一、引言：內(nèi)容營(yíng)銷的重要性

隨著流量紅利的逐漸退潮，品牌與消費(fèi)者的溝通進(jìn)入了新階段。品牌營(yíng)銷開始走向兩極化：生意導(dǎo)向的效果廣告和文化導(dǎo)向的品牌廣告。無論哪種，最終目的都是觸達(dá)消費(fèi)者，而內(nèi)容營(yíng)銷在其中扮演了至關(guān)重要的角色。

二、玩梗：品牌與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁

品牌通過玩梗與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，梗作為文化現(xiàn)象，能夠幫助品牌抓住年輕消費(fèi)者的注意力。例如，麥當(dāng)勞通過玩轉(zhuǎn)“麥門”梗，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。

三、聯(lián)名：走向沉浸式體驗(yàn)

品牌聯(lián)名不再只是簡(jiǎn)單的合作，而是通過內(nèi)容共創(chuàng)提供深度體驗(yàn)。品牌通過聯(lián)名活動(dòng)，如瑞幸與茅臺(tái)的“醬香拿鐵”，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)造新的品牌故事。

四、中國(guó)文化敘事：高段位比拼

品牌在中國(guó)文化敘事中尋求差異化，通過深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代審美，創(chuàng)造出具有深度和廣度的品牌故事。例如，LOEWE品牌通過中國(guó)單色釉系列和玉系列，展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)工藝的尊重和融合。

五、情緒營(yíng)銷：小題大做與大題小做

品牌關(guān)注消費(fèi)者情緒變化，通過情緒營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感連接。例如，樂樂茶推出的“一拳打爆”系列，迎合了消費(fèi)者應(yīng)對(duì)壓力的情緒需求。

六、在地營(yíng)銷：書寫城市與鄉(xiāng)村新事

品牌通過在地營(yíng)銷，深入城市文化或鄉(xiāng)村生活，與當(dāng)?shù)厝私⑶楦新?lián)系。例如，adidas通過講述河北玉狗梁村民的故事，展現(xiàn)了品牌與本土文化的結(jié)合。

七、策展思維：線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)

品牌采用策展思維，將門店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)空間，提供沉浸式體驗(yàn)。例如，GENTLE MONSTER的HAUS NOWHERE SHANGHAI零售空間，通過獨(dú)特的裝置藝術(shù)吸引消費(fèi)者。

八、趨勢(shì)策源地：抓住新風(fēng)口

品牌利用平臺(tái)趨勢(shì)力，從用戶內(nèi)容中挖掘潛在熱點(diǎn)，為品牌商家創(chuàng)造新的內(nèi)容場(chǎng)。例如，小紅書通過Urbancore運(yùn)動(dòng)市集，放大了趨勢(shì)并撬動(dòng)了生意轉(zhuǎn)化。

九、內(nèi)容形式的創(chuàng)新：短內(nèi)容與長(zhǎng)內(nèi)容的紅利

品牌在內(nèi)容形式上進(jìn)行創(chuàng)新，短劇和播客成為新的營(yíng)銷工具。例如，閑魚自制的《傅太太全程開掛》短劇，結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景和品牌文化，有效承接了短劇的熱度。

十、技術(shù)紅利：AI在內(nèi)容營(yíng)銷中的應(yīng)用

AI技術(shù)為內(nèi)容營(yíng)銷帶來新沖擊，品牌通過AI技術(shù)提升創(chuàng)意和互動(dòng)體驗(yàn)。例如，天貓超級(jí)品牌日利用AIGC技術(shù)，創(chuàng)造了與品牌經(jīng)典元素結(jié)合的創(chuàng)意廣告。

結(jié)語(yǔ)

品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的創(chuàng)新和探索永無止境。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境，品牌需要不斷調(diào)整策略，利用新技術(shù)，挖掘文化深度，創(chuàng)造有共鳴的內(nèi)容，以建立與消費(fèi)者的長(zhǎng)期聯(lián)系。