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流量潮水褪去，內(nèi)容營銷新機(jī)遇在哪里？
在流量狂歡階段過后，營銷環(huán)境也在發(fā)生改變，越來越多品牌不再執(zhí)著于鋪量的營銷打法，而是開始思考如何與用戶建立更深度的關(guān)系，實現(xiàn)品牌長期價值。 憑借專業(yè)、深度、精品化的內(nèi)容特點，資訊類平臺的營銷價值正在凸顯，新浪新聞作為國內(nèi)頭部資訊平臺，正在成為眾多品牌的營銷新選擇。 在這一背景之下，新浪新聞如何通過內(nèi)容布局構(gòu)建平臺競爭力？它又是如何憑借平臺優(yōu)勢，幫助品牌破解營銷痛點的？ 穩(wěn)扎內(nèi)容根基，新浪新聞的“專精特新” 在歷經(jīng)燒錢換用戶規(guī)模的野蠻生長階段后，各個資訊平臺在用戶增長上的投入維持平衡狀態(tài)，行業(yè)進(jìn)入…
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如何打造小紅書爆款內(nèi)容？松鮮鮮案例解析與傳播策略
文源：?創(chuàng)新營銷筆記 在這個追求健康與美味的時代，松鮮鮮以其獨特的魅力脫穎而出，成為小紅書上備受矚目的品牌。今天，我們就來深入探討松鮮鮮小紅書內(nèi)容種草營銷方案的核心，領(lǐng)略它的魅力所在。 一、產(chǎn)品賣點：健康與美味的完美融合 松鮮鮮深知，人們對于調(diào)味料的需求不僅僅是為了增添食物的味道，更是對健康生活的追求。因此，松鮮鮮的產(chǎn)品賣點鮮明，突出了健康與美味的完美結(jié)合。 “民以食為天，食以安為先?！彼甚r鮮的調(diào)味料和調(diào)味汁，以0蔗糖、0添加、0農(nóng)殘等為特色，真正做到了讓消費者放心享用美食的同時，無需擔(dān)憂健康問…
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4步搶占賽道TOP1，小紅書聚光“DEEP”「搜索投放」策略
文源：?辰木互動 小紅書官方公布的數(shù)據(jù)顯示：從2023年初到2024年初，小紅書的日均搜索量上漲了60%以上。 大多數(shù)人習(xí)慣在產(chǎn)生購買前，在小紅書上提前做功課， 這個品牌如何？這個產(chǎn)品是否適合自己？a品牌和b品牌有何差異？怎么買更劃算？ 提前做好這些功課，不僅可以延長購物的美好體驗，減少因沖動購物帶來的品牌負(fù)面感受，同時也可以降低線下的溝通成本。 對消費者而言，搜索更多時候是打理自己“草園”的一個過程，通過有效的種草信息逐步確定自己的“Crush”，確定自己的消費選擇。 其他營銷方式是…
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小紅書目前主流的幾種玩法
文源： 花哥課堂 我們在做小紅書之前，首先我們先要去了解這個平臺它有哪一些邏輯，它有哪一些玩法。小紅書平臺一共是分為三種玩法： 第一個是站外引流第二個是私域引流第三個是直接賣貨 站外引流這一種，其實如果說你之前有去做過小紅書，或者說你是有去做過這種傳統(tǒng)電商平臺，那這種玩法一定是不陌生的。 我們把之前小紅書這個平臺去當(dāng)做我們的一個流量平臺，把小紅書平臺上的流量去引到我們自己的傳統(tǒng)電商店鋪。 那這個時候我們在之前發(fā)筆記會選擇什么呢？ 把這個筆記內(nèi)容在發(fā)布的過程當(dāng)中，同時可以去貼上我在淘寶哪…
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玩小紅書的男人，怎么越來越多
文源：?電商頭條 1 小紅書男性用戶增速超過女性 作為一個以女性為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺，小紅書卻擁有不斷增長的男性用戶。 近日，小紅書商業(yè)化食飲行業(yè)策劃運營負(fù)責(zé)人貝曦受邀出席第十屆FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇。 會上，貝曦透露，小紅書月活用戶3億，在整體用戶占比中，男性用戶占到了三成，并且男性人群的增速快于女性人群。 隨著男性用戶數(shù)量的增加和內(nèi)容的不斷發(fā)展，小紅書的“男性經(jīng)濟(jì)”成功出圈。 據(jù)極光大數(shù)據(jù)，早在2021年4月，小紅書的日活峰值就超過了6400萬，其中男性用戶占比達(dá)到30%，這意味著…
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全面解讀營銷數(shù)字化：從概念到實踐的全景指南
文源：?時代膠囊 隨著科技的不斷進(jìn)步，營銷數(shù)字化成為各行各業(yè)不可忽視的趨勢。無論是快速消費品、汽車行業(yè)，還是其他領(lǐng)域，營銷數(shù)字化的概念似乎無處不在。通過超級APP，企業(yè)能夠快速與用戶建立連接，簡化用戶留資過程，實現(xiàn)引流、下單到售后的一站式服務(wù)。然而，營銷數(shù)字化究竟是什么？它不僅僅是一個時髦的詞匯，更是企業(yè)在現(xiàn)代競爭中不可或缺的策略。 本文將從定義入手，逐步介紹如何從業(yè)務(wù)和IT角度理解和實現(xiàn)營銷數(shù)字化，提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型ITSP規(guī)劃，探討實際落地過程中項目治理的重要性，以及如何做好用戶運營和IT…
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從數(shù)字化營銷與運營視角：看流量效果的數(shù)據(jù)分析
文源：?云祁的數(shù)據(jù)江湖 宋星老師在《數(shù)據(jù)賦能：數(shù)字化營銷與運營實戰(zhàn)》中給出了以上問題的答案，最近正在讀這本書，所以項采用框架拆解方式進(jìn)行記錄，一來通過梳理讀書筆記倒逼自己提升對數(shù)字化營銷的認(rèn)知，二來分享給需要的小伙伴們，供相互學(xué)習(xí)交流使用。 本書圍繞數(shù)據(jù)為企業(yè)數(shù)字化營銷和業(yè)務(wù)增長賦能的兩大主線——數(shù)據(jù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)分析展開介紹，同時輔以近幾年在中國企業(yè)界實際應(yīng)用的真實案例進(jìn)行生動講解。 主要涉及的內(nèi)容有：數(shù)據(jù)的來源、獲取與接入，數(shù)字化流量運營，數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌、效果廣告投放，流量效果的數(shù)據(jù)分析，異常流…
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2024年品牌應(yīng)該如何做小紅書
文源：?藍(lán)夕營銷咨詢 今天有個消息引起了朋友圈內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)跟討論：小紅書多個部門開啟裁員，比例最高或達(dá)20%！ 據(jù)了解，裁員的部門涵蓋小紅書電商產(chǎn)品部門、商業(yè)化部門以及社區(qū)技術(shù)部門等，其他如職能線也有裁員情況。有部分小紅書內(nèi)部工作人員爆料，小紅書人員盤點結(jié)束前，許多部門HC已鎖。此外，電商二級部門電商運營部的組織架構(gòu)也在6月底發(fā)生調(diào)整。調(diào)整后，電商運營團(tuán)隊從一人負(fù)責(zé)，變?yōu)槎嗝?fù)責(zé)人共同管理。 而在這一調(diào)整之前，買手運營和商家運營兩個業(yè)務(wù)剛剛合并。此前這兩個部門均為獨立運營，合并之后由原直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人…
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市場營銷的六大核心模型：商業(yè)成功的思維
文源：?劉臻燈閱 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想脫穎而出，不僅需要有卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要精準(zhǔn)的市場營銷策略。深入探討六個必備的市場營銷模型，它們分別是SWOT分析、STP模型、波特五力模型、PEST分析、4Ps營銷理論以及4Cs營銷理論，這些模型共同構(gòu)成了企業(yè)制定和實施市場營銷戰(zhàn)略的重要基石。 SWOT分析：自我審視的明鏡 SWOT分析是企業(yè)戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)工具，通過評估企業(yè)自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses），以及面臨的外部機(jī)會（Opportunities）和…
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小紅書店鋪賣貨500萬，需要做對什么？
文源：?莊俊 小紅書不僅可以種草，還能賣貨。有人用小紅書店鋪賣貨銷量提升40%，有的反之。前幾天和內(nèi)容山莊俱樂部CEO圈的社群成員電話會議。一個字：“愁”。618戰(zhàn)績并不理想，他創(chuàng)業(yè)以來沒有經(jīng)歷過失敗，都是比較順暢，剛開始用小紅書做細(xì)分賽道賣貨，就突破2000萬，618戰(zhàn)績出來后反跌40%。我打趣道，你愁我也愁，負(fù)負(fù)得正，于是我有了內(nèi)容創(chuàng)作的動力。今年，小紅書官方拿出了很多流量扶持電商，包括：商品筆記、直播、商城、搜索等各個領(lǐng)域，這也是小紅書向商家和品牌們釋放出明確信號:跟上小紅書的節(jié)奏。 小紅…
