分鐘的片長(zhǎng)，與“鬼”扯上關(guān)系的話題，這兩個(gè)營(yíng)銷圈大多數(shù)品牌避之不及的“bug”被這支廣告片疊滿了。盡管如此，它仍然在上線之后收獲了非常亮眼的數(shù)據(jù)和口碑，成為這個(gè)8月奇襲營(yíng)銷圈的黑馬。毫無(wú)疑問(wèn)，美團(tuán)優(yōu)選的這支廣告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生動(dòng)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言描繪父女二人所處的不同場(chǎng)景，及黑白無(wú)?；泶蚬と说脑溨C反轉(zhuǎn)的劇情外，更離不開品牌獨(dú)特的營(yíng)銷視角和深度的情感思考。 炎炎夏…
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40 個(gè)問(wèn)題看 B 站
文源：晚點(diǎn)團(tuán)隊(duì) 在 2023 年的夏天，B 站迎來(lái)了自己的 14 周年。 過(guò)去的 14 年里，B 站和用戶都聲稱這個(gè)社區(qū)具備著獨(dú)特的價(jià)值，但價(jià)值是什么，各方卻莫衷一是。今年，B 站經(jīng)歷著自成立以來(lái)市場(chǎng)最為嚴(yán)格的審視，無(wú)數(shù)的問(wèn)題和討論圍繞 B 站展開。我們收集了有關(guān) B 站 40 多個(gè)問(wèn)題，涉及社區(qū)、商業(yè)化和組織，向 B 站提出。 B 站 COO 兼副董事長(zhǎng)李旎，作為 CEO 陳睿長(zhǎng)期的副手，目前實(shí)際主持著 B 站的商業(yè)化和多個(gè)核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。她獨(dú)家向《晚點(diǎn) LatePost》詳細(xì)回答了近 40 …
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美團(tuán)外賣又去電競(jìng)?cè)φ盍?
作者：兵法先生 美團(tuán)外賣近來(lái)的電競(jìng)營(yíng)銷動(dòng)作愈發(fā)別出心裁了。自從今年成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL）年度合作伙伴后，從?常的賽事植?，到組建平均年齡55歲的美團(tuán)外賣夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)與職業(yè)隊(duì)南京Hero久競(jìng)進(jìn)行友誼賽，美團(tuán)外賣一鼓作氣借勢(shì)KPL做了不少趣味的年輕化營(yíng)銷。 而最近，美團(tuán)外賣又打開思路試水Co-Branding，派出由外賣小哥組成的美團(tuán)外賣“送你回家”隊(duì)到iQOO官?品牌電競(jìng)賽事——iQOO杯王者榮耀電競(jìng)賽的決賽現(xiàn)場(chǎng)，在萬(wàn)眾矚目中與iQOO酷客戰(zhàn)隊(duì)打了一場(chǎng)友誼賽，為我們演示了一種四兩撥千斤…
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蘇寧易購(gòu)上半年銷售增長(zhǎng)42.5%
文源：中國(guó)基金報(bào) 8月30日晚間，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，蘇寧易購(gòu)零售云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，上半年新開門店862家，截至6月30日門店總數(shù)達(dá)10286家，上半年零售云渠道商品銷售總規(guī)模同比增長(zhǎng)42.5%，其中二季度同比增長(zhǎng)54.2%，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量、銷售規(guī)模和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 數(shù)據(jù)顯示，零售云持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。作為蘇寧易購(gòu)零售服務(wù)商戰(zhàn)略落地的重要載體，零售云是開放的零售解決方案平臺(tái)，致力于幫助中小零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，蘇寧易購(gòu)零售云已經(jīng)覆蓋全國(guó)85%的縣域，以全國(guó)超萬(wàn)店為服…
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老百姓大藥房半年?duì)I收破百億
文源：中國(guó)藥店 8月30日，老百姓大藥房發(fā)布2023年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.11億元，同比增長(zhǎng)20.24%；歸母凈利潤(rùn)5.13億元，同比增長(zhǎng)12.43%；扣非歸母凈利潤(rùn)4.91億元，同比增長(zhǎng)16.79%。 公司董事長(zhǎng)謝子龍表示：“2023年是市場(chǎng)向‘后疫情’時(shí)代轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵年，也是醫(yī)藥健康行業(yè)重塑、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口期。老百姓大藥房繼續(xù)致力于打造科技驅(qū)動(dòng)的健康服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)圍繞健康服務(wù)大生態(tài)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理、深耕下沉市場(chǎng)‘三大工程’，全力助推企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展?！?四駕馬…
