作者：楊陽

每年中秋前夕幾乎是大廠的月餅比稿月，總會出現(xiàn)各種奇奇怪怪的月餅話題。

前有知乎的“噴射戰(zhàn)士”月餅，主打一個拉稀。

后有美心月餅的“腋餅”，主打一個腋味。

對于月餅品牌來說，打敗你的可能不是同行，可能是各種廠——鵝廠豬場菊廠，還可能是各種院，比如精神病院。

這不，“宛平南路600號月餅”最近又上新了。

宛平南路600號，也就是上海市精神衛(wèi)生中心，俗稱上海精神病院。

自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號月餅”從此成為網(wǎng)紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號月餅”如期而至，設(shè)計更加炸裂了，更有人戲稱看完后“更精神”了。

今年宛平南路600號月餅推出了6個口味，除了常規(guī)的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅味，以及這2年爆火的生椰拿鐵味。

據(jù)說上海精神病院早在今年4月份開始著手月餅包裝設(shè)計，今年設(shè)計最大的特點就是IP化凸顯，專門給”600”這個品牌單獨設(shè)計了吉祥物——“小葵”、“小瓜”的形象。

小葵，頭頂“6”和盛開的向日葵，向著前方招手比心，寓意陽光下的向日葵，代表的是精神障礙患者。

小瓜，是兩粒爆開的葵花籽，代表600的2個“0”。

向日葵小人，搭配一旁的“00”，組合起來就是“600”的符號。

這個吉祥物也是有寓意的，提醒大家有情緒問題后別掖著藏著，要找人聊天把自己的問題說出來，找專業(yè)人士解決。

月餅盒的外包裝同樣走的多巴胺路線，七彩拼圖的圖案據(jù)說就是“宛平南路600號”logo的變形圖，也象征我們每個人錯綜復(fù)雜敏感的心思。

再看月餅實物的設(shè)計，最吸睛的莫過于顏色，主打一個高飽和度的多巴胺顏色，這不僅對應(yīng)6個口味，還反映不同的心理情緒。

比如有網(wǎng)友分析，emo了抑郁了就吃黑芝麻，感到焦慮就試試抹茶香柚……

每塊月餅印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”（上海市精神衛(wèi)生中心的簡稱）字眼，中央印有上海市精神衛(wèi)生中心的院徽圖案。

這也是有品牌故事的，上海市精神衛(wèi)生中心又名上海市心理咨詢中心，原名上海市精神病防治院，前身為建于1935年的普慈療養(yǎng)院。

設(shè)計師把年份印在上面，一下子給月餅增加了文化感，實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞。

值得一提的是，月餅還融入了互動巧思，每個盒子背后都印有二維碼，掃描二維碼即可聽到“600號小科普”，主題覆蓋中年危機、行為成癮、讀懂青春期等。

看來不是所有的月餅都叫精神病月餅，能夠?qū)ΠY吃餅的才是。

我們知道往年的月餅，上海精神病院都只是限量出售，只限員工購買。

今年同樣延續(xù)了這個傳統(tǒng)，依然不對外售賣，僅供職工用飯卡到職工食堂購買，一人限購5盒，68元一盒。

難怪有人調(diào)侃，住進600號病房也買不到，比周杰倫演唱會門票還難搶。

說起來，上海精神病院首次推出月餅時，被賜名“精神餅”，原本賣78元一套的月餅禮盒，一度在網(wǎng)上被炒到99999元，奠定了上海精神病院月餅的網(wǎng)紅調(diào)性。

除了跨界月餅，上海精神病院還跨界賣咖啡，一上架就賣空了。

去年上海精神病院與上海交響樂團合作，以“樂+精神”為主題推出聯(lián)名款咖啡檔案袋，內(nèi)含10包不同口味掛耳。

我們常見的咖啡分類，都是以烘焙深度、風(fēng)味等來做區(qū)分，但是上海精神病院的咖啡，卻創(chuàng)新性以“病癥”來命名：

600號重度患者、戲精附體、凡爾賽、真的栓Q、苦口poor薪、人間清醒、愛情迷宮等。

圖源：晨報文藝

這恰好對應(yīng)10種不同情緒癥狀：狂躁/興奮過度、狂熱愛好分子、表演型人格、優(yōu)越感、自卑、職場PUA、情緒化、戀愛腦等。

上海精神病院還將音樂和咖啡結(jié)合，幫助消費者對抗“小情緒”，為每一袋咖啡還設(shè)計有600號醫(yī)生問診片段，消費者掃碼即可聽上海交響樂團的音樂選段。

比如，為“焦慮癥”定制的《羔羊?qū)踩环拍痢罚瑢Α敖咕G”說“噠咩”；為“失眠”而演奏的《逝去的時光》，專治不合時宜的“人間清醒”。

除了跨界賣咖啡，上海精神病院還舉辦過畫展——600號畫廊，用來展示精神障礙患者作品世界。

與徐匯藝術(shù)館合作，推出600號藝術(shù)藥丸系列表情包，治愈你的不開心。

這一切正如首次推出月餅引發(fā)搶購后，上海市精神衛(wèi)生中心的醫(yī)生曾回應(yīng)：“火爆的并不是月餅本身，而是大家對精神健康的關(guān)注，對我們這所醫(yī)院的關(guān)注。隨著社會的進步，希望越來越多的人重視精神健康。”

無論是定制多巴胺月餅，還是跨界推出咖啡周邊，上海精神病院看似不務(wù)正業(yè)，實則是通過創(chuàng)意美食、創(chuàng)意周邊的營銷方式，為精神病院去污名化：

一方面拉近精神病患者與外界的距離，讓他們的生活和才華被更多的人看見，可以找到身份認(rèn)同感和歸屬感。

另一方面，引導(dǎo)社會公眾正確認(rèn)識精神疾病和精神障礙患者，打破了大眾的刻板偏見——精神衛(wèi)生疾病也并非想象中那般可怕、神秘和恐怖；

讓更多人愿意走進精神病院看一看，消解大眾對“精神病”的普遍排斥心理，發(fā)現(xiàn)精神病患者和普通人一樣，都在正常認(rèn)真地生活、工作和社交。

看完只想說，這樣既有人文關(guān)懷又能做科普的創(chuàng)意，麻煩再多來一些！我愛看！