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行業(yè)回歸，醫(yī)藥營銷的末路！
今天，醫(yī)藥代表稱不敢去醫(yī)院上了熱搜。這輪反腐被稱為史上最強的反腐，筆者認為，長期以來，跨國公司的醫(yī)藥營銷被視為金科玉律，但是從醫(yī)療和醫(yī)藥行業(yè)本質(zhì)來說，我認為，醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)該做的不是去營銷，而是應(yīng)該回歸到真正的醫(yī)學(xué)信息傳遞本身，去降低疾病產(chǎn)生的社會成本，并籍此賺取合理的利潤。本輪風(fēng)暴后，會促成這種回歸。 相應(yīng)的，醫(yī)藥代表的職業(yè)也將回歸本質(zhì)，回歸到職業(yè)大典的定義——代表藥品生產(chǎn)企業(yè)，從事藥品信息傳遞、溝通、反饋，由此自然而然的，也實現(xiàn)了國家對醫(yī)藥代表不得承擔(dān)銷售任務(wù)的要求。 醫(yī)藥營銷與醫(yī)學(xué)信息傳遞有著…
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營銷格局打開的比亞迪
毋庸置疑，比亞迪這次500萬輛新能源汽車下線的發(fā)布會，其關(guān)注度超乎想象。 比發(fā)布會更亮眼的是，比亞迪推出的《在一起，才是中國汽車》的宣傳片，看完令人熱淚盈眶，后勁太大了。 目前，僅在微博上關(guān)于#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#、#比亞迪發(fā)布會#兩大微博話題累計產(chǎn)生了超3.8億閱讀，互動量均超過了24萬，此數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升中。 之所以比亞迪此次發(fā)布會能夠引發(fā)大眾的關(guān)注與熱評，還是得益于品牌取得的成績與品牌的格局。 全球首家，比亞迪在新能源賽道取得的成績舉世矚目 我們敬畏第一個吃螃蟹的人，因為他在…
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最好的營銷是建立共識
01別把民眾當三歲小孩 社會心理學(xué)領(lǐng)域有一部經(jīng)典的著作《烏合之眾》，之前的文章多次提及，它的核心思想是人在群體中的“非理性”，比如下面著名的診斷： “人一到群體中，智商就嚴重降低，為了獲得認同，個體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人倍感安全的歸屬感。”? “個人一旦成為群體的一員,他所作所為就不會再承擔(dān)責(zé)任,這時每個人都會暴露出自己不受到的約束的一面。群體追求和相信的從來不是什么真相和理性，而是盲從、殘忍、偏執(zhí)和狂熱?！?不過，近年有一本新的社會心理研究的著作，對《烏合之眾》的觀點提出挑戰(zhàn)。 作…
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營銷人必備的十大技能
2023年，AI浪潮洶涌而來，AI技術(shù)以前所未有的速度橫掃全球，對各行各業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響。對于營銷行業(yè)，AI帶來了革命性的轉(zhuǎn)變，不僅改變了營銷策略和方法，還提供了更智能、高效和精確的營銷工具。 一、行業(yè)巨變? AI帶來的喜與憂 1.數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策 AI技術(shù)使得營銷人員可以收集、處理和分析大量數(shù)據(jù)，從而更深入地了解客戶行為和需求。通過AI驅(qū)動的數(shù)據(jù)分析，營銷人員可以得到有關(guān)客戶偏好、購買歷史、行為模式等關(guān)鍵信息。 這使得營銷人員能夠更精確地定位目標客戶，制定更有效的營銷策略，并優(yōu)化…
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9月1日起，這些營銷方式被嚴管！
近日，四川省已明確，自9月1日起，藥店以會議、講座、健康咨詢等方式舉辦的線下食品（保健品）宣傳推介活動將被嚴管。 嚴管會議、講座等形式進行保健品宣傳，9月1日施行！ 今年5月，《四川省食品安全條例》（以下簡稱《條例》）已由四川省第十四屆人民代表大會常務(wù)委員會第三次會議通過，自2023年9月1日起施行。 值得注意的是，《條例》第二十三條強調(diào)，舉辦食品宣傳推介活動不得作虛假或者誤導(dǎo)消費者的宣傳。 在食品經(jīng)營場所外，以會議、講座、健康咨詢等方式舉辦線下食品宣傳推介活動的，應(yīng)當提前三個工作日告知舉辦地縣…
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一個成功的產(chǎn)品營銷策略僅僅只需要這幾步
在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，成功的產(chǎn)品營銷策略對于一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 一個好的產(chǎn)品需要通過有效的推廣手段來讓更多的消費者了解并購買。然而，隨著技術(shù)的進步和信息的快速獲取，傳統(tǒng)的廣告方式已經(jīng)不能滿足快速變化的市場需求，因此，借助社交媒體營銷成為了企業(yè)吸引目標受眾和提升品牌知名度的重要手段。 在本文中，我們將探討如何實施成功的產(chǎn)品營銷策略的關(guān)鍵步驟。 01市場調(diào)研 在制定任何產(chǎn)品營銷策略之前，市場調(diào)研是必不可少的一步。通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解目標客戶的需求、喜好和競爭對手的市場活動。通過分析…
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牽手成都大運會，特步打好體育營銷“一手牌”
8月8日晚，隨著成都大運會圣火熄滅，這場以青春為腳本的盛會就此落下帷幕。來自113個國家和地區(qū)的6500名運動員，用十二天的拼搏書寫了一段青春故事。100多個國家和地區(qū)對賽事進行轉(zhuǎn)播，全球數(shù)億觀眾都在關(guān)注這場青春的盛會。 在這場全球盛會里，特步作為成都大運會官方合作伙伴，也完成了一場最長久的陪伴。從相聚的歡欣，到奪冠的喜悅，再到最終離別的不舍，特步和成都大運會一同備受矚目，又一同被鏡頭定格，成為永恒的回憶。 特步點“靚”大運青春夢想 從1959年的意大利都靈到成都，世界大學(xué)生運動會已經(jīng)走過了60…
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營銷高手的必備本領(lǐng)：操盤能力
一、GTM營銷操盤，已成社會發(fā)展的必然趨勢 把產(chǎn)品做到極度低價，在供應(yīng)鏈管理上體現(xiàn)精細化的管理能力；把營銷方式和手段發(fā)揮到極致，體現(xiàn)出非凡創(chuàng)造力，這是中國企業(yè)最為擅長的兩件事情。 作為消費品牌，華為是在2011年之后才逐漸成長起來的。 在品牌成長的過程中，華為依賴組織系統(tǒng)，在獲得品牌成功和商業(yè)成功的同時，也逐步總結(jié)出了GTM營銷操盤體系，并被多個行業(yè)的企業(yè)所學(xué)習(xí)。 為什么企業(yè)原來不重視營銷的操盤管理，現(xiàn)在卻成為一項重要的戰(zhàn)略舉措？ 無論是從企業(yè)內(nèi)部來看，還是從企業(yè)面臨的外部社會和競爭環(huán)境來看，G…
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短視頻營銷的關(guān)鍵：內(nèi)容營銷
這幾天，我們單仁行圍繞著短視頻營銷講了“模式選擇、用戶關(guān)系、搜索流量、關(guān)鍵詞、分銷系統(tǒng)”，今天作為一個小結(jié)給大家講講“內(nèi)容”。 為什么要講“內(nèi)容”？ 前天我在長沙講短視頻直播盈利系統(tǒng)的課程，在演練和交流的過程中，我發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)企業(yè)會擔(dān)心自己沒有太好的內(nèi)容可以講，特別是持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的營銷型內(nèi)容。 ?這對中小企業(yè)來說，確實是一個難題，因為短視頻營銷本質(zhì)上就是內(nèi)容營銷，沒有好的內(nèi)容作為支撐，就很難持續(xù)吸引流量，轉(zhuǎn)化成交。? 那么，內(nèi)容的問題怎么解決呢？ 做內(nèi)容也跟經(jīng)營企業(yè)一樣，首要解決的就…
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數(shù)智時代市場營銷戰(zhàn)略：不易、簡易、變易
“市場比市場營銷變化得更快”（Market changes faster than marketing）——這是現(xiàn)代市場營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在世界各地給CEO們演講使用頻率最高的一張幻燈片的內(nèi)容。市場營銷總會有新的問題或新的范式產(chǎn)生，最重要的驅(qū)動變量源于技術(shù)的迭代與消費者的變遷所形成的雙浪疊加。技術(shù)的變遷意味著營銷基礎(chǔ)設(shè)施、營銷手段或工具的變化；消費者的代際變遷反映出新的需求。因此，我們可以看到的層出不窮的新概念或者舊理念的新包裝，其底層邏輯無非是兩大變量的組合。 《易經(jīng)》中的易（chang…
