8月8日晚，隨著成都大運(yùn)會(huì)圣火熄滅，這場(chǎng)以青春為腳本的盛會(huì)就此落下帷幕。來(lái)自113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500名運(yùn)動(dòng)員，用十二天的拼搏書寫了一段青春故事。100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，全球數(shù)億觀眾都在關(guān)注這場(chǎng)青春的盛會(huì)。

在這場(chǎng)全球盛會(huì)里，特步作為成都大運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，也完成了一場(chǎng)最長(zhǎng)久的陪伴。從相聚的歡欣，到奪冠的喜悅，再到最終離別的不舍，特步和成都大運(yùn)會(huì)一同備受矚目，又一同被鏡頭定格，成為永恒的回憶。

特步點(diǎn)“靚”大運(yùn)青春夢(mèng)想

從1959年的意大利都靈到成都，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)走過(guò)了60余年的發(fā)展歷程。大運(yùn)會(huì)素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱，所有必選競(jìng)賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競(jìng)賽管理由國(guó)際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。

對(duì)很多運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這里是“夢(mèng)開始的地方”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至成都大運(yùn)會(huì)前，已有174個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超15萬(wàn)人次的運(yùn)動(dòng)員參加過(guò)大運(yùn)會(huì)，累計(jì)打破18項(xiàng)田徑和游泳世界紀(jì)錄，姚明、郭晶晶、李娜、郎平、許昕等名將，都曾在大運(yùn)會(huì)上有過(guò)高光表現(xiàn)。成都大運(yùn)會(huì)也同樣星光熠熠，最終中國(guó)代表團(tuán)以103金收官，創(chuàng)歷史最佳成績(jī)。

作為兩年一度的全球大學(xué)生盛事，大運(yùn)會(huì)不僅是年輕人的狂歡時(shí)刻，也是各大品牌不可多得的“出圈”機(jī)會(huì)。早在2011年深圳大運(yùn)會(huì)，特步就與年輕運(yùn)動(dòng)員同行，見證了無(wú)數(shù)個(gè)夢(mèng)想綻放的高光時(shí)刻。這一次，特步作為第一層級(jí)的贊助企業(yè)，憑借最長(zhǎng)久的陪伴成為成都大運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的大贏家。

開幕式前，特步不僅在成都舉辦多場(chǎng)體育活動(dòng)，涵蓋跑步、籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為成都大運(yùn)會(huì)預(yù)熱。在為期49天的大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f之旅中，特步還為來(lái)自體育、教育、藝術(shù)等各領(lǐng)域的800名優(yōu)秀火炬手們提供官方裝備支持和保障。

成都大運(yùn)會(huì)上，共設(shè)置18個(gè)大項(xiàng)、269個(gè)小項(xiàng)，共產(chǎn)生了269枚金牌。作為成都大運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，特步通過(guò)為組委會(huì)官員、嘉賓、工作人員、裁判員、場(chǎng)館服務(wù)團(tuán)隊(duì)、大運(yùn)村服務(wù)團(tuán)隊(duì)、賽事保障團(tuán)隊(duì)等提供裝備支持和保障，全方位全賽時(shí)上場(chǎng)，見證青年運(yùn)動(dòng)員們的追夢(mèng)時(shí)刻。

“小青椒”是成都大運(yùn)會(huì)志愿者的昵稱，約2萬(wàn)名志愿者一直活躍在賽場(chǎng)內(nèi)外，服務(wù)40個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館、18個(gè)非競(jìng)賽場(chǎng)館運(yùn)行中心，也擔(dān)任著翻譯、禮儀、演職人員、宣傳組成績(jī)公告發(fā)布員等多項(xiàng)工作，特步的“小青椒綠”也成為大運(yùn)會(huì)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

值得一提的是，特步還將其專業(yè)科技跑鞋也融入到大運(yùn)會(huì)中。自2018年以來(lái)，特步“160X”跑鞋系列多次亮相于國(guó)際舞臺(tái)，屢獲全球跑鞋大獎(jiǎng)，就在2023年3月19日，“160X”系列的跑鞋助力何杰和楊紹輝在無(wú)錫馬拉松賽中打破塵封逾15年的國(guó)家紀(jì)錄。

在大運(yùn)會(huì)開幕式上，特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首次在世界舞臺(tái)上亮相，31位火炬手身著特步設(shè)計(jì)的官方服飾，腳踏冠軍跑鞋160X 5.0點(diǎn)燃大運(yùn)圣火；在8月6日男子半程馬拉松比賽中，特步160X 3.0 PRO助力中國(guó)選手楊克古斬獲個(gè)人銅牌，登上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，同時(shí)以3:17:12總成績(jī)創(chuàng)造中國(guó)在大運(yùn)會(huì)史上最佳團(tuán)隊(duì)成績(jī)。

從深圳大運(yùn)會(huì)到成都大運(yùn)會(huì)，特步12年巨變

過(guò)去12年，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，本土運(yùn)動(dòng)品牌在“與狼共舞”的同時(shí)，從未停止壯大自己。

在集團(tuán)收入方面，特步12年里營(yíng)收翻了一倍多。2011年，特步作為大學(xué)生代表團(tuán)的服裝供應(yīng)商，登上深圳大運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。彼時(shí)特步剛剛在香港上市三年，2011財(cái)年集團(tuán)總收入為55.40億元。在專業(yè)跑步領(lǐng)域，特步也才剛有起色。到2023年，特步再次登上大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)，集團(tuán)營(yíng)收漲至近130億元，累計(jì)生產(chǎn)銷售的體育用品裝備數(shù)量約14億件，同時(shí)市值穩(wěn)定在200億以上。

同時(shí)，特步也由當(dāng)初的單一品牌運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放谱灾鬟\(yùn)營(yíng)。目前，特步集團(tuán)品牌矩陣除了特步主品牌和兒童品牌之外，還擁有以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為主的Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂(lè)），以及定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的K-Swiss（蓋世威）和Palladium（帕拉丁）等四個(gè)國(guó)際新品牌。

更可貴的是，在跑步領(lǐng)域特步終于開花結(jié)果，建立起穩(wěn)固的“跑鞋專家”品牌護(hù)城河。過(guò)去12年，特步持續(xù)助力中國(guó)馬拉松事業(yè)，創(chuàng)辦跑步節(jié)、推出“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃，幫助年輕一代體育素養(yǎng)的不斷提升。據(jù)媒體報(bào)道，特步主品牌的會(huì)員規(guī)模將在2025年突破6500萬(wàn)，目標(biāo)將特跑族會(huì)員發(fā)展為450萬(wàn)，建立300余個(gè)跑步俱樂(lè)部。截至2023年5月31日，特步已助力55位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲260個(gè)馬拉松冠軍。

同時(shí)特步不斷加大科研投入，打造出“160X”系列、減震旋等頂尖跑鞋，據(jù)全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 Runner’s World》評(píng)測(cè)，特步在專業(yè)跑鞋層面已經(jīng)比肩趕超一眾國(guó)際品牌。

如今，特步跑鞋已成為專業(yè)跑者的優(yōu)先選擇。2022 年，憑借在所有品牌中出眾的穿著率，特步跑鞋在中國(guó)馬拉松男運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中整體穿著率達(dá)到35%，排名第一。特步跑鞋整體穿著率連續(xù)四年位居國(guó)內(nèi)品牌第一。特步跑鞋亦首次超越國(guó)際品牌，在所有品牌中名列首位。

世界向東看，特步助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展

目前全球運(yùn)動(dòng)品牌正處于上升期，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的跑馬圈地也進(jìn)入新一輪高峰。特步也將目光投向未來(lái)，于去年9月發(fā)布“世界跑鞋中國(guó)特步”全新品牌戰(zhàn)略定位面向全球市場(chǎng)。

成都大運(yùn)會(huì)無(wú)疑給重新定位后的特步一個(gè)“正式上場(chǎng)”的機(jī)會(huì)。大運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)國(guó)際性的體育盛事，吸引著全球范圍內(nèi)的關(guān)注。據(jù)國(guó)際大體聯(lián)數(shù)據(jù)，有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)大運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，全球數(shù)億觀眾都會(huì)關(guān)注這場(chǎng)青春盛會(huì)。成都大運(yùn)會(huì)自今年6月中旬門票銷售啟動(dòng)以來(lái)，多個(gè)項(xiàng)目賽事票務(wù)全場(chǎng)次售罄。作為成都大運(yùn)會(huì)合作伙伴，特步品牌形象得到長(zhǎng)時(shí)間的曝光，吸引來(lái)自世界各地的年輕人關(guān)注。

同時(shí)，成都大運(yùn)會(huì)展示著中國(guó)的萬(wàn)千氣象，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界的窗口。近年來(lái)，隨著自主創(chuàng)新能力提升，中國(guó)正穩(wěn)步從“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)，中國(guó)產(chǎn)品也在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌普遍存在國(guó)際大賽缺位、品牌認(rèn)知不強(qiáng)等問(wèn)題，缺乏代表永恒和經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)品牌。

借本次成都大運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，來(lái)自全球的運(yùn)動(dòng)員和觀眾能夠看到新的特步，和新的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌形象。特步在過(guò)去已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從民營(yíng)企業(yè)到民族品牌的蛻變，在跑鞋這一細(xì)分領(lǐng)域的影響力、多品牌構(gòu)成的第二增長(zhǎng)曲線，都證實(shí)特步已為走向世界積累好品牌勢(shì)能。未來(lái)10年，特步還將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持。這些強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，足以支撐特步去影響世界體育用品的品牌格局。

成都大運(yùn)會(huì)既是夢(mèng)想綻放的舞臺(tái)，也是筑夢(mèng)未來(lái)的起點(diǎn)，剛剛二十二歲的特步青春正當(dāng)時(shí)。

源：馬蓮紅