澎湃新聞記者 范佳來 實習生 張雨佳

一紙離職公告，正式宣告董宇輝和與輝同行“單飛”。

7月25日，東方甄選控股有限公司（東方甄選，01797.HK）發(fā)布公告稱，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，于當天生效。

東方甄選還公告稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協(xié)議。據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權(quán)，代價為7658.55萬元。

至此，成立僅半年的“與輝同行”，連同董宇輝正式告別東方甄選，此時距離去年底的“小作文”事件才過去7個月。

對于東方甄選主播董宇輝離職一事，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪回應澎湃新聞記者：“知道?！?/p>

在上述公告后不久，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在《致東方甄選股東朋友的一封公開信》中表示，與輝同行就要獨立了，為了表示感謝，除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。同時，董宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款，也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。為了確保與輝同行業(yè)務的正常運營，東方甄選經(jīng)董事會同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付與輝同行使用。

或許是怕公開信內(nèi)容不夠直白，25日晚間，俞敏洪更是在社交平臺解釋稱，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！庇崦艉楸硎荆c輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展。

據(jù)東方甄選披露，自2023年12月22日與輝同行成立至今年6月底，半年時間，與輝同行純利潤超過1.4億元。

在公開信中，俞敏洪用“在所不辭”形容和董宇輝之間的關(guān)系：“祝愿與輝同行，生意興隆，一路長虹！宇輝和與輝同行以后有用得著我的地方，我在所不辭！”

“董宇輝和東方甄選公司內(nèi)部，其實貌合神離已經(jīng)很久?！币晃恢槿耸肯蚺炫刃侣動浾咄嘎叮瑥娜ツ辍靶∽魑摹憋L波至今，東方甄選和董宇輝之間的矛盾，似乎只是被掩蓋在冰山之下。

東方甄選“壯士斷腕”？

“從我個人在新東方的經(jīng)歷來看，董宇輝離職的原因應該是承受不了壓力?！?/p>

曾在新東方擔任項目經(jīng)理后“出走”，現(xiàn)為中宜教育董事長、廣東省青聯(lián)委員的戴斌告訴澎湃新聞記者，董宇輝離職可能是出于長期的高壓力，“他心理上扛不住了”，“看他整個工作狀態(tài)，已經(jīng)很少微笑”。

“董宇輝雖然掙了這么多錢，但是卻沒有因此獲得心靈上的平靜，一直活在輿論的風口浪尖上?！贝鞅筇寡?，“如果是出于利益考慮，應該在去年底就離職了，所以這一切更多可能是出于心理壓力?！?/p>

不過，評價是割裂的，多位跟東方甄選接觸的直播行業(yè)人士透露，東方甄選內(nèi)部看他（董宇輝），和外界有區(qū)別?！坝腥擞X得董宇輝的‘書生氣’是對外界的一種展示，東方甄選和新東方內(nèi)部高管，都不愿意多提及他?！币灿袞|方甄選員工向記者表示，董宇輝在公司里看起來有些嚴肅，不像直播時那么活潑。

雙方的貌合神離早有端倪。今年6月，有多位接近與輝同行的商家告訴記者，目前與輝同行和東方甄選雖然都屬于一個系統(tǒng)內(nèi)，但彼此的內(nèi)部獨立度已經(jīng)很高，相當于兩個獨立團隊，“都是一個公司，但是已經(jīng)分得比較開?！?/p>

上述商家向記者透露，目前與輝同行和東方甄選均采取不收坑位費、純傭金模式，雙方招商、選品有獨立團隊，但仍然部分共用一個系統(tǒng)。

此前的7月21日，與輝同行曾經(jīng)官宣搬入新的辦公地點，和東方甄選分開辦公。新辦公室位于北京互聯(lián)網(wǎng)金融中心三層，搬家首播當日，兩個入口均被安保人員嚴防死守，現(xiàn)場不允許拍攝也不能入內(nèi)參觀。透過玻璃門，可以看到公司的走廊上擺滿了鮮花和祝福語，線上更是有超過10萬網(wǎng)友通過直播間參觀新的辦公室。

俞敏洪則在公開信中坦言，大概在3月份左右，自己和宇輝多次見面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案，覺得所面臨的外部和內(nèi)部的復雜環(huán)境，不僅會使公司經(jīng)營陷入困境，也對個人和公司的長遠發(fā)展造成傷害。為了確保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺，避免業(yè)務沖突和輿論糾葛，經(jīng)過反復磋商，最后決定到財年結(jié)束（5月31日）之后，他請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給董宇輝本人。

“俞敏洪是個非常果斷的企業(yè)家?！贝鞅蟊硎?，“此前在雙減政策后，新東方果斷舍棄K12業(yè)務，斷臂求生，最終重獲生機。俞敏洪可能察覺到東方甄選存在深層難以解決的弊病，現(xiàn)在趁相關(guān)問題沒有徹底惡化，及時將與輝同行和東方甄選進行有效切割，既是保護董宇輝，也是保護新東方的未來?！?/p>

“這次切割，也是一次果斷的斷臂求生?！贝鞅筇寡裕爸辽倥c輝同行是可以保住的，因為與輝同行沒有遭受網(wǎng)絡各種負面的評價。萬一東方甄選最終失敗了，至少還有與輝同行，我不相信他（俞敏洪）在董宇輝這里，什么都沒有留下?！?/p>

董宇輝能否飛得更高？

“經(jīng)歷，形成了過去、決定著現(xiàn)在、影響著未來。我們很幸運，人生路上能夠遇到這樣的良師益友，直到現(xiàn)在，我無比懷念之前和俞老師一起游山玩水、笑談一切的日子，我也期待以后能有更多機會和俞老師繼續(xù)走在路上?！痹陔x職信中，董宇輝表示，考慮到現(xiàn)在的實際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行，“未來不可預知，唯有全力以赴?！?/p>

直播數(shù)據(jù)顯示，自從董宇輝成立與輝同行后，其直播表現(xiàn)已經(jīng)明顯超越東方甄選。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，與輝同行在最近一個月場均觀看人次達到527.7萬，場均直播銷量為10萬-25萬，東方甄選在最近一個月場均直播銷量僅為5萬-7.5萬。

第三方數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對比的是，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

值得注意的是，此次董宇輝離職揭示出的問題，不僅是雙方的矛盾，更有背后的財務考量，這也是直播時代之前從未有過的思考：“如果一家上市公司核心資產(chǎn)是一名員工，這名員工的價值在剝離的過程中，應該遵守怎樣的程序正義？”戴斌犀利評價，俞敏洪這次操作，相當于把東方甄選最珍貴的資產(chǎn)切割出去，對上市公司來說，這樣是否合適？東方甄選的股東會輕易同意嗎？這是否符合相關(guān)的財務規(guī)定以及監(jiān)管的規(guī)定？這些問題是否都已經(jīng)解決，仍然是個謎題。

在他看來，與輝同行的未來不可估量，“與輝同行卸掉歷史包袱后大步向前邁進，極有可能成為頭部電商，甚至不亞于現(xiàn)有的三巨頭（瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦），可能未來能夠單獨上市，預計市值可能超越百億級別。”

東方甄選離開董宇輝是否還有生機？

“電商直播，賣的是人設?！绷硪晃活^部直播間相關(guān)負責人告訴澎湃新聞記者，在供應鏈方面缺少護城河和門檻的情況下，東方甄選的倚仗就是網(wǎng)民的觀感。而東方甄選和與輝同行剝離后，此前董宇輝相關(guān)的風波帶來掉粉問題就會止住，對于長期被董宇輝光環(huán)遮蔽的其他主播來說，也帶來機會：還有捧出另一個“董宇輝”的可能。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林向澎湃新聞記者分析稱，對于東方甄選，如今需要培育更多IP來替代董宇輝離開后的流量損失，對于董宇輝來說，其未來要看其發(fā)展志向，“實際上董宇輝換個平臺依然能夠保持流量，但董宇輝個人職業(yè)規(guī)劃的公開表態(tài)來看，董宇輝可能不太喜歡直播帶貨這個行業(yè)，所以對其下一步打算，其實很難預測，要看其個人選擇。”

而網(wǎng)民似乎已經(jīng)提前做出選擇。就在25日當天，抖音平臺，第三方數(shù)據(jù)顯示，“與輝同行”賬號漲粉10萬，而“東方甄選”則掉粉1.3萬。截至25日23時，“與輝同行”粉絲數(shù)2158.7萬，“東方甄選”粉絲數(shù)2986.2萬。

“分手”是否會是故事尾聲

追溯董宇輝和東方甄選的“隔閡”導火索，顯然就是去年底的“小作文”風暴。

去年12月6日，東方甄選抖音小編在一則宣傳視頻下方留言，言辭之中暗示董宇輝的直播文案并非由本人創(chuàng)作，而是團隊創(chuàng)作。此后董宇輝在直播中稱小編“胡回復”，雙方發(fā)生沖突，引發(fā)董宇輝粉絲的不滿。

時任東方甄選CEO孫東旭此后公開表態(tài)回應，不僅沒有平息事態(tài)，更是火上澆油，引發(fā)外界對東方甄選“去輝化”質(zhì)疑。此后東方甄選要在孫東旭和董宇輝之間“二選一”傳言也迅速彌漫，一場“小作文”引起的口水仗，正式成為席卷全網(wǎng)的輿論風暴。

12月16日，東方甄選公告稱免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。

此后，俞敏洪在一天之內(nèi)宣布董宇輝成為“東方甄選高級合伙人”“新東方教育科技集團董事長文化助理”和“新東方文旅集團副總裁”，并安排董宇輝復播，雙方劍拔弩張的關(guān)系有所緩和，外界一度認為迎來了圓滿結(jié)局。

不過，曾經(jīng)是新東方名師、如今也是網(wǎng)紅主播的羅永浩判斷，東方甄選一定會繼續(xù)推進“去董宇輝化”，董宇輝在東方甄選的前途并不樂觀，如果董宇輝能在東方甄選未來“去董宇輝化”的過程中，拿到大致說得過去的回報，已是最好結(jié)果。

“斗爭、沖突、爭奪資源是新東方內(nèi)部的常態(tài)?！贝饲?，一位新東方前員工曾告訴澎湃新聞記者，東方甄選之所以能迅速走紅，根本原因就在于新東方打造個人IP的網(wǎng)紅經(jīng)濟策略與帶貨直播這個行業(yè)完美契合的，可以駕輕就熟地打造出董宇輝這樣一個大網(wǎng)紅。

“也正因新東方在打造個人IP這方面非常有經(jīng)驗，所以它才會理所應當?shù)卣J為，把舊的網(wǎng)紅董宇輝趕走，再新造一個或者多個網(wǎng)紅撐起東方甄選的門面，并不是什么困難的事情?！?/p>

在今年1月東方甄選財報電話會上，俞敏洪曾表示，如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發(fā)展的話，那這就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發(fā)展的，所有這些主播們?nèi)σ愿暗匕l(fā)展，公司本身也全力以赴發(fā)展。這有點像當初的新東方，因為當時新東方是我?guī)е畮孜幻睦蠋煀^斗出來的。當時這些名師貢獻新東方收入的幾乎100%，“我就是當時最著名的一位名師，有點像今天的董宇輝?！?/p>

作為歷經(jīng)波折的知名企業(yè)家，俞敏洪一次又一次地因為董宇輝站上輿論焦點，東方甄選和董宇輝的故事，真的會因為分手而迎來最終結(jié)局嗎？澎湃新聞記者向俞敏洪本人詢問東方甄選未來的發(fā)展策略，但未得到回復。

今年以來，東方甄選股價累計跌幅達到了55%，在董宇輝離開直播間后，東方甄選的往日光環(huán)不在，6月更是頻頻陷入爭議之中，先是有消費者指東方甄選直播間畫風突變。之后，俞敏洪在做客物美創(chuàng)始人張文中直播間時說道：“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領(lǐng)。”俞敏洪隨后發(fā)布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。

“我在與輝同行鏡頭面前出現(xiàn)減少了，主要原因是因為我一旦出現(xiàn)，就會出現(xiàn)密集的攻擊；我也不敢出現(xiàn)在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現(xiàn)，也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創(chuàng)始人，支持公司發(fā)展變成了一件極其困難的事情?！痹诠_信中，俞敏洪坦言，對于俞敏洪而言，這似乎是職業(yè)生涯中從未遭遇的挑戰(zhàn)。

老驥伏櫪，志在千里，因為東方甄選又一次經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)風波的俞敏洪，未來會如何繼續(xù)管理東方甄選，是留給外界尚未解決的謎題。