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為什么好的營(yíng)銷總是在“制造新聞”？
一個(gè)完整的傳播過(guò)程包括5個(gè)要素：信源、信息、媒介、受眾和反饋。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，由于新媒介的涌現(xiàn)，導(dǎo)致巨量信息匯入，可供受眾接收和記憶事物的注意力被分散瓦解。 就品牌營(yíng)銷而言，有人覺(jué)得這是最好的時(shí)代，有人覺(jué)得這是最壞的時(shí)代。樂(lè)觀者認(rèn)為可以通過(guò)全媒介渠道聯(lián)動(dòng)，多圈層觸達(dá)受眾；悲觀者會(huì)覺(jué)得營(yíng)銷傳播的沉沒(méi)成本越來(lái)越大，受眾在品牌信息上停留的時(shí)間短，能真正記住的更是少之又少。 流量和注意力的搶奪越來(lái)越殘酷，倒逼了品牌尋找營(yíng)銷新路徑——所有品牌都亟需一個(gè)數(shù)字化工具來(lái)衡量傳播效果，以作用于提升下一次的傳播動(dòng)…
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《營(yíng)銷筆記》中最受歡迎的18條金句你看了嗎？
《營(yíng)銷筆記》出版已經(jīng)一年，這一年來(lái)，本書(shū)銷量超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。 在得到的電子書(shū)上，我整理了“產(chǎn)品部分”最受大家歡迎的18句話（全部是劃線超過(guò)1000條以上的段落），分享給大家，以在書(shū)中出現(xiàn)的順序?yàn)橄群筮壿嫛?1、我們花很多時(shí)間去思考自己想要什么（比如要增長(zhǎng)還是要利潤(rùn)，優(yōu)化管理還是迭代戰(zhàn)略），卻很少花時(shí)間去感受用戶真實(shí)的想法，去看見(jiàn)企業(yè)在用戶想要完成的事中扮演什么樣的角色。而一個(gè)優(yōu)秀的咨詢顧問(wèn)，確實(shí)可以幫助企業(yè)回到這個(gè)基本問(wèn)題上。（李叫獸序言） 2、很多人做公司就想立刻做大做強(qiáng)，當(dāng)然我也挺想，但這不符…
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營(yíng)銷費(fèi)用審計(jì)方法大匯總
一、基本知識(shí)入門： 1.營(yíng)銷方案： 一個(gè)完整的營(yíng)銷方案包含活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)目的與活動(dòng)內(nèi)容四個(gè)部分。 基本上活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)目的不會(huì)出什么大問(wèn)題。但是在活動(dòng)內(nèi)容上有時(shí)就會(huì)存在缺失。比如為了自我規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)注明一條“本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸我方所有”。這個(gè)在法律上，叫格式條款，涉嫌排除消費(fèi)者解釋權(quán)利，其實(shí)是無(wú)效的。根據(jù)《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第十二條，工商局會(huì)對(duì)涉及到此類條款的活動(dòng)方案進(jìn)行行政處罰。 另外一條是關(guān)于本公司員工是否可以參與本次活動(dòng)，這一條往往很少有看到。當(dāng)在審計(jì)中，發(fā)…
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塔斯汀進(jìn)京，是什么支撐它來(lái)一線城市？
中式漢堡塔斯汀將門店開(kāi)到了北京。 界面新聞留意到，塔斯汀位于北京西站南廣場(chǎng)店已在8月上旬開(kāi)出。 從大眾點(diǎn)評(píng)及小紅書(shū)上的消費(fèi)者分享信息來(lái)看，這家店延續(xù)了塔斯汀一貫的國(guó)潮風(fēng)格，紅色主色調(diào)配合青綠色品牌字體，產(chǎn)品方面既有西式炸雞漢堡也有麻婆豆腐等特色中式漢堡等。 塔斯汀暫未回應(yīng)界面新聞的相關(guān)采訪請(qǐng)求，也尚未公布它在北京的拓店計(jì)劃。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)，除了北京西站南廣場(chǎng)店之外，塔斯汀位于北京安貞橋東的門店也正在裝修中。 塔斯汀所屬公司福州塔斯汀餐飲管理有限公司，總部位于福建省福州市。此前塔斯汀專營(yíng)漢堡和披薩，…
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業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，娃哈哈宗慶后又發(fā)千萬(wàn)獎(jiǎng)金！
近期，娃哈哈員工的一條朋友圈引發(fā)了大量關(guān)注，配圖中拍攝了兩條娃哈哈向員工發(fā)布的通知《關(guān)于表彰部門為1-7月增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)的科室人員的通知》及《關(guān)于對(duì)普通員工的獎(jiǎng)勵(lì)通知》。 據(jù)了解，因娃哈哈上半年增長(zhǎng)，董事長(zhǎng)宗慶后決定向集團(tuán)全體員工發(fā)放額外獎(jiǎng)勵(lì)，總金額超千萬(wàn)。 娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上述通知屬實(shí)，目前所有獎(jiǎng)金均已發(fā)放?！皣?guó)家給了民營(yíng)企業(yè)很多支持和信心，我們企業(yè)也希望把這份信心傳遞給員工。今年上半年相比去年同期有較好的增長(zhǎng)，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理一致認(rèn)為企業(yè)取得的成績(jī)和集團(tuán)各員工的努力是分不開(kāi)的，所以決定結(jié)…
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避免增長(zhǎng)陷阱只需要這樣做？
當(dāng)前背景下，頻繁出現(xiàn)“黑天鵝”，反復(fù)出現(xiàn)“灰犀?！?，還有更可怕的“瘋狗浪”，當(dāng)一切不確定性在困擾我們的時(shí)候，就需要我們保持產(chǎn)品初心，避免短期的增長(zhǎng)陷阱，堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值的深耕。 這時(shí)最重要的一點(diǎn)就是用戶思維，一定要擺脫流量思維、爆品思維、銷量思維，建立用戶為本的思維框架。 1.用戶思維 用戶思維涉及到識(shí)人的維度，我在書(shū)中講了很多方法，包括如何理解用戶心智形成的過(guò)程，如何能夠建立用戶習(xí)慣的回路等。 很多人覺(jué)得要營(yíng)造所謂的品牌力，但品牌力究竟是什么？ 品牌力體現(xiàn)在用戶的復(fù)購(gòu)，用戶長(zhǎng)期的依賴，用戶的心智養(yǎng)…
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斗魚(yú)利潤(rùn)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，精細(xì)化營(yíng)銷策略拉動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率提升
北京時(shí)間8月14日，斗魚(yú)（NASDAQ:DOYU）發(fā)布了2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)第二季度移動(dòng)端平均MAU環(huán)比增長(zhǎng)至5030萬(wàn)，付費(fèi)用戶為400萬(wàn)，ARPPU為326元，總營(yíng)收為13.92億元，其中直播收入12.58億元，廣告及其他收入達(dá)1.34億元，同比增長(zhǎng)了106.5%。該季度，斗魚(yú)毛利潤(rùn)1.89億元，對(duì)應(yīng)毛利潤(rùn)率13.6%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至6140萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)161%。 盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，離不開(kāi)斗魚(yú)持續(xù)踐行的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。斗魚(yú)創(chuàng)始人…
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一個(gè)被品牌忽視的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，悄悄出現(xiàn)！
零售的核心壁壘是品牌 在開(kāi)始分享之前，我想和大家討論一個(gè)問(wèn)題。 我們做消費(fèi)品、做零售，最核心的壁壘到底是什么？在走訪了幾家山東消費(fèi)品牌之后，我發(fā)現(xiàn)了一些不同的觀點(diǎn)。 第一個(gè)觀點(diǎn)是，超級(jí)渠道孵化超級(jí)品牌。就像我們剛走訪的路斯股份，去年這家企業(yè)在北交所上市，成為北交所寵物食品第一股。作為一家原本做ODM的生產(chǎn)商，在孵化自有品牌時(shí)，路斯股份最大的特點(diǎn)的鋪渠道。在線下，路斯股份各大KA系統(tǒng)全部入駐，尤其在沃爾瑪系統(tǒng)中的零食系列一直名列前茅；專業(yè)渠道方面，路斯與經(jīng)銷商合作，打造專供相關(guān)渠道的子品牌，甚至要…
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鹽津鋪?zhàn)?023年上半年財(cái)報(bào)新鮮出爐，這個(gè)渠道增長(zhǎng)最快
近日，成立于2005年的上市休閑食品公司鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.94億，同比增長(zhǎng)56.54%，歸母凈利潤(rùn)2.46億，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了90%。 根據(jù)其近5年的業(yè)績(jī)對(duì)比顯示，鹽津鋪?zhàn)?023年上半年在營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)水平兩個(gè)指標(biāo)雙雙達(dá)到了2019年以來(lái)最高水平，對(duì)于鹽津鋪?zhàn)拥哪鎰?shì)上漲，鹽津鋪?zhàn)庸俜交貞?yīng)公司上半年聚焦辣鹵零食、深海零食、休閑烘焙、薯類零食、蛋類零食、蒟蒻果凍、果干堅(jiān)果等七大核心品類，全力打磨供應(yīng)鏈，精進(jìn)升級(jí)產(chǎn)品力，完善“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)…
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這個(gè)地方上半年實(shí)現(xiàn)GDP1773.83億元 增長(zhǎng)7.5%
8月14日，云南省政府新聞辦舉行“開(kāi)好局、強(qiáng)信心、促發(fā)展——貫徹落實(shí)黨的二十大精神”系列新聞發(fā)布會(huì)·曲靖專場(chǎng)發(fā)布會(huì)介紹，黨的二十大以來(lái)，曲靖構(gòu)建以“3+6+2”為重點(diǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)先進(jìn)制造基地、高端食品基地、城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)和云南副中心城市建設(shè)取得新成效。 其中，今年1-6月，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1773.83億元、增長(zhǎng)7.5%，高于全國(guó)2個(gè)百分點(diǎn)、高于全省2.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為19.7%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)基礎(chǔ)穩(wěn)、韌性強(qiáng)、潛力大的良好態(tài)勢(shì)。 構(gòu)建以“3+6+2”為重點(diǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)…
