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小紅書??是一個在新消費浪潮中擁有決策價值的平臺?，其真誠分享的社區(qū)價值觀吸引了超過4300萬用戶參與生活分享??。 這種人人愛分享的氛圍也使得小紅書成為品牌提升聲量的重要渠道??。在這個平臺上，與消費者視角更貼近的素人和底部達人的分享筆記往往比粉絲眾多的頭部達人筆記更容易引發(fā)購買欲望??，而且價格性價比較高??。 然而，自從小紅書引入扣分機制以后，品牌無法繼續(xù)野蠻鋪量??，社區(qū)開始限制”水下交易”??，強制所有廣告筆記在平臺上進行合作交易??。軟廣營銷筆記受到高壓打壓??，一旦被發(fā)現(xiàn)…

眾所周知，很多企業(yè)/產(chǎn)品在經(jīng)營幾年時間之后，品牌的各方面就開始無法應(yīng)對市場的競爭形勢以及沒有辦法更好地滿足用戶的需求，這就是要做品牌升級的關(guān)鍵時刻。 雖然「品牌升級」的話題無處不在，但是「品牌升級」究竟「升級」的是什么？這個問題，小樹文化的創(chuàng)始人娜姐也在無數(shù)次的項目合作中被不斷追問，今兒帶來一份她的分享。 前言 關(guān)于「品牌升級」，根據(jù)品牌的不同發(fā)展路徑以及遇到的不同問題，其「升級」的內(nèi)容也是有所區(qū)別的。但歸根結(jié)底，可以從幾個維度去了解，分別是「品牌標(biāo)識的升級、品牌形象的升級、品牌產(chǎn)品的升級、品牌…

“商業(yè)的本質(zhì)，除了增長以外還有效率。沒有效率的增長，不是慢性自殺，而是加速自殺。” 如何提高效率？今天這篇文章，嘉御資本董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲，將從個人效率提升、組織效率提升、資產(chǎn)效率提升、戰(zhàn)略效率提升、創(chuàng)新效率提升五個方面深入解讀。 01個人效率提升 1. 自我驅(qū)動是個人效率最好的來源 自我驅(qū)動是個人效率最好的來源。成長是每個人自己的事，你不想成長，誰能逼你。所以我們要問自己的企業(yè)，有沒有做成一個自我驅(qū)動的公司。 講講案例。淘寶有賽馬會。什么是賽馬會呢？整個集團都在推廣——我的級別，…

營銷是銀行產(chǎn)能提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和必要手段，可以說沒有營銷就沒有客戶。在銀行五花八門的營銷方式中，有一種叫體驗式營銷，是指通過刺激客戶的感官、情感、思考、行動、聯(lián)想等全方位的感受來增強客戶的參與感和體驗感，能誘發(fā)、激活客戶的潛在消費欲望。 銀行經(jīng)營的守恒定律強調(diào)：一季度抓放量，二季度抓獲客，三季度抓體驗，四季度抓提升。我們常說三季度重點要抓的是客戶體驗，那么，體驗式營銷的八種模式則是銀行網(wǎng)點三季度盤活客戶、維系客戶、提升客戶體驗的殺手锏。 客戶體驗營銷的八種模式 真正的客戶體驗營銷有八種模式，這些?！?/p>

牽手電商平臺尋求更多可能性 數(shù)據(jù)顯示，在全國消費市場中，我國下沉市場消費規(guī)模占比最高，超17萬億元，且在持續(xù)擴容；預(yù)計2030年，低線城市消費規(guī)模將達9.7萬億美元。 相較于近乎飽和的一、二線市場，下沉市場順理成章地成為眾多酒企瞄準(zhǔn)的新賽道。 中央財經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示，在過去的一年中，電商平臺都高度重視下沉市場，“比如抖音雖然近兩年來才開始打造電商平臺，但從一開始就將重點放在開拓下沉市場及拓展相關(guān)業(yè)務(wù)上，足見其對下沉市場的重視”。 因此，酒企加速下沉之路與電商平臺之間，有著…

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月12日17時10分，影片《孤注一擲》票房突破14億。 這部在暑期檔后半才姍姍來遲的項目，用超出所有人預(yù)期的迅猛走勢，迎面直追《消失的她》，爭奪暑期檔冠軍席位。在我們看來，這部影片的優(yōu)異市場表現(xiàn)很大程度源于超高的映前熱度，而能夠順利將影片熱度提前拉滿的功臣，正是短視頻營銷。 放眼整個暑期檔，慢熱、逆跌成為了大部分爆款影片的共通現(xiàn)象，唯有《孤注一擲》是從定檔以來一路熱度開掛，憑著短視頻營銷造就的高話題度殺出重圍。所以這部影片的短視頻營銷，究竟為什么能夠成功？ 第一步，找…

市場營銷不是簡單的銷售，而是讓客戶的認(rèn)知和產(chǎn)品的價值逐漸對齊的過程，因此市場營銷是發(fā)現(xiàn)價值、制造價值、收獲價值、保留價值的一系列動作，就市場營銷的框架而言，分為以下四個階段和十個步驟： 階段二：生產(chǎn)價值。設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，并配置渠道、促銷等全流程。 階段三：收獲價值。為產(chǎn)品和服務(wù)定價，收獲利潤。 階段四：保留價值。建設(shè)品牌，構(gòu)建生活方式。 一、什么是市場營銷 營銷能力分為三類，對應(yīng)客戶最低級的需求到逐漸高級的需求，低級的營銷：產(chǎn)品、售后。中級的營銷：保證、品牌、安全。高級的營銷：獨特專長、生…

為什么要做零售業(yè)？其中之一的原因一定是提升自己的物質(zhì)基礎(chǔ)，通俗點來說，就是賺錢。零售業(yè)想要賺錢，必然逃不開：到客率、客單價、復(fù)購率三個關(guān)鍵詞。而以上三點又有一個關(guān)鍵問題，如何吸引客流？ 你說低價促銷？也對，但也不對。如今，隨著顧客的消費習(xí)慣的變更，用戶場景已經(jīng)從店場景轉(zhuǎn)移向家場景，銷售行為從以供給方為中心，向以消費者為中心進行轉(zhuǎn)變。因此，想要吸引到更多的客流量，不僅要有低價促銷，同時還要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，以及服務(wù)體驗。并且調(diào)整營銷策略，從待客上門轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ翌櫩汀?在這里，小編分享幾個快速有效的營銷…

團購的營銷策略，是一種新型的電子商務(wù)模式。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，消費者可以直接與商家進行交易，省去了傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了效率。同同時，也減少了商家的庫存壓力，為企業(yè)節(jié)省了大量的資金。因此，電子商務(wù)的發(fā)展是必然趨勢。但是，目前我國電子商務(wù)還處于起步階段，在很多多方面都存在不足，比如，物流配送、支付結(jié)算、信息安全等方面。這些問題的存在，嚴(yán)重影響了電子商務(wù)的發(fā)展。 一：怎么做團購營銷 做社區(qū)團購需要考慮以下五個方面： 社區(qū)團購能成為一種正規(guī)的、高效的、可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)模式，離不開社區(qū)團購系統(tǒng)的技…

營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨之帶來了前所未有的增長，無論是在職能范圍還是在消費力方面。新渠道、新技術(shù)和新能力要求新的投資水平。但好景不會永無止境，隨著預(yù)算曲線的趨平，疫情帶來了一個開支更加緊縮的新時代。這讓首席營銷官（CMO）承受著壓力，要減少其投資組合中以前神圣不可侵犯那部分開支，比如營銷技術(shù)。 高德納公司（Gartner）對數(shù)百名CMO的年度調(diào)查繪制出了近來營銷支出的演變，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如何才能在“更少”的時候取得成果并打造促進增長的能力提供了指導(dǎo)。 沒有人因花錢提升數(shù)字化和技術(shù)而被解雇。你是何時開始數(shù)…