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回歸精致內(nèi)容，品牌商業(yè)敘事迎來了最好的時候
“現(xiàn)在的品牌營銷越來越困難了?！?曾經(jīng)有營銷從業(yè)人員在工作間隙向我吐槽，他認為“想讓消費者真正記住品牌，既需要好的內(nèi)容、又需要好的表達。這已經(jīng)和過去營銷形勢相去甚遠。 然而在我看來，品牌商業(yè)故事的敘事到了“最壞”的時代，但也是最好的時代。 為什么這么說？ 和過去品牌傳播局限于傳統(tǒng)的紙媒方式不同，我們現(xiàn)在獲取信息的方式越來越迅速，越來越便利。每天早上人尚未清醒，各種各種的APP已經(jīng)開始在手機上推送訊息。 “娛樂圈今天有什么爆料熱搜，社會新聞又有什么反轉(zhuǎn)，最近有什么好吃的好玩的…R…
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沙特篇 | 2023年品牌出海營銷趨勢
中東地區(qū)有幾個國家擁有豐富的石油資源。其中，「沙特阿拉伯」不僅是一個巨大的產(chǎn)油國，也是阿拉伯半島上的一個大國，具有重要的文化意義，也是穆斯林的圣地。巨大的藍海市場，對于新晉者充滿各種機遇和挑戰(zhàn)，未來幾年中東電商整體增長率都將超過20%，越來越多的品牌開始關(guān)注并布局沙特市場。 這一次，我們來分析一下沙特數(shù)字營銷趨勢的最新情況。 *01. 沙特阿拉伯概況 沙特阿拉伯是阿拉伯半島上面積最大的國家，國土面積215萬平方公里。人口3427萬，是一個以阿拉伯人為主的王國。雖然總?cè)丝诒戎袊伲?022年總…
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內(nèi)容營銷如何提升用戶互動和忠誠度，數(shù)字營銷知識點分享
內(nèi)容營銷是一種數(shù)字營銷策略，它指的是通過創(chuàng)作或發(fā)布一些與品牌相關(guān)但又有價值、有意義、有趣的內(nèi)容，來吸引、教育、娛樂、啟發(fā)、影響消費者，從而建立和維持與消費者之間的長期關(guān)系，提高消費者的互動和忠誠度。 什么是內(nèi)容營銷? 內(nèi)容營銷的目的是通過提供有用、有趣、有感的內(nèi)容，來滿足消費者的信息需求、情感需求、社交需求等，從而增強消費者對品牌的認知、信任、喜愛、推薦等。內(nèi)容營銷也是一種軟性的營銷方式，它不會直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過內(nèi)容來展示品牌的價值 proposition 、故事、文化等，從而潛移默化…
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運動鞋如何做營銷推廣，十年營銷心得分享
運動鞋如何做營銷推廣?十年營銷心得分享；運動鞋的營銷推廣可以采取多種方式，下面是一些常見的策略： 1、品牌合作：與知名運動品牌、運動明星或運動俱樂部進行合作，共同推廣產(chǎn)品。這可以通過贊助運動比賽、與運動明星簽約代言等方式實現(xiàn)。 2、社交媒體營銷：利用自媒體和社交媒體平臺，如某信、某博、某音、某手、某書等等，建立品牌形象和推廣產(chǎn)品。發(fā)布高質(zhì)量的照片、視頻和有趣的內(nèi)容，吸引目標消費者的關(guān)注和參與。 3、口碑營銷：通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者成為品牌的忠實粉絲，并通過他們的口碑傳播品…
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韓都趙迎光：體量魔咒下 互聯(lián)網(wǎng)品牌如何進化？
在2016億邦未來零售大會上，韓都衣舍電商集團董事長兼CEO趙迎光發(fā)表了題為《線上見頂，線下碰壁，互聯(lián)網(wǎng)品牌無法打破體量魔咒么？》的演講。他指出，2016年線上流量紅利已經(jīng)見底，千人千面的不斷變化導致了相當多的商家流量碎片化的成本特別高。 在談到線上品牌如何突破問題時，趙迎光提出了三個方向：第一，把你的主品牌使勁最大，打破行業(yè)的天花板；第二，線上與線下相結(jié)合，開實體店；第三，做生態(tài)運營商。 據(jù)悉，2016億邦未來零售大會由億邦動力網(wǎng)主辦，思路網(wǎng)協(xié)辦，于12月19日-21日在廣州白云萬達希爾頓酒店…
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三種方式，提高你對需求的理解
需求在我們的日常生活中可以說是無處不在。比如你早上起床你需要洗漱，徐需要吃飯，需要做很多習以為常的事情。 那么在日常的產(chǎn)品工作中，當我們遇到一個需求，我們要怎么做呢？答案肯定不是不分青紅皂白的拿來就做，這樣的做法很可能導致的結(jié)果就是一而再再而三的改稿。所以有以下幾種方式，能夠提高你對理解需求的方式。 1、盡量在場 我們在需求方發(fā)布的需求的時候，如果可以要盡量在場，不管你是被邀請的，還是自己主動要參加，都可以；盡量讓自己在場，讓自己知道 ，需求誕生的背景，這樣能夠非常有利于你的后期設(shè)計?？赡苡械男 ?/p>
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規(guī)避用戶偏見，讓反饋更有價值
我們都知道用戶反饋非常重要，因為決定你設(shè)計的這個APP成功與否的關(guān)鍵在于使用的用戶群，那我們要怎么知道他們的反饋是公正并且客觀的呢？ 我們可以告訴你，他們不公正也不客觀，所有的用戶都會不由自主地給你帶有偏見的反饋。 在征求和聽取用戶反饋的時候，你將不可避免地遭遇偏見的正反兩面：偏見不僅會影響用戶提供怎樣的反饋，你自己的偏見也會影響你如何接收用戶反饋。 意識到這點是非常重要的，尤其是在查看用戶在使用你的產(chǎn)品之后的體驗評論的時候。精準且沒有偏見的反饋是你開發(fā)最佳APP版本的根本。盡管你不能抹去自身以…
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蘋果被罰3萬元！因網(wǎng)站廣告違法
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，近日，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司，因違反《中華人民共和國廣告法》第八條第一款，被北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。 圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站 主要違法事實顯示，經(jīng)查，當事人在網(wǎng)站“iPhone年年煥新計劃”主頁頁面為其推出的iPhone年年煥新計劃發(fā)布廣告。廣告中有“升級到新款iPhone，輕輕松松”“如欲加入iPhone年年煥新計劃，只需購買指定新款iPhone，并在同一筆交易中加購AppleCare+服務(wù)計劃，即可加入其中”等內(nèi)容。 經(jīng)調(diào)…
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武耀恒：營銷的底層邏輯，變了武耀恒：
大家好，歡迎參加本次大師講堂。本次課程的主題是服務(wù)業(yè)革命以及服務(wù)業(yè)革命對服務(wù)營銷策略的影響。本次大師講堂的內(nèi)容將分為兩部分。 在第一部分，我將討論現(xiàn)有技術(shù)將如何改變我們交付服務(wù)和消費服務(wù)的方式。 第二部分將重點討論服務(wù)業(yè)企業(yè)將在這場服務(wù)業(yè)革命中受到哪些影響。那么，對于你們這些經(jīng)營服務(wù)公司的高管來說，服務(wù)業(yè)革命會對企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生哪些影響呢？ 我是武耀恒，目前擔任新加坡國立大學商學院的副院長及市場營銷系的教授。 為什么我會因為服務(wù)業(yè)革命而激動不已？這正是因為我相信世間的一切都緊密聯(lián)系在一起。目前，我們…
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蔡徐坤網(wǎng)絡(luò)事件輿情分析
6月26日，有人爆料蔡徐坤于2021年與C女士發(fā)生一夜情，并在一個月后C女士懷孕后要求打胎等相關(guān)內(nèi)容。隨后，就有狗仔曝出蔡徐坤媽媽錄音的完整版以及C女士手持打胎檔案的照片，引發(fā)輿論關(guān)注。 2023年6月26日 中午12點，某大V在直播間爆料，2021年，蔡徐坤與C姓女士在北京朝陽區(qū)某KTV經(jīng)朋友介紹認識。聚會結(jié)束后，二人于5月21日凌晨發(fā)生無保護性行為。此事導致女方懷孕后，蔡徐坤要求其流產(chǎn)。2021年7月5日，C女士獨自去醫(yī)院做了流產(chǎn)手術(shù)。 6月28日 記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)了解到，6月…
