6月26日，有人爆料蔡徐坤于2021年與C女士發(fā)生一夜情，并在一個(gè)月后C女士懷孕后要求打胎等相關(guān)內(nèi)容。隨后，就有狗仔曝出蔡徐坤媽媽錄音的完整版以及C女士手持打胎檔案的照片，引發(fā)輿論關(guān)注。

2023年6月26日

中午12點(diǎn)，某大V在直播間爆料，2021年，蔡徐坤與C姓女士在北京朝陽(yáng)區(qū)某KTV經(jīng)朋友介紹認(rèn)識(shí)。聚會(huì)結(jié)束后，二人于5月21日凌晨發(fā)生無(wú)保護(hù)性行為。此事導(dǎo)致女方懷孕后，蔡徐坤要求其流產(chǎn)。2021年7月5日，C女士獨(dú)自去醫(yī)院做了流產(chǎn)手術(shù)。

6月28日

記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)了解到，6月28日，北京市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局因“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系”，將北京蔡徐坤影視文化工作室列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

6月30日

奔跑吧通過(guò)微博公告稱(chēng)：“因編排調(diào)整，原定今天（本周五）20:20播出的《奔跑吧》將延期播出”?！氨寂馨裳悠诓コ觥痹俅伪凰⒈瑳_上熱搜榜一。

7月2日

北京廣告協(xié)會(huì)發(fā)布關(guān)于對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示：近日，中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴(kuò)大趨勢(shì)，請(qǐng)相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險(xiǎn)把控。

7月3日

蔡徐坤發(fā)布回應(yīng)：

大家好，我是蔡徐坤。近日網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于我的諸多話題，很抱歉因此占用了大家的時(shí)間與關(guān)注。兩年前我處于單身狀態(tài)，與C女士有過(guò)交往，雙方之間的私事已經(jīng)在2021年妥善解決，彼此沒(méi)有進(jìn)一步的糾葛。

12:42：狗仔發(fā)了造假的w女士與蔡徐坤親密合照。

13:00：上海天尚律師事務(wù)所接受蔡徐坤先生的委托，針對(duì)微博用戶“超能攝影陽(yáng)陽(yáng)”“懂瓜呱”對(duì)蔡徐坤先生的造謠誹謗行為已報(bào)警。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蔡徐坤事發(fā)到報(bào)案只用了十幾分鐘。

輿情分析

從輿情趨勢(shì)來(lái)看，其話題重要在微博發(fā)酵，近30天，分別在6月23日、25日、29日以及7月3日有一個(gè)峰值。而在7月3日，則是11點(diǎn)、17點(diǎn)出現(xiàn)了話題討論的峰值。整體趨勢(shì)在放緩，但出現(xiàn)了一波又一波的小高潮。

輿情傳播平臺(tái)分析

從平臺(tái)熱度來(lái)看，活躍的平臺(tái)主要是在為微博占比94.23%，其中視頻3.61%，其他的占比為0%，說(shuō)明話題主要在微博傳播。

從情感屬性來(lái)看，該事件負(fù)面占比4.66%，正面占比25.61%，最主要的是中性觀點(diǎn)占在69.73%。

但從其重要文章來(lái)看，其負(fù)面觀點(diǎn)還是比較多的。

輿論分布地區(qū)

從輿論分布地區(qū)來(lái)分析，話題主要在中國(guó)的東部地區(qū)，其中廣東第一，北京第二，浙江第三。

從熱詞圖來(lái)看，除對(duì)事件本身的傳播外，狗仔爆料現(xiàn)象的真實(shí)性、粉絲對(duì)偶像的維護(hù)現(xiàn)象、該事件自導(dǎo)自演的可能性、照片真假、當(dāng)事人代言品牌方動(dòng)向等也成為熱門(mén)話題。

網(wǎng)友熱評(píng)

“不是，有錘放錘啊，整一堆聊天記錄算什么 要么錘死 要么找個(gè)廠上班”

“直播在賣(mài)南昌拌粉……”

“目前來(lái)看是真的概率高一些，敢指名道姓，但是不能全信，畢竟造謠的太多了，成本也低，看后續(xù)蔡徐坤的操作，如果是造謠就抓緊時(shí)間告，不然像之前霍尊那樣就慘了”

“Prada下一位代言人是誰(shuí)，狗仔去蹲吧”

“點(diǎn)蔡和他媽媽大名了，假的可以告誹謗的”

“勸粉絲維護(hù)自己愛(ài)豆的時(shí)候口下留情 畢竟對(duì)方也是女孩子”

“蔡徐坤這個(gè)事涉及的法律問(wèn)題越來(lái)越多了，私家偵探跟蹤偷拍，還有索要賠償這事”

代言人“塌房”品牌如何避雷？

蔡徐坤事件發(fā)酵后，北京晚報(bào)評(píng)論表示，蔡某某的事情現(xiàn)在可謂一地雞毛，各種負(fù)面信息滿天飛，具體如何、又將往什么方向發(fā)展，現(xiàn)在做判斷都為時(shí)過(guò)早。但北京廣告協(xié)會(huì)的提示，不失為一種參考。

明星即流量，明星即銷(xiāo)量，明星即利潤(rùn)，頂流明星更是如此。作為公眾人物，明星要多一些自律自省的意識(shí)，只有在當(dāng)廣告寵兒的時(shí)候把持好自己，才不至于最終淪為廣告商和全社會(huì)的棄兒。

近年來(lái)，頂流藝人塌房事件頻出，也給品牌們敲響了警鐘，在選擇代言人上有了更多思考。

品牌在選擇藝人時(shí)，不應(yīng)過(guò)于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)，局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買(mǎi)力，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況，以及代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。

流量具有反噬的屬性，流量越大，正面宣傳時(shí)效果就越好，而體現(xiàn)在“逆向關(guān)聯(lián)性”時(shí)品牌形象、品牌忠誠(chéng)度與企業(yè)信譽(yù)受到的損失也會(huì)越嚴(yán)重。

隨著代言人的塌房翻車(chē)情形不斷增多，有經(jīng)驗(yàn)的品牌方開(kāi)始更注重在合同方面進(jìn)行嚴(yán)防死守，加入“藝德條款”，對(duì)于代言人禁止事項(xiàng)也不斷細(xì)化。另外，律師表示：代言人“塌房”，品牌方有權(quán)解約并索賠。

而在“你希望品牌方在代言人塌房時(shí)如何危機(jī)公關(guān)”一問(wèn)中，70.81%的人選擇了“撤銷(xiāo)合作，發(fā)布聲明”；70.19%的受調(diào)查者認(rèn)為需要“發(fā)布表明不支持代言人不良行為的言論”。除此以外，“刪除官方發(fā)布的代言人相關(guān)信息”、“公開(kāi)道歉”選項(xiàng)也分別占52.88%、40.38%。消費(fèi)者對(duì)品牌方的期待不只是發(fā)布“冷冰冰”的解約聲明，還期待品牌方用更加全面多樣的方式處理危機(jī)公關(guān)。果斷終止合作，且態(tài)度誠(chéng)懇，才能逆轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)或挽回?fù)p失。