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小紅書靈犀是什么？對商家運(yùn)營有何借鑒意義
文源：?江河聊營銷 去年小紅書舉辦商業(yè)大會，正式介紹靈犀產(chǎn)品，官方解釋，靈犀是針對商家選品、調(diào)研、賣點(diǎn)投放的平臺。 在我看來，它類似于抖音的云圖、淘寶的生意參謀，有了這個系統(tǒng)，能更高幫助商家選品、目標(biāo)用戶選擇、產(chǎn)品力診斷等。 備注目前只開放代理商和部分高消耗客戶，90%以上的商家用不了。 之前小紅書在36Kr新聞稿也透露出，靈犀有賽道、需求分析、受眾分析和產(chǎn)品口碑調(diào)研等內(nèi)容，最新的介紹靈犀洞察，解決品牌各階段的問題。 如趨勢洞察、選什么品、去看品的市場反應(yīng)度、和誰進(jìn)行溝通，產(chǎn)出什么樣的賣點(diǎn)，換句…
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小紅書不裝了
文源：?虎嗅APP 光環(huán)籠罩下的小紅書，悄咪咪裹上了盈利的“裘皮”。 近日，《晚點(diǎn) LatePost》報道稱，原移卡科技董秘兼企業(yè)發(fā)展與投資者關(guān)系部總經(jīng)理趙維晨被小紅書招致麾下，任互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)化負(fù)責(zé)人，實(shí)線向小紅書 CMO 之恒匯報。 虎嗅了解到，小紅書廣告業(yè)務(wù)持續(xù)迭代，模式主要分三類：一是針對品牌\廣告主的資源包，按不同計(jì)價模式收費(fèi)；二是基于內(nèi)容拔草“抽傭”；三是博主和品牌商家投流——有消息稱，小紅書將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)視作 2024 年廣告增收的方向之一。 此前，外媒援引知情人士消息稱，小紅書 2…
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姜甘霖：從巨物到裝置，今天的營銷變了嗎？
文源：?姜甘霖商業(yè)視角 做生意與品牌的小伙伴們都明顯感覺到，2023到2024，什么都更加難做，什么都挑戰(zhàn)巨大。 傳統(tǒng)老品牌挑戰(zhàn)風(fēng)險越來越大，很多創(chuàng)新石沉大海沒有得到市場的積極響應(yīng)；很多前幾年崛起的新品牌則幾家歡喜幾家愁，不少曾經(jīng)頭部的品牌一瞬間說沒就沒了。 這種環(huán)境下，品牌商往往要付出比此前更大的投入和心力以及創(chuàng)意，才能夠不斷的留住老用戶，吸引新用戶，保持特定經(jīng)濟(jì)大勢下的穩(wěn)健增長。 在品牌營銷創(chuàng)新中，兩年來最大的點(diǎn)睛之處是，創(chuàng)造特殊亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的品牌營銷場景與用戶注意力和體驗(yàn)感的結(jié)合。用…
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小米互聯(lián)網(wǎng)造車之下SU7賣爆是雷軍營銷好？那你膚淺了
文源：?品牌k哥 最近這個小米汽車su7真正是成為這個新聞的大熱點(diǎn)，你想想看到現(xiàn)在短短的時間大定超過10萬臺，基本上是不少汽車一年的銷售量，這種事情之前可能還沒有在任何一個汽車品牌身上發(fā)生過。 前面一段時間汽車話題是高合和理想，高合瀕臨破產(chǎn)、MEGA難看都是以艱難形象在消費(fèi)者眼中成為熱點(diǎn)，然而最沒有汽車制造歷史，看上去最沒有汽車基因，被人家稱為就是一個光速成立3年“草臺”班子組裝車品牌拿出這個戰(zhàn)績，和汽車制造大師級別人物丁磊之高合，還有新能源汽車當(dāng)紅之星李想之理想的戰(zhàn)績相比，完全是兩個世界的戰(zhàn)績…
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小紅書專輯引流：新方法、優(yōu)缺點(diǎn)全解析
文源：?幕尚圣崆科技 在小紅書這片社交電商的沃土上，引流始終是每一位用戶都關(guān)注的話題。 而近期，小紅書專輯引流作為一種新興的引流方式，受到了廣大用戶的青睞。今天，我們就來深入探討一下這種引流方法的具體操作、優(yōu)缺點(diǎn)以及需要注意的事項(xiàng)。 一、小紅書引流的重要性與困境 引流，作為推廣產(chǎn)品、提升品牌知名度的重要手段，在小紅書這樣的平臺上顯得尤為重要。 然而，傳統(tǒng)的引流方法往往存在種種問題，比如效率低下、容易被屏蔽等。此外，群聊引流和收藏小號筆記引流等方式也因其種種缺陷而逐漸被用戶所摒棄。這些問題都使得用…
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小紅書怎么快速漲粉？ | 建議收藏
文源：?禿頭老王聊運(yùn)營 小紅書漲粉的秘訣，在于：要么有干貨內(nèi)容，要么有情緒價值。 以下是我總結(jié)的7個實(shí)用技巧，快速漲粉還是得具體問題具體分析哈。 1. 確定定位，打造個性化賬號 新手做賬號，首先要明確賬號定位。建議你找到自己擅長并熱愛的方向，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且個性化的賬號形象，讓人過目難忘。 比如我的個人IP：禿頭老王聊運(yùn)營，昵稱和真人頭像就很有記憶點(diǎn)，畢竟做運(yùn)營的那么多，可是真禿頭的沒幾個??！ 2. 結(jié)合賬號定位，適度去追熱點(diǎn) 不否認(rèn)緊跟熱點(diǎn)，是提高閱讀量的有效途徑。但我建議你結(jié)合賽道…
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重識「種草營銷」：一個核心，三大要素，四步方法
文源： 深響 品牌真的太難了。 經(jīng)歷了中國市場飛速發(fā)展的幾十年，消費(fèi)者越來越“難滿足”——追求品質(zhì)感、兼顧性價比、需求個性化；與此同時，品牌身處的媒介環(huán)境也更加“嚴(yán)峻”——信息大爆炸、內(nèi)容大爆炸，用戶每天少則看到幾十條、多則上百上千條廣告，時間有限，信息繁多，憑什么記住你？ 營銷人更是難上加難。一邊是企業(yè)進(jìn)入謹(jǐn)慎周期，營銷預(yù)算削減的新聞不絕于耳；另一邊又是經(jīng)營對增長的持續(xù)追求。品牌、效果、效率，三要素兼顧，營銷人必須成為六邊形戰(zhàn)士。 更殘酷的是，好不容易有一個先進(jìn)的模式被跑通，瞬間就有…
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小紅書推薦流、搜索流、直播流的分發(fā)邏輯
文源：?Vic的營銷思考 每一次打開是種草的開始，每一次離開是成交的開始 小紅書的“購物指南”屬性和去中心化推薦機(jī)制，決定大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→成交 這里就提到了用戶在小紅書站內(nèi)最重要的三個動作環(huán)節(jié)：搜索——推薦瀏覽——成交 今天就來分別講講小紅書搜索流量、推薦流量以及直播流量的底層邏輯 搜索流量算法 基于小紅書的平臺定位，超過65%的流量來源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里側(cè)重講一下搜索流量算法的邏輯 發(fā)布筆記-審核-收錄-標(biāo)簽分類-第一輪推薦測…
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運(yùn)營干貨：行業(yè)精英如何在小紅書打響個人IP
文源：?億仁IMC 在當(dāng)今這個信息爆炸、競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，個人IP的塑造是提升個人影響力、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要途徑。小紅書作為一個以內(nèi)容分享和用戶互動為主的平臺，以其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和精準(zhǔn)的用戶定位，為眾多有志于打造個人IP的創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺。 今天，我們就來探討一下，律師、醫(yī)生、設(shè)計(jì)師等在各自行業(yè)中具備一定專業(yè)技術(shù)能力的精英人才，如何在小紅書成功打造出一個頗具影響力的個人IP，并通過該IP實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增收。 解鎖商業(yè)新密碼 我們?yōu)楹涡璐蛟靷€人IP？ 很多人認(rèn)為，自己就是一個單純的職業(yè)人，并不…
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小紅書企業(yè)矩陣打法 0預(yù)算實(shí)現(xiàn)彎道超車
文源：?Vic的營銷思考 很多初創(chuàng)型品牌，很難在小紅書每個月拿出預(yù)算去投放達(dá)人 當(dāng)然，小紅書也不是個非得投放達(dá)人才能在做出成績的平臺，不管預(yù)算多少，都有適合的解法，今天跟大家聊的就是不拿出額外預(yù)算投達(dá)人，也能彎道超車的矩陣打法 矩陣在小紅書是萬能解法 賬號矩陣大家應(yīng)該都有過了解，無非就是指圍繞同一個公司、品牌、IP運(yùn)營的多個賬號，布局矩陣號主要就是為了強(qiáng)化宣傳力量，不僅能幫助品牌造勢、獲客，還能節(jié)省投放成本 矩陣不僅僅適合初創(chuàng)品牌，已經(jīng)在小紅書跑通內(nèi)容素材的成熟型品牌也可以通過矩陣來放大素材效果…
