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小紅書店鋪賣貨500萬(wàn)，需要做對(duì)什么？
文源：?莊俊 小紅書不僅可以種草，還能賣貨。有人用小紅書店鋪賣貨銷量提升40%，有的反之。前幾天和內(nèi)容山莊俱樂(lè)部CEO圈的社群成員電話會(huì)議。一個(gè)字：“愁”。618戰(zhàn)績(jī)并不理想，他創(chuàng)業(yè)以來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)失敗，都是比較順暢，剛開(kāi)始用小紅書做細(xì)分賽道賣貨，就突破2000萬(wàn)，618戰(zhàn)績(jī)出來(lái)后反跌40%。我打趣道，你愁我也愁，負(fù)負(fù)得正，于是我有了內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力。今年，小紅書官方拿出了很多流量扶持電商，包括：商品筆記、直播、商城、搜索等各個(gè)領(lǐng)域，這也是小紅書向商家和品牌們釋放出明確信號(hào):跟上小紅書的節(jié)奏。 小紅…
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?小紅書打法匯總
文源：?鋒與全媒 隨著社交電商的蓬勃發(fā)展，小紅書已經(jīng)成為眾多品牌和個(gè)人商家不可或缺的推廣陣地。那么，如何在小紅書上脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)和銷量提升呢？今天，就為大家?guī)?lái)一份詳細(xì)的小紅書打法匯總。 矩陣專業(yè)號(hào) 矩陣專業(yè)號(hào)策略的核心思想在于通過(guò)構(gòu)建一系列具有不同定位、功能和服務(wù)的專業(yè)號(hào)（即官方認(rèn)證的藍(lán)V賬號(hào)），形成一個(gè)互補(bǔ)、協(xié)同的品牌矩陣。 第一步：根據(jù)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)特性，以及目標(biāo)用戶的分布和需求，進(jìn)行精細(xì)化的市場(chǎng)劃分和定位。通過(guò)設(shè)立地域類和業(yè)務(wù)類不同的專業(yè)號(hào)，品牌可以更加精準(zhǔn)地滿足用戶的個(gè)性化需…
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30億GMV操盤手618深度復(fù)盤：小紅書電商到底怎么樣
文源：?電商自習(xí)室 今年618，在不卷價(jià)格的情況下，小紅書電商直播間訂單量為去年的5.4倍，開(kāi)播直播間數(shù)量是去年的4.3倍。從數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書電商未來(lái)似乎充滿想象。但部分操盤手卻表示：小紅書電商目前仍是“道阻且難”。實(shí)際情況到底如何？小紅書電商還值得做嗎？ 本周「電商大咖TALK·小紅書專場(chǎng)」，我們有幸再次邀約實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)十分豐富的鳳婷老師為自習(xí)室的朋友們分享《小紅書電商到底怎么樣》，從實(shí)際數(shù)據(jù)出發(fā)，聊聊小紅書電商現(xiàn)狀。 以下是鳳婷老師的分享內(nèi)容： 本期分享要點(diǎn) 1.小紅書電商是指什么 2.小紅書電…
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拆解小紅書關(guān)鍵詞，打造「現(xiàn)象級(jí)」爆款丨干貨
文源：?紅搜搜 對(duì)品牌商家而言，小紅書作為電商和UGC內(nèi)容共存的社交平臺(tái)，是連接用戶的高效方式。在小紅書進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，選擇合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要，很大程度會(huì)影響筆記內(nèi)容的瀏覽量和搜索場(chǎng)域的可見(jiàn)度。 通過(guò)對(duì)品牌相關(guān)詞匯的分析和篩選，確定哪些關(guān)鍵詞符合目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和瀏覽興趣，將這些詞匯作為內(nèi)容策略的核心詞，可幫助品牌成功的在小紅書進(jìn)行營(yíng)銷推廣。 01 布局關(guān)鍵詞，讓筆記「可見(jiàn)」 小紅書筆記的關(guān)鍵詞布局，對(duì)于提高品牌曝光度、吸引目標(biāo)用戶以及優(yōu)化營(yíng)銷策略等方面都具有重要的意義。無(wú)論是用戶的瀏覽行為…
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差異化定位｜運(yùn)營(yíng)小紅書
想做小紅書？不知道做什么？怎么辦？ 前幾天一個(gè)小伙伴問(wèn)我，說(shuō)她也想做小紅書博主，但是又不知道做什么，因?yàn)樗旧碛袦p肥的需求，就想著順便做減肥博主，但同時(shí)呢，她又很喜歡喝酒，又想做酒類博主，另外，她在工作上也有一些心得，想要分享一些職場(chǎng)技能類的。 聽(tīng)完，我笑了。 真的是旱的旱死，澇的澇死。有人想做小紅書，卻苦于什么都不怎么會(huì)，而這位同學(xué)，則是會(huì)的太多不知道應(yīng)該選什么。 其實(shí)做小紅書也好，做其他平臺(tái)也罷，定位都是在開(kāi)始之前核心要考慮的事情。 那定位到底怎么定呢？ 一句話：你可以為用戶提供什么。 可以…
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從商業(yè)本質(zhì)的角度切入，談?wù)劆I(yíng)銷、品牌、銷售、運(yùn)營(yíng)的區(qū)別和聯(lián)系
又到畢業(yè)季，很多剛剛步出大學(xué)校園的年輕朋友們即將開(kāi)始自己的職業(yè)生涯，然而不少商科背景的學(xué)生在找尋職業(yè)機(jī)會(huì)的過(guò)程中，常常感覺(jué)品牌、營(yíng)銷、銷售、運(yùn)營(yíng)等崗位的工作內(nèi)容和價(jià)值貢獻(xiàn)很容混淆，實(shí)際上甚至不少在這些崗位從業(yè)多年的職場(chǎng)人也仍存在困惑。 因此，本文試著從從商業(yè)本質(zhì)的角度切入，從較為系統(tǒng)性的視角和具體的工作內(nèi)容，對(duì)品牌、營(yíng)銷、銷售、運(yùn)營(yíng)等概念和崗位進(jìn)行分析，看看它們是如何協(xié)同推動(dòng)企業(yè)的商業(yè)成功，相互之間又有著深刻的區(qū)別和聯(lián)系。 01 商業(yè)的本質(zhì)是什么？ 其實(shí)，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題也是眾說(shuō)紛紜，不同…
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2024內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)解析
一、引言：內(nèi)容營(yíng)銷的重要性 隨著流量紅利的逐漸退潮，品牌與消費(fèi)者的溝通進(jìn)入了新階段。品牌營(yíng)銷開(kāi)始走向兩極化：生意導(dǎo)向的效果廣告和文化導(dǎo)向的品牌廣告。無(wú)論哪種，最終目的都是觸達(dá)消費(fèi)者，而內(nèi)容營(yíng)銷在其中扮演了至關(guān)重要的角色。 二、玩梗：品牌與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁 品牌通過(guò)玩梗與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，梗作為文化現(xiàn)象，能夠幫助品牌抓住年輕消費(fèi)者的注意力。例如，麥當(dāng)勞通過(guò)玩轉(zhuǎn)“麥門”梗，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。 三、聯(lián)名：走向沉浸式體驗(yàn) 品牌聯(lián)名不再只是簡(jiǎn)單的合作，而是通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)提供深度體驗(yàn)。品…
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楊不壞：如何改變品牌心智？
從無(wú)到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。 這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難。我之前參與過(guò)的淘寶品牌，從9.9元山寨包郵，到原創(chuàng)多元年輕化，倒是成功了，但養(yǎng)出個(gè)拼多多。 我之前談很多策略是如何塑造大眾共識(shí)，建立品牌心智。現(xiàn)在我們談?wù)?，怎樣重塑大眾共識(shí)，改變品牌心智，這需要怎樣的方法與路徑。希望對(duì)你有啟發(fā)。 以下、Enjoy： 一、框架：硬廣告，大傳播，新產(chǎn)品 首先談策略，改…
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美妝短劇營(yíng)銷，讓B站也“上頭”
文源：?i美妝頭條 微短劇的火熱，持續(xù)到了2024年。憑借不俗的定制化劇情傳播效果，微短劇正在為美妝品牌提供一種全新的營(yíng)銷思路。 而短劇之風(fēng)在席卷了抖音、快手兩大平臺(tái)之后，年輕人的社交平臺(tái)B站也開(kāi)始布局加碼微短劇。 01 B站布局加碼微短劇 提及短劇，大眾的第一印象或許會(huì)是情節(jié)緊湊、轉(zhuǎn)折明顯、讓人“上頭”。而對(duì)于許多平臺(tái)玩家來(lái)說(shuō)，微短劇則已成為能快速進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。通過(guò)少量的廣告投放、定制化場(chǎng)景植入、品牌冠名贊助和一小部分會(huì)員轉(zhuǎn)化，微短劇在極短的時(shí)間撬動(dòng)了一個(gè)價(jià)值近千億的藍(lán)海市場(chǎng)。 …
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小紅書新人必看：快速漲粉的十大技巧！
?小紅書作為一個(gè)分享生活方式、購(gòu)物心得和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，吸引了大量的用戶。對(duì)于剛剛?cè)腭v小紅書的新手來(lái)說(shuō)，如何快速漲粉是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。本文將詳細(xì)介紹十大快速漲粉的技巧，幫助你在短時(shí)間內(nèi)提升內(nèi)容曝光率和粉絲數(shù)量。 一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ) 1. 原創(chuàng)性和實(shí)用性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引粉絲的基礎(chǔ)。確保你的內(nèi)容原創(chuàng)、有深度，并且能夠提供實(shí)用信息。以下是一些提升內(nèi)容質(zhì)量的建議： 案例：護(hù)膚達(dá)人“小美”小美發(fā)布的每篇筆記都是她自己實(shí)際使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，詳細(xì)記錄使用過(guò)程和效果，并附上高清的使用前后對(duì)比圖。她的內(nèi)容不僅原創(chuàng)…
