-
八月20新店齊開，屈臣氏下半年要大擴張！
實體零售價值正在被重估，消費者、品牌商、零售商均在改變。線下回潮成為現(xiàn)階段一大關(guān)鍵詞，以屈臣氏為代表的企業(yè)也在挖掘新動能。所謂“線下回潮”，是指“618”等節(jié)點性大促數(shù)據(jù)顯示，線下渠道因強調(diào)體驗感等方面成為線上線下一體化進程中的重要組成。于品牌商、消費者而言，線上目的性購買屬性更強，而線下服務(wù)增值體驗更佳。二者不可或缺，彼此互補。近期，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月化妝品類零售額持續(xù)增長，市場呈現(xiàn)漸進式溫和復(fù)蘇。雖然有觀點認為，在零售領(lǐng)域，美妝消費仍然相對疲軟，但行業(yè)新機遇已經(jīng)出現(xiàn)。一些企業(yè)先知先…
-
5年1.56萬億！這些A股醫(yī)療領(lǐng)域上市公司的營銷費用居然怎么高？
隨著醫(yī)療反腐風(fēng)暴的持續(xù)推進，醫(yī)藥企業(yè)也成了反腐的“風(fēng)暴眼”，其引發(fā)的市場震動還在持續(xù)發(fā)酵中。上市公司醫(yī)藥領(lǐng)域的“水”究竟有多深？根據(jù)界面新聞統(tǒng)計，2018至2022年5年中，A股醫(yī)藥生物上市公司累計創(chuàng)下營收10.2萬億元，其中銷售費用高達近1.556萬億元，占營收的比重達15%。 營銷成為吞噬醫(yī)藥企業(yè)利潤的一大吞金獸，其中不免藏污納垢。與之形成鮮明對比的是，研發(fā)費用僅是銷售費用的一個“零頭”。2018年醫(yī)藥生物上市公司研發(fā)費用才480億元，而后一路攀升，2018年至2022年，累計花在研發(fā)上的資…
-
奧迪新Q3的色彩營銷，還把大師琴聲留給了張園
盡管日歷上已經(jīng)入秋，但綠色顯然還是這個時節(jié)的主色調(diào)。而上周奧迪新Q3在上海時尚地標(biāo)張園的上市，又讓這一抹綠顯得的更加濃厚。 被Q3主打色阿瓦隆綠“包裹”起來的茂名南路，向穿梭來往的時尚男女們展示著史上最濃的一次“綠意”。 而隨著奧迪新Q3上市價格的發(fā)布，來自張園二樓陽臺上小提琴大師呂思清的一曲《沉思》，則為這場時尚發(fā)布會鍍上了最亮眼的高光。 相信每個在現(xiàn)場駐足的行人，此刻都會有種走入歷史，且又融入當(dāng)下的強烈參與感。 百年的張園古宅，時尚的阿瓦隆綠色，此刻都拼貼成新奧迪Q3的背景。而身在街區(qū)中的我…
-
City walk 爆火現(xiàn)象的深度思考
毋庸置疑，今年的年度流行關(guān)鍵詞里，一定會有“citywalk”的一席之地。 或許很多人不知道，這個近來很火的概念，并不是“一時興起”—— 早在 2015 年，窮游網(wǎng)就已開始開發(fā)“City Walk城市漫步”項目，并在泰國清邁上線了的第一條 citywalk 線路； 而在巴黎、倫敦、阿姆斯特丹、京都、大阪等城市，這一概念發(fā)展已有 20 多年的時間，“citywalk”一詞在海外相當(dāng)普及。 一開始，“citywalk”僅代表一種自由隨性的生活方式。 按狂人一位朋友的話說，“（citywalk）有一種…
-
做好營銷的四個原則和四大方法
無論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是新興的短視頻、直播，如果做的內(nèi)容缺乏有營養(yǎng)的信息，那就只能起到提示和告知的作用，難以俘獲觀眾的注意力，因為消費者通常都只會花時間去搜索自己感興趣和關(guān)心的事。如果品牌可以打造出新奇、有趣的“事件”來，能夠聯(lián)動消費者的興趣點，那么傳播才會產(chǎn)生真正的價值，費效比低，企業(yè)才能得到更多收益。 費效比就是投入費用和產(chǎn)出效益的比值，投入少，產(chǎn)出多，費效比低；投入多，產(chǎn)出少，費效比高。對于企業(yè)而言費效比越低，當(dāng)然越好了。 為產(chǎn)品造勢而非作秀 為什么很多人特別推崇做事件營銷呢？高大上的回…
-
處理大客戶的六大營銷利器
當(dāng)工業(yè)品行業(yè)第一次有了4E作為最高理論原則時候，真正以客戶為中心，以客戶需求為導(dǎo)向的營銷思路才真正明朗起來?？蛻羰瞧髽I(yè)利潤的來源，根據(jù)2/8原則，大客戶則是企業(yè)創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵，大客戶的價值無意之中應(yīng)該被提升到戰(zhàn)略的高度，因此如何真正體現(xiàn)并提高大客戶的價值從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤則成為一門值得任何一個企業(yè)去深入研究的學(xué)問。 第一：細分大客戶市場 為了針對大客戶能更有效、更有針對性地開展服務(wù)，滿足大客戶的需求、進一步地細分大客戶市場成為大客戶營銷的重要工作，甚至可以將具有特色的單個用戶作為一…
-
節(jié)氣營銷：秋天的第一杯奶茶
立秋那天，秋天的第一杯奶茶？你喝了嗎？朋友圈被秋天的第一杯奶茶刷屏，讓我們從營銷層面來學(xué)習(xí)節(jié)氣營銷。 秋天的第一杯奶茶能夠成功營銷，幾個原因： 1. 季節(jié)性需求：秋天是氣溫開始下降的季節(jié)，人們漸漸從夏季飲料轉(zhuǎn)向溫暖的飲品。奶茶作為一種帶有溫暖感的飲品，符合人們在秋季尋求舒適的需求，因此在季節(jié)過渡期間推出，吸引了大量消費者。 2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營銷的重要因素之一。如果這杯奶茶具有獨特的風(fēng)味、特色和口感，同時還能夠引起人們的好奇心，那么它就很可能受到廣大消費者的喜愛。如果這款奶茶加入了秋…
-
客如云11周年新玩法：企微營銷正式推出！
客如云企微營銷已經(jīng)于8月7日正式上線啦，客如云會員CRM已經(jīng)與企業(yè)微信完成全鏈路打通，讓餐飲商家能夠在私域時代，建立品牌自有的流量池，并基于數(shù)據(jù)對顧客進行更全面的運營，從而降低運營成本，提升營業(yè)額！ 為什么要做企微營銷 餐飲商家在運營私域的過程中，常常會遇到私域用戶不活躍、營銷活動難觸達、會員轉(zhuǎn)化復(fù)購低等難題，面對這些難題，星巴克、瑞幸咖啡、肯德基、絕味鴨脖、西貝莜面村、左庭右院這些餐飲頭部品牌都選擇企業(yè)微信作為私域運營的工具，客如云的企微營銷也是基于企業(yè)微信與會員CRM的打通，來為餐飲商家?guī)怼?/p>
-
一個成功品牌的秘訣是什么？
品牌是企業(yè)在市場競爭中的重要競爭力之一，對企業(yè)的發(fā)展與壯大起到關(guān)鍵性作用。一個成功的品牌不僅能夠贏得客戶的青睞，還能夠賺取豐厚的利潤，成為行業(yè)中的佼佼者。然而，要想打造一個成功的品牌，并非易事，需要經(jīng)過深思熟慮的策劃和不斷的努力。 首先，成功的品牌應(yīng)該建立在獨特的產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢之上。在競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)沒有與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，很難引起消費者的關(guān)注。因此，品牌的成功要從產(chǎn)品或服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新開始。企業(yè)需要不斷地投入研發(fā)資源，改進產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和性能，與競爭對手形成差異化競爭。同時，企業(yè)還…
-
現(xiàn)實版《孤注一擲》性感荷官？翻車的娜扎代言！
在開始今天的文章之前，先放一張古力娜扎的代言海報，讓大家看看，第一感覺像什么？ 多少人看完，想到《孤注一擲》美女荷官安娜，或者小卡片的詐騙廣告，隔著屏幕仿佛就都聽到了BGM：性感荷官、在線發(fā)牌 但這一幕，其實是出現(xiàn)在娜扎拍的《途游休閑捕魚》游戲廣告中。 這一邊《孤注一擲》票房斷層第一被夸爆，那一邊古力娜扎代言游戲蹭《孤注一擲》翻車，被罵上熱搜。 看完之后，有人第一反應(yīng)是現(xiàn)實版《孤注一擲》安娜，有彈窗廣告澳門賭場美女荷官內(nèi)味。 這究竟是不是蹭《孤注一擲》的熱度，借鑒劇中荷官安娜的造型？ 還有人刷到…
