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喝得起的 MANNER，學(xué)不來的聯(lián)名營銷？
文章來源：SocialBeta 在視頻博主 @G僧東 的「上海精致白領(lǐng)圖鑒」系列中，一名精致白領(lǐng)的 daily life 一定少不了咖啡。 悠閑的休息日，必須來上一杯小資 vibe 的手沖咖啡，但在忙碌的工作日，懂經(jīng)的精致白領(lǐng)會(huì)拿著自帶杯，下樓去 MANNER 打上一杯咖啡，讓自己 chill 一下的同時(shí)，還能享受減 5 元的優(yōu)惠。 不論是否身處上海，同為白領(lǐng)「打工人」的你，看到這一段描述，想必已經(jīng)汗流浹背了吧？ 毫無疑問，MANNER —— 這個(gè)于 2015 年在上海成立的咖啡品牌，正在融入當(dāng)…
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超頭主播頻翻車，KOC才是大未來
文源：?知家DTC研究院 前一段時(shí)間，李佳琦因“怒懟”網(wǎng)友“翻車”，不僅自己掉粉100萬，連帶著花西子也上了熱搜，品牌口碑持續(xù)下滑。 無獨(dú)有偶，近期，瘋狂小楊哥徒弟@紅綠燈的黃，在直播間帶貨 YSL，因形象邋遢，舉止夸張，也影響到了 YSL的品牌形象，“退貨”潮愈演愈烈。 這也讓更多品牌意識(shí)到“超頭”風(fēng)險(xiǎn)大，品牌可以與更多調(diào)性更為契合的KOC和KOL合作，盡可能降低因?yàn)椤俺^”翻車對品牌帶來的負(fù)面影響。 那么，KOC和KOL哪個(gè)才是品牌營銷時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的對象？ 知家結(jié)論：KOC才是大未來。 無…
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國貨“團(tuán)建式商戰(zhàn)”復(fù)盤：贏了嗎？然后呢？
作者：刀法行研 “發(fā)花難財(cái)”，是九月國貨營銷的關(guān)鍵詞。 一方有難，八方來財(cái)。隨著李佳琦在直播間的不當(dāng)言論波及到了當(dāng)晚被帶貨的花西子，一個(gè)花西子踉蹌了，無數(shù)個(gè)老牌國貨品牌站起來了。 它們集體組團(tuán)出戰(zhàn)：79 元套餐、抱團(tuán)組 CP、打情懷牌、玩潮流?！箘艤喩斫鈹?shù)試圖接住這波“潑天富貴”。這之中，不乏亮點(diǎn)的創(chuàng)意和玩法，不少消費(fèi)者也被老牌國貨所表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)一致所打動(dòng)。 當(dāng)然，在流量誘惑中，也有品牌堅(jiān)守自己的節(jié)奏，不以情懷博眼球。 根據(jù)它們的應(yīng)對方式，刀法將其分成三個(gè)陣營，一一復(fù)盤這次老牌國貨翻紅路徑…
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中秋節(jié)品牌營銷，以節(jié)日情緒引爆營銷效果，打造品牌口碑！
作者：五維傳播 青雀西來，嫦娥報(bào)我，道佳期近矣。話說，中秋節(jié)營銷，你準(zhǔn)備好了么？ 孔明燈、燈謎、吃蟹賞月等風(fēng)俗，詩詞、民謠、諺語、歇后語、神話故事等傳統(tǒng)文化，都可以拿出來，去迎合用戶情緒，為用戶提供一個(gè)特殊節(jié)日中的情感宣泄口，進(jìn)而極其巧妙的建立與強(qiáng)化了品牌、產(chǎn)品與用戶的情感鏈接。 另外，中秋節(jié)營銷也要注意把握好圈層營銷，畢竟在當(dāng)下流量失焦、場景失焦、消費(fèi)者激活難的大環(huán)境下，圈層營銷可以更好的讓品牌找到創(chuàng)新營銷場景，而不是面對巨大蛋糕，但不知道從哪“啃”！ 五維傳播表示，目前數(shù)量龐大且輻射各年齡段…
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品牌畫的「餅」，用營銷創(chuàng)意來圓
作者：Mate Lu 中秋佳節(jié)將近。 有道是「但愿人長久，千里共嬋娟」，中秋節(jié)作為海內(nèi)外華人文化共祝、情感共鳴的重要節(jié)點(diǎn)。比起熱鬧歡騰的春節(jié)，中秋似乎更聚焦于溫情脈脈的思念與守望。因此，中秋節(jié)借勢營銷既要符合傳統(tǒng)節(jié)日的文化基調(diào)，又要洞察年輕人需求并做出新意，是對品牌創(chuàng)意提出的挑戰(zhàn)。 今天，黑馬為你精選2023中秋廣告營銷案例，一起把脈品牌煥新節(jié)日體驗(yàn)的創(chuàng)意思路，感受年輕用戶需求洞察與傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核之間的交融與碰撞—— 五芳齋 x 蜜雪冰城「下一步我們怎么辦」 五芳齋在今年中秋攜手營銷高手蜜雪冰…
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直播間無法留下品牌資產(chǎn)
作者:陳無用 01.鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的李主播事件告一段落了，讓人頗感意外的是，李主播沒受啥影響，道完歉該播還是播，甚至帶貨銷量還漲了。 而品牌方花西子人在家中坐，禍從天上來，銷量直接下跌九成，笨手笨腳的公關(guān)又雪上加霜，品牌根基脆弱至斯，與其熱門網(wǎng)紅品牌的地位很不相稱，這是為啥？ 02.這幾年，無數(shù)迷信直播傳奇的品牌，犧牲自己的利潤和建立品牌資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，成就了李主播這樣一個(gè)強(qiáng)大的渠道品牌。 03.是的，網(wǎng)紅直播間是一個(gè)渠道品牌。 04.粉絲是奔著李主播買的花西子，不是為了花西子去的直播間。這一點(diǎn)非常致…
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商超神話胖東來
作者：全網(wǎng)營銷干貨每日必讀 胖東來是一家很特別的公司，它的特別之處并不完全是因?yàn)闊o微不至的服務(wù)，也不完全是對自家員工的關(guān)懷，還有一個(gè)原因很重要，那就是對消費(fèi)者需求的理解。 很多人都在說胖東來的商業(yè)模式和經(jīng)營策略無法復(fù)制，這個(gè)觀點(diǎn)不能說不對，但是過于武斷。 因?yàn)榕謻|來的很多賣場營銷細(xì)節(jié)很值得學(xué)習(xí)和探討，也很值得借鑒。 特別是對于廣告人，如果有機(jī)會(huì)真的可以去胖東來去體驗(yàn)一把，把自己當(dāng)作消費(fèi)者體驗(yàn)一下整體的購物流程，再把自己當(dāng)作觀察者，去思考胖東來為什么去這么做？ 當(dāng)你體驗(yàn)過后發(fā)現(xiàn)，胖東來的營銷策略對…
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用戶需要的公關(guān)回應(yīng)
作者:王智遠(yuǎn) 某國貨彩妝品牌，道歉上了熱搜。為什么？ 究其原因，是帶貨一哥事件后，品牌被傳謠為日本品牌，并稱給帶貨主播返傭高達(dá)60%-80%，這件事不實(shí)。之前公司也澄清說，有人造謠抹黑，品牌有權(quán)采取法律措施維護(hù)聲譽(yù)。昨天這份公回應(yīng)，似乎想做個(gè)了斷，不過沒達(dá)到預(yù)期，反而說起了俏皮話，讓人疑惑。一些網(wǎng)友說，聲明中能看出團(tuán)隊(duì)的焦慮，不夠真誠和決斷。 還有人認(rèn)為，真正道歉應(yīng)當(dāng)簡明扼要，大篇幅強(qiáng)調(diào)自身為國貨，反而更像是一次自我宣傳。另外，還提到“占用了過多公共資源”的措辭，字面上看，好像因?yàn)榇蟊妼@件事的…
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花西子公關(guān)集體辭職
作者：英花小姐 據(jù)大V反饋，花西子公關(guān)集體離職了，公關(guān)真是萬能背鍋俠。。。 1、這份聲明發(fā)布應(yīng)該是老板的要求 花西子公關(guān)真是活在HARD模式里。 在這樣一個(gè)神奇的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布了一份廢話回應(yīng)，無論是哪一個(gè)公關(guān)，都知道，這個(gè)回應(yīng)簡直就是招黑。 但為何還是在這樣一個(gè)「神奇」的時(shí)間點(diǎn)出來回應(yīng)，行業(yè)人士大概也能猜出原因：因?yàn)檫@是老板想回應(yīng)的。 在企業(yè)內(nèi)部，危機(jī)應(yīng)對的常規(guī)流程就是：成立危機(jī)應(yīng)對小組——核查事實(shí)——討論應(yīng)對策略——寫回應(yīng)——無止盡的修改審核——老板親自修改 ——然后發(fā)布。 短短幾句話，卻比畢業(yè)論…
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伊利沉浸式場景營銷
文源：公共營銷門 亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，場內(nèi)的亞運(yùn)“薪火”激情傳遞，場外的借勢營銷同樣熱鬧非凡。 然而，在玩借勢營銷時(shí)，我們不能僅靠“蹭熱點(diǎn)”，而要“借”出新意，以大眾喜聞樂見的形式脫穎而出。比如，伊利須盡歡最近發(fā)起的圍繞主題#全民亞運(yùn)皆盡歡#的借勢傳播就極具看點(diǎn)。 品牌跳出了常規(guī)賽事敘事框架，以百姓視角講述煙火氣的亞運(yùn)故事，通過一場別出心裁的線下“民間亞運(yùn)快閃活動(dòng)”與民間運(yùn)動(dòng)員共同歡慶。這不僅增強(qiáng)用戶的參與感，還將品牌“人生此刻須盡歡”的核心信息植入應(yīng)用場景中，有效提升了品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者…
