-
618收官，小紅書“買手+店播”兩條腿走路
作者：光也 在各平臺超頭敘事逐漸失靈的這個618，小紅書的商業(yè)化之路，依靠直播，水花漸起。 6月19 日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，截至6月18日，直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍，小紅書電商業(yè)務(wù)正在持續(xù)加速跑。 對此，剛剛上任不久的小紅書電商運營負(fù)責(zé)人銀時表示：“直播是小紅書電商最主要的載體，直播電商是小紅書電商中重要的發(fā)力方向?！彼榻B，過去一年，小紅書電商生態(tài)逐漸豐富，大量原生買手和商家在小紅書收獲了自己的成就。 不過，擺在小紅…
-
3個案例｜小紅書精細(xì)化人群運營，實現(xiàn)跨類目拉新
品牌如何從眾多品牌中脫穎而出，被用戶看見并記?。?1、新品從上市到打爆如何制定推廣策略？ 2、品牌如何在品類賽道內(nèi)持續(xù)滲透，搶占潛在人群？ 3、精細(xì)化人群運營，實現(xiàn)跨類目拉新！ 品牌如果想要被用戶記住，就必須搶占用戶的心智占據(jù)品類前位，即完成第4個運營重點。 在此之前，我們還需要實現(xiàn)品牌的流量獲客、內(nèi)容背書、形象打造。 1 新品從上市到打爆如何制定推廣策略？ 在新品上市前，我們需要清楚的認(rèn)知到：用戶為什么不選擇其它品牌，而是要選擇你的產(chǎn)品？ 因此，一款新品要想在競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出，贏得一定…
-
我發(fā)現(xiàn)一個做小紅書既能漲粉又能變現(xiàn)的方法：4個字
作者|安小渝?? 最近很多人在我的小紅書筆記下問我能不能幫忙看號，我一打開要不就是廉價的搬運內(nèi)容，要不就是當(dāng)成朋友圈在發(fā)。 說句心里話，這樣的筆記在現(xiàn)在真的很難起號也很難變現(xiàn)，今天就寫一篇筆記來談?wù)劇?前幾年是做小紅書的紅利期，很多博主隨手發(fā)一些知識合集筆記，就能快速漲粉。 AI的出現(xiàn)，隨便一搜海量的信息唾手可得，用戶對內(nèi)容的要求越來越高，這類筆記最多點個贊/藏就劃過。 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)在只要同賽道出一篇爆款，緊跟著就有無數(shù)篇相似的筆記。重復(fù)且雷同，用戶容易審美疲勞，自然就興趣缺缺。 在內(nèi)卷嚴(yán)重…
-
品牌線上增長閉環(huán)：抖音破圈，紅書卡位，貨架承接。
文源：?布蘭德老白 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和滲透，品牌線上營銷的重要性日益凸顯。從最初的電商平臺，到現(xiàn)在的內(nèi)容平臺，再到社交平臺，品牌要面對的線上陣地越來越多，消費者的觸點也越來越分散。在這種情況下，品牌如何在各個平臺上有效地進行種草和轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)全域增長，成為一個亟待解決的問題。 本文將以當(dāng)下最熱門的幾個線上電商平臺——抖音、小紅書、天貓、京東為例，深入分析品牌在這些平臺上的種草策略和銷售路徑，并提出一個品牌線上增長閉環(huán)的整體思路和實施路徑，希望能為品牌的線上營銷提供一些啟示和參考。 01?抖音：…
-
Beauty Talk｜鏈接「家清」與廣袤的「生活方式」，小紅書發(fā)布家清賽道營銷通案
文源：?小紅書商業(yè)動態(tài) 在生活品質(zhì)和情緒價值的推動下，清潔對于人們來說不再是簡單的打掃或是沉重的家務(wù)，渴望通過清潔保持家的“秩序感”并且給予生活“呼吸感”的底層向往成為了更重要的消費驅(qū)動。用戶需求的更迭引發(fā)了家用清潔行業(yè)（以下簡稱“家清”）的整體升級。滿足人們對健康和精細(xì)生活的需求，由內(nèi)至外地融入進TA們的生活方式里，家清賽道順勢迎來了蓬勃向上的發(fā)展時期。 大眾在人間煙火氣中探尋生活本真，而小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，早已成為用戶的國民生活指南和品牌天然的種草場，這里呈現(xiàn)出了用戶最真實生…
-
小紅書品牌營銷，如何「撩動」年輕人？
?文源：Alex營銷實戰(zhàn)派 毫不夸張地說 2024品牌營銷，得年輕人者得天下 品牌年輕化，是近些年來被廣泛關(guān)注的一個課題——幾乎所有品牌都企圖“討好”年輕人，因為他們是未來消費的主力軍，被他們拋棄預(yù)示著淘汰，而被他們接受意味著市場。 而要搞定年輕人，先要搞懂Ta們。 近年來，越來越多的年輕人開始拋開光鮮亮麗、各式各樣的標(biāo)簽，給自己披上“打工人”的外殼，相關(guān)話題也迅速占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)的熱度。 根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，“打工人、職場”相關(guān)筆記聲量增長了440%以上，互動總量預(yù)估增長128%以…
-
掌握小紅書電商運營的關(guān)鍵技巧：從入門到精通全攻略
文源：?卡木站長? 作為一名剛剛踏入小紅書電商領(lǐng)域的新手，你可能會遇到各種各樣的問題和挑戰(zhàn)。從選品到規(guī)避筆記違規(guī)風(fēng)險，每一個環(huán)節(jié)都需要細(xì)心和專業(yè)的操作。今天，我將分享一些關(guān)于小紅書電商運營的關(guān)鍵技巧，幫助你從入門到精通，輕松駕馭這個平臺。 具體選品思路 選品是電商運營的核心，選擇好的產(chǎn)品直接影響店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率。你需要關(guān)注小紅書上熱門品類的變化，了解用戶需求。推薦你通過以下幾個步驟進行選品： 這些方法可以幫助你更好地理解市場需求，從而選擇出最適合的產(chǎn)品。 如何規(guī)避筆記違規(guī)風(fēng)險 在小紅書上發(fā)布筆…
-
小紅書搜索是美奢服行業(yè)的必選項
文源：?三里屯信息流 我們發(fā)現(xiàn)，各大流量平臺紛紛開始重提搜索營銷的價值。但是時代不同了，重提搜索并不意味著完全的“復(fù)古”。 隨著流量的遷移和技術(shù)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，用戶搜索的“主戰(zhàn)場”變了。搜索流量由之前的搜索引擎一家獨大，發(fā)展到被鎖定在了各內(nèi)容平臺的生態(tài)中，呈現(xiàn)出了群雄割據(jù)的局面。 各平臺搜索用戶的行為習(xí)慣、質(zhì)量和數(shù)量不同，搜索營銷的價值也各具特色。不同行業(yè)需要結(jié)合自身產(chǎn)品的受眾找出最匹配的平臺，才能發(fā)揮出更大的搜索營銷價值。 受SPU數(shù)量、客單價等因素影響，美妝行業(yè)、服飾鞋包行業(yè)以及奢品行業(yè)（…
-
如何在小紅書實現(xiàn)高效線索經(jīng)營？天鵝到家沿著用戶搜索路徑「下功夫」，線索量環(huán)比增長近700%
?文源：小紅書商業(yè)動態(tài) 對于很多城市家庭而言，「保姆」「月嫂」「育兒嫂」是日常生活的一大助力。小紅書站內(nèi)「三嫂」（「保姆」「月嫂」「育兒嫂」）需求增速迅猛，2024年1月至5月，小紅書社區(qū)「月嫂」類相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長125%；「保姆」類相關(guān)內(nèi)容同比增長47%。 天鵝到家是一家互聯(lián)網(wǎng)家庭服務(wù)平臺，會招聘保姆、月嫂等家政服務(wù)者進行專業(yè)培訓(xùn)，然后由這些服務(wù)者為天鵝到家上的用戶提供保潔、做飯、育兒等即時家政服務(wù)。由于業(yè)務(wù)的特殊性，天鵝到家在營銷層面，面臨一個最大的挑戰(zhàn)：如何積累良好的用戶口碑，加速用…
-
小紅書專業(yè)號運營方式不同，效果千差萬別
文源：?Vic的營銷思考 小紅書專業(yè)號是品牌在小紅書進行內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)設(shè)施，起到承載優(yōu)質(zhì)筆記、粉絲聚集、話題營銷、店鋪展示等關(guān)鍵作用 專業(yè)號是品牌在小紅書的基礎(chǔ)建設(shè)也是杠桿，專業(yè)號運營得當(dāng)?shù)钠放贫几菀自谛〖t書做出效果。很多品牌專業(yè)號運營不起來，可能是定位和運營方式不對，不知道該咋運營專業(yè)號的朋友們，要好好看看這篇文章！ 三種不同的運營姿勢 1）渠道帶貨 以賣貨為導(dǎo)向，目的直接，通過專業(yè)號發(fā)布商品強關(guān)聯(lián)筆記直接種草產(chǎn)品或筆記直接掛車 比如專業(yè)號：Arce Studio家居，以個人視角的種草視頻來…
