在開始今天的文章之前，先放一張古力娜扎的代言海報，讓大家看看，第一感覺像什么？

多少人看完，想到《孤注一擲》美女荷官安娜，或者小卡片的詐騙廣告，隔著屏幕仿佛就都聽到了BGM：性感荷官、在線發(fā)牌

但這一幕，其實是出現(xiàn)在娜扎拍的《途游休閑捕魚》游戲廣告中。

這一邊《孤注一擲》票房斷層第一被夸爆，那一邊古力娜扎代言游戲蹭《孤注一擲》翻車，被罵上熱搜。

看完之后，有人第一反應是現(xiàn)實版《孤注一擲》安娜，有彈窗廣告澳門賭場美女荷官內(nèi)味。

這究竟是不是蹭《孤注一擲》的熱度，借鑒劇中荷官安娜的造型？

還有人刷到，游戲方還在朋友圈做了爭議廣告的推廣。

就視覺畫風來看，整體走的是古早風格，讓人感覺有點low，不上檔次。

由于游戲是需要玩家充值vip禮包，廣告也被貼上變相教唆人賭博罪名。

于是網(wǎng)友就質(zhì)疑娜扎為什么接這種廣告，好奇收了多少代言費。

不過也有認為沒毛病的網(wǎng)友，覺得賺錢嘛不寒磣，不要隨便審判。

更何況類似的游戲代言廣告也有其他明星拍，比如古天樂、張家輝、楊超越、柳巖，為什么被罵的偏偏只有娜扎。

面對外界的爭議，娜扎的經(jīng)紀人馬上回應，一是強調(diào)游戲公司是正規(guī)，二是說明玩游戲是有設(shè)置門檻的安全的。

雖然娜扎拍的并非詐騙廣告，但因為風格問題徹底翻車了。

接廣告究竟該不該分三六九等，明星該不該接游戲廣告，一時之間成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。

明星接游戲代言在業(yè)內(nèi)不是什么稀罕事，比如我們所看到的：劉燁《傳奇永恒》、周杰倫《魔法王座》，不難看出游戲爸爸是不缺錢的金主。

再看娜扎自己，這次上熱搜后，還被網(wǎng)友扒到已經(jīng)代言了5款游戲。

雖然有些游戲比不上迪奧、LV等這些大牌，游戲合規(guī)、明星掙錢不寒磣，這些道理大家也都懂。

但因為代言游戲，明星被釘上“恥辱柱”的現(xiàn)象并不少見。

說到印象深刻的游戲廣告，很難不說到張家輝的《貪玩藍月》廣告：

“大嘎好，我系渣渣輝，系兄弟就來砍我。

在廣告中張家輝扛著大刀戰(zhàn)戟，講了一嘴蹩腳“港普”，讓大家對貪玩藍月的廣告，留下了深刻印象。

因為太魔性，“系兄弟就來砍我”早已淪為全網(wǎng)玩壞的熱梗。

當然玩梗歸玩梗，反感也是真的。

以至于張家輝上《魯豫有約》節(jié)目無奈自嘲：“整個中國都在笑我！”

所以娜扎代言游戲產(chǎn)品引發(fā)爭議，并不在預料之外。

回看過往明星拍的一些游戲廣告，多數(shù)充斥著低級低俗的元素，再加上部分游戲存在“誘導充值”消費的問題。

不知不覺，明星代言游戲產(chǎn)品被污名化，讓部分網(wǎng)友一旦看到明星代言游戲，就難免產(chǎn)生反感。

除了游戲廣告的爭議，娜扎的廣告出街剛好遇上《孤注一擲》上映，因為廣告畫風和電影場景相似，讓人將兩者聯(lián)系到一塊。

電影中的王大陸飾演的阿天，演出逼真的賭徒形象：

自第一次在車內(nèi)通宵賭博后，一步步墜入深淵，贏了貪心輸了不甘心，變得六親不認：

小雨沒幫自己下注，動手推倒女友；母親藏自己手機，用玻璃碎片自盡威脅對方；探望外婆時偷手鐲，

最后得知被騙800萬，徹底崩潰絕望跳樓。

而阿天之所以會掉入圈套，就是抵擋不住網(wǎng)絡(luò)賭博詐騙信息的誘惑，看完電影之后很多人對賭博恨之入骨，呼吁多一個人看到就少一個人受騙。

也有網(wǎng)友坐不住，對安娜頭像下手。

翻開小紅書之后，“少說有1000個金晨”的話題火了。很多人把加VIP的安娜頭像，P成肯德基瘋狂星期四、國家反詐中心等，網(wǎng)友一夜之間被vip客服安娜包圍。

網(wǎng)友自制“反詐騙頭像”的背后，也是在用娛樂化、接地氣的方式，變相表達對反詐的支持、對賭博的痛恨。
在這樣的輿論下，娜扎接的代言海報，被拍成詐騙風和賭場風，顯然在部分網(wǎng)友的雷點上蹦迪，讓人對游戲產(chǎn)生不正規(guī)不好聯(lián)想，招致非議也是難免。

最后這次爭議廣告還涉及到一個問題：

公眾人物接代言、拍廣告，不可忽略價值觀的引導。

對于明星、演員來說，在公共場所的行為、接的廣告代言動作，無疑會成為他們公眾形象的一部分。

正如此前古力娜扎因為穿了假兩件的褲子，被質(zhì)疑“內(nèi)褲外穿”擦邊，引發(fā)網(wǎng)友討論公眾人物在公共場合穿衣自由的問題。

也有演員因為接了不該接的廣告被網(wǎng)暴，比如演員朱宏奇，就曾拍了個毀三觀的某金融貸款廣告，被全網(wǎng)痛批。

在廣告中，朱宏奇飾演“網(wǎng)貸大哥”，一個農(nóng)民工坐飛機，因為母親不舒服想要開窗，反而被周邊乘客嘲笑第一次坐飛機。

這時候“網(wǎng)貸大哥”出面幫忙升艙，但老大哥表面上喊話出錢，實際上卻趁機推銷金融產(chǎn)品教農(nóng)民工網(wǎng)貸，張口就是隨用隨取畫大餅，關(guān)于貸款風險卻只字不提，誤導別人超前消費。

最近朱宏奇還出來為爭議的廣告道歉——演員只負責演，只是按照甲方要求“演戲”，聲稱被“網(wǎng)暴”不應該，表示以后會盡量少接。

由于道歉的字里行間含有喊冤、甩鍋成分，反而被罵得更慘了。

所以說，明星演員也好網(wǎng)紅也罷，一旦接了拍廣告，在外界看來就是在默認表態(tài)對廣告內(nèi)容、價值觀的認可。

越來越多的品牌為了賺取熱度，希望消費者狠狠記住品牌，難免選擇博眼球的方式拍廣告，不斷試探大家的底線。

明星、演員作為公眾人物，對于所接廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容品質(zhì)和價值觀，要有自己的判斷和立場。

如果只是把不違法，當成接代言廣告的底線，而枉顧道德層面的內(nèi)容恰爛錢，或者忽略代言人與產(chǎn)品的契合度，最后必然要接受媒體、公眾的審判。

說到底，雖然沒有人會跟錢過不去，但如果站在消費者的對立面，為了流量而不顧吃相，無論是明星方還是品牌方，哪怕贏了熱度，也會遭到流量的反噬。

源：楊陽