文源：?紅搜搜

對品牌商家而言，小紅書作為電商和UGC內(nèi)容共存的社交平臺，是連接用戶的高效方式。在小紅書進(jìn)行品牌營銷時(shí)，選擇合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要，很大程度會(huì)影響筆記內(nèi)容的瀏覽量和搜索場域的可見度。

通過對品牌相關(guān)詞匯的分析和篩選，確定哪些關(guān)鍵詞符合目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和瀏覽興趣，將這些詞匯作為內(nèi)容策略的核心詞，可幫助品牌成功的在小紅書進(jìn)行營銷推廣。

01

布局關(guān)鍵詞，讓筆記「可見」

小紅書筆記的關(guān)鍵詞布局，對于提高品牌曝光度、吸引目標(biāo)用戶以及優(yōu)化營銷策略等方面都具有重要的意義。無論是用戶的瀏覽行為還是搜索行為，提高筆記可見性的關(guān)鍵都是善于布局關(guān)鍵詞。

提升品牌曝光

合理布局關(guān)鍵詞有助于提高品牌內(nèi)容在小紅書平臺上的曝光度。當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，品牌內(nèi)容更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，從而增加品牌的曝光機(jī)會(huì)。

吸引目標(biāo)用戶

通過精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞布局，品牌可以吸引到對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的目標(biāo)用戶。這些用戶具有較高的轉(zhuǎn)化潛力，進(jìn)而有利于提高品牌的商業(yè)化效果。

塑造品牌形象

在小紅書上，品牌可以通過關(guān)鍵詞將品牌形象與用戶需求緊密相連。合理的關(guān)鍵詞布局有助于塑造品牌的專業(yè)形象，提高用戶對品牌的信任度和好感度。

優(yōu)化營銷策略

通過對關(guān)鍵詞的監(jiān)控和分析，品牌可以了解用戶需求和興趣的變化，從而調(diào)整營銷策略，使品牌營銷更加精準(zhǔn)有效。

02

細(xì)分詞匯庫，讓內(nèi)容「有序」

在布局小紅書關(guān)鍵詞之前，先根據(jù)自身品牌、用戶搜索習(xí)慣和熱門筆記以及聯(lián)想拓展等層面將詞匯庫進(jìn)行細(xì)分與優(yōu)化，可以有效提高內(nèi)容的曝光率和互動(dòng)量，從而快速吸引目標(biāo)用戶并提升品牌影響力。

品牌詞

品牌詞包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。這類關(guān)鍵詞通常具有較高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛脩裟軌蛩阉鬟@些關(guān)鍵詞，代表已經(jīng)對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，如攜程、同程、飛豬、去哪兒等。

行業(yè)詞

行業(yè)詞是指與品牌所在行業(yè)相關(guān)的詞匯。例如，文旅品牌可以選擇「出游攻略」「旅行必備」「景點(diǎn)推薦」等。這類關(guān)鍵詞有助于品牌在行業(yè)內(nèi)部獲得曝光，吸引潛在目標(biāo)用戶。

長尾詞

長尾詞是指具有一定搜索量，但競爭程度較低的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞通常由多個(gè)詞匯組成，如「學(xué)生窮游」「親子旅行」「暑期海島游」等。長尾詞有助于品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。

競品詞

競品詞是指競爭對手的品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。通過布局競品詞，品牌可以截獲競爭對手的流量及潛在客戶，有助于提高市場份額。

03

篩選核心詞，讓營銷「高效」

在小紅書做內(nèi)容營銷，對核心關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)篩選可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。在確定關(guān)鍵詞后，也要持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如曝光量、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化關(guān)鍵詞，不斷提高品牌在小紅書上的營銷效果。

首先，了解目標(biāo)用戶并分析競爭對手。做好營銷的前提就是知己知彼，通過市場調(diào)研、統(tǒng)計(jì)評論等方式掌握目標(biāo)用戶的需求和興趣，從而劃定關(guān)鍵詞范圍；研究競品的關(guān)鍵詞布局，可以幫助品牌了解行業(yè)內(nèi)的熱門詞匯和競爭程度。在此基礎(chǔ)上，品牌可以選擇具有差異化的關(guān)鍵詞，提高自身在小紅書上的競爭力。

其次，監(jiān)控?zé)衢T話題并善用分析工具。時(shí)刻關(guān)注小紅書上的熱門話題，以便及時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞策略；也可以借助小紅書平臺的數(shù)據(jù)分析工具，基于特定的關(guān)鍵詞、類目、品牌等維度，挖掘賽道相關(guān)的搜索和內(nèi)容趨勢，了解用戶對于特定主題的關(guān)注度和搜索量，獲取熱搜詞、筆記詞云、上下游詞和熱門筆記等數(shù)據(jù)。

最后，分析內(nèi)容表現(xiàn)并確定有效詞匯。在內(nèi)容發(fā)布后，注意跟蹤不同關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時(shí)也要時(shí)常查看用戶評論中所使用的詞匯和表達(dá)方式；同時(shí)，通過對競品內(nèi)容的分析以及用戶評論也可以篩選出有效關(guān)鍵詞。確定目標(biāo)用戶實(shí)際搜索的關(guān)鍵詞，是優(yōu)化內(nèi)容可見性和提升品牌曝光量的關(guān)鍵步驟。

精心篩選和優(yōu)化關(guān)鍵詞，可以幫助品牌在小紅書上更有效的觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌影響力、市場競爭力以及流量轉(zhuǎn)化率。甚至可以說，品牌在小紅書上內(nèi)容營銷的成敗很大程度上取決于對關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化。確保品牌營銷內(nèi)容能夠觸達(dá)最有可能轉(zhuǎn)化為用戶的目標(biāo)人群，將可在小紅書平臺上實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值。