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奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)PK賽場(chǎng)：中國(guó)平安攜手“亞洲飛人”劉翔跨界營(yíng)銷(xiāo)
這幾天巴黎奧運(yùn)會(huì)的精彩賽事看得讓人血脈噴張，中國(guó)隊(duì)開(kāi)啟了高燃的“金牌進(jìn)貨”模式：開(kāi)賽首日兩位04后“射落”首金；跳水“夢(mèng)之隊(duì)”上演“開(kāi)門(mén)紅”；中國(guó)自由式小輪車(chē)創(chuàng)造歷史奪項(xiàng)目首金；男子百米自由泳刷新世界紀(jì)錄；中國(guó)運(yùn)動(dòng)員首次贏得奧運(yùn)網(wǎng)球女單項(xiàng)目金牌…… 奧運(yùn)金牌榜中國(guó)太猛了！各平臺(tái)熱搜榜沸騰了一輪又一輪的奪金話題，奧運(yùn)頂流之下，品牌也開(kāi)啟了各自的營(yíng)銷(xiāo)高光時(shí)刻。 中國(guó)平安攜手“亞洲飛人”劉翔 ，邀千行百業(yè)的精英人士更進(jìn)一步，跨過(guò)職業(yè)的定式、跨過(guò)上升的瓶頸、跨過(guò)事業(yè)的上限……生活和事業(yè)上的阻力再多，也沒(méi)…
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從低成本到高價(jià)值，吉利汽車(chē)的關(guān)鍵15年
低成本往往是中國(guó)中小企業(yè)在起步階段廣泛采用的戰(zhàn)略。但是，公司如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)造更高的價(jià)值，卻是不少企業(yè)的一大困惑。吉利汽車(chē)的發(fā)展歷史，則是一個(gè)從低成本到高價(jià)值創(chuàng)造的極佳案例。 吉利的創(chuàng)業(yè)可以追溯到20世紀(jì)80年代中期，它起步于冰箱零部件制造和摩托車(chē)制造，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)民族汽車(chē)暢銷(xiāo)品牌以及全球汽車(chē)行業(yè)的重要參與者。 自2012年以來(lái)，吉利連續(xù)12年躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)（2023年排名225位），是全球汽車(chē)品牌組合價(jià)值前十名中唯一的中國(guó)汽車(chē)集團(tuán)。 除了吉利品牌，吉利還擁有瑞典的沃爾沃、倫敦電…
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凈收入環(huán)比增長(zhǎng)5%，不打價(jià)格戰(zhàn)，星巴克中國(guó)堅(jiān)持“獨(dú)特增長(zhǎng)”模式
近日，星巴克發(fā)布了2024財(cái)年第三季度（截至2024年6月30日）財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店總數(shù)已達(dá)7306家，本季度新進(jìn)入38個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。 按照目前的開(kāi)店節(jié)奏，其預(yù)測(cè)本財(cái)年新開(kāi)門(mén)店數(shù)將突破紀(jì)錄。 此外，星巴克中國(guó)重申專(zhuān)注高端咖啡市場(chǎng)，不打價(jià)格戰(zhàn)，尋求獨(dú)特的增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可盈利、可持續(xù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。 星巴克中國(guó)門(mén)店達(dá) 7306 家 “本財(cái)年新開(kāi)店數(shù)將破紀(jì)錄” 近日，星巴克發(fā)布了2024財(cái)年第三季度（2024年4月1日至2024年6月30日）財(cái)報(bào)，有幾個(gè)亮點(diǎn)： 1、新進(jìn)入38個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)，下沉門(mén)店規(guī)?！?/p>
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宗馥莉“被離職”事件反轉(zhuǎn)，但娃哈哈的處境依然艱難
文：虞爾湖｜于見(jiàn)專(zhuān)欄 7月18日，網(wǎng)絡(luò)上流傳了一封娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)宗馥莉的辭職信，引發(fā)了多個(gè)熱搜話題。不過(guò)，這場(chǎng)鬧劇卻在短短幾天后，就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。 據(jù)媒體報(bào)道，7月22日晚間，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明稱(chēng)，“為確保公司的平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)各股東友好協(xié)商，宗馥莉女士決定繼續(xù)履行娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)管理職責(zé)。娃哈哈還表示，感謝近期社會(huì)各界和媒體的關(guān)注，并對(duì)占用媒體資源表示歉意”。 一波未平一波又起，正當(dāng)宗馥莉回歸的消息，隨著官方的一紙聲明而塵埃落定之時(shí)，網(wǎng)上流傳著的一封舉報(bào)信，又將宗馥莉與其掌管的娃哈哈，推向了…
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董宇輝告別東方甄選，KOL營(yíng)銷(xiāo)的三重思考與價(jià)值探索
另一只靴子落地，董宇輝終于和東方甄選說(shuō)再見(jiàn)。這一結(jié)局在2023年那次風(fēng)波之后，似乎就已注定。雙方孰是孰非，這里不需要討論。品牌需要從中獲得的，是如何衡量KOL的貢獻(xiàn)度，KOL資產(chǎn)的價(jià)值以及KOL的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 董宇輝與東方甄選的過(guò)往 首先簡(jiǎn)單梳理董宇輝入職東方甄選到離職這一過(guò)程中的重要事件及時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 董宇輝畢業(yè)于西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，之后加入西安新東方，迅速成為新東方當(dāng)時(shí)最年輕的英語(yǔ)教研主管。2019年，董宇輝加入新東方在線，成為高三英語(yǔ)名師，并擔(dān)任該學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人。 2021年，新東方部分業(yè)…
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俞敏洪“斷腕”，董宇輝“重生”
澎湃新聞?dòng)浾?范佳來(lái) 實(shí)習(xí)生 張雨佳 一紙離職公告，正式宣告董宇輝和與輝同行“單飛”。 7月25日，東方甄選控股有限公司（東方甄選，01797.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，于當(dāng)天生效。 東方甄選還公告稱(chēng)，董宇輝（買(mǎi)方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣(mài)方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議。據(jù)此，賣(mài)方同意出售，而買(mǎi)方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為76…
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通用汽車(chē)CEO：本以為中國(guó)市場(chǎng)不再虧損
通用汽車(chē)迎來(lái)自2020年第四季度以來(lái)美國(guó)銷(xiāo)量最好的季度，也是有史以來(lái)最好的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售季度。 7月23日，通用汽車(chē)公司發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。營(yíng)收增長(zhǎng)7%，達(dá)到480億美元；凈利潤(rùn)為29億美元，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)為44億美元，息稅前利潤(rùn)率為9.3%。 通用汽車(chē)在第二季度批發(fā)銷(xiāo)售了104萬(wàn)輛汽車(chē)（不包括其合資企業(yè)銷(xiāo)售的汽車(chē)），其中26.6%的銷(xiāo)量來(lái)自美國(guó)以外。其中，電動(dòng)汽車(chē)交付量達(dá)到近22000輛，同比增長(zhǎng)40%，超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)11%的增長(zhǎng)率。 在致股東函中，通用汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO瑪麗·…
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3年5億：羅曼電動(dòng)牙刷的 “專(zhuān)業(yè)” 側(cè)翼戰(zhàn)｜?張知愚
羅曼電動(dòng)牙刷的代表性在于，它是代工企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌的成功案例。 其母公司本身是一個(gè)典型的小家電制造企業(yè)，從產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，可以給眾多的中小型制造企業(yè)很多啟發(fā)。 例如對(duì)品類(lèi)賽道的選擇，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇，對(duì)顧客機(jī)會(huì)的洞察等等。這些動(dòng)作在大企業(yè)里看來(lái)都是標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，不值得再學(xué)一次，但是在長(zhǎng)三角和珠三角的代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些知識(shí)還是有效且先進(jìn)的。 選擇賽道：兼顧趨勢(shì)優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)制造業(yè)組織做品牌的第一步就是選擇賽道，因?yàn)閷?duì)于代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，它能制造的東西非常多。但是制造出來(lái)的東西，不代表都能靠自己賣(mài)出去，所以選擇正…
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三只松鼠：站在新風(fēng)口找增長(zhǎng)機(jī)遇
“現(xiàn)在，我們必須計(jì)算每個(gè)產(chǎn)品的每一分錢(qián)物流費(fèi)用，因?yàn)檫@可能會(huì)決定該產(chǎn)品的盈虧?！?nbsp;三只松鼠董事兼短視頻電商總經(jīng)理郭廣宇在采訪中表示，三只松鼠為了與白牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，三只松鼠開(kāi)始優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，減少產(chǎn)品流通成本，進(jìn)而提高競(jìng)爭(zhēng)力。 自2012年成立以來(lái)，三只松鼠憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，通過(guò)線上推廣與電商渠道的拓展，迅速樹(shù)立品牌形象，將松鼠形象與堅(jiān)果緊密綁定。經(jīng)歷了“成立第七年?duì)I收破百億”的輝煌，也面臨新興渠道轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。 2023年，三只松鼠提出“抖+N”的全渠道計(jì)劃，以抖音為核心，形成全渠道協(xié)…
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娃哈哈宗馥莉事件，與二代接班的話題 | 小馬宋
一張“疑似”娃哈哈二代宗馥莉辭職的截圖在流傳，而在昨天，娃哈哈官方給出回應(yīng)，稱(chēng)宗馥莉?qū)⒗^續(xù)擔(dān)任公司總經(jīng)理。 這事聽(tīng)起來(lái)和OpenAI奧特曼被逐出董事會(huì)，幾天后又翻轉(zhuǎn)的故事情節(jié)有點(diǎn)類(lèi)似。 就著這件事，我以個(gè)人的角度，聊聊二代接班這個(gè)問(wèn)題，僅供參考。 1、中國(guó)的改革開(kāi)放已經(jīng)開(kāi)始40多年，如果當(dāng)時(shí)就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家當(dāng)年是20-40歲的話，今天這一批企業(yè)家差不多都是60-80歲了，在這個(gè)年齡，都面臨著二代接班問(wèn)題。 2、二代能不能順利接班，其實(shí)有幾種制約因素，我接觸過(guò)的企業(yè)家中，這幾種情況我都見(jiàn)過(guò)，具體…
