小紅書(shū)??是一個(gè)在新消費(fèi)浪潮中擁有決策價(jià)值的平臺(tái)?，其真誠(chéng)分享的社區(qū)價(jià)值觀吸引了超過(guò)4300萬(wàn)用戶參與生活分享??。

這種人人愛(ài)分享的氛圍也使得小紅書(shū)成為品牌提升聲量的重要渠道??。在這個(gè)平臺(tái)上，與消費(fèi)者視角更貼近的素人和底部達(dá)人的分享筆記往往比粉絲眾多的頭部達(dá)人筆記更容易引發(fā)購(gòu)買欲望??，而且價(jià)格性價(jià)比較高??。

然而，自從小紅書(shū)引入扣分機(jī)制以后，品牌無(wú)法繼續(xù)野蠻鋪量??，社區(qū)開(kāi)始限制”水下交易”??，強(qiáng)制所有廣告筆記在平臺(tái)上進(jìn)行合作交易??。軟廣營(yíng)銷筆記受到高壓打壓??，一旦被發(fā)現(xiàn)違規(guī)，相關(guān)品牌可能會(huì)受到扣分處理，從而影響整個(gè)品牌的流量??。

然而，由于報(bào)備的限制條件，不是所有底部達(dá)人都具備報(bào)備的資格?。報(bào)備的前提是需要滿足一定的粉絲量要求??，并且內(nèi)容必須優(yōu)質(zhì)，才能成為合作人并獲得報(bào)備的權(quán)限?。

因此，許多質(zhì)量很好的素人和底部賬號(hào)無(wú)法被選中??。另外，小紅書(shū)還收取10%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)??，使得已經(jīng)因?yàn)閳?bào)備導(dǎo)致報(bào)價(jià)上漲的情況下還需要額外支付費(fèi)用，使得報(bào)備筆記失去了性價(jià)比??。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，許多商家和品牌寧愿冒著違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)，繼續(xù)進(jìn)行軟廣營(yíng)銷??。然而，作為小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，我們也面臨著頭疼的問(wèn)題??。我們既想幫助品牌客戶規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，又想通過(guò)底部達(dá)人的軟廣筆記帶來(lái)更好的種草效果??。

幸運(yùn)的是，我們終于找到了一個(gè)合理合規(guī)的軟廣筆記投放方法，并且我們將與大家分享??！

• 首先，這個(gè)方法有一個(gè)必要條件，即必須開(kāi)通品牌商城或薯店（門檻不高）??。
• 第一步，將需要投放的商品上架在品牌商城或薯店上??。
• 第二步，添加曬單筆記功能組件??。
• 第三步，讓希望合作的底部達(dá)人通過(guò)商品鏈接完成拍單（如果是送拍，請(qǐng)記得給達(dá)人報(bào)銷產(chǎn)品費(fèi)用）??。
• 第四步，底部達(dá)人通過(guò)訂單中的【曬單筆記】發(fā)布軟廣筆記??。

通過(guò)以上操作，我們可以實(shí)現(xiàn)0違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的軟廣種草效果??。用戶在小紅書(shū)上發(fā)現(xiàn)頁(yè)被種草后，可以通過(guò)打開(kāi)商品小窗，再點(diǎn)開(kāi)曬單筆記，隨后點(diǎn)擊其中的任意一篇曬單筆記。在筆記的左下角，用戶可以明顯看到一個(gè)浮現(xiàn)的購(gòu)買過(guò)的商品小窗。雖然不能直接顯示商品價(jià)格和描述，但是用戶可以通過(guò)小窗直接跳轉(zhuǎn)到商品鏈接。即使脫離電商頁(yè)面，用戶通過(guò)筆記的關(guān)鍵詞或達(dá)人昵稱進(jìn)入賬號(hào)并打開(kāi)筆記，商品小窗仍然會(huì)浮現(xiàn)??。

這種方法不僅實(shí)現(xiàn)了0風(fēng)險(xiǎn)軟廣種草，還能合理合規(guī)地附帶商品鏈接，可謂一舉兩得??。此外，這樣的筆記也能夠獲得正常的曝光流量??。

這種投放方法合理合規(guī)，0風(fēng)險(xiǎn)違規(guī)的原因在于底部達(dá)人擁有該商品的購(gòu)買記錄，并且在小紅書(shū)上分享了這個(gè)購(gòu)買經(jīng)歷??。因此，用戶通過(guò)這樣的筆記進(jìn)行種草時(shí)，其實(shí)是基于真實(shí)的購(gòu)買體驗(yàn)和個(gè)人感受??。這使得軟廣種草更加真實(shí)可信，同時(shí)也避免了違反平臺(tái)規(guī)定的軟廣營(yíng)銷行為??。

總之，通過(guò)開(kāi)通品牌商城或薯店，并在曬單筆記中附帶商品鏈接的方式，品牌可以在小紅書(shū)上進(jìn)行合規(guī)的軟廣投放，同時(shí)獲得良好的種草效果??。這種方法不僅規(guī)避了違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，還能夠吸引用戶的注意并引導(dǎo)其進(jìn)行購(gòu)買??。

源：頌頌&GPT