City walk 爆火現(xiàn)象的深度思考
毋庸置疑，今年的年度流行關(guān)鍵詞里，一定會有“citywalk”的一席之地。
或許很多人不知道，這個近來很火的概念，并不是“一時興起”——
早在 2015 年，窮游網(wǎng)就已開始開發(fā)“City Walk城市漫步”項目，并在泰國清邁上線了的第一條 citywalk 線路；
而在巴黎、倫敦、阿姆斯特丹、京都、大阪等城市，這一概念發(fā)展已有 20 多年的時間，“citywalk”一詞在海外相當(dāng)普及。
一開始，“citywalk”僅代表一種自由隨性的生活方式。
按狂人一位朋友的話說，“（citywalk）有一種解釋是漫無目地走，走到每一個路口隨機(jī)決定往哪里走?！?/p>
而自 2021 下半年，“citywalk”一詞在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)被廣泛討論開始，“探索尋常城市里的不尋?！?/strong>成為了這一活動最常用的口號，并迅速發(fā)展成為了一大潮流。
2022 年，在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，“城市漫游（citywalk）”位列第五；
而近期發(fā)布的一項 2023 年旅游調(diào)研報告則顯示，在新型旅游方式中，有 82% 的人想嘗試 citywalk，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他方式。
隨著這一概念日益成為熱點(diǎn)趨勢，更多商業(yè)化的探索也在展開。
那么對于品牌來說，“citywalk”可以帶來哪些營銷啟示呢？
狂人在這里為大家總結(jié)了四大思考方向：
品牌定制路線 提供個性化文旅產(chǎn)品
與主打“到過”的特種兵旅游不同，“citywalk”提倡的是“Travel as a local”——像當(dāng)?shù)厝艘粯芋w驗當(dāng)?shù)匚幕c生活。
它試圖引導(dǎo)人們放慢腳步，去體味、理解一座城市的深度與厚度，并在這個過程中，容許不確定事件的發(fā)生。
這種慢節(jié)奏的旅游方式，與當(dāng)代高壓生活下人們對于松弛感的需求高度契合，同時，也給了旅游行業(yè)更多自由發(fā)揮的空間。
同一城市根據(jù)不同體驗方向，可以策劃多個主題，例如聚合多個絕佳取景地的攝影路線、串聯(lián)名人故居/城市故事的人文歷史路線等。
這就為不同喜好的人群，提供了更多個性化選擇。當(dāng)然，想要發(fā)展這類精品深度游，有一個知識儲備豐富的領(lǐng)隊很關(guān)鍵。
放大社交價值 打造新型社交空間
事實上，主題策劃“賣”的是路線以及領(lǐng)隊的“陪伴+講解”服務(wù)，如果不具備專業(yè)策劃能力，那么強(qiáng)化“citywalk”的社交屬性，也不失為一個好方向。
縱觀這幾年在年輕群體中大熱的活動，比如飛盤、橄欖球、陸沖等，無一例外都具備社交屬性，休閑之余也為年輕人提供了一個開放的社交空間。
“citywalk”也是如此，從線上討論路線到線下結(jié)伴漫游，參與者都可以在其中結(jié)識到不同背景、不同地域的新朋友，甚至收獲友誼。
一杯咖啡的錢，你可以選擇在星巴克享受一段獨(dú)處時光，也可以選擇在城市徒步過程中邂逅新的玩耍搭子。
一起行走的團(tuán)體，何嘗不是一個移動版“第三空間”呢？
推進(jìn)品牌聯(lián)動 促進(jìn)商業(yè)有機(jī)轉(zhuǎn)化
從更高維的商業(yè)視角來看，“citywalk”也可以說是一個對于生活方式的新場景提案。
除了制定經(jīng)營計劃運(yùn)營方案，這一概念同樣可以成為流量運(yùn)營的切入點(diǎn)，作為一種新的導(dǎo)流方式促活商業(yè)。
例如今年 6 月，keep 打造的線下運(yùn)動空間“keepland”，就在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的“citywalk”活動，以“運(yùn)動是為了更好地吃”為口號，與線下多個餐飲品牌玩到了一起。
這一活動的基本內(nèi)容是：報名參加相關(guān)團(tuán)課即可領(lǐng)取“citywalk”路線地圖，而憑借路線圖，參與者可在cococean、shakeshack、京A Taproom等店免費(fèi)享用指定食物。
可以說，keep 這次線下活動，為品牌借勢“citywalk”營銷打開了新思路：
“通過先有故事，再去填色，然后再提亮點(diǎn)的方式，去串聯(lián)資源進(jìn)行改造，或?qū)砀嗟某鞘屑せ铧c(diǎn)?！?/strong>
借勢流行熱度 打響城市品牌名片
而從更長遠(yuǎn)的角度來看，“citywalk”的文化價值和人文價值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)價值。
借勢當(dāng)下流行熱度，各地官方也在思考如何打響城市旅游品牌名片。
如北京中軸線就是一條經(jīng)典的漫步路線，全長7.8公里，從鼓樓開始，經(jīng)萬寧橋、故宮、太廟、社稷壇、端門、天安門、正陽門，一直向南直至永定門?！氨本┌l(fā)布”建議大家采用“公交+地鐵+騎行+步行”的組合游覽方式。
“南京發(fā)布”也推出10條南京城市漫步路線，游客既可選擇體驗歷史與潮流的碰撞，也可選擇感受城市的璀璨與繁華。
陜西省文旅廳則向網(wǎng)友推薦了3條長短不一的城市漫步路線，長線約3公里，走完全程大約需要 40 分鐘；短線僅460米，從街到巷供漫步者自由探索寶藏小店。
通過“citywalk”這一形式，城市展現(xiàn)給人的，不再只是一個標(biāo)簽，而是一個多維立體的豐滿形象，更有助于傳遞城市溫度、深化情感記憶。
當(dāng)然，想要將“citywalk”這一概念打造成可持續(xù)轉(zhuǎn)化的商業(yè)鏈路，在實際操作中并不是件容易的事。
一方面，“citywalk”之所以能吸引大批年輕人的關(guān)注，除了慢節(jié)奏外，還因其具備小眾屬性，能夠滿足年輕人對個性的追求。
而隨著“城市漫游”熱度的攀升，這一優(yōu)勢特點(diǎn)被日漸削弱，當(dāng)小眾景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這條“citywalk”路線的吸引力又還剩幾分呢？
另一方面，“citywalk”非標(biāo)準(zhǔn)化、個性化的特點(diǎn)，還非?？简灢邉澱邔Τ鞘匈Y源的整合能力以及精細(xì)化運(yùn)營的能力。
對于大型旅行社來說，不會選擇這樣費(fèi)時費(fèi)力的內(nèi)容作為主流生意；
而能深入挖掘“citywalk”附加價值、情緒價值的企業(yè)，除了要保證高質(zhì)路線的持續(xù)輸出、定期更新，還需進(jìn)一步思考，如何為自己內(nèi)容的獨(dú)特性筑起壁壘，避免被輕易效仿。
源：圓圓
