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山姆會員店：被忽略的前置倉頭部強(qiáng)者
提起前置倉，業(yè)界的第一反應(yīng)是叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜等幾家代表性企業(yè)，但事實(shí)上，山姆會員店應(yīng)該是國內(nèi)前置倉top1，而不是以上企業(yè)。 筆者綜合業(yè)內(nèi)人士信息了解，山姆會員店全國共擁有近500個前置倉，倉均訂單1000單，客單價230元，年GMV400億元。 沃爾瑪2022年第四季度財報顯示，沃爾瑪中國線上銷售占比50%，而沃爾瑪中國2023年第一季度銷售額372億元。 按照以上數(shù)據(jù)計算，沃爾瑪中國全年銷售超過1000億元，其中電商銷售超過500億元，而沃爾瑪中國電商業(yè)務(wù)中山姆會員店前置倉銷售4…
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播放量、粉絲量、私域量都是裝逼指標(biāo)，屁都不是?。。。。。?！
鐵子們，我拍短視頻三年了，終于搞清楚什么指標(biāo)是真正的北極星指標(biāo)，什么指標(biāo)屁都沒用，就是在裝逼呢。 今天這篇文章和大家說說實(shí)話，做短視頻，做私域到底是為了什么，到底要追逐什么。 播放量是一個什么東西？粉絲量是一個什么東西？私域量到底是一個什么東西？ 今天來拆解一下，我自己做抖音做視頻號 3 年之后，我自己現(xiàn)在再來看這幾個指標(biāo)。 一、不偷流量的播放量都沒用 首先播放量。 大部分人都會被很多朋友圈顯示的這種所謂 1000 萬的播放量吸引， 覺得他們的播放量怎么這么夸張，怎么這么牛逼？ 我的播放量只有 …
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復(fù)制瑞幸的庫迪咖啡
連鎖巨頭肯德基，在中國開出5000家門店，用了28年；咖啡教父星巴克，到開出第5000家門店時，相隔了也有21年。 茶飲一哥蜜雪冰城，盡管門店數(shù)量秒殺一眾同行，但做到這個規(guī)模，同樣花了十多年的心血。即便是瑞幸，這個咖啡賽道當(dāng)紅炸子雞，自2017年10月開出首店，到跨進(jìn)5000家門店的大關(guān)，也用了差不多2年6個月。 不過，更加瘋狂的還要數(shù)咖啡賽道的后起之秀——庫迪咖啡，許多行業(yè)巨頭花了數(shù)年甚至幾十年才得以達(dá)成的目標(biāo)，輪到它就只用了短短9個月的時間。 一路被質(zhì)疑，一路又創(chuàng)造“奇跡”，庫迪就是這么魔幻…
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7個問題，帶你梳理清什么是消費(fèi)者運(yùn)營、私域流量和超級用戶！
最近給一家百億企業(yè)做了次工作坊，跟他們分享《如何正確做消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營》。他們團(tuán)隊非常重視消費(fèi)者運(yùn)營，但是每個人的認(rèn)知，理解以及如何正確操作，理解各不相同。這樣一來，工作就不能高效推進(jìn)，拉齊認(rèn)知很重要。我摘選幾條精華內(nèi)容分享給大家。以下，enjoy： Q：消費(fèi)者運(yùn)營的本質(zhì)是什么？ A：消費(fèi)者運(yùn)營絕不是打折，促銷，建社群，更不是把消費(fèi)者從淘寶京東挪到企業(yè)微信就完事。它絕不是位置的移動，而是消費(fèi)者關(guān)系的變化。 所以，消費(fèi)者運(yùn)營的本質(zhì)，是經(jīng)營消費(fèi)者關(guān)系，讓關(guān)系更美好。不能深刻理解，消費(fèi)者信任關(guān)系，是運(yùn)…
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5000萬會員，會員貢獻(xiàn)占比超50%，超3000家門店的德克士如何運(yùn)營私域？
西式快餐在中國已有數(shù)十年的發(fā)展歷史。 和上世紀(jì)八十年代就進(jìn)入中國的肯德基、麥當(dāng)勞相比，德克士直到1994年才在中國開設(shè)了第一家門店。兩年后，它被頂新集團(tuán)收購，與康師傅成了兄弟。 面對洋快餐巨頭的夾擊，德克士選擇深耕二三線城市，靠著“脆皮炸雞”和“米漢堡”等爆款，以及“會員制”的玩法，逐漸與麥當(dāng)勞、肯德基形成差異化競爭。 從2014年開始，德克士開展會員系統(tǒng)數(shù)字化，此后進(jìn)一步打通門店會員系統(tǒng)。2020年之后，德克士深度運(yùn)營私域，通過第三方渠道引流到企微和社群。 2020年9月至今，德克士擁有500…
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利用AI智能算法營銷策略漲粉引流讓你的抖音號變身流量大戶
隨著抖音等短視頻平臺的迅速崛起，越來越多的人開始關(guān)注如何在這些平臺上吸引更多的粉絲和流量。然而，要在這個競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出并不是一件容易的事情。幸運(yùn)的是，AI智能算法為抖音號運(yùn)營提供了新的解決方案。 首先，AI智能算法能夠根據(jù)用戶的歷史行為和興趣偏好，推薦相關(guān)的視頻和用戶。這種算法非常適用于吸引目標(biāo)受眾，提高視頻曝光率和粉絲數(shù)量。如果你想讓你的抖音號成為流量大戶，那么利用AI智能算法來推薦你的視頻是非常重要的一步。 具體來說，你可以通過以下幾個方面來利用AI智能算法漲粉引流： 優(yōu)化視頻內(nèi)容…
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“卷王”海底撈，擺攤搞夜市！
當(dāng)海底撈也開始在夜市擺攤，想不是頂流都難。 近日，有網(wǎng)友爆料稱自己在逛夜市時偶然發(fā)現(xiàn)海底撈在擺攤。8塊錢的茴香小油條、9塊9的毛血旺，還有18元一份的冒腦花等菜品，和門店里賣的小食一樣，應(yīng)有盡有。 很快，關(guān)于海底撈夜市擺攤的話題開始登上微博熱搜，更有網(wǎng)友紛紛驚呼海底撈現(xiàn)在也太卷了。 那么，作為連鎖火鍋品牌一哥，經(jīng)營著好好的門店生意，為什么又開始在夜市擺攤了呢？ 夜市攤位，“驚現(xiàn)”海底撈 根據(jù)多地網(wǎng)友在社媒平臺上的評論，這次海底撈擺地攤選在了山東青島。除了攤位上固定的方形火鍋外，還擺著很多制作其他…
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小紅書上做營銷推廣，找不到合適的博主種草怎么辦？
品牌在小紅書投放了半年以上，碰到了一個讓許多品牌頭疼的問題——找不到合適的博主合作，別著急，這種情況其實(shí)非常常見，注意以下幾點(diǎn)，可以幫你迎刃而解。 首先，看看你的內(nèi)容策略是否需要調(diào)整。如果你一直圍繞著同一類型的博主進(jìn)行投放，那可能會導(dǎo)致遇到瓶頸。嘗試調(diào)整內(nèi)容方向，豐富你可選擇的博主類型，這樣就能拓展更多合作的機(jī)會。 其次，考慮一下你給博主的投放預(yù)算是否合理。也許你的單位博主的預(yù)算限制太過嚴(yán)格，導(dǎo)致選擇范圍有限。適時增加單位博主的投放預(yù)算，并以性價比來衡量是否合作，而不僅僅看合作報價。這樣可以打開…
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營銷新模式：AI+小紅書+服裝，打破認(rèn)知的MVP服裝迭代方案
01.項(xiàng)目介紹 假設(shè)你是一個老板，這是你的產(chǎn)品，花了500年設(shè)計的性感風(fēng)格吊帶小裙子，性感迷人，穿在身上，指定回頭率100%。 但問題是，在最卷的服裝賽道，用戶為什么會注意到你，其實(shí)這里可以用互聯(lián)網(wǎng)思維中的mvp迭代方案，就是先用最簡化可用性版本，用于快速驗(yàn)證產(chǎn)品可行性，如果可行，就大量生產(chǎn)，如果不可行，就換其他商品。 02.stable diffuison/midjourney生成種草圖片 先用sd/mj生成一張想要的款式的真人圖片，可以用contronet進(jìn)行線稿生圖等模式， 03.撰寫小紅…
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小紅書入駐本地生活，將為餐企帶來哪些利好？
小紅書如今已成為餐企的“兵家必爭之地”！ 因?yàn)閾碛幸慌鷩鴥?nèi)粘性高、消費(fèi)力旺盛的用戶，讓它成為強(qiáng)大的餐飲“種草機(jī)”。而近日據(jù)悉，小紅書即將上線“餐飲團(tuán)購”功能，到時用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團(tuán)購套餐、到店消費(fèi)?！安惋嬌碳也粌H能0押金、0傭金入駐，還可以得到平臺的流量扶持”。當(dāng)下的本地生活賽道可謂是“巨頭環(huán)伺”，小紅書能否“虎口奪食”？它的加入又能給餐飲商家們帶來哪些利好？ 小紅書駛?cè)氡镜厣钯惖溃瑢⑸暇€餐飲團(tuán)購功能！ 繼4月底上線咖啡品類團(tuán)購之后，小紅書上線了第二期團(tuán)購活動，參與方為…
