作者：七月既望716

營銷中臺

營銷中臺是一個與業(yè)務(wù)變動強相關(guān)的系統(tǒng)，每個平臺的營銷中臺都不盡相同，營銷中心是直接可以打動客戶的地方，也是一個公司最重要的商業(yè)化部門，其他的商業(yè)化部門也包含廣告、會員等，這些部門的一舉一動決定著客戶會不會在你平臺下單，會不會在你平臺產(chǎn)生gmv，所以它的重要性不言而喻，大廠的營銷部門產(chǎn)研就有幾十個上百人，相當于一個小公司的規(guī)模了。

需求目標

搭建日常常用的營銷工具，前臺營銷工具展示，購物車/訂單頁面實現(xiàn)計價管理，后臺針對營銷可配置，數(shù)據(jù)展示暫不體現(xiàn)，活動埋點本期不做，可以預(yù)留設(shè)計接口和空間，本期只講營銷中心的工具分類和計價規(guī)則

術(shù)語解釋

單品營銷：單個商品參與的活動，例如買A贈B/單品直降/單品預(yù)約預(yù)售/定金預(yù)售等

組合營銷：多個商品參與的活動，例如滿X元贈A/滿X減Y元/滿X元，打Y折/滿X元包郵等

優(yōu)惠券：優(yōu)惠券,給持券人某種特殊權(quán)利的優(yōu)待券(如賒購物品或享受一定折扣)，大部分的營銷活動都可以做成優(yōu)惠券的形式，例如滿X減Y元券/滿X元打Y折券。

會員營銷：針對平臺/店鋪的會員享受的優(yōu)惠

虛擬資產(chǎn)營銷：用戶在平臺擁有的資產(chǎn)類營銷活動，例如積分/紅包/鋼镚等。

支付優(yōu)惠：通道端給的優(yōu)惠，平臺商務(wù)與通道談判的優(yōu)惠活動。

店鋪級營銷：店鋪專屬的營銷活動

平臺級營銷：平臺專屬的營銷活動

產(chǎn)品規(guī)劃

層級展示

在有些場景下這些活動是不太適合平臺級or店鋪級的，大家在搭建的過程中一定要斟酌判定，簡單的想一下場景即可。

優(yōu)惠疊加邏輯

這部分一般會專門抽出來一個計價域，專門處理計價的中臺。

計價互斥疊加邏輯

店鋪級 ———>平臺級

優(yōu)惠疊加先店鋪或者先平臺都可以，如果想讓店鋪讓利多就先疊加店鋪，舉個例子，比如一個商品100，參與了店鋪的9折優(yōu)惠，和平臺的9折優(yōu)惠，店鋪9折優(yōu)惠后是90，平臺9折優(yōu)惠后是81，也就是優(yōu)惠力度一樣的情況下，店鋪優(yōu)惠了10元，平臺優(yōu)惠了9元，所以一般的平臺型電商都會去優(yōu)先讓客戶去用店鋪優(yōu)惠，然后再去用平臺優(yōu)惠。

優(yōu)惠疊加case

取整邏輯：針對除不盡的在分位可以用 四舍五入/四舍五入六成雙/向上取整/向下取整等方法取整，最重要的是要有一個配平的邏輯，要看是由那個商品配平，一般是由最后一個商品配平，具體的可以看上面的列表case。

營銷中心的難點不在于前端如何展示，也不在于后臺如何畫原型，拆分結(jié)構(gòu)，營銷中心最難的是計價模塊，這部分是在冰山底下難的地方，一個好的計價平臺耦合性低，擴展性強。一個垃圾的計價模塊，耦合性高，擴展能力弱，幾乎做完無法支撐大型活動的沖擊。