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酒店?duì)I銷中的大智慧策略
原創(chuàng)：甘涌酒店研究店 酒店業(yè)已全面進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，群雄逐鹿，狼煙四起，外銷內(nèi)合手段頻出。酒店資本的專用性又非常之高，且不談?wù)?、市?chǎng)之高森壁壘，酒店無(wú)法選擇若是退出經(jīng)營(yíng)后，到底是有家財(cái)萬(wàn)貫，拆了重修呢？還是整整容后做寫字樓，去面對(duì)無(wú)數(shù)林立的后起之秀？那么華山就一條路可走：破釜沉舟，背水一戰(zhàn)。背水，以何為守？一戰(zhàn)，以何為戰(zhàn)？ 是各路英雄好漢揮舞價(jià)格大棒，拼個(gè)你死我活？這就看誰(shuí)家底子厚實(shí)，殺敵一萬(wàn)，自折也是八千，打破價(jià)格體系后，誰(shuí)的鍋里都沒有肉吃?；蛘呔湍醚緛?lái)大搞裝修，弄個(gè)六星級(jí)的硬件，必是賓客盈門…
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火遍食品圈的搭子營(yíng)銷法則
原創(chuàng)：營(yíng)銷案例 “搭子”是什么？ “搭子”是Z世代年輕人需要的某種輕關(guān)系，講究一種有聯(lián)系但不深入的微妙交友程度，是一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的朋友平替，每位搭子都有特定的陪伴場(chǎng)景和功能！ 作為一種在年輕人中流行的新型關(guān)系，“搭子”社交已經(jīng)被不少人付諸實(shí)踐。比如：飯搭子一起尋找美食一起AA制；學(xué)習(xí)搭子一起占自習(xí)室一起備戰(zhàn)考研；游戲搭子，一起上網(wǎng)吧一起開黑……當(dāng)代年輕人除了結(jié)婚搭子，什么搭子都要！ 在這樣一股“搭子文化”席卷下，也蘊(yùn)藏著品牌社交鏈接的更多機(jī)會(huì)點(diǎn)?，F(xiàn)在，這種源于現(xiàn)代年輕人…
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小紅書內(nèi)部必看的兩個(gè)指標(biāo)
原創(chuàng)：韓敘 小紅書內(nèi)部會(huì)看兩個(gè)指標(biāo)，和其他平臺(tái)不同，很有意思。一個(gè)是社區(qū)用戶。指有深度內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)行為的用戶。只看不互動(dòng)、不友善，不屬于社區(qū)用戶。另一個(gè)是親書作者。指把小紅書當(dāng)自己陣地的內(nèi)容創(chuàng)作者。在這里有強(qiáng)粘性的粉絲群體，也會(huì)參與互動(dòng)。倒不必是獨(dú)家內(nèi)容。這兩個(gè)指標(biāo)，分別指向了內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)，這正是平臺(tái)最重要的兩端。為什么說(shuō)這兩個(gè)指標(biāo)有意思呢？選擇看什么指標(biāo)，能看出這個(gè)產(chǎn)品是什么導(dǎo)向。各種決策，是在導(dǎo)向之下做出的。比如，絕大多數(shù)的產(chǎn)品，關(guān)注的指標(biāo)都是一些「大數(shù)」，DAU、GMV、時(shí)長(zhǎng)、訂單…
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2023年，學(xué)會(huì)這3個(gè)秘訣服裝行業(yè)私域?qū)⒖焖偬嵘?
原創(chuàng)：晏濤 在當(dāng)下的服裝行業(yè)，私域運(yùn)營(yíng)已成“標(biāo)配”。從傳統(tǒng)線下門店+線上電商的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展為以小程序商城、企業(yè)微信、視頻號(hào)、公眾號(hào)為核心場(chǎng)景的全渠道私域經(jīng)營(yíng)模式。 服裝行業(yè)特性的痛點(diǎn)，是其快速轉(zhuǎn)型私域的關(guān)鍵原動(dòng)力： 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：品牌眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力大，利潤(rùn)空間狹窄； 庫(kù)存積壓：實(shí)體店面臨庫(kù)存失衡、銷售渠道受限、流量變少的問(wèn)題； 用戶難留存：線下客流不穩(wěn)定、線上流量難留存，商家自己無(wú)法創(chuàng)造流量，更無(wú)法保存流量； 缺乏管理分析：客戶消費(fèi)和復(fù)購(gòu)的決策因素復(fù)雜，商家普遍缺少洞察、…
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小紅書議論不斷的十年：“媛”聚地、爭(zhēng)議藝人、美元基金尷尬期
原創(chuàng)：孫均 小紅書上的用戶“種草”又惹麻煩了！ 近日小紅書用戶發(fā)文推介香港不同“免費(fèi)住宿”地點(diǎn)，其中提到香港中文大學(xué)，稱校園有部分地方可以過(guò)夜。 8月14日，香港中文大學(xué)官網(wǎng)發(fā)文對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行了澄清，表示有關(guān)傳言及報(bào)道與事實(shí)不符，校園對(duì)外開放時(shí)間為早上9時(shí)至晚上9時(shí)，所有訪客不得在非開放時(shí)間逗留校園，違反相關(guān)規(guī)定訪客會(huì)被驅(qū)離校園，如有需要，大學(xué)會(huì)報(bào)警處理。 這樣不負(fù)責(zé)任的“種草”內(nèi)容，小紅書也不是第一次出現(xiàn)，有網(wǎng)友評(píng)論甚至稱“小紅書上為了博眼球什么都有”、“小紅書可能是這個(gè)行業(yè)頭部app里唯一一款…
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文心一言，文旅媒體人的強(qiáng)大利器
原創(chuàng)：禹佳言 先有ChatGPT，后有文心一言，人工智能這股風(fēng)，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。從翻譯、寫作、文案到設(shè)計(jì)……AI大語(yǔ)言模型無(wú)所不能，各種坊間傳聞，塵囂日上。 一方面是興奮，一方面是擔(dān)憂，興奮的點(diǎn)在于一個(gè)新市場(chǎng)的出現(xiàn)，意味著新機(jī)遇和風(fēng)口，而它強(qiáng)大的功能性也讓許多人開始擔(dān)憂，自己的職業(yè)生涯會(huì)不會(huì)受到威脅？ 特別是具有“中國(guó)之光”文心一言的出現(xiàn)，也讓各領(lǐng)域媒體人充滿擔(dān)憂，會(huì)不會(huì)因此丟失“飯碗”？為了更加了解這個(gè)傳聞中“最強(qiáng)大腦”，作為文旅行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者、文字工作者的小編，也帶著這種未知的擔(dān)…
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必勝客單品銷量只用一周增長(zhǎng)了350%
源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)
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怎樣才能“get”到當(dāng)代年輕人？小紅書聯(lián)手安慕希拿出「夏日美味派對(duì)」來(lái)答題
當(dāng)今時(shí)代高速發(fā)展，來(lái)自工作、生活的壓力日益加重，人們?cè)絹?lái)越需要一個(gè)能夠釋放壓力的突破口。尤其是熱愛探索的年輕群體，長(zhǎng)時(shí)間處于緊繃狀態(tài)，那股想要拋卻煩惱、奔赴山海的情緒更是達(dá)到頂峰。 伴隨著疫情影響慢慢消退，當(dāng)線下復(fù)興成為趨勢(shì)，各地旅游業(yè)也在今年迎來(lái)一波爆發(fā)。北有淄博燒烤，南有西雙版納潑水節(jié)，吸引著無(wú)數(shù)年輕人前往。 而小紅書作為年輕人分享生活方式的平臺(tái)，站內(nèi)關(guān)于游玩出行的內(nèi)容與日俱增，在「旅游」這一話題下的攻略筆記更是達(dá)到 2600萬(wàn)+篇。 基于對(duì)用戶心理、社會(huì)情緒、品牌需求的深度洞察，小紅書聯(lián)合…
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學(xué)會(huì)小紅書標(biāo)題的這六種模板，輕輕松松寫出2萬(wàn)+
一篇圖文，吸引人點(diǎn)開的第一要素是什么？毫無(wú)疑問(wèn)，封面和標(biāo)題是關(guān)鍵。 封面和標(biāo)題直接影響點(diǎn)擊率，而文章內(nèi)容質(zhì)量則決定分享、收藏和點(diǎn)贊數(shù)。如果一開始就無(wú)法吸引足夠多的讀者點(diǎn)擊文章，那么就不可能有更多的收藏和點(diǎn)贊數(shù)。 特別是在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天，每個(gè)用戶每天都會(huì)被多款A(yù)PP資訊轟炸著。在碎片化信息時(shí)代，如果一篇文章五秒內(nèi)不能吸引人點(diǎn)擊，那么這篇文章基本上就宣告失敗了。 因此，一個(gè)出色的標(biāo)題往往能幫助達(dá)人博主們提高50%以上的曝光量。 01 避雷防坑型 這類標(biāo)題的特點(diǎn)是以過(guò)去的經(jīng)歷為亮點(diǎn)，向讀者傳達(dá)經(jīng)…
