-
抖音 vs 小紅書：深入解析兩大平臺(tái)的5A營銷模型差異
文源：?尋空的營銷啟示錄 自菲利普·科特勒在《營銷革命》中提出營銷5A模型以來，這一理論不僅深刻影響了傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域，更成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中的通用法則。隨著數(shù)字營銷的快速發(fā)展，5A模型由于其系統(tǒng)性和高效性，被越來越多的在線平臺(tái)采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型進(jìn)行變體或延伸，創(chuàng)造出更適合自身市場策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便構(gòu)建了類似的營銷理論。 近兩年，隨著種草營銷和內(nèi)容電商的興起，抖音和小紅書這兩大內(nèi)容平臺(tái)也分別推出了基于5A模型的營銷新理論。 2022年底，抖音推出了《巨量引擎O-5A…
-
小紅書618線索營銷亮點(diǎn)：KOS賬號(hào)矩陣
文源：?首席用戶官 Q： 我在小紅書618線索營銷攻略里看到一個(gè)詞“KOS賬號(hào)“，這是什么？ A： 很久以前CUO（首席用戶官）就說過“公域打品牌記憶，私域打用戶復(fù)購，私有打用戶裂變?！?所以，在抖音、小紅書等公域平臺(tái)上，比起營銷商品，更重要的是營銷品牌。 因?yàn)闋I銷商品，真的就要在小紅書成交是很難的。小紅書不是用戶習(xí)慣的購物平臺(tái)。如果看到喜歡的東西，用戶更習(xí)慣說去淘寶、天貓等電商平臺(tái)搜圖看看，順便比比價(jià)什么的。 并且一旦商品有熱度了，很快就會(huì)有平替出現(xiàn)，如果商品沒有品牌tag，那對(duì)用戶來說，買誰…
-
小紅書《618好眼光指南》出爐！預(yù)見“人感”消費(fèi)新動(dòng)向
文源：?TopKlout克勞銳 2024年，消費(fèi)者、品牌、市場劇烈變化。 一種以滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值為核心的“情緒經(jīng)濟(jì)”正在不斷發(fā)展，并成為消費(fèi)者的核心考量。人們的個(gè)體消費(fèi)意識(shí)覺醒后，變得更加關(guān)注自我、理性思考，并形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀念。 觀察到這種變化后，小紅書618薯你會(huì)買聯(lián)合克勞銳、綜合小紅書站內(nèi)、全網(wǎng)電商平臺(tái)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)布了一份《「好眼光指南」618新生活購物趨勢洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。 《報(bào)告》深入分析了小紅書平臺(tái)上有關(guān)場景消費(fèi)的用戶行為和生活方式，旨在為消費(fèi)者提供購物指導(dǎo)…
-
運(yùn)營干貨 | 小紅書“4×4”運(yùn)營方法論！學(xué)會(huì)這些就夠了！
文源：Cheese芝士運(yùn)營 作為一款備受年輕人喜愛的社交電商平臺(tái)，小紅書已經(jīng)成為了廣大用戶不可或缺的日常生活指南。 毫無疑問，小紅書電商已經(jīng)成為品牌不可或缺的重要增長渠道之一。 那新入商家或者品牌如何在小紅書進(jìn)行營銷呢？小芝這里簡單的盤點(diǎn)在小紅書上的四種玩法！ 4看1定-定策略：看行業(yè)、看人群看競品、看本品立足產(chǎn)品階段定策略 4大象限-定節(jié)奏：根據(jù)產(chǎn)品推廣現(xiàn)狀，確定產(chǎn)品分階目標(biāo)，匹配階段內(nèi)容策略 4大矩陣-定內(nèi)容：內(nèi)容矩陣、博主矩陣，關(guān)鍵詞矩陣、賬號(hào)矩陣，矩陣搭建聚合效果最大化 4大資源-定組合…
-
99%小紅書運(yùn)營都會(huì)踩的十大坑，你踩了幾個(gè)？
文源：?渡鴉視野 為什么你的筆記會(huì)被限流？ 基本是這三種情況： 要盡快恢復(fù)正常的流量，可以采取以下兩個(gè)策略： 99%運(yùn)營都會(huì)踩的這10大坑，你踩過沒有？ #01第一大坑：刪除筆記 如果學(xué)員擔(dān)心自己的筆記可能違反了規(guī)則，建議他們不要在沒有收到小紅書官方違規(guī)通知的情況下自行刪除筆記。因?yàn)閯h除筆記可能會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重，而權(quán)重是決定內(nèi)容曝光量的重要因素。賬號(hào)權(quán)重的提升需要時(shí)間，一旦下降，恢復(fù)起來會(huì)比較困難。學(xué)員應(yīng)該仔細(xì)檢查自己的筆記內(nèi)容，確保其符合平臺(tái)規(guī)定，如果不確定，可以尋求專業(yè)意見或聯(lián)系平臺(tái)客服。如果…
-
品類賽道飽和？競價(jià)激烈？6個(gè)技巧提高小紅書投產(chǎn)比！
文源： 辰木互動(dòng) 小紅書，一個(gè)讓人又愛又恨的平臺(tái)。 它的確是眾多品牌和個(gè)人實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的重要戰(zhàn)場，但想要獲得高ROI卻并不容易。 品類賽道飽和，競價(jià)成本越來越高、流量越來越分散，想要提高小紅書投產(chǎn)比，就一定要先吃透小紅書平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則，有策略地獲取精準(zhǔn)流量。 今天教你6個(gè)實(shí)用技巧，用“低成本”也能撬動(dòng)“高ROI”。 小紅書投放ROI測算方法 小紅書的ROI一般這樣測算： ?1.通過手淘關(guān)鍵詞增長變化來歸因? 在小紅書投放期間，可以設(shè)定一個(gè)主要的溝通點(diǎn)和關(guān)鍵詞，這樣的話，就可以對(duì)比指定關(guān)鍵詞做數(shù)據(jù)…
-
小紅書「搜索推廣」實(shí)操打法！有人用它做成賽道類目TOP1
文源：?運(yùn)營研究社 為了幫助中小商家更好地掌握「小紅書種草」落地實(shí)操能力，提高種草成功率，提升轉(zhuǎn)化效率，運(yùn)營社開啟了「小紅書種草運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專欄」。 運(yùn)營社在和商家線下交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多商家都意識(shí)到小紅書搜索場的商業(yè)價(jià)值夠高，但是卻不知道如何讓自己的筆記被搜索到，如何通過搜索推廣帶來高轉(zhuǎn)化。 畢竟關(guān)鍵詞太精準(zhǔn)了受眾范圍有限，由搜索獲得的流量偏低；但是太過寬泛，又往往導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效率不高，錢花出去了，卻沒有理想的轉(zhuǎn)化成績。 那么，小紅書搜索場到底有沒有紅利呢？品牌又如何在小紅書借助「搜索推廣」做到小投入…
-
小紅書投放沒效果？保姆級(jí)小紅書獲客方案
文源：?叁斤 這兩年小紅書的風(fēng)很大，特別是今年上了春晚后，越來越多的商家參與小紅書獲客 但小紅書月活用戶才3億左右，所有商家都想從上面獲客、轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致現(xiàn)在流量不夠分了。隨著越來越多的商家介入，流量一定會(huì)越來越貴 為了幫助品牌搶到流量，我們團(tuán)隊(duì)把「BKFS組合營銷」升級(jí)了，變得更全面，更適合投放預(yù)算不高的商家，內(nèi)容矩陣方法還很適合比較敏感的行業(yè) 這一套營銷模式操作也很簡單，我們團(tuán)隊(duì)的一個(gè)運(yùn)營就能負(fù)責(zé)完整流程，一個(gè)月單賬號(hào)獲客1100+，營收70w，境外游能做到月gmv 700w+ 之前在復(fù)盤境外游…
-
國貨美妝品牌怎么做小紅書？官方手把手教你
文源：?美妝內(nèi)行人 Beauty Insider 本期節(jié)目錄制于「正當(dāng)紅——2024小紅書中國美妝行業(yè)峰會(huì)」結(jié)束后的第二天，這是我聽過的干貨最多、數(shù)據(jù)最詳細(xì)、方法論最扎實(shí)的一次公開分享大會(huì)。 我們邀請(qǐng)到了小紅書商業(yè)中國美妝品牌行業(yè)全國負(fù)責(zé)人「金姆」，深入探討了「國貨美妝品牌的崛起」，以及小紅書如何助力國貨美妝品牌在全域?qū)崿F(xiàn)「生意提升和品牌賦能」。 金姆不僅分享了小紅書的「營銷工具和方法論」，還提供了實(shí)用的「品牌運(yùn)營策略」。我們鼓勵(lì)您將這期節(jié)目分享給更多的美妝行業(yè)從業(yè)者，共同見證中國美妝行業(yè)的蓬勃…
-
演化共生：小紅書破局的真相
文源：?付兄的心事 前兩天刷知乎，看到一個(gè)高贊回答，說小紅書不就是給女生化妝拍片的軟件嘛，很多人就在上面一邊發(fā)美美噠的照片，一邊打女拳。 這個(gè)人對(duì)小紅書的理解就是錯(cuò)的，得出的結(jié)論大概率也是錯(cuò)的。如果抱著這種想法做小紅書，大概率都做不好的。 一個(gè)誕生了11年，擁有3.5億用戶，日活1億的軟件，就這么被簡單粗暴地歸納了？ 就像很多人說，做新媒體要對(duì)標(biāo)爆款，找對(duì)標(biāo)賬號(hào)，其實(shí)很多人找的方式，用的方式就錯(cuò)了。 比如張雪峰寫了個(gè)爆款，然后我去抄一下，能火嗎？必然不能。因?yàn)樗菑堁┓濉?對(duì)標(biāo)爆款，對(duì)標(biāo)的是階段…
