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100種分析思維模型之：3S 模型
文源：?林驥 你好，我是林驥。 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，即使是最聰明的人，有時(shí)也會(huì)感到迷茫和困惑，難以做出正確的決策。 但是，有一種簡(jiǎn)單而有效的方法，可以讓我們走出這種困境并獲得成長(zhǎng)，那就是復(fù)盤(pán)。 復(fù)盤(pán)是圍棋中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，表示下完棋之后的回顧和分析，這是提升棋力的一種好方法。 下面介紹?100 種分析思維模型的第 98 種：3S 模型，它能幫助我們更好地進(jìn)行復(fù)盤(pán)，還能幫助我們提高執(zhí)行能力和促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作。 1. 為什么學(xué)習(xí) 3S 模型？ 學(xué)習(xí) 3S 模型具有重要價(jià)值，主要有以下幾個(gè)原因： ① 提升復(fù)…
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如何寫(xiě)出牛逼閃閃的電商主圖文案
文源：?老虎講運(yùn)營(yíng) 俗話說(shuō)：作圖定生死。在電商行業(yè)，一張好的主圖可以左右一個(gè)鏈接的命運(yùn)。同樣一個(gè)品，同樣的詳情、SKU圖文、價(jià)格、銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)。 僅僅因?yàn)榈谝粡埐煌鲌D相差5倍的點(diǎn)擊率，這個(gè)鏈接可以一秒爆單上天堂，也可以永世無(wú)曝光入地獄。主圖之于電商運(yùn)營(yíng)如此重要，那么如何做出牛逼的高點(diǎn)擊率主圖呢？ 首先咱們要明白，主圖的點(diǎn)擊率是什么決定的，是視覺(jué)和文案，非標(biāo)品這里就不提了，非標(biāo)品主圖不需要文案，只需要不同場(chǎng)景的高清商品展示圖即可。而標(biāo)品，影響主圖點(diǎn)擊的就兩部分：商品主體和文案。 商品主體是固定的，…
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用“八卦思維”做小紅書(shū)，輕松寫(xiě)出爆款筆記
文源：?且行舟 你是不是看了很多小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧，怎么做爆款，怎么寫(xiě)標(biāo)題？他們告訴你寫(xiě)標(biāo)題要用各種各樣的公式，筆記的內(nèi)容一定要有情緒，讓你的內(nèi)容和用戶產(chǎn)生共鳴，還要輸出有價(jià)值的內(nèi)容。 看到這樣有理有據(jù)的內(nèi)容你很振奮，腦袋告訴你懂了，你認(rèn)為自己會(huì)寫(xiě)標(biāo)題，知道怎么創(chuàng)作爆款筆記了，但是真正去做的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)還是沒(méi)頭緒，依舊是兩眼一抹黑不知道從哪下手。 道理都懂了，但就是不會(huì)做，沒(méi)有清晰的步驟。 其實(shí)歸根結(jié)底，是因?yàn)橹恢览碚摱欢眯〖t書(shū)筆記創(chuàng)作的根本邏輯。 一、讓內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生關(guān)系 “沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故成為爆…
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如何做封面？哪些是藍(lán)海險(xiǎn)種？“流量下一站”小紅書(shū)保險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
文源：?保觀 隨著用戶滲透率見(jiàn)頂、流量成本持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)越發(fā)步履艱難，線上獲客和經(jīng)營(yíng)成為困擾行業(yè)的難題，如何尋找增量，如何挖掘存量，所有從業(yè)人員都想知道答案。 3月29日，以“尋找新的流量密碼：保險(xiǎn)業(yè)在小紅書(shū)的經(jīng)營(yíng)分享”為主題，保觀攜手鎂信健康、小紅書(shū)以及駱駝規(guī)劃駱駝教你保，舉辦了2024年首場(chǎng)線下活動(dòng)。 在活動(dòng)上，鎂信健康健管業(yè)務(wù)總經(jīng)理莫濤以“保險(xiǎn)和大健康在新媒體時(shí)代下的‘心中有智’”為題，做了暖場(chǎng)分享。保觀COO呂子睿、小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)貝蒂以及駱駝規(guī)劃駱駝教你保市場(chǎng)總監(jiān)華曉明分別從互聯(lián)網(wǎng)…
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抖音和小紅書(shū)都在引領(lǐng)流行趨勢(shì)，二者有何不同？
文源：?尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 我們生活在一個(gè)被流行趨勢(shì)深深影響的時(shí)代。從衣著打扮到飲食習(xí)慣，從娛樂(lè)方式到價(jià)值觀念，無(wú)處不在的流行文化似乎總是在悄無(wú)聲息中塑造著我們的生活方式。 那么，這些流行趨勢(shì)是如何被創(chuàng)造出來(lái)的呢？ 在社交媒體尚未成為主流之前，流行趨勢(shì)的塑造者往往是那些閃耀在熒幕和舞臺(tái)的明星、名人，以及他們背后的大眾媒體。 這些核心人物通過(guò)電視、雜志等渠道，將自己的生活方式和審美趣味傳播給公眾，從而引發(fā)一系列的模仿和追隨。這種由上而下的傳播模式，使得流行趨勢(shì)得以迅速擴(kuò)散并被廣泛接受。 然而，在互聯(lián)…
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小紅書(shū)聚光投放之最全攻略，你知道多少？
文源：?新媒官 小紅書(shū)聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新上線的一站式廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。它適用于有一定專(zhuān)業(yè)廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶，主要在PC端進(jìn)行操作。 小紅書(shū)聚光平臺(tái)具有許多優(yōu)勢(shì)，包括深度適配小紅書(shū)搜索+瀏覽場(chǎng)域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細(xì)分維度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，打通搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。 在投放方式上，小紅書(shū)聚光平臺(tái)主要有信息流、搜索和全站智投三種…
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你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方法論
文源：?芋艿和貓說(shuō) 終于，我們說(shuō)到小紅書(shū)了。今年小紅書(shū)風(fēng)頭很大。相信你在各大社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)或多或少聽(tīng)到許多關(guān)于「怎么在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)」、「如何種草」、「怎么做小紅書(shū)電商」的內(nèi)容。 我們也看了市面上大量的材料和課程，對(duì)于品牌方一線操盤(pán)手而言，直觀的感受是： 多多少少有點(diǎn)兒「治標(biāo)不治本」的意思。 因?yàn)榻^大多數(shù)內(nèi)容，都是小紅書(shū)各類(lèi)廣告形態(tài)和投放方式的介紹、各類(lèi)達(dá)人組合類(lèi)型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鮮少有全鏈路、可實(shí)操的整套方法：包括營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)怎么定、目標(biāo)如何落地監(jiān)測(cè)、預(yù)算如何分配、平臺(tái)之間怎么…
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打破家居種草糾結(jié)，喜臨門(mén)投產(chǎn)提升9倍
文源：?小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài) 作為家居行業(yè)的頭部品牌，喜臨門(mén)一直在試水種草，希望尋找新的營(yíng)銷(xiāo)破圈點(diǎn)。尤其是今年618期間，喜臨門(mén)希望通過(guò)種草，助力沖刺618，實(shí)現(xiàn)降本增效和營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。 618沖刺在即，上海破圈廣告發(fā)現(xiàn)喜臨門(mén)面臨的許多“糾結(jié)點(diǎn)”：比如產(chǎn)品線多，如何合理分配預(yù)算？面對(duì)跨平臺(tái)資源整合營(yíng)銷(xiāo)，如何做到有效聯(lián)合種草？自己發(fā)布許多高質(zhì)量的種草筆記，為什么卻缺少爆品，更看不到有效轉(zhuǎn)化？ 小紅書(shū)代理商上海破圈廣告為喜臨門(mén)定制全域的營(yíng)銷(xiāo)策略，運(yùn)用小紅書(shū)「KFS產(chǎn)品種草組合投放方式」、「正反雙漏斗的種草策略…
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1個(gè)洞察加1個(gè)站內(nèi)自閉環(huán)，讓小眾墨鏡品牌實(shí)現(xiàn)「反季」逆襲
文源：?小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài) 當(dāng)代年輕人，不分春夏秋冬，為什么一定要把墨鏡“焊”在臉上？有人說(shuō)是“班味重”，需要帶淺色或者漸變的款式，不耽誤工作還能凹造型；有人則是因?yàn)榧倨诘搅?，需要一副墨鏡來(lái)轉(zhuǎn)換“打工人”的心情，畢竟，上班帶墨鏡，怎么看都覺(jué)得態(tài)度不對(duì)。實(shí)際上，從過(guò)去的功能型太陽(yáng)墨鏡，到如今的時(shí)尚穿搭配飾，墨鏡的用戶需求早已發(fā)生劇變。 小紅書(shū)珠寶配飾行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示，2024年，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)墨鏡相關(guān)的風(fēng)格關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)直線上漲，如以金屬材質(zhì)、幾何元素、低飽和色彩為特征的#cleanfit，搜索環(huán)比增長(zhǎng)…
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非標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)小紅書(shū)
文源：?琢見(jiàn) 作為當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不多還有紅利可薅的平臺(tái)，小紅書(shū)今年在營(yíng)銷(xiāo)圈的熱度越發(fā)燙手。 中小企業(yè)看重它營(yíng)銷(xiāo)成本低，想來(lái)“搏一搏，單車(chē)變摩托”；大品牌余糧也不多了，都得精打細(xì)算地花，有增量的地方不能放過(guò)。 大大小小的企業(yè)沖向小紅書(shū)，懷抱著在其他平臺(tái)實(shí)踐成熟的經(jīng)驗(yàn)打法，以為能手拿把掐，到了以后才發(fā)現(xiàn)，不一樣——那些方法在小紅書(shū)根本不適用，也沒(méi)有辦法復(fù)制過(guò)來(lái)。 對(duì)品牌而言，如果抖音等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)是一道理科題，有標(biāo)準(zhǔn)答案；那么小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)就是一道理科+文科的綜合題，是非標(biāo)的——從商業(yè)化到交易端，都是…
