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耐克的好勝心：舔乒乓球拍就是熱搜第1
近日，耐克正式推出全新“勝者不是誰都能當(dāng)”品牌企劃，并推出廣告片。 廣告片《勝者不是誰都能當(dāng)》由NIKE和W+K波特蘭共同完成，在片中，多位世界頂尖運(yùn)動(dòng)員的競技瞬間穿插出現(xiàn)，聚焦運(yùn)動(dòng)員在專注狀態(tài)下最好勝、最拼盡全力的那一面。 我覺得老子天下第一我要把屬于你的都奪走，還不打算還我的就是我的你的 也得是我的我招人恨么？你說，招不招人恨？…… 直白的語言，搭配勝利的畫面和激昂的BGM，給觀眾帶來強(qiáng)烈的情緒上的沖擊，把野心和狠勁不加修飾直接傳遞給觀眾。 這是源自于，Nike始終堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員為核心的品牌，…
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養(yǎng)老機(jī)構(gòu)營銷口碑傳播方式
體驗(yàn)式和活動(dòng)式營銷方式，在針對(duì)C端客戶（尤其是面向老年人群體的服務(wù)機(jī)構(gòu)）時(shí)，確實(shí)是非常有效且人性化的策略。這種方式不僅能夠幫助潛在客戶更直觀地了解機(jī)構(gòu)的服務(wù)與環(huán)境，還能通過情感連接加深他們對(duì)機(jī)構(gòu)的信任與好感，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)化。以下是一些具體的實(shí)施建議： 通過上述策略的實(shí)施，您的機(jī)構(gòu)不僅能夠吸引更多潛在客戶的關(guān)注與興趣，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得客戶的信任與好評(píng)。
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口碑營銷：私域流量的秘密武器
今天我們聊聊私域流量的口碑營銷。私域流量，這個(gè)你已經(jīng)不陌生的概念，它代表著你與用戶之間最直接、最親密的聯(lián)系。 但你知道如何通過口碑營銷來鞏固這份聯(lián)系，讓你的私域流量池更加活躍和有影響力嗎？私域流量的口碑營銷，就像是在精心培育一片花園，需要策略、耐心和不斷的關(guān)懷。 下面，我將分享一些實(shí)用的口碑營銷策略，希望能給你帶來啟發(fā)。 1. 提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)：口碑營銷的起點(diǎn) 首先，你得提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。這就像是為你的花園種下最好的種子，確保它們能夠茁壯成長。例如，蘋果公司以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和卓越的用戶體驗(yàn)…
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揭秘小紅書流量與成交的關(guān)系
每一次打開小紅書，是種草的開始；每一次離開，是成交的開始。小紅書憑借其獨(dú)特的“購物指南”屬性和去中心化的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為無數(shù)用戶的購物首選平臺(tái)。了解小紅書的推薦算法，能讓我們更好地把握流量，提高內(nèi)容的曝光率，最終促進(jìn)成交。 小紅書用戶使用路徑 大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→成交。這三個(gè)動(dòng)作分別對(duì)應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和直播頁三個(gè)使用場景。場景不同，算法分發(fā)的過程也不相同。今天，我們將揭開小紅書算法的神秘面紗，講解搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯。 搜索流量算法 …
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小紅書推薦算法的秘密
每一次打開是種草的開始，每一次離開是成交的開始 小紅書的“購物指南”屬性和去中心化推薦機(jī)制，決定大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→成交 這三個(gè)動(dòng)作也分別對(duì)應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和直播頁三個(gè)用戶使用場景，場景不同，算法分發(fā)的過程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同場景的算法分發(fā)邏輯。今天就來給大家揭開算法神秘的面紗，分別講講小紅書搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯 搜索流量算法 基于小紅書的平臺(tái)定位，超過65%的流量來源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里…
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融資估值回升至170億美元，小紅書的ESG表現(xiàn)如何？
出品｜網(wǎng)易財(cái)經(jīng)ESG 作者｜廖晞冕 據(jù)外媒報(bào)道，近期，小紅書獲得外國風(fēng)投公司DST Global支持，公司估值達(dá)到170億美元，相較于今年4月胡潤《2024全球獨(dú)角獸榜》公布的估值有所上升，但相比2021年底最后一輪公開融資時(shí)的投后200億美元（約1454億人民幣）仍有一定距離。 融資估值的回升，似乎昭示著小紅書的商業(yè)化模式調(diào)整有所成效。 此前，小紅書一直困于社區(qū)內(nèi)容與商業(yè)化的平衡之中，電商業(yè)務(wù)亦發(fā)展平平，主要營收依靠廣告業(yè)務(wù)。自去年年初起，小紅書多次調(diào)整組織架構(gòu)，試圖找到一條更優(yōu)的商業(yè)化路徑?！?/p>
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“小紅書們”的流量賽馬機(jī)制，我找到了3個(gè)破解打法
文：陳維賢 “我每天醒來都感覺是新的開始，不確定下一條視頻的播放量是多少？”，這是 19 年就在抖音做出百萬粉絲量的操盤手向我分享的觀點(diǎn)，我也因此對(duì)算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)有了偏見：用算法來驅(qū)使人們不斷互卷；流量是平臺(tái)的，我們都是在打工。 當(dāng)公眾號(hào)也選擇做算法推薦時(shí)，我被迫卷入到推薦算法的流量賽馬場，從后臺(tái)不斷攀升的流量，我切身地感受到了算法的獨(dú)特價(jià)值。一方面，低粉絲量的賬號(hào)，也有可能獲得潑天流量；另外一方面，內(nèi)容有了更長的生命周期，算法推薦讓內(nèi)容在 3 天、7 天后還能迎來流量高峰。 小紅書、抖音等主流…
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名創(chuàng)優(yōu)品IP策略：聯(lián)名越多虧得越多，為什么還要瘋狂砸錢？
文：鄒小困 “名創(chuàng)優(yōu)品又在頂級(jí)商圈開店了！”“名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名款一上架就被搶空了！”“名創(chuàng)優(yōu)品在海外大受追捧！”“名創(chuàng)優(yōu)品營收、凈利再創(chuàng)新高了！” 近一兩年來，這樣的新聞恐怕是看到過不少了吧？ 當(dāng)然，業(yè)績上漲是事實(shí)。2019-2023財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品穿越了疫情的低谷，經(jīng)受住了不可抗力的打擊，2022年后不僅營收突破百億，凈利潤也扭虧為盈了。 剛剛百億不久后，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國富就曾對(duì)外宣稱，要向著千億目標(biāo)進(jìn)發(fā)?！窱P策略」正是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過程中極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿。名創(chuàng)優(yōu)品的IP策略開始于20…
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小紅書COO柯南對(duì)談薛兆豐：當(dāng)生活方式電商遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)
當(dāng)小紅書電商遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)有什么樣的火花？不久前，小紅書COO柯南與經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐進(jìn)行了一場深度對(duì)談。 去年小紅書把電商融入社區(qū)，讓用戶看筆記、看直播時(shí)，也可以直接下單購買。大家開始關(guān)注到小紅書電商，也幫我們起了一些名字。答案在用戶那里。今年小紅書電商團(tuán)隊(duì)走進(jìn)用戶，很多用戶告訴我們，會(huì)關(guān)注小紅書上直播間，像在找契合自己的生活方式。 今天，對(duì)談視頻《當(dāng)生活方式電商遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)》正式上線。這場對(duì)談中，柯南首次對(duì)外給出了小紅書電商的定義——小紅書電商是生活方式電商——用戶在小紅書買到的，不僅是好產(chǎn)品，也是…
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九種小紅書標(biāo)題模板：直接套用，點(diǎn)擊率翻倍
在小紅書運(yùn)營中，一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題往往是成功的一半。好的標(biāo)題不僅能提高點(diǎn)擊率，還能讓你的內(nèi)容在眾多筆記中脫穎而出。 以下是九種小紅書標(biāo)題模板，直接套用，助你點(diǎn)擊率翻倍，粉絲蹭蹭上漲。 1. “必看！[關(guān)鍵詞]最全攻略” 這一標(biāo)題模板適用于分享詳細(xì)的攻略類內(nèi)容。使用“必看”這樣的強(qiáng)制性詞匯，能夠吸引用戶點(diǎn)擊。例如：“必看！小紅書運(yùn)營最全攻略”，這種標(biāo)題能讓用戶覺得錯(cuò)過了就會(huì)損失很多有用信息。 2. “如何快速[實(shí)現(xiàn)目標(biāo)]，只需[時(shí)間/步驟]” 這一模板適用于分享技巧和方法類內(nèi)容。它突出了“快速”和…
